國潮風(fēng)尚

栗子白

1.瑪麗黛佳雕塑藝術(shù)翅膀高光盤￥199

一觸如水，遇膚即化。含有微米級珠光顆粒，細(xì)膩服帖，填補肌膚紋理。

2花西子百鳥朝鳳浮雕彩妝盤#01￥259

內(nèi)外兼修的細(xì)膩粉質(zhì)，不只可雕花，更絲滑好用，一盤多用。

3.Croxx玉藏賦生御紅玲瓏球腮紅膏￥149

微雕工藝，匠心打造。一抹兩用潤澤唇頰。

1.CareMille雙閃小銀盒￥79

不顯毛孔，自然細(xì)膩。入門高光，對新手友好。

2.VenusMarble伊甸園能量石高光#圣光￥79

絲滑奶酪質(zhì)地。濕干平衡，服帖顯色一整天。

3.完美日記動物眼影盤#錦鯉￥199

寓意好運降臨，承載美好祝愿。錦鯉相伴，“妝”點好運。

4.自然堂炫彩盈潤高顯色唇膏藝術(shù)家聯(lián)名款#302￥119

水潤質(zhì)地，滋潤不干，實力顯白不挑皮。

5.卡姿蘭絨感慕斯唇釉#02￥139

質(zhì)感絲滑，色彩濃郁飽滿。

6.橘朵粉霧綿綿唇釉#81￥60

輕薄貼合持妝顯色，濃郁唇色。

7.RedEarth晶致鏡光水唇釉#GS216￥108

水光顯白，令人微醺。成膜鎖色，果物滋潤。

8.珂拉琪空氣唇釉#R618￥69

晶透成膜，靈動夏日。顯白不挑皮，變身時髦精。

9.Girlcult宇宙系列反向柔焦啞霧唇釉#怪人登陸￥129

宇宙萬干養(yǎng)分，滋潤嬌嫩雙唇。自然啞光，遮蓋唇紋。

1.光合自然肌底液面部精華液￥149/50ml

高滲透安肌舒膚水，水油同補。

2.Wei三層理紋面膜￥320/64ml深層凈化，肌膚凈透亮澤。

3.養(yǎng)生堂樺樹汁保濕補水噴霧￥68/50ml

88%以上天然樺樹葉，看得見的保濕力和舒敏力。

4.丸美小紅筆眼霜￥398/30g

鎏晶微震按摩頭，淡皺紋，提拉緊致。

5.潤百顏菁透煥亮次拋原液

￥559/45ml

勻凈透亮，挑戰(zhàn)肌膚光感肌限。

6.自然堂雪域冰肌水（清潤型）￥150/160ml

修復(fù)敏感，即刻補水，肌膚充盈。

7.Uttori五朵里黑木藝術(shù)香水￥148/15ml

明亮的柑橘與神秘的木質(zhì)調(diào)結(jié)合，沉寂中帶著能量。

8.0D'HORA時光馥玫桂與秋香水￥580/50ml

玫瑰與桂花的搭配讓果香感更輕盈。

9.AROMAG松煙黛墨香水￥230/15ml

墨香與香道中的焚香作為主體香調(diào)，呈現(xiàn)出木香、琥珀、麝香交織的香型。

10.氣味圖書館涼白開淡香水￥145/50ml

柔和純凈一杯水生調(diào)的治愈香。

11.觀夏頤和金桂愉悅香氛￥398

采自最好時節(jié)的植物精油，與晶石的靈感碰撞。

當(dāng)年一部《來自星星的你》將K-Pop韓流文化推向了一次巔峰，而背后最大的受益者正是K-beauty韓流美妝。其中最為人津津樂道的一個故事，就是《星你》中全智賢所扮演的干頌伊一個涂抹氣墊粉底的鏡頭令Hera的氣墊粉底瞬間成為暢銷單品，并從此開啟了漫長的全球斷貨狀態(tài)，從淘寶代購到韓國樂天，都是一墊難求的狀態(tài)。通過韓劇及K-Pop熱潮，俘獲中國觀眾的韓國男女明星以及偶像明星的人氣，已經(jīng)超越了單純的流行，成為一種文化輸出，繼而以商品的形式快速完成了商業(yè)收割的閉環(huán)。

如今，這種文化輸出卻似乎調(diào)轉(zhuǎn)了方向。近幾年，幾乎每一部大熱的韓劇中都會看到中國品牌的高調(diào)現(xiàn)身，Netflix網(wǎng)飛熱劇《愛的迫降》和《TheKingq：永遠(yuǎn)的君主》中京東電商與鹿角巷奶茶店強勢出鏡，連自嗨鍋都通過《雖然是精神病但沒關(guān)系》出圈韓國。這種蓬勃的發(fā)展也同樣影響著美妝圈，花西子、完美日記、潤百顏、觀夏等涵蓋了彩妝護膚和香氛領(lǐng)域的美妝品牌也在近兩年大放異彩，Z世代隨著年齡的增長逐漸成為消費主力，在相對富庶的環(huán)境下長大的他們從小就不缺安全感，更愿意為服務(wù)、個性化甚至小眾化商品付費，而這也深遠(yuǎn)影響著消費品市場的未來。

