融媒體背景下民族電影發(fā)展研究

駱艷

摘 要：隨著網絡科技的快速發(fā)展，各種新媒體平臺快速進入人們的生活中。近年來，各種大型融媒體民族電影逐漸起步，迅猛發(fā)展。整個行業(yè)也在進行不斷摸索。民族地區(qū)的影視行業(yè)整體發(fā)展需要立足市場化、數(shù)字化以及網絡化以更好地適應媒體時代。本論文就這一問題進行了研究，對新背景新形勢下的融媒民族電影進行了分析，對未來的發(fā)展模式進行了展望。

關鍵詞：融媒體;民族;電影

中圖分類號：J992.9 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

互聯(lián)網的不斷普及，使得新媒體迅速發(fā)展，并且越發(fā)受到人們的關注?；谶@樣的融媒背景，受到科技和創(chuàng)新的作用，影視行業(yè)被重新洗牌。尤其是民族地區(qū)對影視作品的形式和內容提出了新的要求。融媒時代，需要其融入民族元素，并且在傳播市場化要求下樹立品牌意識，以此促進民族地區(qū)影視產業(yè)的良性發(fā)展。基于這樣的背景，本文以此為切入點。根據(jù)對我國融媒背景下民族電影發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析。探討其優(yōu)勢及面臨阻礙，針對困難，提出解決策略。

二、融媒體背景下民族電影發(fā)展簡介

（一）信息化時代機遇

新媒體時代不可避免會對民族語言發(fā)展帶來沖擊。民族語言是一定范圍內特定的文化交流工具及載體。在互聯(lián)網融媒時代的虛擬世界里民族與民族之間界限被打破。各區(qū)域不同民族之間進行著日益增長的文化交流。民族地域的影視行業(yè)就需要注重在交流中突出自身特點。并且也需要注重時效性。例如通過高質量的譯制片將民族電影盡可能推廣。融媒信息技術的應用，也使得民族地區(qū)影視制作成本降低，甚至可以輕易完成之前難以實現(xiàn)的構想。

（二）市場化開放下保護民族語言

民族語言是不可再生資源，是民族特性的一種重要標識?？梢杂行У貍鞒忻褡逦幕?。一種民族語言的消失將在某種程度上代表這個民族的消亡。我國很多少數(shù)民族語言只有語音并沒有文字載體，這樣就造成了少數(shù)民族語言只能通過耳口相傳的形式去繼承。在社會急劇變化的新形勢下。新媒體融媒環(huán)境使得民族語言使用頻率下降。以漢語為主的主流語言不斷推進，使得其他民族語言超乎尋常都速度不斷消失，這也會導致民族文化岌岌可危。因此，可以認為，影視語言對民族地區(qū)也是一種傳播保護方法。少數(shù)民族的地區(qū)因為語言存在差異，對漢語影視作品轉換成少數(shù)民族語言的定義，理解程度上也有一定的障礙。面對這樣的問題，民族語言譯制應該通過技術優(yōu)勢，從信達雅的角度形成兩種語言的銜接轉換。在國家的發(fā)展戰(zhàn)略中，中國也在不斷輸出本土文化，因此中國影視作品走出國門，走向世界。民族的就是世界的。民族影視也為中國影視產業(yè)注入了新鮮血液增加了發(fā)展空間。

（三）注重體驗

現(xiàn)在許多傳統(tǒng)民族影視已經在商業(yè)平臺中上架。這些平臺依托強大的互聯(lián)網新技術，通過資源共享、技術整合以及內容營銷的方式方法給其提供了受眾優(yōu)勢。資源共享下的新融媒生態(tài)使得風險被降到最低。在多方協(xié)助的合作共贏方式下，傳播途徑可以深度融合體發(fā)展。通過這些優(yōu)勢，可以輕易地推廣“現(xiàn)象級”的融媒產品。搭接電影輿論將其推到主流輿論陣地，以此來充分發(fā)展，做大做強主流輿論。

三、融媒體民族電影發(fā)展困境

中國曾經見證過民族電影的繁榮。新中國成立后的十幾年中，拍攝了像《劉三姐》《五朵金花》《阿詩瑪》《冰山上的來客》《農奴》等民族題材經典影片。20世紀90年代中期，第一部用少數(shù)民族母語拍攝的《黑駿馬》震撼了全國觀眾。如今，卻再難看到廣為人知、票房出色的少數(shù)民族電影。本文經過研究，將目前存在的問題主要歸納為以下幾點：

（一）品牌發(fā)展力度不夠

我國民族影視作品品牌意識欠缺，只關注于創(chuàng)作時的數(shù)量。忽視了對品質的把控。這樣的做法不利于品牌文化建設。無法形成民族地區(qū)影視品牌產業(yè)鏈。沒有格局與檔次的發(fā)展會嚴重影響其國際競爭力。

（二）產業(yè)沒有形成系統(tǒng)

目前我國沒有形成完善的民族影視產業(yè)系統(tǒng)。整體發(fā)展還處于比較混亂的階段。頂層設計的經營者并沒有正確的發(fā)展理念。從表面上來看，影視行業(yè)似乎欣欣向榮，但實際上卻缺乏核心競爭力。甚至一些企業(yè)為了降低經營風險。在民族影視作品的創(chuàng)作中嚴格控制成本。這嚴重阻礙民族地區(qū)影視發(fā)展，也會導致發(fā)展失衡。

