論主持人在網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播中表現(xiàn)的異同

趙冠任

摘 要：近年來，我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平不斷提高，各類依附于網(wǎng)絡(luò)興起的行業(yè)也層出不窮。在平時的生活和工作中，網(wǎng)絡(luò)都占據(jù)著十分重要的地位。同時，網(wǎng)絡(luò)也為社會帶來了許多變革，其中電視直播就做出了相應的改變。網(wǎng)絡(luò)直播正以迅雷不及掩耳之勢在傳媒行業(yè)占據(jù)一定的地位。因此，本篇文章將論述主持人在網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播中應該如何表現(xiàn)、如何適應網(wǎng)絡(luò)快節(jié)奏發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主持人;網(wǎng)絡(luò)直播;傳統(tǒng)直播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

跟隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)前進的腳步，互聯(lián)網(wǎng)正悄然無聲地占據(jù)著人們生活的方方面面，各種行業(yè)的發(fā)展都開始強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維。網(wǎng)絡(luò)直播——一種剛剛興起的傳媒方式，如今越來越受到大眾的歡迎。而相應的對于網(wǎng)絡(luò)主播的需求也逐漸增大。但是，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)直播中主播的表現(xiàn)卻良莠不齊亟待提高。

一、主持人在網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)直播中面臨的問題

（一）內(nèi)容創(chuàng)作未能滿足受眾群體的需求

從受眾群體的角度出發(fā)，充分了解當前受眾的需求，從而科學、客觀地分析網(wǎng)絡(luò)直播對于受眾的意義與作用。在20世紀40年代，媒體的運用與滿足理論產(chǎn)生。當時受眾的家庭娛樂方式主要依賴于電視和廣播，傳媒在大眾的生活中起到了舉足輕重的作用。因此，針對受眾對傳媒的強烈依賴性。施拉姆認為，影響受眾心理需求的因素有許多，包括其經(jīng)濟水平、興趣愛好、社會背景等。若大眾在現(xiàn)實生活中的欲望無法被滿足，那么就會自然而然地想從傳媒構(gòu)成的虛擬世界中得到滿足，這是受眾產(chǎn)生需求的直接原因。因此，傳媒在發(fā)展的過程中，需要充分了解受眾的需求，迎合受眾。而作為網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的主持人，一舉一動都體現(xiàn)著節(jié)目的主旨，是迎合受眾未知心理需求的重要組成部分。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播需強化專業(yè)素養(yǎng)來滿足需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶們需要更多更豐富的網(wǎng)絡(luò)活動來滿足其需求。依附于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體，應及時迎合用戶的需求，來達到提高傳播影響力的目的。然而，網(wǎng)絡(luò)直播市場尚未完善，依舊被大量低俗、無趣的節(jié)目充斥，很少能在內(nèi)容上得到創(chuàng)新。在新鮮感過去之后，受眾的心理需求得不到滿足，自然就會產(chǎn)生不滿。不思索創(chuàng)新，只一味地按照原有路線走，終究會被市場淘汰。針對網(wǎng)絡(luò)直播缺乏內(nèi)容編排和傳統(tǒng)媒體整編思維的現(xiàn)狀，有一些媒體做出積極的嘗試，并且具有一定的借鑒意義。例如，湖南衛(wèi)視在2016年推出的選秀節(jié)目《夏日甜心》，就融合了網(wǎng)絡(luò)直播元素，在最初選拔環(huán)節(jié)中以模擬網(wǎng)絡(luò)直播間的形式，讓每一位參賽者設(shè)計內(nèi)容進行直播，觀眾互動達到一定數(shù)額即可晉級。可見該節(jié)目傳達出了一個信息，即內(nèi)容為王、服務(wù)于受眾才是剛需。

所以，在主持人的培養(yǎng)上，除了要繼續(xù)堅持最基本的職業(yè)要求以外，主持人還應該建立起“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，能夠了解網(wǎng)絡(luò)交流的節(jié)奏、交流的方式、并且靈活運用網(wǎng)絡(luò)元素和特點。

（三）網(wǎng)絡(luò)缺乏監(jiān)管主播素質(zhì)良莠不齊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來網(wǎng)絡(luò)直播十分受互聯(lián)網(wǎng)用戶的歡迎，各大直播平臺如春筍般破土而出。由于網(wǎng)絡(luò)直播的即時性、互動性強，能夠增強受眾的代入感，因此一出現(xiàn)就十分火爆。然而，這類網(wǎng)絡(luò)直播間的美女主播往往是依靠自身的姿色，為受眾提供比較低俗的內(nèi)容，并不能長時間推動網(wǎng)絡(luò)直播的進步與發(fā)展，反而會使基礎(chǔ)不穩(wěn)的網(wǎng)絡(luò)直播陷入難以管理的混亂局面。

二、主持人在網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)直播中表現(xiàn)的異同

（一）傳統(tǒng)直播中主持人表現(xiàn)的特點

從目前傳統(tǒng)電視直播所產(chǎn)生的效果來看，傳統(tǒng)電視直播仍然具有一定的傳播優(yōu)勢，對于主持人的要求也在不斷提升。通過傳統(tǒng)電視直播，觀眾接收最新的事件的需求得到了滿足，事件的傳播得到了良性發(fā)展。主持人在此當中，如何做到對節(jié)目流程的了然于胸;如何把控現(xiàn)場的情況;以及如何在規(guī)定時長內(nèi)完成節(jié)目需要的表達效果，這些都是需要一批職業(yè)主持人通過反復實踐來摸索實現(xiàn)的，并且也需要不斷提升業(yè)務(wù)水平，與時俱進，才能更好地對新聞事件或者體育賽事進行播報和評論。同時在傳統(tǒng)直播當中，主持人的職業(yè)化素養(yǎng)要求較高。通常主持人在直播場合必須著裝正式，在有些直播場合中需要著正裝或者禮服。同時在表達上也有較嚴格的要求，語言表達講求規(guī)整，邏輯性強，因此可以發(fā)揮的自由空間并不是很大。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播中主持人的特點

