探索全媒體時(shí)代廣播新聞深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展方向

摘要：伴隨媒介融合，傳統(tǒng)媒體打破自身的傳播方式與傳播渠道，媒介格局發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，全媒體平臺(tái)產(chǎn)品也層出不窮。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式的不斷成熟也刺激傳統(tǒng)媒體的全媒體平臺(tái)產(chǎn)品需要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，搶占互聯(lián)網(wǎng)市場主動(dòng)權(quán)。在全媒體平臺(tái)產(chǎn)品制作上，廣播新聞深度報(bào)道產(chǎn)品如何打破既往刻板印象，為用戶帶來高質(zhì)量產(chǎn)品，促使當(dāng)前以廣播新聞深度報(bào)道為基礎(chǔ)的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)品向著更具規(guī)范性、思考性和深度性轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;廣播深度報(bào)道;優(yōu)化策略

媒介融合程度快速加深，傳統(tǒng)媒體在得到多元化傳播渠道和擴(kuò)大用戶群的前提下，也面臨著新的以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式為主要信息生產(chǎn)者和產(chǎn)品創(chuàng)作者的“新輿論領(lǐng)袖”的引導(dǎo)，草根性、民主性等一系列特點(diǎn)也不斷成為此類“新輿論領(lǐng)袖”的主要色彩特點(diǎn)。從“去中心化”到“再中心化”過程不斷加速演變，促使傳統(tǒng)媒體在此階段需要重新掌握行業(yè)主動(dòng)權(quán)，規(guī)范行業(yè)市場產(chǎn)品形式，使其更加適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境和精準(zhǔn)滿足目標(biāo)用戶需求。

廣播新聞深度報(bào)道是一種以廣播為載體，音頻為主要呈現(xiàn)方式的傳統(tǒng)報(bào)道形式，其通過記者采訪、主持人配音、現(xiàn)場同期聲塑造和環(huán)境重塑等音頻產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作手段，以音頻形式呈現(xiàn)新聞深度報(bào)道主體與內(nèi)容，不斷挖掘和揭示事實(shí)的真相。當(dāng)前全國各級(jí)各類型傳統(tǒng)傳播平臺(tái)不斷大力推動(dòng)“網(wǎng)臺(tái)融合”，“網(wǎng)臺(tái)融合”程度不斷加深，同時(shí)傳統(tǒng)媒體行業(yè)以本身傳統(tǒng)傳播平臺(tái)節(jié)目為藍(lán)本創(chuàng)作大量全媒體平臺(tái)產(chǎn)品，以求變應(yīng)對當(dāng)下市場現(xiàn)狀，但除少數(shù)本身具有一定“流量”和全媒體產(chǎn)品具有特殊賣點(diǎn)的傳統(tǒng)傳播平臺(tái)以外，其余平臺(tái)收效甚微，還不足以應(yīng)對新媒體技術(shù)以及媒介融合大環(huán)境帶來的沖擊。而對于廣播新聞深度報(bào)道來說需要利用全媒體平臺(tái)優(yōu)勢，創(chuàng)新創(chuàng)作思維和理念，打造精品產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品向融合程度更高的方向發(fā)展。本文以全媒體時(shí)代特征為理論支撐，以及當(dāng)前受眾使用習(xí)慣為主要依據(jù)，探索全媒體時(shí)代廣播新聞深度報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展新方向。

一.廣播新聞深度報(bào)道現(xiàn)狀

在“網(wǎng)臺(tái)融合”初期，廣播與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融合之后，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，也就是俗稱的電臺(tái)、電視臺(tái)絕大部分并沒有專注于借助網(wǎng)絡(luò)傳播特性生產(chǎn)產(chǎn)品，而是僅僅通過節(jié)目播出同時(shí)錄制，上傳到網(wǎng)絡(luò)，能夠使得受眾或用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)回聽原本“線性傳播”的節(jié)目，這種改變方式能夠使得傳播內(nèi)容的長尾效應(yīng)更加明顯，哪怕是一些非主流節(jié)目，在用戶需要時(shí)也能夠通過相關(guān)網(wǎng)站或公眾號(hào)等平臺(tái)獲取信息，與原本需求量大的產(chǎn)品瀏覽量相匹敵，通過長時(shí)間的在線，使得節(jié)目的品牌效應(yīng)得以擴(kuò)大和提升。其次，超文本信息的使用是的網(wǎng)絡(luò)傳播超出了單一的“線性傳播”，互聯(lián)網(wǎng)看似碎片化的信息分散，在相對一個(gè)的網(wǎng)站都可以得到更體系化、系統(tǒng)化的呈現(xiàn)。受眾或用戶還可以根據(jù)標(biāo)簽定位，在節(jié)目傳播模式上形成二次傳播，進(jìn)而擴(kuò)大目標(biāo)受眾群。但其實(shí)這只是全媒體平臺(tái)產(chǎn)品的一種生產(chǎn)方式，在當(dāng)前，完全可以利用大數(shù)據(jù)計(jì)算、人工智能以及云計(jì)算等技術(shù)，充分支持和支撐傳統(tǒng)行業(yè)收集信息、資料實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)產(chǎn)品的合理化生產(chǎn)。

