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    大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新研究

    2020-09-06 13:34:22鄭穎
    傳媒論壇 2020年9期
    關(guān)鍵詞:媒體廣告大數(shù)據(jù)

    鄭穎

    摘 要:大數(shù)據(jù)環(huán)境給媒體廣告行業(yè)帶來了新的機遇,同時也產(chǎn)生了一些新的挑戰(zhàn)。因此,本文將媒體廣告作為研究對象,分析大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營存在的困境,包括吸引受眾難度進一步加大、大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度遠遠不夠、廣告?zhèn)鞑ネ緩竭M一步受限以及廣告內(nèi)容質(zhì)量仍參差不齊等問題,再提出大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新的策略,一是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解受眾情況,二是培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才,三是創(chuàng)新現(xiàn)有的廣告營銷方式,四是提高媒體廣告的互動參與效果,可有效促進媒體廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:媒體廣告;經(jīng)營創(chuàng)新;大數(shù)據(jù)

    中圖分類號:F713.8 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 09-00-02

    隨著新媒體廣告的強勢崛起,我國媒體廣告行業(yè)也發(fā)生了天翻地覆的轉(zhuǎn)變,新媒體廣告已經(jīng)成為市場的主流,受眾群體有了更多的選擇余地,這就給傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)帶來了較大的沖擊。在大數(shù)據(jù)時代下,傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐,滿足受眾群體的真實需求,創(chuàng)新媒體廣告的制作內(nèi)容以及經(jīng)營策略。才能夠成功轉(zhuǎn)型為新媒體,從而推動傳媒廣告行業(yè)的不斷發(fā)展。

    一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營存在的困境

    (一)吸引受眾難度進一步加大

    眾所周知,受眾數(shù)量作為評判廣告媒體實力的重要標(biāo)準(zhǔn)。但在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,新媒體發(fā)展速度越來越快,能夠吸引到更多的受眾群體,已經(jīng)占據(jù)了越來越多的市場份額,這就給傳統(tǒng)廣告媒體帶來了較大壓力。目前,傳統(tǒng)廣告媒體吸引受眾的難度進一步加大,使得大量的廣告客戶選擇與新媒體合作,導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告媒體經(jīng)營狀況更加艱難。由此可見,傳統(tǒng)的廣告媒體行業(yè)面臨著受眾群體流失的困境,這也是傳統(tǒng)廣告媒體必須要解決的主要難題。

    (二)大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度遠遠不夠

    目前,我國傳統(tǒng)的廣告媒體主要以電視、報紙以及雜志為主,要想有效提升受眾群體的滿意度,必然要對廣告創(chuàng)意進行不斷創(chuàng)新。然而,不少的傳統(tǒng)廣告媒體仍缺乏一定的創(chuàng)新能力,也沒有充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的各項優(yōu)勢,導(dǎo)致廣告創(chuàng)意無法滿足客戶要求,同樣也難以吸引到受眾群體。事實上,大數(shù)據(jù)技術(shù)對于廣告媒體行業(yè)有著較大的作用,能夠為廣告媒體提供有效的參考數(shù)據(jù),包括客戶年齡、客戶性別、客戶需求以及客戶反饋等內(nèi)容,廣告媒體只需要將自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營與大數(shù)據(jù)技術(shù)進行有效契合,才能夠促使廣告媒體進行真正意義上的轉(zhuǎn)型。

    (三)廣告?zhèn)鞑ネ緩竭M一步受限

    眾所周知,媒體廣告作為服務(wù)行業(yè),其宗旨就是為廣告客戶的產(chǎn)品進行有效宣傳。然而,傳統(tǒng)媒體廣告現(xiàn)有的宣傳途徑十分有限,難以為廣告客戶提供更加多樣化的宣傳方式。相比之下,新媒體廣告具有較為豐富的宣傳途徑,能夠為廣告客戶提供更具多樣化的宣傳方式。在此形勢下,傳統(tǒng)媒體廣告就必須提高自身的服務(wù)效果,擴大自身的廣告?zhèn)鞑ネ緩剑鰪姮F(xiàn)有的服務(wù)素養(yǎng),才有可能滿足廣告客戶的實際需求。

