廣電大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)及其在媒體融合中的前景分析

陳猛

摘 要 廣播電視行業(yè)要逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念和運(yùn)營模式，通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺對媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶服務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位分析挖掘，提升內(nèi)容制作能力和行業(yè)競爭力，同時大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟也為媒體融合提供了新的機(jī)遇。本文分析廣電應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的必要性，并探討廣電大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分類、平臺架構(gòu)分析和數(shù)據(jù)處理流程等關(guān)鍵問題，并分析大數(shù)據(jù)平臺對媒體融合的應(yīng)用前景。

關(guān)鍵詞 廣播電視;大數(shù)據(jù);平臺架構(gòu);數(shù)據(jù)處理流程;媒體融合

引言

近年來，信息化發(fā)展已進(jìn)入一個新的階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)也隨之突飛猛進(jìn)。國際上，許多發(fā)達(dá)國家積極開發(fā)利用大數(shù)據(jù)，制訂實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，以奪取新一輪競爭制高點(diǎn)。在媒體融合和大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，作為傳統(tǒng)媒體的廣電系統(tǒng)面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)對于廣播電視行業(yè)的重要性也愈發(fā)明顯。廣播電視行業(yè)要逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念和運(yùn)營模式，通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺對媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶服務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位分析挖掘，提升內(nèi)容制作能力和行業(yè)競爭力。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟和廣泛應(yīng)用也使傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合成為發(fā)展的必然方向。

本文第二部分先分析廣電大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分類和典型應(yīng)用。第三部分分析廣電大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)分析，包括平臺架構(gòu)和處理流程，第四部分分析大數(shù)據(jù)平臺對媒體融合的應(yīng)用前景。

1廣電大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分類和典型應(yīng)用

隨著近年來數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的進(jìn)步和媒體融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，廣播電視行業(yè)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)規(guī)模快速增長、數(shù)據(jù)體量十分龐大。同時，廣播電視行業(yè)對于數(shù)據(jù)獲取和處理的速度要求又很高，比如處理速度更加要求實(shí)時、處理的數(shù)據(jù)類型更加復(fù)雜多類。在廣電系統(tǒng)的生產(chǎn)、傳輸?shù)热^程中如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來提高數(shù)據(jù)使用的效率，發(fā)現(xiàn)更有價值的信息，是最近幾年廣電行業(yè)積極研究的領(lǐng)域。

廣電大數(shù)據(jù)根據(jù)不同的維度有多種分類方式，本文中我們把在內(nèi)容生產(chǎn)過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)稱為內(nèi)容大數(shù)據(jù)，在消費(fèi)過程中關(guān)注的數(shù)據(jù)稱為服務(wù)大數(shù)據(jù)。內(nèi)容大數(shù)據(jù)是指在內(nèi)容的采集、制作、播出等過程中產(chǎn)生的音視頻、文字文稿、圖片、字幕注釋等數(shù)據(jù)，是傳統(tǒng)廣電行業(yè)生產(chǎn)制作的主要數(shù)據(jù)，體量巨大，價值豐富。服務(wù)大數(shù)據(jù)是用戶在訂閱、收看收聽、互動過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。例如注冊信息、收視分析等。

從內(nèi)容大數(shù)據(jù)，可以分析內(nèi)容產(chǎn)品、制作流程、傳播路徑的現(xiàn)狀，為優(yōu)化提供支撐。從服務(wù)大數(shù)據(jù)，我們能更好地獲知用戶的需求，服務(wù)評價，進(jìn)一步提升運(yùn)營質(zhì)量。例如，在廣播電視臺內(nèi)容采集與生產(chǎn)過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為新聞融合生產(chǎn)、內(nèi)容的智能化生產(chǎn)與管理、版權(quán)管理提供支撐。并且可以進(jìn)行播出內(nèi)容監(jiān)管、收視分析、節(jié)目評價、輿情監(jiān)控監(jiān)管等。在有線網(wǎng)絡(luò)公司可以通過大數(shù)據(jù)平臺實(shí)現(xiàn)廣電大數(shù)據(jù)共享服務(wù)、收視行為分析、個性化推薦、經(jīng)營分析等[1]。

2廣電大數(shù)據(jù)的平臺建設(shè)

