從網絡傳播視野看短視頻平臺“抖音”的火爆

于凱

大數據時代的到來讓抖音、快手等多種短視頻平臺映入人們的眼簾，這樣的休閑娛樂形式也讓大眾開始廣泛參與，因為抖音給更多平凡人成為“網絡紅人”的機會，親民的形式讓其收獲了廣泛的受眾群體。從傳播角度來看，每個網民都是傳播者，用戶可以通過小程序自主選擇音樂，根據具體的權限來拍攝有時間限制的視頻。這種用不同方式記錄生活的視頻平臺有著完整的大眾傳播過程，理論分析角度來看，視頻作品在傳播過程中傳播形式一定要朝著多元化的方向發(fā)展，讓傳播者可以更加精準找到受眾需求，傳播方式也能逐漸得到優(yōu)化。

抖音短視頻平臺火爆的原因分析

網絡時代的到來，各種短視頻小程序層出不窮，而且具體的信息傳播形式相似性較高，但是抖音平臺可以從中獲取更多的受眾，這可以說明抖音短視頻平臺傳遞信息的效率更高，其形式更加新穎。首先從傳播形式來看，音樂視頻的形式和圖片文字相比更加吸引受眾注意，而且節(jié)奏感較強的音樂可以讓網絡民眾有更強烈的情感共鳴，不同的音樂配上不同的視頻可以彰顯出不同的風格[1]。貼近生活的語言模式可以讓受眾有更加鮮明的感受，在生活中也能產生更多共鳴，進而分享給身邊人，實現短視頻平臺的用戶推廣。短視頻平臺的傳播形式和具體的推廣手段是相互聯系的，只有新穎的形式才能吸引更多用戶來使用抖音短視頻平臺，實現抖音短視頻平臺的“火爆”局面。短視頻的精髓在于時間，抖音的時間權限把握力度較強，碎片化、伴隨式的傳播特征符合互聯網快時代的特征，這樣的前提可以幫助抖音平臺更快速的適應新媒體傳播的生存法則[2]。網絡短視頻的傳播特征之一就是故事性較強，豐富的故事情節(jié)可以保證傳播效果，引起更多受眾共鳴，深入人心的情節(jié)加上字幕以及特效的二次加工可以加強沖擊力，讓影像內容更加符合受眾內心需求。早期的視頻網站是面向電腦端的受眾，時代不斷發(fā)展過程中，小程序才轉向移動端，大范圍普及的移動端也讓短視頻內容的沖擊力越來越強，這樣的傳播特征讓更多人開始應用不同的音樂來翻拍視頻，逐漸將短視頻平臺推廣給更多群體。碎片化、伴隨華的使用習慣也和用戶更加契合，確保傳播效果。

網絡傳播視野下，抖音傳播面對的問題以及解決措施

個性化推送產生的信息傳播效應。網絡技術逐漸發(fā)達，可以幫助用戶想要從海量信息中找到自己所需要的信息。這樣的技術也讓短視頻平臺開始為用戶提供更多選擇機會，但是受眾全體不斷擴大的過程中，個人定制信息會導致信息繭房的出現，隨著時間的推移，各種瀏覽痕跡以及其他個人喜好信息也會讓個性化定制內容越來越符合受眾心理，但是其視野也會局限在定制信息中[3]。這種個性化推送產生的信息傳播效應很容易導致信息傳播途徑的閉塞，也會讓一些低俗化信息在小范圍內進行傳播，污染短視頻平臺。大數據計算法則雖然已經趨于成熟，但是依舊會帶來一些習慣問題，讓用戶無法在短視頻平臺中獲取更多元化的信息。

深度挖掘信息資源。作為資深的短視頻平臺，抖音要針對低俗化、狹窄化的信息傳播問題進行解決，為短視頻行業(yè)實踐更多解決對策，積累豐富經驗才能延續(xù)短視頻平臺的“火爆”局面[4]。最有效的手段就是要根據信息挖掘深度來進行技術改進，在15秒的傳播模式中，新媒體時代人們會養(yǎng)成碎片化思考的習慣，所以再利用大數據進行個性化定制過程中可以嘗試用“相關”視頻來吸引受眾眼球，讓其關注的信息領域可以更加廣泛，面對重大新聞事件的過程中則要深度反思，抖音平臺也要適當推送系列的跟蹤報道，滿足受眾的好奇心。吸引受眾進行信息深度挖掘之后可以進一步實現對相關信息的閱讀喜好，并且形成良性的個性化推送。

抖音短視頻的傳播價值是可以無限擴展的，從網絡傳播視野來看，抖音平臺可以精準判斷大眾各個群體的興趣點，作為一種新興媒介形式和傳統(tǒng)的視頻有很大的不同，創(chuàng)新的平臺才能體現開闊的公眾視野，這也是抖音平臺火爆的重要原因。未來在傳播過程中，抖音需要根據互聯網的評判標準來對內容進行凈化，為其他短視頻平臺做出榜樣，讓網絡視頻平臺的傳播價值可以得到延伸。

參考文獻

[1]胡了然. 從網絡傳播視野看短視頻平臺"抖音"的火爆[J]. 傳媒論壇， 2019， 2（08）：48-49.

[2]楊亞惠. 從5W視角對比分析短視頻平臺——以抖音和快手為例[J]. 西部廣播電視， 2019， 000（012）：6-7.

[3]仝美慧. 以傳播學視角看大數據背景下抖音短視頻的傳播特點[J]. 科技傳播， 2019， 011（005）：161-162.

[4]王東. 從擬劇論視角看短視頻的發(fā)展——以抖音APP為例[J]. 新聞研究導刊， 2018， v.9;No.134（02）：77-78.