廣電與新媒體融合的途徑分析

通過對(duì)近年數(shù)據(jù)的觀察，使用新媒體的用戶越來越多，人們對(duì)廣播電視的關(guān)注度逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)變，廣播電視的受眾群體逐漸減少。從時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)來看，顯然，新媒體已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)這一形勢(shì)的改變，廣播電視應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整自己的傳統(tǒng)觀念，審視自己存在的問題，然后分析新興媒體是如何做到順應(yīng)時(shí)代快速發(fā)展，并且能夠做到日益強(qiáng)大的。吸取新媒體發(fā)展的有利因素，并且時(shí)刻保持自己的創(chuàng)新精神。與此同時(shí)，將廣播電視與新媒體融合，這樣才不會(huì)在時(shí)代快速發(fā)展的洪流中被淘汰。目前形勢(shì)所驅(qū)，廣播電視與新媒體的融合已成必然，兩者的融合符合時(shí)代發(fā)展的需要。

一、目前廣電與新媒體融合中存在的問題

（一）欠缺時(shí)效性

在廣播電視的模式中，播放時(shí)間較為固定，時(shí)間間隔較長(zhǎng)。在新媒體中，人們可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)終端來進(jìn)行信息的收取，電視廣播相比新媒體的靈活播放相差甚遠(yuǎn)。在廣播電視的播放中，視頻剪輯以及文字排版需要層層的審核以及復(fù)雜的排版過程，在播放的時(shí)間上會(huì)有延遲，程序化也較為嚴(yán)重，容易給觀眾的體驗(yàn)帶來疲勞感。從上述問題來看，廣播電視的發(fā)展需要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，在時(shí)效性方面做到相應(yīng)的改善，這有利于廣播電視與新媒體共同發(fā)展。

（二）傳播形式缺乏創(chuàng)新

廣播電視的傳播形式多年來一成不變，廣播電視的主要傳播形式分為兩種：一種是只通過聲音在固定的設(shè)備上進(jìn)行傳播，簡(jiǎn)稱廣播；另一種則是通過有線的電視以圖像、文字、視頻的形式進(jìn)行傳播，也就是日常觀看的電視廣播。電視廣播程序化較為嚴(yán)重，在創(chuàng)新上嚴(yán)重不足，無(wú)法緊隨時(shí)代的步伐，長(zhǎng)此以往的流程化不能給觀眾帶來良好的體驗(yàn)感，從而，最終失去了對(duì)電視廣播的期望。

（三）新聞內(nèi)容比較單一

電視廣播的內(nèi)容需要通過嚴(yán)格的審核才能進(jìn)行傳播，相對(duì)新媒體內(nèi)容的多元化表現(xiàn)形式，電視廣播具有一定的局限性。電視廣播的內(nèi)容相對(duì)較為嚴(yán)肅，基本都是貫徹黨的思想路線發(fā)展以及教育等內(nèi)容，在形式上多是單人或者雙人進(jìn)行解說，并且解說過程也是嚴(yán)格按照事先擬定好的內(nèi)容進(jìn)行訴說，而且在輸出過程中過于專業(yè)，沒有豐富的情感流入，不能很好地帶動(dòng)觀眾的關(guān)注熱情。另外，新聞內(nèi)容框架內(nèi)容較為規(guī)范，不能滿足人們?nèi)粘＠每沼鄷r(shí)間碎片化閱讀的需求。

二、廣電與新媒體融合的必要性

新媒體符合時(shí)代發(fā)展的需求，其表現(xiàn)形式多種多樣，并且內(nèi)容和傳播非常靈活，可以以不同的方式滿足觀眾的日常觀看所需，同時(shí)，新媒體更善于挖掘觀眾心理活動(dòng)，并且有效抓住觀眾內(nèi)心。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，當(dāng)下的生活方式已經(jīng)不能滿足人們的需要，而新媒體能通過自身特有的評(píng)論、視頻連線等功能，讓觀眾更好地參與進(jìn)來。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，廣播電視與新媒體相融合才能更好地滿足大眾的需求?，F(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)能夠?qū)V播電視與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，并且在此基礎(chǔ)上能進(jìn)一步優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)廣播媒體一體化的良好發(fā)展，為人們的生活帶來更多的色彩。