深度報(bào)道對于廣播形式來說，是一項(xiàng)較難完成的工作。與視頻形式不同，僅能夠通過聲音塑造事件的完整過程，極其不易實(shí)現(xiàn)。其中的一些調(diào)查手段，不論是明察還是暗訪，都需要大量經(jīng)驗(yàn)的幫助，才能夠獲得一手，同時(shí)又是新穎和真實(shí)的影像資料。[1]

除此以外，當(dāng)前由于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種新型媒體傳播形式，如短視頻、Vlog等，具有很嚴(yán)重的主觀性、不確定性和信息的碎片化和片面化現(xiàn)象。對于受眾以及網(wǎng)絡(luò)用戶來說，不利于其通過網(wǎng)絡(luò)資源共享獲取一定較為公正、正確的信息，容易誘導(dǎo)部分受眾群和用戶群，對于新聞或事件本身具有一定的理解和認(rèn)知片面性，導(dǎo)致更多網(wǎng)絡(luò)次生信息爭論發(fā)生，對于國家及社會(huì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧發(fā)展是不利的。

現(xiàn)在，廣播新聞深度報(bào)道存在“網(wǎng)臺(tái)融合程度”不高，主題具有易爭議化趨向、表達(dá)方式容易使得網(wǎng)絡(luò)用戶歪曲性理解等問題。這就要求廣播新聞深度報(bào)道產(chǎn)品創(chuàng)作人改變既有目標(biāo)方向，重新整合資源定向精準(zhǔn)服務(wù)。

二.信息碎片化時(shí)代對于廣播新聞深度調(diào)查是“紅利期”還是“低谷期”？

上文提到，當(dāng)前新媒體技術(shù)空前高速發(fā)展，對于節(jié)目本身需要受眾長時(shí)間收聽、深度思考，對于創(chuàng)作者需要深度調(diào)察、取證、采訪，長時(shí)間創(chuàng)作和審核的新聞深度調(diào)查來說，當(dāng)前新媒體傳播平臺(tái)的蓬勃發(fā)展和越來越追求“短”、“平”、“快”的互聯(lián)網(wǎng)短視頻時(shí)代來說是否從產(chǎn)品本身屬性上就大相徑庭，或者是說，在當(dāng)前受眾審美逐漸趨向簡潔化、快速化的時(shí)代，從受眾和用戶的欣賞角度而言，廣播新聞深度調(diào)查是否已經(jīng)進(jìn)入“低谷期”？

碎片化、平民化、強(qiáng)調(diào)高互動(dòng)性，逐漸成為中國社會(huì)當(dāng)中很大一部分受眾和用戶對于新媒體平臺(tái)視頻類產(chǎn)品的基本審美和形象化描述，其中價(jià)值觀輸出的不穩(wěn)定化，逐步成為當(dāng)前新媒體平臺(tái)產(chǎn)品的新問題和重點(diǎn)問題，它的最主要的影響不在于產(chǎn)品本身帶來的影響，而是通過產(chǎn)品的輻射和網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播帶給受眾群的價(jià)值觀和理解上的嚴(yán)重影響與偏差。

看似廣播新聞?lì)惿疃葓?bào)道節(jié)目已經(jīng)在當(dāng)前全媒體產(chǎn)品爆發(fā)式發(fā)展和生產(chǎn)的當(dāng)下沒有了廣泛的受眾群，但是對于受眾和用戶們來說，同樣也是由于當(dāng)前“后真相時(shí)代”和“反轉(zhuǎn)新聞”的不斷大量的涌現(xiàn)，經(jīng)常能夠帶給受眾無法判斷事實(shí)真相的情況出現(xiàn)，尤其是當(dāng)前碎片化的信息獲取和UGC（用戶生產(chǎn)產(chǎn)品）模式的本身劣勢，即具有一定的價(jià)值觀輸出且價(jià)值觀輸出并不一定符合當(dāng)前主流社會(huì)認(rèn)知。在種種問題之下，導(dǎo)致對于受眾和用戶來說，迫不及待地需要一個(gè)公平、權(quán)威的媒體或賬戶，通過其對于事實(shí)真相的不斷探尋與深究，抓住受眾和用戶想要求知事實(shí)真相的好奇心，同時(shí)通過有熱度、有角度、有深度、有廣度的、有高度的全媒體平臺(tái)廣播新聞?lì)惿疃葓?bào)道產(chǎn)品，為受眾和用戶解決揭露事實(shí)真相，還社會(huì)公平。[2]

