“軟硬兼施”再戰(zhàn)游戲視頻網(wǎng)站

■鄧愛(ài)蓮

“軟硬兼施”再戰(zhàn)游戲視頻網(wǎng)站

■鄧愛(ài)蓮

視頻公司把手伸向了變現(xiàn)能力最強(qiáng)的游戲業(yè)務(wù)。

優(yōu)酷土豆于近日宣布成立云娛樂(lè)BU，以視頻為中心，將內(nèi)容拓展到游戲，并通過(guò)一系列智能終端連接多屏娛樂(lè)，打造影游合一連接無(wú)限的娛樂(lè)新體驗(yàn)。就在同一天，阿里巴巴也宣布投資其已測(cè)試數(shù)月的游戲社交引擎KTplay。微信中最先明確盈利模式的也是游戲業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司兩大盈利模式分別是廣告業(yè)務(wù)和游戲，雖說(shuō)視頻網(wǎng)站的廣告投入越來(lái)越多，但卻跟不上燒錢速度，至今沒(méi)有迎來(lái)規(guī)模性盈利，涉足游戲領(lǐng)域顯然可以提高變現(xiàn)能力。

秦晉之好

在云娛樂(lè)BU成立之前，優(yōu)酷土豆就已經(jīng)開始發(fā)展游戲業(yè)務(wù)。據(jù)了解，在游戲分發(fā)方面，日游戲曝光量超過(guò)3000萬(wàn)，日均分發(fā)量過(guò)70萬(wàn)，而在收入上則實(shí)現(xiàn)單款月流水達(dá)300萬(wàn)元，單月5款產(chǎn)品同時(shí)超過(guò)100萬(wàn)元。

云娛樂(lè)BU是優(yōu)酷土豆集團(tuán)繼優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)之后成立的第四大BU。BU（BusinessUnit）是優(yōu)酷土豆公司董事長(zhǎng)古永鏘為了防止優(yōu)酷和土豆兩家公司左右互搏而設(shè)立的各自運(yùn)營(yíng)，集團(tuán)統(tǒng)一管理的業(yè)務(wù)部門?，F(xiàn)在看來(lái)，云娛樂(lè)BU是以視頻為核心，運(yùn)營(yíng)游戲業(yè)務(wù)的事業(yè)群。

阿里巴巴游戲曾表示，將進(jìn)軍多屏游戲。而優(yōu)酷土豆這次推出了三款智能終端硬件，分別是優(yōu)酷路由寶、優(yōu)酷盒子和土豆派。據(jù)悉，優(yōu)酷路由寶主打“能賺錢”的智能路由器概念，只要預(yù)存88元合約押金，優(yōu)酷路由寶即可根據(jù)帶寬貢獻(xiàn)逐月返還相應(yīng)的費(fèi)用，一般3～10個(gè)月便可返還完畢。據(jù)測(cè)試，不少用戶可以在日常使用情況下，以積分返現(xiàn)的方式賺回網(wǎng)費(fèi)。優(yōu)酷盒子賣點(diǎn)在于發(fā)燒頂配硬件，適配于對(duì)裝備要求較高的游戲軟件，而土豆派則是15.6英寸超清大屏終端，并整合安卓平板、電視、網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)、DVD。

軟硬結(jié)合早已是視頻行業(yè)的共識(shí)，從PC端的互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，占領(lǐng)終端才能取得勝利并獲得完整的生態(tài)鏈。樂(lè)視就是最早用內(nèi)容+硬件終端（樂(lè)視電視）盈利的視頻網(wǎng)站。

“無(wú)論是在移動(dòng)端還是多屏覆蓋上，優(yōu)酷土豆已經(jīng)成為多屏?xí)r代不可或缺的核心應(yīng)用，圍繞視頻，在游戲和智能終端上的布局將確保我們的內(nèi)容和服務(wù)直達(dá)有效屏幕?！眱?yōu)酷土豆集團(tuán)CTO兼云娛樂(lè)BU總裁姚鍵說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這是直接建立游戲業(yè)務(wù)封閉生態(tài)圈的節(jié)奏，與阿里巴巴力主的封閉生態(tài)圈如出一轍。據(jù)悉，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴合作共分為兩個(gè)層級(jí)，一是優(yōu)酷土豆和阿里巴巴都會(huì)用云OS系統(tǒng)，優(yōu)勢(shì)是可以統(tǒng)一資源配置，并實(shí)現(xiàn)自由轉(zhuǎn)化。二是優(yōu)酷土豆會(huì)集成阿里巴巴很多傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)，比如電商、支付等，為實(shí)現(xiàn)視頻電商打下基礎(chǔ)。

無(wú)邊界合作

視頻企業(yè)有一個(gè)共同的合作伙伴——小米。

11月12日，優(yōu)酷土豆宣布與小米公司達(dá)成資本和業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略合作。小米宣布千萬(wàn)美元投資優(yōu)酷土豆，小米將在美國(guó)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入優(yōu)酷土豆股票。古永鏘表示，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域開展內(nèi)容和技術(shù)的深度合作，共同研發(fā)視頻移動(dòng)端播放等技術(shù)，小米公司將向優(yōu)酷土豆投資并在自制內(nèi)容及聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面緊密合作。

11月19日，小米宣布與順為基金一起以18億元人民幣(3億美元)入股愛(ài)奇藝?！靶∶椎募t花特別多，愛(ài)奇藝當(dāng)綠葉?！睈?ài)奇藝CEO龔宇評(píng)價(jià)此次合作。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川認(rèn)為，優(yōu)酷土豆是優(yōu)秀的內(nèi)容平臺(tái)，屬于視頻領(lǐng)域排名第一的網(wǎng)站，只要是優(yōu)秀的內(nèi)容，能和小米的手機(jī)、盒子、電視形成互補(bǔ)，我們都有興趣以各種方式合作。

值得注意的是，優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝背后的“大樹”分別是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴和百度，今年4月，阿里聯(lián)合云峰基金斥資12.2億美元買下優(yōu)酷土豆18.5%的股權(quán)，2013年5月，百度宣布收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛(ài)奇藝合并。

業(yè)界人士分析，小米投資兩家視頻網(wǎng)站是為了避免站隊(duì)，同時(shí)與百度和阿里巴巴形成盟友關(guān)系?！靶∶撞⒉皇峭顿Y我們，不占股份，我們是戰(zhàn)略合作關(guān)系，和愛(ài)奇藝性質(zhì)不一樣。”姚健說(shuō)。這么看來(lái)，加載在小米平臺(tái)上的優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝同樣存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

不僅是視頻領(lǐng)域，“軟+硬結(jié)合”將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主要運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，采取入資合作的方式與垂直領(lǐng)域的強(qiáng)者達(dá)成合作關(guān)系，而非以前的自我“閉門造車”。12月16日，360就宣布與酷派共同成立手機(jī)終端合資公司。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法發(fā)生了很大變化，終端的市場(chǎng)品牌歷史基本比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長(zhǎng)，已經(jīng)積累了很多用戶，所以話語(yǔ)權(quán)并不弱于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而雙方在核心業(yè)務(wù)上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)更利于順暢合作。