三、廣電與新媒體融合的途徑

（一）在媒體傳播渠道上進(jìn)行融合

廣播電視應(yīng)該借助媒體的多元化傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)立自己的播放端口。例如，借助微信的訂閱號(hào)進(jìn)行信息發(fā)布，打造自己的APP專屬平臺(tái)，通過豐富、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的內(nèi)容吸引客戶下載，利用多種平臺(tái)、網(wǎng)站、熱搜等端口進(jìn)行內(nèi)容的宣傳，利用實(shí)體具備的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下的一體化，讓更多的用戶參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的靈活互動(dòng)。

（二）建立特有的門戶網(wǎng)站

新媒體的快速發(fā)展使人們忽略了傳統(tǒng)媒體的有利因素，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站是其自身最大的特點(diǎn)，例如在著名的騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站上建立自己的門戶網(wǎng)站。通過廣播電視內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，讓廣大的觀眾群體了解到更真實(shí)可靠的資訊，以此來擴(kuò)大影響力，吸引更多的用戶群體。

（三）在傳播形式上進(jìn)行融合

當(dāng)人們滿足了日常物質(zhì)需求的時(shí)候，便開始尋找精神層面的需求。顯然，傳統(tǒng)的廣播已經(jīng)不能滿足人們?nèi)粘５木袼?，傳統(tǒng)的傳播形式給觀眾的印象是刻板的，時(shí)間久了人們的思想也會(huì)固化，而整合下的傳播模式增加了互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾在接收信息的同時(shí)也能做到反饋信息，并且能做到實(shí)時(shí)討論。這一形式的產(chǎn)生，提高了受眾群體的參與度，充分激發(fā)了人們整體的參與感，從而讓人們進(jìn)一步對(duì)資訊的挖掘產(chǎn)生濃厚的興趣。

（四）在新聞內(nèi)容上進(jìn)行融合

新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性是廣播電視的最大特點(diǎn)。相比其他，內(nèi)容是廣播電視和新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)好的內(nèi)容需要不斷的打磨與借鑒才能變得飽滿。目前，廣播電視內(nèi)容的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性是不可取代的。因此，其可以在內(nèi)容形式上借鑒媒體的多樣性，來達(dá)到內(nèi)容的豐富性，同時(shí)要對(duì)內(nèi)容簡(jiǎn)潔處理，在一定程度上滿足人們?nèi)粘５乃槠喿x需求。在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳中，采用新媒體的傳播渠道形成全盤式以及專業(yè)性的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

在目前信息相互交融的時(shí)代，廣播電視在面對(duì)新媒體快速發(fā)展的壓力下，不得不做出相應(yīng)的改革和舉措，來接受更大的挑戰(zhàn)，時(shí)代的發(fā)展給眾多的傳統(tǒng)行業(yè)帶來了不小的沖擊，但是在這個(gè)適者生存的時(shí)代下，廣播電視應(yīng)該積極地接納新興的媒體，吸取新媒體的長(zhǎng)處，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。從目前的形勢(shì)來看，兩者之間都有一定的優(yōu)勢(shì)和不可取代的地位，應(yīng)該做到相互融合、共謀發(fā)展，把自己有限的資源做到無(wú)限地釋放，以突破眼前的界限。在未來的發(fā)展中可能還會(huì)陸續(xù)誕生新興的產(chǎn)物，廣播電視與新媒體在融合發(fā)展中應(yīng)該始終保持吸收新鮮事物的能力，將其有利因素充分融入自己的體系中，在發(fā)展中具備不斷創(chuàng)新的能力，實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體共同融合發(fā)展的美好前景。