廣播電視行業(yè)的傳統(tǒng)理念和運(yùn)營模式已不能適應(yīng)媒體融合的時代背景，廣電系統(tǒng)要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在采集、存儲、挖掘、利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)方面積極作為，提升媒體內(nèi)容生產(chǎn)的能力，升級媒體運(yùn)營服務(wù)。各級廣播電視機(jī)構(gòu)分散建設(shè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用要以大數(shù)據(jù)共享共用為目標(biāo)，構(gòu)建廣電大數(shù)據(jù)平臺的技術(shù)架構(gòu)和業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)應(yīng)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計(jì)。

2.1 廣電大數(shù)據(jù)的平臺架構(gòu)分析

在構(gòu)建廣電系統(tǒng)大數(shù)據(jù)平臺架構(gòu)時首先要明確制作、播出、傳輸單位的需求目標(biāo)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，做好整體規(guī)劃，務(wù)必能夠?qū)崿F(xiàn)各廣電機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)共享、互聯(lián)互通。同時，要立足現(xiàn)實(shí)，分析具體業(yè)務(wù)情況，分步推進(jìn)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺和各子系統(tǒng)的建設(shè)。例如，根據(jù)廣播電臺或者發(fā)射臺可根據(jù)自身業(yè)務(wù)開展情況，選擇性地優(yōu)先建設(shè)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)計(jì)算資源和存儲資源，相關(guān)的數(shù)據(jù)處理流程模塊，以及目前迫切需要的大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)，從而進(jìn)行技術(shù)和人才儲備。隨后，再根據(jù)資金到位和人員配備情況，逐步增加平臺業(yè)務(wù)，擴(kuò)大平臺的規(guī)模。

廣電大數(shù)據(jù)平臺可包含信息應(yīng)用層、平臺服務(wù)層、設(shè)施資源層。

信息應(yīng)用層包括媒體內(nèi)容大數(shù)據(jù)應(yīng)用、用戶服務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用。其中媒體內(nèi)容大數(shù)據(jù)應(yīng)用可包括：咨詢匯聚、內(nèi)容采集、協(xié)同指揮、數(shù)據(jù)新聞、賽事分析、媒資標(biāo)引、內(nèi)容審核、內(nèi)容交易、版權(quán)管理、內(nèi)容管理等。

用戶服務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用可包括收視分析、內(nèi)容評價、消費(fèi)分析、輿情監(jiān)控、廣告投放、節(jié)目推薦、精準(zhǔn)營銷、維系挽留、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化等。

平臺服務(wù)層主要提供大數(shù)據(jù)能力服務(wù)。大數(shù)據(jù)能力服務(wù)包括大數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用能力、大數(shù)據(jù)存儲管理能力、大數(shù)據(jù)預(yù)處理能力、大數(shù)據(jù)采集能力。

設(shè)施資源層：通過共有IaaS服務(wù)提供大數(shù)據(jù)計(jì)算資源，通過專屬IaaS服務(wù)提供大數(shù)據(jù)存儲資源，通過私有IaaS服務(wù)提供大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)資源。

2.2 廣電大數(shù)據(jù)的處理流程

大數(shù)據(jù)處理流程包含從數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)預(yù)處理、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析挖掘、統(tǒng)一數(shù)據(jù)服務(wù)到數(shù)據(jù)應(yīng)用等各環(huán)節(jié)。

其中：大數(shù)據(jù)采集主要獲取用戶服務(wù)數(shù)據(jù)和媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)，采集技術(shù)包括媒體數(shù)據(jù)采集、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集、終端數(shù)據(jù)采集、系統(tǒng)日志采集、數(shù)據(jù)庫采集等技術(shù)應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)存儲管理包括：媒體文件存儲、數(shù)據(jù)庫存儲、流數(shù)據(jù)存儲。

大數(shù)據(jù)處理框架負(fù)責(zé)對大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，有批處理、流處理、混合處理三種方式[2]。

大數(shù)據(jù)分析挖掘包括：數(shù)據(jù)檢索、自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺、算法建模、機(jī)器學(xué)習(xí)、可視化處理等。