    (四)廣告內(nèi)容質(zhì)量仍參差不齊

    目前,新媒體廣告已經(jīng)逐漸占據(jù)了越來越多的市場份額,給傳統(tǒng)廣告媒體帶來較大的競爭。然而,由于新媒體廣告從業(yè)要求相對較低,從業(yè)人員可以來自各行各業(yè),并且沒有專業(yè)、學(xué)歷以及技術(shù)等限制,導(dǎo)致廣告內(nèi)容質(zhì)量仍參差不齊。一旦出現(xiàn)熱門的廣告內(nèi)容,就會出現(xiàn)大量的搬運模仿的廣告內(nèi)容。長此以往,就難免引起受眾群體的反感。總之,媒體廣告行業(yè)還需要進一步加強內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)新,并加強低級粗俗的廣告內(nèi)容質(zhì)量管控,才能夠真正吸引到受眾群體的關(guān)注。

    二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新的策略

    (一)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解受眾情況

    媒體廣告的主要宗旨就是滿足客戶的訴求,而客戶訴求就是為了了解受眾的基本特征。因此,從業(yè)人員可將大數(shù)據(jù)技術(shù)充分融入到媒體廣告當(dāng)中,并真正認識到大數(shù)據(jù)技術(shù)對于媒體廣告行業(yè)的諸多優(yōu)勢,有效借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對媒體廣告行業(yè)進行有效創(chuàng)新,使媒體廣告行業(yè)能夠進一步得到升級轉(zhuǎn)型,再通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來收集更多有效的決策信息,充分了解受眾的實際需求以及基本信息,以此提高媒體廣告的投放效果。同時,從業(yè)人員還應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的評價標(biāo)準(zhǔn),將媒體廣告行業(yè)的發(fā)展目光從受眾群體的數(shù)量上轉(zhuǎn)移到受眾群體的質(zhì)量上,并通過大數(shù)據(jù)的形式將受眾群體的質(zhì)量進行有效呈現(xiàn),包括受眾群體的愛好、受眾群體的消費、受眾群體的習(xí)慣以及受眾群體的年齡等內(nèi)容,再對這些大數(shù)據(jù)內(nèi)容進行高質(zhì)量的分析研究,制定合理有效的廣告內(nèi)容,以此增強媒體廣告的工作效果。

    (二)培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才

    眾所周知,大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告從業(yè)人員不僅要具備基本的媒體廣告素養(yǎng),更要具備專業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力,才能為媒體廣告內(nèi)容制作以及投放提供有效基礎(chǔ)。因此,媒體廣告行業(yè)還應(yīng)培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才,以此保證大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告行業(yè)對于人才素質(zhì)的基本需求。例如,媒體廣告行業(yè)可從高校選拔一批優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)技術(shù)人才,并定期對現(xiàn)有的媒體廣告從業(yè)人員進行培訓(xùn),使其掌握最前沿的大數(shù)據(jù)技術(shù)理念,從而為媒體廣告行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供最為基礎(chǔ)的保障。同時,從業(yè)人員還應(yīng)將大數(shù)據(jù)技術(shù)真正滲透到媒體廣告領(lǐng)域當(dāng)中,通過深入的調(diào)查研究來尋找媒體廣告行業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)之間的契合點,推動媒體廣告行業(yè)能夠盡快完成產(chǎn)業(yè)升級。此外,媒體廣告行業(yè)還可以將廣告部門有效升級為公司,這樣一方面能夠得到政府相關(guān)政策的支持,更有利于得到外界投資,另一方面可維持廣告運營團隊結(jié)構(gòu)的長期穩(wěn)定,并通過相關(guān)制度對媒體廣告從業(yè)人員進行良好的約束以及激勵。

    (三)創(chuàng)新現(xiàn)有的廣告營銷方式

    媒體廣告行業(yè)作為創(chuàng)意性較強的領(lǐng)域,只有不斷對現(xiàn)有的廣告營銷方式進行有效創(chuàng)新,才能夠順應(yīng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下客戶的需求,從而真正抓住受眾群體的眼球。因此,媒體廣告行業(yè)需要不斷創(chuàng)新現(xiàn)有的廣告營銷方式,解除原有的捆綁銷售關(guān)系,有效實施分割銷售。例如,以往發(fā)布廣告都必須按照特定次序進行投放,使得不同類型的廣告設(shè)置存在明顯的價格差異,從而導(dǎo)致廣告以及媒體存在捆綁銷售關(guān)系。但在大數(shù)據(jù)環(huán)境下,可有效解除捆綁銷售關(guān)系,受眾群體能夠自行選擇自己想要關(guān)注的廣告內(nèi)容。

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