以Vlog開辟“兩會(huì)”媒體融合報(bào)道新途徑

陳暉

摘 要：每年的“兩會(huì)”，也是各地探索媒體融合新路徑的重要展示舞臺(tái)。這兩年，不少媒體把Vlog作為媒體融合的突破口，通過引入Vlog使得“兩會(huì)”報(bào)道更加生動(dòng)。本文以2020年泉州廣播電視臺(tái)“兩會(huì)”報(bào)道中的Vlog應(yīng)用為案例，通過對(duì)Vlog自身優(yōu)劣勢(shì)分析，探析“兩會(huì)”報(bào)道媒體融合的新路徑。

關(guān)鍵詞：“兩會(huì)”;Vlog;沉浸式體驗(yàn);內(nèi)容為王;媒體融合

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-02

習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。每年的“兩會(huì)”，也是各地探索媒體融合新路徑的“閱兵場(chǎng)”。圖表、直播不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，H5、AR、全景相機(jī)、短視頻百花齊放。這兩年，不少媒體把Vlog作為媒體融合的突破口，引入Vlog使得各地“兩會(huì)”報(bào)道更加生動(dòng)。Vlog是Video Blog的簡(jiǎn)稱，也就是視頻日志，時(shí)長(zhǎng)通常在1至10分鐘之間，強(qiáng)調(diào)主觀視角，擁有個(gè)性化表達(dá)傳播特征，成為不少80、90后、95后觀眾了解社會(huì)的新鏡像。

2019年“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等媒體和參加“兩會(huì)”報(bào)道的記者，發(fā)布550多個(gè)Vlog，從不同視角記錄“兩會(huì)”。在2020年泉州市“兩會(huì)”期間，筆者所在的泉州廣播電視臺(tái)以記者手記形式，策劃了一系列“兩會(huì)Vlog”報(bào)道：《（兩會(huì)vlog）之你分得清“提案”和“建議”嗎？》，出境記者以第一人稱視頻日志形式，直奔市“兩會(huì)”幕后，通過大量主觀鏡頭記錄人大議案組和政協(xié)提案組收集、辦理人大建議和政協(xié)提案，不忘滿足觀眾好奇心，科普了人大“建議”和政協(xié)“提案”的不同;而《（兩會(huì)vlog）之代表駐地酒店大家都在忙什么？》則用一鏡到底的長(zhǎng)鏡頭，記錄從早上代表報(bào)道、代表證件分發(fā)，到代表關(guān)注的各類話題，夜幕降臨時(shí)工作人員加班加點(diǎn)準(zhǔn)備材料，為第二天會(huì)議提供保障等內(nèi)容。為了打通“兩會(huì)”媒體融合報(bào)道的新途徑，“兩會(huì)vlog”系列在《泉州新聞聯(lián)播》關(guān)注“兩會(huì)”欄目播出后，通過“兩微一端”平臺(tái)立體化傳播，在市“兩會(huì)”期間收獲眾多網(wǎng)友的關(guān)注、點(diǎn)贊，不少視頻網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超過8萬。部分80、90后觀眾在微信客戶端留言：“兩會(huì)vlog”增加了大家對(duì)“兩會(huì)”的好奇心，也補(bǔ)充了不少知識(shí)盲點(diǎn)。

一、以Vlog作為媒體融合突破口帶來的積極作用

以Vlog為媒體融合探索的新途徑，讓“兩會(huì)”報(bào)道變得“時(shí)髦”而“活潑”起來，筆者認(rèn)為這得益于Vlog與新聞視頻傳播存在的契合點(diǎn)：

（一）“浸入式”體驗(yàn)讓“兩會(huì)”報(bào)道更具“親和力”