在網(wǎng)絡(luò)直播中，人們通常把在直播間中的主持人稱為主播。實際上與傳統(tǒng)直播中主持人的作用較為相似，也是節(jié)目呈現(xiàn)效果的重要組成部分。但是網(wǎng)絡(luò)直播門檻低，用戶只需要在直播軟件上進行實名注冊即可成為主播。主播作為播客，分享和展示自己并得到其他主播和觀眾的認可。普通用戶可以以彈幕形式交流，與主播互動，表達自己的觀點和感情，并能送禮物給主播，實現(xiàn)交流與互動的目的。彈幕的引入拓寬了信息傳播的渠道，加速了信息的反饋，但它所帶來的負面影響也不容忽視。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播因此缺乏內(nèi)容編排，過分依賴彈幕評論來推動直播進程。同時在直播中，主播通常呈現(xiàn)出較為生活化的狀態(tài)，著裝輕松隨意，語言以生活化用語為主，其中不少主播還具有地域特色和性格特色。

（三）在兩種直播中主持人表現(xiàn)的差異性

與網(wǎng)絡(luò)媒體草根、平民、娛樂等特點相比，絕大多數(shù)具有強大傳播力的節(jié)目仍然來自傳統(tǒng)媒體方面，傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)秀的主持人資源，這是網(wǎng)絡(luò)媒體一般很難比較的。由于面向的受眾群體范圍較廣，所以在節(jié)目中應該表現(xiàn)得較為大氣沉穩(wěn)，具有一定的權(quán)威感，以調(diào)和各個年齡層、各行各業(yè)受眾群體的口味。然而傳統(tǒng)電視直播作為一種節(jié)目形式是經(jīng)過編導組織化和結(jié)構(gòu)化了的，主持人語言表達的自由度相對較小，因而無法照顧到每個受眾的情感需求和信息取向。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點是強大的互動網(wǎng)絡(luò)。用戶與用戶、用戶與主播、主播與主播之間可無障礙的溝通與交流。正是因為它的真實性和未知性，才會給用戶足夠的想象空間和驚喜。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播表現(xiàn)得會更加具有個人特點。然而由于準入門檻低，主播在直播過程當中如何表現(xiàn)完全取決于自身素養(yǎng)。

（四）兩種直播中主持人表現(xiàn)的相關(guān)性

從傳統(tǒng)直播到網(wǎng)絡(luò)直播，主持人們也都在做出積極地嘗試和創(chuàng)新。隨著多家主流媒體開創(chuàng)出屬于自己門戶網(wǎng)站，如中央電視臺開創(chuàng)央視直播間;北京電視臺開創(chuàng)北京時間;湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦芒果TV等等。這些網(wǎng)絡(luò)門戶平臺也漸漸成為傳統(tǒng)直播和網(wǎng)絡(luò)直播相互融合的地方。很多有著豐富經(jīng)驗的職業(yè)主持人，開始在這些平臺上出現(xiàn)。在這些平臺上，他們的狀態(tài)表現(xiàn)得更為輕松，措辭相對幽默也更加親民。比如，主持人在央視的網(wǎng)絡(luò)直播間中與嘉賓互動時，體態(tài)會更加自如;適當加入時下流行的詞匯;和嘉賓的調(diào)侃也更為自然詼諧。由此可以看出，相比以往傳統(tǒng)媒體主持人的風格而言，他們在保留了語言規(guī)整，邏輯清晰的優(yōu)良傳統(tǒng)之外，還吸收了網(wǎng)絡(luò)直播中重視趣味性、親民化的長處。無獨有偶，在《北京時間》當中也大膽運用了網(wǎng)絡(luò)直播所必備的元素，即年輕化和互動性。在《北京時間》的網(wǎng)絡(luò)直播中，大量地啟用青春靚麗的女主播。在她們播報信息的同時，隨時與觀眾進行互動。而受眾也能通過移動終端，也主播隨時進行交流。因此，主播需要進行大量的廣義備稿，以在直播時與觀眾較好得互動。因此，主持人從傳統(tǒng)直播走向網(wǎng)絡(luò)直播，既要保留多年來通過學習歷練所得出的較高職業(yè)素養(yǎng)，同時也要為自己網(wǎng)絡(luò)直播中的表現(xiàn)注入新的元素。

三、結(jié)論

近年來，欣欣向榮的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體的地位也成為了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進一步發(fā)展的阻礙和競爭對手。目前，網(wǎng)絡(luò)直播存在著很多的缺陷，在讓人詬病的同時也一步步脫離正軌。而主持人處于節(jié)目呈現(xiàn)環(huán)節(jié)的重要位置，更加需要與時俱進，應對網(wǎng)絡(luò)直播帶來的挑戰(zhàn)。要想規(guī)范整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，使得新興行業(yè)健康發(fā)展，還需要從許多方面入手。從現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)直播并沒有完全飽和，相反是處于一個剛剛萌芽的階段。網(wǎng)絡(luò)直播具備向前展開的實力，具有強大的受眾人群，依托網(wǎng)絡(luò)這一機遇平臺，充實主持人相應的業(yè)務(wù)能力、整合主持人知識結(jié)構(gòu)、提高主持人的綜合能力，在未來必然會成為行業(yè)的指導者，引領(lǐng)新時期。

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