網(wǎng)絡(luò)新聞編輯及其網(wǎng)絡(luò)宣傳管理研究

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，能夠在其中獲取的數(shù)據(jù)信息日益增多，網(wǎng)絡(luò)宣傳越來越普及，同時也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的重要工作內(nèi)容之一。本文將針對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯網(wǎng)絡(luò)宣傳管理方法進行簡要的闡述與分析，幫助更多編輯能夠通過有效的方式宣傳新聞資訊，從而提升工作效率與質(zhì)量，并為需要的人士提供幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯;網(wǎng)絡(luò)宣傳;新聞價值

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2020）07-0235-02

0引言

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的存在能夠更好地維持網(wǎng)站的吸引力，但是需要保證宣傳的新聞不僅需要與時俱進，還要保證素材新穎，才能夠真正的發(fā)揮其作用。而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以通過挖掘不同的題材與話題，運用有效的編輯方式將新聞進行整合與處理，使網(wǎng)絡(luò)新聞更加具備吸引力。

1合理利用熱門話題的價值

通過信息技術(shù)的使用，能夠為編輯工作提供很多便利，搜集到更多的有效數(shù)據(jù)信息。在信息化技術(shù)背景下，要想加強相關(guān)工作的效果，需要建設(shè)正確的社會科學(xué)理念，為社會和人們服務(wù)，并將其作為工作核心。只有將人們放在首位，才能更好的推動宣傳任務(wù)的順利進行。近幾年來，微博的迅速發(fā)展，使更多人開始在該平臺共享資源，而熱門話題也逐漸成為人們關(guān)注的對象。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯也要加強對于熱門話題的關(guān)注程度，通過不斷在其中進行探索與分析，可以幫助自身在獲取的新聞資訊中找出關(guān)鍵點，經(jīng)過有效的加工處理之后，便可以成為自己的新聞進行宣傳。為了更加有效地把握某一階段的熱門話題，可以從時間節(jié)點的角度出發(fā)，比如國家法定節(jié)假日、一些政策的出臺時間以及一些商務(wù)活動的開展時間等。通過對時間節(jié)點的合理把握，能夠顯著增強新聞的時效性。

例如，在國會的開展新聞中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以先將通篇報道進行仔細的研讀與分析，將其中心思想與想要傳達的主要含義了解通過，為之后的編輯工作打下良好的基礎(chǔ)，然后結(jié)合人們的興趣點，可以認識到他們的關(guān)注內(nèi)容關(guān)鍵在何處。再比如，對于天氣方面的新聞，人們的興趣點在于交通與溫度，新聞編輯工作者就可以針對這一點進行相關(guān)的內(nèi)容編輯。在制作關(guān)于節(jié)假日的新聞時，可以結(jié)合受眾較為關(guān)注的內(nèi)容，比如人們除了關(guān)注節(jié)假日的具體時間，也較為關(guān)注節(jié)假日期間的交通與出行狀況，因此在進行新聞編輯時可以更多增加關(guān)于節(jié)假日交通情況與旅游景點方面的內(nèi)容，提高人們對這一新聞的關(guān)注程度。因此，在實際工作過程中，要結(jié)合人們的思維與看問題的角度，并分析其不同特征，能夠幫助網(wǎng)絡(luò)編輯人員在最短的時間之內(nèi)將主要方向明確，做出能夠滿足其偏好的報道[1]。另外，編輯人員可以根據(jù)實際情況，將網(wǎng)站新聞中不同特點相融合，從而制造出新的新聞角度，實現(xiàn)網(wǎng)站的特色。

2充分掌握宣傳素材

在進行社會資源的搜索時，網(wǎng)絡(luò)面積要將人們的需要融入其中，不僅能夠發(fā)揮引導(dǎo)信息化技術(shù)的作用，還滿足了為人們服務(wù)的基本要求。并且能夠為研究人員迅速鎖定需要的信息資源，使得編輯工作事半功倍。越是深入的挖掘，對于提升新聞的價值越是有利，網(wǎng)站編輯人員可以從新聞影響力、因果關(guān)系以及發(fā)展等方面入手進行挖掘，善于在不同的視角來看待新聞事件。例如，編輯人員可以通過深入了解與掌握新聞信息，將整個新聞的主要內(nèi)容把握，然后逐漸將具體的真相挖掘出來，從而能夠提升新聞的話題度與熱度，并結(jié)合使用連續(xù)報道的方式提升閱讀流量，在跟蹤報道中將新聞的吸引力逐漸提升，從而有效的引領(lǐng)輿論走向。同時，由于網(wǎng)民的素質(zhì)越來越高，對于新聞的質(zhì)量的要求也逐漸提升，新聞需要舉報一定的價值，才能夠確保其關(guān)注度。