在“兩會(huì)”報(bào)道中，會(huì)議、各類代表和委員的參政議政占據(jù)大部分內(nèi)容，但這類報(bào)道往往“高、大、上”正式感較強(qiáng)，容易和觀眾產(chǎn)生距離感，難以產(chǎn)生共鳴。此外，同質(zhì)化報(bào)道也難給觀眾留下深刻的印象。為了增加報(bào)道的“親和力”，這幾年各級(jí)媒體在增加體驗(yàn)感上積極探索：例如將VR、AR等技術(shù)運(yùn)用到會(huì)議報(bào)道中。而Vlog則將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更加淋漓盡致。而通過第一人稱的主觀視角去拍攝講述全程體驗(yàn)，相比VR、AR等技術(shù)帶來的“在場(chǎng)”感，Vlog在“沉浸式”體驗(yàn)感更強(qiáng)，也更能拉近新聞與用戶之間的距離，容易建立起受眾與拍攝者的情感共鳴。

（二）讓娛樂至上的短視頻裝上“內(nèi)容為王”的“硬核”

“2019年，短視頻行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到6.4億，而Vlog成為了短視頻行業(yè)新的風(fēng)口，各大平臺(tái)紛紛上線Vlog頻道?！币訴log為代表的短視頻重在分享，內(nèi)容輕松、隨意性強(qiáng)，但部分視頻缺乏深度內(nèi)涵，容易變成記流水賬。內(nèi)容，是視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。將Vlog引入“兩會(huì)”新聞實(shí)事報(bào)道中，在保留Vlog輕松、接地氣的優(yōu)勢(shì)同時(shí)，把百姓關(guān)注的各種民生熱點(diǎn)話題，例如教育資源均衡分配、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)餐食品安全、看病難看病貴等問題探討，以記者體驗(yàn)式報(bào)道形式引入兩會(huì)Vlog報(bào)道中，弱化了Vlog娛樂性，加深了思想內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓娛樂至上的短視頻裝上“內(nèi)容為王”的“硬核”。

（三）開辟年輕受眾關(guān)注時(shí)事政治新途徑

從受眾年齡來看，Vlog以80、90后用戶為主，根據(jù)艾媒研究院發(fā)布的《2019中國(guó)Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，“2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，預(yù)計(jì)未來中國(guó)Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。” “目前vlog的用戶主要為21～40歲的男性用戶，且vlog用戶的文化水平較高。此外一二線城市為vlog用戶的主要聚集地。”如何吸引年輕一代關(guān)注“兩會(huì)”這樣的時(shí)政大事，通過媒體融合創(chuàng)新，選擇合適的媒體語言尤為重要，Vlog活潑、輕松的敘述方式，讓“兩會(huì)”報(bào)道卸下了沉重感，拉近報(bào)道與受眾之間的距離，在傳播方式上，主要通過“兩微一端”等移動(dòng)客戶端傳播，也適合年輕一代的閱讀習(xí)慣，自然成為了“兩會(huì)”報(bào)道開辟年輕受眾的“最佳選擇”之一。

二、Vlog新聞報(bào)道存在的問題

誠(chéng)然，以Vlog打通“兩會(huì)”報(bào)道媒體融合渠道新途徑屬于探索階段，但讓這樣的探索行穩(wěn)致遠(yuǎn)，還必須克服Vlog自身存在的一些缺點(diǎn)：

（一）克服Vlog敘事碎片化缺陷

Vlog來源于短視頻，因?yàn)橹攸c(diǎn)關(guān)注時(shí)尚、美食、旅游，以主觀視角展示拍攝者身處的場(chǎng)景以及社交活動(dòng)等日常生活，內(nèi)容節(jié)奏平緩直白，由多個(gè)片段拼接剪輯而成，容易因?yàn)槿狈诵膬?nèi)容，成為記流水賬，需要在內(nèi)容的深度、廣度和表現(xiàn)力上下功夫，才能不斷推陳出新。

（二）權(quán)威性、影響力有待提升

追求受眾年輕化表達(dá)，限制了這類報(bào)道題材的選擇。從目前看，無論是中央媒體，還是各類省級(jí)、地方媒體，“兩會(huì)”Vlog新聞報(bào)道的內(nèi)容依然集中于會(huì)議前后的探營(yíng)、幕后花絮等，如果說權(quán)威報(bào)道是“紅花”，Vlog報(bào)道更多扮演“綠葉”的角色，成為核心事件的襯托和補(bǔ)充。

