獼猴桃產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑探究

黃劍平 石漢岳

摘 要：當(dāng)前在獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中還有很多問(wèn)題，主要反映在缺乏專(zhuān)用電子商務(wù)平臺(tái)、品牌建設(shè)滯后、物流體系不完善等方面?；诖吮疚耐ㄟ^(guò)分析獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了加快獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的可行路徑。

關(guān)鍵詞：獼猴桃;農(nóng)業(yè);電子商務(wù)

在信息技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用過(guò)程中，為我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，為社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了新的活力。在此背景下獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也逐步發(fā)展起來(lái)，但是也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，這要求我們結(jié)合實(shí)際情況，積極進(jìn)行研究與創(chuàng)新，形成適應(yīng)獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的新模式。這樣才能發(fā)揮信息技術(shù)的作用，為獼猴桃銷(xiāo)售與運(yùn)輸創(chuàng)造有利條件，成為貧困村可持續(xù)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，助力貧困戶(hù)脫貧致富。

1 ? 獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

第一，在獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，無(wú)法達(dá)到電子商務(wù)發(fā)展的要求。第二，獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展未能形成規(guī)模，基本上以貧困戶(hù)、農(nóng)戶(hù)、合作社、公司等形式為主，規(guī)模小，無(wú)法在市場(chǎng)上形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。第三，創(chuàng)新型人才不足。尤其是電子商務(wù)方面的人才非常匱乏，創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

2 ? 獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的路徑

2.1 ?發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

作為信息時(shí)代下的產(chǎn)物，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中需要確定電子商務(wù)的位置，政府應(yīng)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)調(diào)控的作用，不斷改善社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，營(yíng)造良好的獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷(xiāo)售氛圍。第一，要廣泛開(kāi)展獼猴桃宣傳工作，將廣播、電視、報(bào)紙、海報(bào)和互聯(lián)網(wǎng)等利用起來(lái)，確保消費(fèi)者對(duì)獼猴桃電子商務(wù)有更多的認(rèn)知，保證企業(yè)知名度提升[1]。第二，要開(kāi)通與獼猴桃相關(guān)的微博與微信公眾號(hào)，向廣大消費(fèi)者推送獼猴桃，將誠(chéng)信度好、影響力強(qiáng)的企業(yè)宣傳給社會(huì)公眾。第三，增加更多財(cái)政，為獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供更多稅收優(yōu)惠政策，促進(jìn)企業(yè)與政府加強(qiáng)合作，提升獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展水平。

2.2 ?建設(shè)專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要結(jié)合獼猴桃生產(chǎn)情況，以政府扶持為指引，結(jié)合實(shí)際戰(zhàn)略規(guī)劃，打造獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。這樣能夠逐步營(yíng)造政府主導(dǎo)、企業(yè)投入和農(nóng)民入駐的氛圍，為獼猴桃統(tǒng)一銷(xiāo)售創(chuàng)造有利條件。要借助各種社會(huì)媒體銷(xiāo)售獼猴桃，如微信公眾號(hào)、微博、電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播等，在更大范圍內(nèi)傳播獼猴桃信息[2]。要打造專(zhuān)門(mén)的獼猴桃經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，確保消費(fèi)者直接與獼猴桃對(duì)接，促使獼猴桃銷(xiāo)量大幅度提升，幫助農(nóng)民提升收入。在進(jìn)入獼猴桃收獲季后，要組織獼猴桃品鑒活動(dòng)，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和社會(huì)媒體等參與，在口口相傳、切身體驗(yàn)的過(guò)程中，樹(shù)立獼猴桃品牌。通過(guò)這種方法，將推動(dòng)獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，保證銷(xiāo)量與傳播范圍的逐步擴(kuò)大。

2.3 ?完善物流體系

物流對(duì)電子商務(wù)發(fā)展影響很大，為推進(jìn)獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，需要加快物流建設(shè)。要想減少獼猴桃物流成本，應(yīng)該注重對(duì)農(nóng)村物流體系的完善，運(yùn)用多種方式打通物流“最后一公里”。第一，要提高對(duì)自建物流的重視程度，即在獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，自行組建配送系統(tǒng)[3]。第二，將第三方電商服務(wù)商引進(jìn)來(lái)，確保物流輻射到農(nóng)村。如京東、蘇寧易購(gòu)和阿里巴巴等構(gòu)建的菜鳥(niǎo)物流，通過(guò)線上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，在建設(shè)農(nóng)村物流的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)電商單量的提升。這種方式有利于獼猴桃的線上銷(xiāo)售，保證將獼猴桃種植戶(hù)與消費(fèi)者直接加強(qiáng)聯(lián)系。

2.4 ?強(qiáng)化品牌意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，信息交流變得越來(lái)越便捷，獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，各大商家為了擴(kuò)大銷(xiāo)售量，選擇打價(jià)格戰(zhàn)的辦法。要想避免陷入低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)的境地，進(jìn)一步提升獼猴桃質(zhì)量，組織品牌的創(chuàng)建，才能保證獼猴桃在電商環(huán)境下更具競(jìng)爭(zhēng)力[4]。要想為獼猴桃質(zhì)量提供可靠保障，應(yīng)該將具體的篩選標(biāo)準(zhǔn)確定下來(lái)，形成完善的可追溯體系，對(duì)獼猴桃種植、肥料、農(nóng)藥使用、生產(chǎn)加工、儲(chǔ)存保管、物流運(yùn)輸及銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，都要發(fā)揮出云計(jì)算技術(shù)的作用，并通過(guò)信息化模式展開(kāi)跟蹤反饋，確保將高質(zhì)量的獼猴桃流通至市場(chǎng)中[5]。

3 ?結(jié)語(yǔ)

總之，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，能夠?yàn)槲覈?guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，我們要正視獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，積極采取有效措施，通過(guò)提升獼猴桃質(zhì)量，建立完善的物流體系，培養(yǎng)高素質(zhì)電子商務(wù)人才，才能保證獼猴桃農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展更快更好。

參考文獻(xiàn)：

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[5]楊淑英.試述電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用和影響[J].納稅，2018，12（25）：241.