首先，網(wǎng)絡(luò)編輯人員挖掘出的新聞需要擁有一定的影響力，可以激發(fā)人們的思考。例如，在每日新聞的報道過程中，雖然簡單明了，但是這樣的方式過于單一，需要將其價值展現(xiàn)出來，才會引起人們對它產(chǎn)生印象。其次，對于新聞不僅要關(guān)注其價值，其發(fā)展也是值得考慮的問題，有助于增加對人們的吸引力。最后，通過適當?shù)膶Ρ?，進一步分析新聞的價值。同時，在利用信息化技術(shù)進行社會資源的搜索工作時，要將正確的理念深入心中，并將其貫徹于整個編輯工作任務(wù)中。另外，網(wǎng)站編輯人員要注意對于新聞的挖掘方法，可以通過運用獨特的語言，將新聞的價值呈現(xiàn)，將大眾對其的關(guān)注度進一步增強。

進行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳素材的挖掘時，可以從以下幾種角度出發(fā)，提升新聞內(nèi)容所具有的價值。第一是根據(jù)事件發(fā)展的階段性角度，充分把握新聞事件在各個階段所表現(xiàn)出的具體特征，從而更好吸引受眾的關(guān)注，編輯人員在這一過程中要對新聞事件的發(fā)展趨勢做出充分了解。第二是根據(jù)新聞事件的本質(zhì)特征的角度，在進行新聞報道時，不應(yīng)只關(guān)注于事件的表面現(xiàn)象，而是要加強對于社會背景因素的分析。第三是基于個體的角度，在素材挖掘過程中要加強對典型個體的關(guān)注，比如農(nóng)民工和留守兒童問題等[2]。第四是可以從某一社會空間角度進行素材挖掘，如對校園安全問題進行報道時，應(yīng)基于校園環(huán)境這一空間。第五是應(yīng)加強對新聞數(shù)據(jù)的關(guān)注，對于一些新聞來說，數(shù)據(jù)能夠直接反映出事件的發(fā)展趨勢與發(fā)展規(guī)模，比如進行關(guān)于“兩會”的報道時，可以通過與以往“兩會”的數(shù)據(jù)對比，加深人們的直觀印象。

3有效素材的整理

新時期條件下，網(wǎng)絡(luò)編輯需要進一步提升搜索質(zhì)量與效率，才能與時俱進，保證素材資源能夠與社會需求相適應(yīng)。很多新聞的價值還是比較高的，網(wǎng)站編輯人員可以充分利用這些挖掘成本較低，但是實用性較強的新聞報道的價值，將它們進行整合。在進行查找的過程中，要將專門的新聞搜索網(wǎng)站用于信息化技術(shù)方向的引導(dǎo)，將各個社會部門的網(wǎng)站連接起來，并結(jié)合信息化技術(shù)，將新聞搜索進行科學(xué)的創(chuàng)新。在此過程中，需注意在當前新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合大眾的意見將其融入編輯工作中。同時在進行整合時，也不能忽略了包含的熱門內(nèi)容的價值，它能夠幫助編輯工作者進一步拓展新聞途徑。對于一些普通的新聞事件，受關(guān)注程度一般較低，網(wǎng)絡(luò)編輯人員可以對其做出一定的整合，使得此類新聞事件更具代表性。其中具體可以采用以下兩種方式：第一是將同一類型的新聞進行整合，提高人們的重視和關(guān)注程度，相對于單獨進行報道，能夠收到更好的效果。第二是對某個特定時間段內(nèi)的新聞進行整合，比如可以在每周的固定時間推送關(guān)于本周重要新聞內(nèi)容的綜合概述，如新華網(wǎng)在不同類型的新聞版塊當中，都具有《每日要聞導(dǎo)讀》這一欄目，通過有效整合新聞內(nèi)容獲得了廣泛關(guān)注。

例如，以內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)為例，首先，其在進行通讀新聞資訊的過程中，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的運用，根據(jù)當前的熱點話題，分析出增加新聞熱度的有效方式，將網(wǎng)絡(luò)的作用充分體現(xiàn)。其次，新聞編輯在進行新聞的挖掘與編輯時，要將其中隱含的社會性意義以及背景了解清楚，再根據(jù)自身的想法，為其設(shè)定獨特的風(fēng)格。最后，標題的設(shè)定可以結(jié)合設(shè)代特征進行設(shè)計。再如，可以引用合適的圖片或者是視頻，使整個網(wǎng)絡(luò)新聞更加生動，也更具吸引力。不僅能夠保證其多樣化發(fā)展，還可以提升報道效率，從而幫助網(wǎng)站擁有更高的關(guān)注度與瀏覽量，帶動整個傳媒行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟效益的提升[3]。

4尋找大眾偏好

網(wǎng)絡(luò)編輯人員需要其理念包含在搜索內(nèi)容中，貼近人們的內(nèi)心訴求，根據(jù)當代大眾的表達需求平臺能夠有效找出需要的內(nèi)容與宣傳方式。現(xiàn)階段信息化的迅速發(fā)展，使得受與電腦已經(jīng)普及到千家萬戶，而網(wǎng)民的數(shù)量與日俱增，他們不僅能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲取資源，還可以在此基礎(chǔ)上進行制造與傳播信息。例如，在各大網(wǎng)站論壇中都有著成千上萬條帖子，很多網(wǎng)民會在這里進行意見的發(fā)表與討論。網(wǎng)站編輯人員可以充分將這樣的情況利用起來，從中尋找具有特色的話題，具體可以通過以下方式進行挖掘。