數(shù)據(jù)應(yīng)用包括：咨詢匯聚，智能生產(chǎn)、版權(quán)管理、用戶推薦、精準(zhǔn)營銷、運(yùn)維預(yù)警等。

3大數(shù)據(jù)平臺對媒體融合的應(yīng)用前景

傳統(tǒng)媒體的單一傳播方式已經(jīng)無法滿足新時代人們對信息獲取的要求，尤其是新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體更是帶來巨大挑戰(zhàn)。近年來，業(yè)界一直在探討傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，充分利用各自的優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，以實(shí)現(xiàn)最大宣傳效果。這就需要大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、可視化技術(shù)等計(jì)算機(jī)技術(shù)的支撐。

（1）大數(shù)據(jù)平臺促進(jìn)媒體融合，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代下，依托互聯(lián)網(wǎng)，每個人都是麥克風(fēng)，信息傳播速度快且傳播范圍廣。較之傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播的時間和空間上的局限性小，時效性高，但同時公信力弱，權(quán)威性較低。與之相反，傳統(tǒng)媒體有著龐大的受眾群體以及權(quán)威的輿論地位，但是容易受采集編排、出版版面、播出時間的局限，不能及時有效傳輸信息，而且形式單一，內(nèi)容不夠生動。借助大數(shù)據(jù)平臺，我們可以快速完成信息的采集、統(tǒng)計(jì)、分析，使信息發(fā)布更及時精準(zhǔn)，同時利用媒體的多樣性，通過圖片、音頻、視頻 的技術(shù)結(jié)合，使發(fā)布的信息更加形象生動，從而吸引用戶群體，保障權(quán)威性和話語權(quán)。

（2）大數(shù)據(jù)平臺促使融媒體真正實(shí)現(xiàn)“以用戶為中心”。媒體傳播形式不管如何創(chuàng)新，最核心的還是內(nèi)容，而只有滿足用戶的需求，傳播的信息內(nèi)容才有價值。在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體生產(chǎn)信息內(nèi)容接受的是來自全世界海量的數(shù)據(jù)，如何在繁雜的數(shù)據(jù)中挖掘出真正有價值的信息，并根據(jù)分析出的用戶傾向性進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對提升用戶體驗(yàn)和擴(kuò)大媒體影響力都有重要意義。大數(shù)據(jù)平臺可以為這樣的新聞變革提供支撐，利用數(shù)據(jù)挖掘、分布式計(jì)算、可視化等技術(shù)改變媒體從業(yè)者的工作模式，用戶的消費(fèi)方式，形成新的獨(dú)居特色的媒體風(fēng)格。

（3）大數(shù)據(jù)平臺將會形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。傳統(tǒng)媒體為了保持權(quán)威性和話語權(quán)，必須實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、PC機(jī)、手機(jī)終端等傳播渠道的有效融合，在數(shù)據(jù)處理各個流程中發(fā)揮各自優(yōu)勢。例如在用戶知曉允許的情況下，充分利用各種智能終端采集用戶的信息，包括基礎(chǔ)信息、收視信息、訂閱信息、互動過程等。然后，對采集的數(shù)據(jù)做好預(yù)處理和存儲管理，如通過接口、文件導(dǎo)入、數(shù)據(jù)庫交互等形式將其納入系統(tǒng);使用大數(shù)據(jù)平臺對海量信息進(jìn)行挖掘分析后，可以獲得有意義的新知識和新模式，真正體現(xiàn)出數(shù)據(jù)隱藏的信息價值，并且提供數(shù)據(jù)信息展示，例如各種APP小程序等。這也是未來傳媒產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展模式。

4結(jié)束語

本文分析廣電應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的必要性，并探討廣電大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分類、廣電大數(shù)據(jù)的平臺架構(gòu)分析和數(shù)據(jù)處理流程等關(guān)鍵問題，并分析大數(shù)據(jù)平臺對媒體融合的應(yīng)用前景。各級廣播電視機(jī)構(gòu)分散建設(shè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用要以大數(shù)據(jù)共享共用為目標(biāo)，最終通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺對媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶服務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位分析挖掘，提升內(nèi)容制作能力和行業(yè)競爭力。在建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺時，要與自身業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，充分考慮利用已建的融合媒體云平臺，制定大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)的總體規(guī)劃與實(shí)施步驟。

參考文獻(xiàn)

[1] 金英果.大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化白皮書[J].中國標(biāo)準(zhǔn)化（英文版），2018（3）：54-56.

[2] 程建設(shè)，段世剛，崔航，等.大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)及其在媒體融合中的應(yīng)用[J].中國報業(yè)，2015（5）：84-85.