（三）缺乏創(chuàng)新

新的時代背景下，我國民族影視電影譯制已經開始從經驗向功能轉換。甚至在研究中出現(xiàn)了一些新的視角。例如民族語譯制的受眾研究、與國家文化安全之間的關系，甚至還包括產業(yè)鏈發(fā)展研究。但是在傳播效果這方面還缺乏研究。尤其是對少數(shù)民族受眾心理方面研究處于空白。在30年來的少數(shù)民族電影發(fā)展過程中，題材創(chuàng)作，范圍故事，越來越封閉及狹窄。藝術創(chuàng)作者只關注民族生活，并沒有聯(lián)系外界世界。這就導致叛離了我國民族影視的優(yōu)良傳統(tǒng)，甚至與當前形勢大相徑庭。然而國外的影視卻將中國民族元素的故事做到了極致。比如，《花木蘭》《功夫熊貓》都成為了好萊塢級別的大片。相比較而言我們做得還遠遠不夠。

四、解決對策

關于如何解決少數(shù)民族電影發(fā)展困局，筆者認為必須從國家戰(zhàn)略層面出發(fā)，以較高我高度去思考破解。少數(shù)民族問題從始至終，在我們多民族社會主義國家的政治問題中，屬于需要被關注的極其敏感話題。由此，其衍生出來的少數(shù)民族電影，作為藝術和產業(yè)層面問題也同時屬于政治戰(zhàn)略問題。

（一）建立品牌，加大創(chuàng)新

民族影視電影發(fā)展必須要用大格局眼光打造。為了增強其在國際的競爭力。必須要通過品牌文化建設手段來提高知名度。通過系統(tǒng)化的品牌建設，才能有資本去招商引資，吸引更多的資本進入，盤活整合資源，形成良性循環(huán)。并且大品牌在宣傳上面也會更加有影響力及話語權。

（二）定位受眾、政府支持

少數(shù)民族影視劇在目前的市場受眾中，屬于小眾群體，除了特定的受眾外，外界對其鮮有關注。因而傳統(tǒng)的少數(shù)民族影視劇大多依靠政府補助。但是要想突破，就必須用商業(yè)化的頭腦開拓市場。雖然目前大多數(shù)民族語譯制傳播主要依賴于穩(wěn)定的受眾，但是只有通過少數(shù)民族受眾的擴大，將對影視劇的傳統(tǒng)選擇性接觸行為影響拓展才能開拓市場。同時。也不能忽視民族語地區(qū)原來的受眾，要精準了解其不斷變化的需求從而將傳播效果最大化。

目前，主要的阻力為藝術院線少、市場推廣不足。這就造成了許多優(yōu)秀的民族電影并沒有被廣大的消費者所了解。民族電影的屬性為文藝片，文藝片的局限性在于受眾少且票房號召力小。民族電影在無法完全商業(yè)化的現(xiàn)狀下，就需要得到政府專項資金支持、搭建社會融資平臺;利用電視媒體推廣民族電影;加大公益展映的力度，培育市場。

當然，并不能完全依賴政府的補助，還是要努力適應現(xiàn)代商業(yè)電影運作。例如通過加大對創(chuàng)意、制片和發(fā)行投入，把商業(yè)和藝術結合起來。政府出臺的優(yōu)惠政策下，要及時建立社會融資平臺。幫助少數(shù)民族電影市場化發(fā)展，前期，政府就需要和發(fā)行方、院線方一起努力尋求民族電影的在投拍前論證、找準市場定位，避免地域性制約和藝術水平上的缺陷。通過民族文化工作系統(tǒng)的作用，才能有利促成電影文學的提高。通過辦理政協(xié)少數(shù)民族代表提案，論證民族電影院線的建立，以專題電影展的方式，幫助一些優(yōu)秀電影做長線回收成本的嘗試。

（三）進行鏡頭外的“影視+X”產業(yè)的發(fā)展模式

民族影視產業(yè)的發(fā)展緊緊的依賴于國家的宏觀文化產業(yè)。通常情況下，民族影視與政治、科技是齊頭并進的。融媒體背景下構建“影視+X”的民族產業(yè)發(fā)展模式，將諸多民族文化點融合，防止以同一題材電影在同一時間出現(xiàn)的情況。融媒體時代，媒體融合儼然是一種新的趨勢，民族影視作品更加抓住時機，站在風口去全面統(tǒng)籌，加強輸入和輸出的結合管控。比如一部劇無法在不同電視頻道播出，就可以通過錯峰播出來解決，與此同時，也不能忽略影視作品本身的內容和層次，這也是最基礎的。

融媒體平臺下，為民族影視作品提供了多元的傳播渠道，并且從根本上影響著民族影視產業(yè)的格局。民族影視作品普遍來說，民族元素內涵豐富，富有感染力，也可以輻射類如旅游業(yè)、農業(yè)等其他產業(yè)，這樣的經濟效應是遠遠超出其本身的收益。一部民族影視作品可能只給觀眾講了一個故事。但是其所植入的民族精神元素卻是無窮的，民族影視產業(yè)鏈條的發(fā)展動力其實是民族精神的元素。

五、結語

在現(xiàn)代的融媒體時代，中國民族影視的發(fā)展離不開遵循融媒體的整體發(fā)展，并且在傳播過程中要重視民族范圍內外的同時傳播。需要建立民族品牌的意識，并在其基礎上構建“影視+X”。創(chuàng)作的過程中，需要堅守民族精神和四個意識，并且根據(jù)傳播環(huán)境和大眾需求及時更新及調整。同時要內容和質量兩手抓，避免雷同作品，堅守本民族的精神根基，最終達到促進中國民族影視蓬勃發(fā)展的目的。

參考文獻：

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