馥香氛這個品類并不算新鮮事物，但晶石香薰在中國市場卻不多見。挑選自然未經(jīng)打磨的原石作為很好的吸附和擴香材料，將精油吸取幾滴置于晶石上，就能自然擴香。顏色深淺不一略帶層次感的未琢晶石置于剔透的叮當(dāng)瓶中，從視覺到嗅覺都十分療愈，這也讓國產(chǎn)香氛品牌觀夏得到了市場和消費者的一致認(rèn)可。

除了產(chǎn)品能打，觀夏品牌的主社交營銷載體微信公眾號也非常具有中國屬性，而主銷售渠道也選擇了異于它牌的路一小程序。每個周四晚上八點，都會有粉絲們守候在微信小程序里，等待著搶到一瓶“窗臺上的莫吉托”晶石香氛或者“昆侖煮雪”四季香薰。然而一周的備貨量總是不到半小時就售罄，也難免有粉絲在社交媒體吐槽這是不是饑餓營銷。觀夏的解釋倒也來得平和，“實在不是有意營造饑餓，只是每一個晶石香薰的誕生都靠手作。做香薰本意是傳遞美好與香氣，我們不愿成為人肉機器，把負(fù)荷調(diào)成最大值，希望在滿足大家的需求和保留手作的溫度之間尋得恰當(dāng)平衡。”

立足東方植物成分、全球合作調(diào)香，不僅僅是觀夏的理念，同樣也是很多本土香氛品牌的理念。Uttori五朵里的品牌內(nèi)核也同樣是以國人對東方香調(diào)的理解，配以全球頂尖的調(diào)香技術(shù)，將每一種植物的獨特氣質(zhì)，在前中后調(diào)所構(gòu)筑的美學(xué)意境里一一呈現(xiàn)。五朵里尤其擅長透過東方元素來營造現(xiàn)代優(yōu)雅的國風(fēng)意境，桂、梅、風(fēng)、光，都被五朵里做成了圈中熱門單品。誕生于2017年的Aromag同樣是因為不滿足于沒有能夠確切表達(dá)東方文化的氣味產(chǎn)品，把自己定位為中國精致香氛的拓荒者，主打“致世界以東方之韻”。在國際大牌香氛完全把持品類話語權(quán)之際，東方香調(diào)Oriental成了西方人對神秘東方文化窺探與想象的一種表達(dá)，甚至更偏向于阿拉伯風(fēng)情，味道濃郁、香味持久，指向性神秘、古典并且華麗，層次分明。這與國人對于香氛的整體偏好大相徑庭，國人的內(nèi)斂、溫情、妥帖細(xì)膩，在往日很難指望由那些大開大合的國際廠牌來演繹描繪。美妝已進入追求極致、精細(xì)的時代，恰恰是只有我們東方人自己才可以做好東方人心中的記憶和味道。

妝當(dāng)花卉的馥郁芬芳具象成中國人理念中的香氛時，那支發(fā)端于杭州西子湖畔的彩妝團隊，也把以花養(yǎng)顏的理念在彩妝中發(fā)揮到了極致，它的靈感正是源自中國本土的千年古方《隋遺錄》中的螺子黛，《御香縹緲錄》中的玉容散和花露胭脂《神農(nóng)本草經(jīng)》里的桃花紅膚膏，這些韻味十足的古方美妝，都融入到了花西子品牌的創(chuàng)意之中。

而真正堪稱炸裂”“出圈”的單品，則莫過于花西子的首創(chuàng)‘雕花系列”。溯源于殷商時期的中國傳統(tǒng)微雕工藝，復(fù)刻呈現(xiàn)在了花西子的雕花口紅上;源自商周時期的中國傳統(tǒng)浮雕工藝，則出現(xiàn)在花西子浮雕彩妝盤里。最新款的浮雕限量版蜜粉餅，復(fù)刻了文化交流之路o以浮雕作畫，蜜粉餅中心刻畫了大漠孤煙、駱駝背客，呈現(xiàn)張騫出塞之宏偉畫面;以鏤雕為飾，蜜粉餅周圍以敦煌飛天舞、美酒夜光杯寓意東西交流之繁盛。而蠶絲蜜粉餅的粉體自身，正是復(fù)刻了桃花紅膚膏的古方，結(jié)合現(xiàn)代工藝，添加蠶絲粉、桃花、珍珠粉，粉體細(xì)滑，上臉微光通透，定價則控制在200元以下，合理可接受的價位+全球供應(yīng)鏈的品質(zhì)+國民自豪感的文化輸出，這也成就了這樣一款蜜粉餅單品月銷超25萬盒的驚人數(shù)字。

