新時代背景下做好新聞宣傳工作對提升國企形象的路徑探析

劉偉

以黨的十九大為新起點(diǎn)，中國特色社會主義發(fā)展正式步入新時代，作為新時代國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱的國有企業(yè)。在新的歷史起點(diǎn)，對國有企業(yè)的新聞宣傳工作也提出了新的要求，如何順應(yīng)新常態(tài)，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展實(shí)際，正確把握輿論導(dǎo)向，服務(wù)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，真正發(fā)揮新聞宣傳工作的作用和功能，是國有企業(yè)做好新聞宣傳工作共同面對的重要課題。

筆者所在的合肥市產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司作為新時代國資國企改革發(fā)展成果，是合肥市三大“地方投融資平臺”公司之一，定位于產(chǎn)業(yè)投融資與創(chuàng)新推進(jìn)的國有營運(yùn)

公司。自2015年組合成立以來，該公司順應(yīng)新時代背景下國資國企的改革發(fā)展要求，采取一系列新聞宣傳工作措施，做好經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作的同時，提升國有企業(yè)品牌美譽(yù)度和社會影響力。筆者將從以下幾方面進(jìn)行剖析。

以大事要事為契機(jī)，廣泛宣傳國企品牌

一是借助大型活動機(jī)會展示企業(yè)發(fā)展形象。公司自2015年重組后，被多次委以重任，一方面承接著原有合肥市眾多國有企業(yè)的改革改制與維穩(wěn)保障工作;另一方面，隨著合肥市的發(fā)展，積極承擔(dān)著眾多重大新興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投資建設(shè)工作，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域覆蓋合肥范圍。但作為新組建的企業(yè)，很多產(chǎn)業(yè)處于培育上升時期，對外的宣傳曝光度較少。基于此，作為中國制造業(yè)大會、國家集成電路重大專項(xiàng)走進(jìn)安徽、2019年中國寬禁帶功率半導(dǎo)體及應(yīng)用產(chǎn)業(yè)峰會、海峽兩岸半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)高峰論壇、中國（合肥）股權(quán)高峰論壇等省市級重大會議活動的承辦單位，借機(jī)這些大型活動的有利宣傳窗口期，積極策劃公司發(fā)展亮點(diǎn)與布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，開展有自身特色的新聞宣傳工作。宣傳公司發(fā)展現(xiàn)狀，展示企業(yè)形象，讓企業(yè)走進(jìn)公眾視野，尋求與中央、省、市等綜合類及專業(yè)類媒體合作，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)在社會、在產(chǎn)業(yè)投資、金融資本領(lǐng)域的知名度，提升國企品牌形象。

二是舉辦企業(yè)開放日活動展示企業(yè)發(fā)展成果。公司積極響應(yīng)上級精神部署，舉辦“國企開放日”等系列活動，讓公眾走進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，以最直接、最坦誠的溝通方式與公眾進(jìn)行互動交流，答疑解惑，深入了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。五年里，公司在成立周年之際，每年通過邀請政府部門、合作客商、職工家屬和地方媒體等公眾走進(jìn)公司內(nèi)部及下屬產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，近距離、多角度了解公司發(fā)展，這一舉措也爭相得到上級單位認(rèn)可，并在市屬國企進(jìn)行全面推廣?；顒硬粌H受到主流媒體如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)報(bào)道，同時，也受到地方官媒《安徽日報(bào)》《合肥日報(bào)》等專題刊文報(bào)道?！冻庇匡L(fēng)勁正揚(yáng)帆——合肥產(chǎn)投集團(tuán)三周年發(fā)展紀(jì)實(shí)》等主題文章更是一經(jīng)刊發(fā)后，在社會引起積極反響。

以企業(yè)文化為依托，深度弘揚(yáng)國企價值觀

一是推出“紀(jì)念改革開放40周年”系列報(bào)道，弘揚(yáng)公司“智合”文化。在2018年改革開放40周年之際，開展“輝煌記憶看變化·揚(yáng)帆產(chǎn)投再出發(fā)”主題宣傳活動，利用自身現(xiàn)有報(bào)紙、微信等媒介，將鏡頭對準(zhǔn)旗下不同業(yè)務(wù)板塊公司，選取具有改革發(fā)展歷程的代表人物、故事，深度挖掘他們背后的故事，回顧40年發(fā)展的翻天覆地變化。選取集團(tuán)旗下六家代表型企業(yè)并一一實(shí)地采訪，收集近百余人口述文字、錄音資料，推出專題系列長篇文章六篇，展現(xiàn)集團(tuán)企業(yè)文化中合眾人之智的精神精髓，在新時代，尋求發(fā)展、突破創(chuàng)新、干事創(chuàng)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵。諸如選取旗下“事轉(zhuǎn)企”代表的電影公司——《光影四十年·匠心繪影見證合肥電影璀璨歷程》，具有時代印記的國企改革代表創(chuàng)和公司——《改革開放天地寬，砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時》，肩負(fù)新時代使命的醫(yī)廢處置先鋒浩悅環(huán)境公司——《肩負(fù)社會重任不忘初心 牢記環(huán)保使命砥礪前行》……通過一篇篇生動的記敘性文章，較好地發(fā)揮了新時代背景下國有企業(yè)的典型示范引領(lǐng)和帶動作用。