盡管如此，通過揚(yáng)長(zhǎng)避短，Vlog這個(gè)“輕騎兵”在未來“兩會(huì)”媒體融合報(bào)道中仍然大有可為。

三、針對(duì)Vlog新聞報(bào)道問題的改善途徑

（一）以內(nèi)容為核心，在“深度”“廣度”和“溫度”上持續(xù)發(fā)力

縱觀這幾年“兩會(huì)”媒體融合，傳播方式和手段不斷創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”是不變的原則。這需要各類媒體在報(bào)道的“深度”上發(fā)力，提高站位，圍繞黨委政府中心工作提前介入、展開策劃，推出一系列重磅報(bào)道，在電視、PC端、移動(dòng)端同步推送，彰顯在重大時(shí)政活動(dòng)中的主流媒體的擔(dān)當(dāng)，以此提升Vlog報(bào)道的權(quán)威性;在“廣度”上發(fā)力，拓寬視角，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，關(guān)注一線代表、委員和百姓，通過對(duì)他們的采訪報(bào)道，多層次寬領(lǐng)域推進(jìn)媒體融合傳播;要在“溫度”上發(fā)力，通過與代表、委員互動(dòng)，反映當(dāng)下百姓所急所盼所想的民生問題，從推動(dòng)一個(gè)問題向推動(dòng)一類問題解決，在匯聚正能量同時(shí)收獲更多關(guān)注度。

（二）塑造個(gè)性化Vlog，避免千篇一律

Vlog擁有個(gè)性、共享、開放的特點(diǎn)。從這幾年走紅的Vlog博主都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是個(gè)性十足。例如，李子柒的Vlog關(guān)注“采菊東籬下，悠然見南山”的中式田園生活;徒手制作魯班凳在國(guó)外網(wǎng)站走紅的阿木爺爺關(guān)注中式傳統(tǒng)技藝。因此，Vlog對(duì)制作者提出了更高的要求，需要積極塑造極具辨識(shí)度的個(gè)人風(fēng)格，避免同質(zhì)化、千篇一律，在講述故事過程中，建立起個(gè)性與人格魅力，同時(shí)線上線下積極與受眾互動(dòng)，以此獲得更多關(guān)注與共鳴。

（三）培養(yǎng)具有媒體融合意識(shí)的“全能型”記者

作為傳播鏈條關(guān)鍵一環(huán)的記者，能否轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)型成功，決定著融媒變革能否成功。好記者不僅要寫得了稿、扛得了機(jī)器、剪得了視頻，更需具備媒體融合意識(shí)，跳出固有模式，樹立拍攝、出境、攝像和編輯意識(shí)，對(duì)同一題材，按照電視新聞、微博、微信、抖音、快手、B站等不同傳播渠道的傳播特質(zhì)，生產(chǎn)出視頻、音頻、文字、圖畫、H5等多樣的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成，多平臺(tái)播發(fā)的“一菜多吃”媒體融合效果。在全面提升記者個(gè)人素質(zhì)同時(shí)，各級(jí)媒體也要積極打造一專多能的全媒體記者隊(duì)伍。

四、結(jié)語

媒體融合勢(shì)在必行，需要順勢(shì)而為、依勢(shì)而動(dòng)，做好“變”和“融”的文章?！白儭本褪窃谒季S方式、傳播方式、創(chuàng)新方式上不斷求突破，“融”就是在傳播渠道、記者職能融合方面求融合，“變”與“融”無時(shí)不在，但永遠(yuǎn)不變的，是堅(jiān)持報(bào)道的真實(shí)性和堅(jiān)守職業(yè)操守，提升傳播效果，投身媒體融合大潮中。

參考文章：

[1]吳琳媛.從兩會(huì)報(bào)道看主題新聞報(bào)道的VLOG應(yīng)用[J].視聽縱橫， 2019-10-10.

[2]史茜.紙媒在全媒體融合中如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（22）.

[3]毛俊連.從兩會(huì)報(bào)道探索省級(jí)媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)[J].新聞潮， 2019（04）.

[4]張祖名.從兩會(huì)報(bào)道看省級(jí)媒體融合新趨勢(shì)[J].新聞戰(zhàn)線，2018-06-08.

[5]徐進(jìn)軍.傳媒服務(wù)力：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵[J].新聞戰(zhàn)線， 2018（13）.