追求極致、精細(xì)的消費理念不僅體現(xiàn)在香氛上，在彩妝領(lǐng)域同樣如此。仿佛與這一代消費者相伴而生，也或者是在彼此養(yǎng)成中更加能互相理解，新一代國貨美妝多為互聯(lián)網(wǎng)品牌，其更迭速度也更趨近于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。以DTC（DirecttoConsumer）為導(dǎo)向，無論產(chǎn)品上市前后，新一代國潮美妝都會堅持用戶共創(chuàng)，更加聆聽用戶訴求，時刻接受檢驗與反饋，從而大大縮短了產(chǎn)品的迭代周期。

在品牌發(fā)展的理念中引入“互聯(lián)網(wǎng)匠人思維”也是國貨品牌在近兩年蓬勃發(fā)展的另一大因素，和匠人思維追求專注于一件事，慢工細(xì)琢，精益求精不同。互聯(lián)網(wǎng)思維則追求跟隨用戶的需求，產(chǎn)品快速迭代。找到快與慢的結(jié)合點，將產(chǎn)品的優(yōu)化迭代日?；宦さ褡?，快速迭代。以花西子為例，眉筆在上市三年內(nèi)就進行了五代更新，蜜粉在上市兩年內(nèi)也完成了三代更新，這種效率在層級嚴(yán)格流程繁冗的國際品牌中可能會難以想象，但也正是因為這種效率，新國貨美妝得以讓自己在嚴(yán)苛而競爭激烈的美妝紅海中向挑剔而多變的消費者走得更近一步。

提到當(dāng)下最熱的彩妝品牌，則無法忽視超級獨角獸完美日記。短短三年，估值達(dá)到20億美元，約合140億人民幣。它同樣也是從國際品牌相對薄弱的電商切入美妝賽道，以此搶占先機。隨著電商行業(yè)整個大盤的快速發(fā)展，完美日記獲得了彎道超車的機會。與完美日記一樣，橘朵也誕生于2017年，立意以國際化視野的創(chuàng)意理念打造出多元化的產(chǎn)品，起勢同樣源自于多渠道社交平臺，目前已躋身為最具影響力的彩妝品牌之一，在小紅書平臺筆記量高達(dá)7萬篇，一年銷售1200萬+件眼影，第一款現(xiàn)象級單品G33眼影至今累計銷售已超200萬件。而它的粉絲們也建立了良好的情感連接;在社交媒體上，橘朵用戶都親切地稱自己為橘朵女孩。

容自主配方+融合全球頂尖設(shè)計方、供應(yīng)鏈資源的新國貨路徑，同樣出現(xiàn)在護膚領(lǐng)域。成分功效護膚風(fēng)潮則在近兩年帶動了基于煙酰胺、氨基酸、玻尿酸等熱門原料的國貨美妝品牌而在去年經(jīng)由故宮口紅聯(lián)名款一炮而紅的潤百顏，主業(yè)其實是護膚。它的先天優(yōu)勢足夠明顯，母公司華熙生物是全球透明質(zhì)酸原材料最大的供應(yīng)商之一，占據(jù)了全球市場40%、中國市場70%的份額在華熙生物的依托之下，潤百顏將自己定位為全球玻尿酸知名品牌，專研玻尿酸功能護膚，讓活性成分與玻尿酸協(xié)同作用，針對不同肌膚問題，分級呵護，并且成為次拋原液的開創(chuàng)者。著重成分專利技術(shù)的新國貨品牌還有必要提及光合自然，在阿里研究院報告中，這個小小的護膚品牌2020年上半年增速同比超過2000%，成績著實亮眼。光合自然選擇的切入點是東方獨有的高效成分，品牌直接在長白山腹地布局了雪耳的原始溯源基地，雪耳多糖的“純水水提法”則獲得了日本專利認(rèn)證。光合自然在中國上海和日本東京都設(shè)立了全球皮膚生化研發(fā)中心，并把在大自然中尋找健康生態(tài)護膚的有效成分作為長期課題推進。

國貨護膚品賽道中，核心成分的比拼是各品牌取勝的關(guān)鍵。相對于彩妝領(lǐng)域，護膚新國貨走得更慢更穩(wěn)，而以研發(fā)為主導(dǎo)的行業(yè)競爭將是未來一段時間的常態(tài)，這也是跨國品牌的優(yōu)勢壁壘之一。