二是打造“廉潔、安全、項(xiàng)目”等特色品牌宣傳，傳播產(chǎn)投“力合”文化。每年圍繞中央、省、市層面戰(zhàn)略部署，積極引導(dǎo)各單位深入開展各類以“黨風(fēng)廉政”“安全生產(chǎn)”“項(xiàng)目進(jìn)展”等為主題的線上線下宣傳活動，一方面根據(jù)實(shí)際安排特色宣傳活動，如“兒童節(jié)”“檔案月”“高考”等系列活動宣傳，利用多媒體組織線上線下互動活動，如《暑期結(jié)束，投小寶喊你交作業(yè)！》《檔案宣傳月，投小寶送大大大……禮包》等微信推文。另一方面，圍繞公司承擔(dān)重大項(xiàng)目時間節(jié)點(diǎn)、重要事件為切入點(diǎn)，以“全方位動態(tài)報(bào)道+重大事件重點(diǎn)推介”的模式對重大項(xiàng)目進(jìn)行宣傳報(bào)道，刊發(fā)了如合肥市重要戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)——合肥長鑫項(xiàng)目《“芯”潮澎湃開啟合肥長鑫項(xiàng)目的探秘之旅》，深度參與國家“一帶一路”倡議的國際陸港公司《開啟高質(zhì)量發(fā)展的新時代專列》等文章。在深度詮釋公司“合”企業(yè)文化的同時，不僅擴(kuò)大集團(tuán)發(fā)展傳播影響力，也營造出企業(yè)與員工、企業(yè)與合作伙伴、企業(yè)與社會和合共生、合作共贏的良好關(guān)系。

三是踐行“守正、創(chuàng)新、人本”行為標(biāo)準(zhǔn)，宣揚(yáng)產(chǎn)投“道合”文化。發(fā)揮文化對意識形態(tài)工作的推動作用，將培育踐行社會主義核心價值觀和企業(yè)核心文化理念融入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個方面，轉(zhuǎn)化為員工自覺的行為習(xí)慣和精神追求。充分利用微信等新媒體手段，聚焦特殊時節(jié)里，集團(tuán)旗下堅(jiān)守一線、保障生產(chǎn)運(yùn)營的干部職工，弘揚(yáng)新時代愛崗敬業(yè)、奉獻(xiàn)敬業(yè)的工匠精神。專題策劃了春節(jié)里《產(chǎn)投“敬業(yè)福”，讓我們的春節(jié)更加溫暖》，報(bào)道先進(jìn)員工與集團(tuán)的《啥是先進(jìn)？投小寶用鏡頭聚焦榜樣，用影像留存感動》等，在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的同時，也積極宣傳企業(yè)“智合、力合、道合”的企業(yè)核心價值觀，讓內(nèi)部員工感受企業(yè)使命，也讓公眾了解企業(yè)發(fā)展積累。

以國企責(zé)任為重點(diǎn)，積極培樹國企新形象

一是把握時代脈搏，履行政治責(zé)任，打響“紅色產(chǎn)投”名片。緊跟外部主流媒體傳播動向，實(shí)時分析掌握當(dāng)下輿論關(guān)注熱點(diǎn)。以主流媒體為依托，結(jié)合企業(yè)自身特色，開展具有針對性和方向性的專題宣傳教育活動?？l(fā)《十九大宣講 不負(fù)偉大新時代》《黨建領(lǐng)航駛向勝利新彼岸》等文章，報(bào)道了企業(yè)干部職工學(xué)習(xí)新時代黨的會議精神的動態(tài)和感受，以實(shí)際行動踐行學(xué)懂弄通做實(shí)，展示了邁進(jìn)新時代后國有企業(yè)的新業(yè)績。

二是掌握市場變化，履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任，打響“先鋒產(chǎn)投”名片。樹立精確明晰、服務(wù)全面的思維，為媒體采訪提供可靠的信息源。面對特約的采訪，精心準(zhǔn)備素材，明確采訪主題和宣傳目的，做好“說什么”和“怎么說”的動態(tài)平衡，把握好宣傳報(bào)道尺度和分寸。在世界制造業(yè)大會期間，撰寫《以引領(lǐng)者的姿態(tài)，以奮斗者的擔(dān)當(dāng)，闖出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級合肥產(chǎn)投路徑》，在集團(tuán)發(fā)行首筆境外債后，撰寫《發(fā)行合肥首筆境外債，開創(chuàng)境外融資先河》等文章。通過對話領(lǐng)導(dǎo)與親歷人，第一人稱視角直觀解讀項(xiàng)目事件背后的故事，全方位介紹公司在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和規(guī)劃，對產(chǎn)業(yè)布局、規(guī)模、責(zé)任等進(jìn)行深度解讀，借自身媒體和外部力量發(fā)出國企轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展聲音。

三是了解社會變化，履行社會責(zé)任，打響“責(zé)任產(chǎn)投”名片。公司及其前身作為合肥市國企改革平臺，妥善安置完成合鋼集團(tuán)、市屬化工企業(yè)、廬江礬礦等162家國有企事業(yè)單位的改制工作，同時承擔(dān)著一些企業(yè)集資建房與職工住房的保障工作，在“三供一業(yè)”分離移交、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、低溫雨雪天氣突發(fā)事件應(yīng)對以及新冠疫情群防群控等事件方面，第一時間做好宣傳策劃，挖掘典型人物故事，以點(diǎn)帶面，把公司履行國企政治責(zé)任和社會責(zé)任的形象展現(xiàn)給公眾，讓國有企業(yè)良好的社會形象日益深入人心。

參考文獻(xiàn)

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