第一，編輯工作者要將網(wǎng)友發(fā)布信息的平臺進行查找與分析，掌握貼吧、百度、微博等平臺的特點，為之后的信息挖掘做好充分的準備。第二，針對新聞排行榜要加大重視，因為這些往往是網(wǎng)友們點擊量決定的，排名越靠前的新聞，越是代表著其關(guān)注度越高，更加貼合大眾的興趣點，網(wǎng)站編輯人員可以在其中網(wǎng)絡(luò)宣傳有價值的新聞內(nèi)容，并增加靈感，當這些新聞通過整合之后，能夠在很大程度上尋找到大眾的偏好所在，對于網(wǎng)站新聞的報道關(guān)注度的提升有著積極的意義。第三，編輯工作者要善于尋找具有較高影響力的網(wǎng)友進行深度的合作，必要的時候能夠充分發(fā)揮其作用，有利于實時新聞的獲取。另外，編輯人員可以建設(shè)屬于自己的網(wǎng)站平臺，鼓勵與引導(dǎo)廣大網(wǎng)友參與探討與意見的發(fā)表，并通過設(shè)立獎勵措施，增添網(wǎng)友獻計獻策的積極性，提供更多的新聞資訊與新穎的見解，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的吸引力[4]。

5網(wǎng)絡(luò)編輯團隊的建設(shè)

信息化技術(shù)背景下進行的網(wǎng)絡(luò)資源的編輯與宣傳管理工作還要加強人才團隊的建設(shè)與培養(yǎng)，拓展新的團隊。人才是發(fā)展的主要因素，作為各行各業(yè)技術(shù)發(fā)展的主體力量，能夠為促進宣傳管理工作的順利進行發(fā)揮重要作用，我國在該方面的人才培養(yǎng)更要注重，可以通過各種途徑引進更多的人才，同時加強自身員工綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)編輯人員需要具有良好的專業(yè)知識與能力，并能夠跟隨時代發(fā)展的腳步，熟悉并掌握信息化技術(shù)，才能更好的提供服務(wù)，將其價值充分發(fā)揮。目前的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)快速發(fā)展的背景下，對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員的能力也提出了更高要求。其中要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員具備對于新聞信息的準確判斷能力，能夠在數(shù)量眾多的新聞信息當中選擇出價值較高的信息，并確保各類信息的真實性。同時，還要求新聞編輯人員能夠堅持正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)功能，對受眾的思想觀念產(chǎn)生積極影響。另外，在信息化背景下對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員的創(chuàng)新能力也具有一定的要求，在信息的組織過程中，能夠?qū)χ饕畔⑴c次要信息做出合理安排，讓受眾能夠快速把握新聞的主要內(nèi)容。為了更好達到上述要求，應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)編輯團隊的培訓(xùn)。

例如，對編輯工作人員進行知識與技能的培訓(xùn)，開設(shè)專業(yè)化課程，利用空余時間提升他們的綜合素質(zhì)，并將課程當中的理論與實踐有機結(jié)合，激起工作人員的積極性，同時能夠?qū)⒗碚撝R更好的吸收，提高培訓(xùn)效果。并且可以組織管理人員招收來自各地的高校儲備人才，共同為編輯與宣傳管理工作的高效完成提供支持，同時也可以在不斷的溝通與交流中提升各自的素養(yǎng)。另外，經(jīng)驗型人才能夠提供很多有效的解決方案，從而進一步發(fā)展壯大屬于自己的專業(yè)團隊，全面提升宣傳效果。在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員的選拔方面，應(yīng)加強對網(wǎng)頁制作技能、圖片與視頻編輯技能的考察，選擇熟悉和了解網(wǎng)絡(luò)基本技術(shù)的人員，促進網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播。

6結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)站新聞編輯人員對于新聞的網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑有多種，在實際工作過程中，可以結(jié)合實際情況，運用有效的網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑來獲取更多有價值的新聞。通過仔細了解與分析新聞的內(nèi)容以及其含義，結(jié)合自身的技術(shù)與特點，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂形Φ男侣剤蟮溃瑥亩鴮崿F(xiàn)網(wǎng)站關(guān)注度的提升，促進其發(fā)展。

參考文獻

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[3] 劉浩.網(wǎng)絡(luò)編輯進行網(wǎng)絡(luò)宣傳的的對策研究[J].搜索力研究，2018，1（4）：82-83.

[4] 張杰.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對新聞的網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（9）：204.

收稿日期：2020-03-06

作者簡介：孫靜華（1981—），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，研究生，編輯，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體發(fā)展。