所以，只有產(chǎn)品本身內(nèi)容質(zhì)量提升，緊抓社會(huì)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、淚點(diǎn)、癢點(diǎn)，不斷刺激受眾群與用戶群關(guān)注和思考，全媒體平臺(tái)廣播新聞深度報(bào)道產(chǎn)品，才不會(huì)迎來“低谷期”，而是借助所謂“低谷”，從而獲取來之不易的“紅利”。

三.廣播新聞深度報(bào)道產(chǎn)品革新策略

（一）加強(qiáng)全媒體平臺(tái)產(chǎn)品主題多元化與垂直化

廣播新聞深度報(bào)道的核心在于挖掘事實(shí)真相，并非是一蹴而就的采訪拼接。過去，深度報(bào)道更加注重于報(bào)道公益性和社會(huì)負(fù)面性內(nèi)容，揭示社會(huì)問題。但是現(xiàn)在我們能夠發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展下，大量的“反轉(zhuǎn)新聞”不斷上演，令用戶進(jìn)入“后真相時(shí)代”，不符合真實(shí)性的新聞消息傳播層出不窮。這也就需要傳統(tǒng)的新聞人，通過深度報(bào)道等形式揭露現(xiàn)象背后的事實(shí)。在保證重大新聞選題策劃的同時(shí)，需要不斷地革新和增加產(chǎn)品主題的多元化，通過全媒體平臺(tái)產(chǎn)品持續(xù)輸出，帶動(dòng)當(dāng)前新聞行業(yè)朝向更具影響化、權(quán)威化邁進(jìn)。

創(chuàng)造全媒體平臺(tái)產(chǎn)品對于廣播新聞深度報(bào)道節(jié)目來說比較困難，其實(shí)也可以突破本身既定的音頻形式，多讓鏡頭后的感人故事既發(fā)生又在用戶眼前“發(fā)生”、展現(xiàn)。垂直化的題材產(chǎn)品創(chuàng)作更能夠大規(guī)模的吸引用戶觀看，令更多有價(jià)值的類新聞深度報(bào)道產(chǎn)品走進(jìn)人們的視野當(dāng)中。

除此以外，當(dāng)前信息高速互聯(lián)互通，大部分的有熱度的新聞都會(huì)被各家媒體爭相報(bào)道，所謂獨(dú)家新聞變得少之又少。那么在進(jìn)行廣播新聞深度報(bào)道選題策劃時(shí)，除了根據(jù)目標(biāo)受眾群發(fā)展、選擇多元化和垂直化的主題題材以外，更需要注重關(guān)于已經(jīng)被報(bào)道過的新聞?lì)}材的再次報(bào)道調(diào)察，也就是俗稱的“炒冷飯”。那么如何才能夠?qū)ⅰ袄滹垺弊龀鲂碌捏w驗(yàn)?zāi)?？需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行選題策劃之前，統(tǒng)籌收集信息，尋找不曾解釋和受眾或用戶容易疑問且容易因其問題或爭議的角度，這樣就可以避免同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)和受眾或用戶因?yàn)榭催^類似信息而“不買賬”的現(xiàn)象出現(xiàn)。在進(jìn)行在創(chuàng)作的同時(shí)，除了找好未曾報(bào)道過的角度以外，還可以通過借鑒網(wǎng)絡(luò)流行形式，對于新媒體平臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作手法上的更新，從而實(shí)現(xiàn)新聞新角度報(bào)道和新形勢展示的多重刺激，加深深度報(bào)道的社會(huì)輿論監(jiān)督功能與反映新聞本質(zhì)。

（二）注重產(chǎn)品與用戶之間的多重互動(dòng)性

全媒體平臺(tái)產(chǎn)品與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)產(chǎn)品的差異在于是否能夠接受到用戶的反饋，以及接受反饋的時(shí)效性，所以，對于全媒體平臺(tái)產(chǎn)品而言，互動(dòng)性的提升更能夠讓屏幕后的用戶更愿意選擇接觸和獲取當(dāng)前節(jié)目給予的信息。

打破傳統(tǒng)媒介的界限，不斷拉近與用戶之間的關(guān)系，消除用戶與創(chuàng)作者之間的隔閡，令用戶感受到人文的關(guān)懷和尊重。[3]拉近宣傳者與用戶之間的關(guān)系可以通過以下兩種方法實(shí)施：第一種，通過社交媒體賬號(hào)的確立、宣傳本身制作的廣播新聞深度報(bào)道。同時(shí)，還可以通過當(dāng)前大數(shù)據(jù)計(jì)算用戶主要觀看或收聽的時(shí)間、主題、人群等，在制作相應(yīng)主題產(chǎn)品后，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)下廣播新聞深度報(bào)道的精準(zhǔn)服務(wù)。第二，在產(chǎn)品創(chuàng)作期間，也就是說在傳播者創(chuàng)作時(shí)期，需要更加規(guī)范、強(qiáng)化和創(chuàng)新全媒體廣播新聞的深度報(bào)道，在兼顧多重互動(dòng)性的同時(shí)，進(jìn)行革新、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，在保證新聞產(chǎn)品內(nèi)容真實(shí)性的情況下，利用多元化主題和垂直化主題吸引更多用戶觀看與評論。

總而言之，不管在什么時(shí)代，什么新型科技的支持和新產(chǎn)品的沖擊之下，對于新聞深度報(bào)道，不論是廣播類型的新聞深度報(bào)道還是其它類型的新聞深度報(bào)道，記者的作用都至關(guān)重要。除了要在節(jié)目的表現(xiàn)、傳播和創(chuàng)作形式上發(fā)生轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，更需要通過記者本身的采訪與受眾或用戶進(jìn)行“時(shí)間跨域式”的互動(dòng)，也就是說，記者在進(jìn)行新聞深度報(bào)道選題、策劃、采訪時(shí)，需要提前預(yù)設(shè)好互動(dòng)內(nèi)容，對于目標(biāo)受眾群和用戶群的反饋具有提前預(yù)知性，通過相關(guān)操作與問句設(shè)計(jì)，達(dá)到“跨時(shí)間”互動(dòng)的效果。

對于融媒體時(shí)代的廣播新聞深度調(diào)查節(jié)目而言，好記者的標(biāo)準(zhǔn)變得更加多樣化和多元化，而不變的是好記者以勤勉為動(dòng)力、以公正為原則、以忠誠為操守、以責(zé)任為使命、以勇敢為擔(dān)當(dāng)、以愛心為情懷的核心信念。[5]

結(jié)尾：

當(dāng)前，用戶被大量的信息所充斥，新媒體傳播信息的弊端也在不斷顯現(xiàn)。這對于傳統(tǒng)廣播新聞深度報(bào)道節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，是沖擊但更是機(jī)遇。不斷走訪探求事實(shí)真相，與相關(guān)部門、行業(yè)有機(jī)配合共建全媒體平臺(tái)下廣播新聞深度報(bào)道的全新產(chǎn)品，同時(shí)加深深度報(bào)道對于社會(huì)的影響力。[4]

深入基層群眾，謹(jǐn)記為百姓發(fā)聲。創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)作理念，革新傳播渠道，利用多元化與垂直化內(nèi)容主題，打通媒體行業(yè)與用戶之間的最短距離。發(fā)揚(yáng)輿論監(jiān)督職能，促使和協(xié)助社會(huì)大環(huán)境向更好、更優(yōu)的方向邁進(jìn)與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]閆培生 褚海燕 路新華.用深度調(diào)查報(bào)道促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步[J].中國廣播電視學(xué)刊.2019（08）：58-59.

[2]張 蕾.怎樣做好廣播深度報(bào)道[J].中國廣播.2019（06）：88-90.

[3]蔡君葉.以《新華視點(diǎn)》欄目為例的電視深度報(bào)道研究[D].哈爾濱：黑龍江大學(xué)，2015（5）;50.

[4]李蠡.如何做好廣播新聞節(jié)目的深度報(bào)道[J].科技傳播.2019（10）：42-43.

[5]盧建偉.融媒體時(shí)代，我們怎樣當(dāng)記者[J].青年記者.2019（06）：24-26.

作者簡介：袁崧浩（1998.12-），男，漢族，遼寧大連人，本科生在讀，現(xiàn)就讀于遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院，播音與主持藝術(shù)專業(yè)。