淺談自貿(mào)港建設(shè)背景下海南旅游業(yè)的發(fā)展策略

繆培玲 肖蓉

摘要：海南省是位于我國最南端的省級行政區(qū)，其獨特的地理位置、四季適宜的氣候特征和豐富的旅游資源是海南旅游業(yè)發(fā)展的極大優(yōu)勢。海南建設(shè)自由貿(mào)易港的建設(shè)為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇。本文在分析海南省旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合自貿(mào)港建設(shè)背景提出海南旅游業(yè)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：自貿(mào)港;海南省;旅游業(yè)

一、海南省發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢

（一）區(qū)位優(yōu)勢

地理位置的優(yōu)越性以及旅游資源的豐富程度，是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也對發(fā)展旅游業(yè)有著極其重要的作用。從區(qū)位因素上來看，海南省發(fā)展旅游業(yè)具有如下優(yōu)勢。

1.地理位置優(yōu)勢

海南地理位置優(yōu)越，北部以瓊州海峽與廣東省相隔，西部與越南相對，東南部與菲律賓、文萊和馬來西亞隔海相望，是海上絲綢之路的關(guān)鍵點，有利于吸引國內(nèi)外游客。

2.自然風光與旅游資源豐富

海南省森林覆蓋率超過60%，并且有獨特的熱帶島嶼自然景觀。其海域面積約為200萬平方公里，包括西沙、南沙等群島，是我國海洋環(huán)境資源最豐富的省份之一，擁有得天獨厚的美麗熱帶海島風光，每年能夠吸引眾多國內(nèi)外的游客。

3.氣候適宜

海南省地處熱帶邊緣，屬于熱帶季風氣候，雨量充沛，四季氣候適宜，且海南省在五年時間里連續(xù)獲得全國空氣質(zhì)量排名年度第一，在世界氣候不斷惡化的情況下，海南良好的氣候條件是吸引國內(nèi)外旅客的重要因素之一。

（二）政策支持

1.國家政策的支持

1988年海南成為我國的五個經(jīng)濟特區(qū)之一，其旅游業(yè)一直在國家政策的支持下穩(wěn)步發(fā)展。近年來海南的經(jīng)濟整體形勢向好，GDP穩(wěn)步提升。依順關(guān)于建設(shè)一帶一路，海上絲綢之路的倡議目標，2018年中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》，明確了海南結(jié)合自身政治經(jīng)濟地理環(huán)境等特點，建設(shè)中國（海南）自由貿(mào)易試驗區(qū)的政策方針。同年批復(fù)同意設(shè)立中國（海南）自由貿(mào)易試驗區(qū)的相關(guān)文件，賦予了海南發(fā)展新時代的對外開放經(jīng)濟的新時代使命。2018年5月1日起，經(jīng)國務(wù)院批準，海南本地已實施59國人員入境旅游免簽政策，該政策的出臺減少了入境旅游辦簽證所消耗的時間，進而促進了入境旅游，這些利好政策能夠吸引更多外國游客的目光，為海南的旅游業(yè)發(fā)展帶來了新的契機，有利于將海南省打造為中國國際旅游消費中心。

2.博鰲亞洲論壇會址的帶動效應(yīng)

博鰲亞洲論壇是由29個成員國共同發(fā)起。每年定期舉行年會，如今成為連接中國和世界的重要橋梁，是重要的國際交流平臺。海南博鰲因為被定為博鰲亞洲論壇永久的會址，帶熱了一大批旅游景點，吸引了國內(nèi)外的游客。

二、海南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）接收人次及收入均有所增長

2019年海南省共接待國內(nèi)外游客8 314萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1 050億元，旅游產(chǎn)業(yè)增加值同比增長10%，文化產(chǎn)業(yè)增加值同比增長2%，體育產(chǎn)業(yè)增加值同比增長20%。相較2018年，游客接收人次及收入均有所增長，且體育產(chǎn)業(yè)增長幅度較大。

（二）發(fā)展不均衡

2019年海南省接待國內(nèi)外游客人數(shù)最多的城市為三亞市。相較之下，其他市旅游較慘淡，接收游客人數(shù)較少，且對于較多外省人而言，對海南的了解僅在于三亞市，導(dǎo)致各市發(fā)展不均衡。

（三）旅游方式過于單一

目前海南省吸引游客最多的為其獨特的熱帶季風氣候，其游客大多在十二月、一月來海南度假，其他月份游客相對較少。因而海南省的旅游主要以觀光、休閑和度假等方式為主，與這種模式相對接的主要是酒店業(yè)的發(fā)展，而游客體驗項目并不是很多，難以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定程度上難以激起游客更多的熱情。

三、海南省旅游業(yè)發(fā)展策略

（一）大力發(fā)展民宿

民宿相對于高端酒店而言，更加親民，且更能使游客快速了解當?shù)匚幕?，更好地增加游客的體驗感。如今民宿成了大眾的選擇。海南在發(fā)展旅游業(yè)時應(yīng)注重民宿的發(fā)展。

一方面可以通過打造網(wǎng)紅民宿吸引國內(nèi)外游客。當前各種短視頻分享平臺受到廣大民眾的青睞，比如抖音、快手、西瓜視頻等，這些App的受眾不僅是青少年，也有老年人，其優(yōu)秀視頻點贊量及播放量非常大。海南可以利用當前的直播、短視頻等各種分享平臺，打造海南本地網(wǎng)紅民宿，吸引游客前來打卡消費。但網(wǎng)紅有一定的時間效應(yīng)，而為了使網(wǎng)紅時效延長，在做好網(wǎng)絡(luò)宣傳的同時應(yīng)切實提高民宿本身質(zhì)量。另一方面要規(guī)范民宿市場。首先，對民宿開辦要求及流程、經(jīng)營規(guī)范、監(jiān)督管理實行嚴格把控，讓大眾能夠放心的選擇民宿;其次，一般民宿較偏遠，交通問題也是大眾所關(guān)心的問題，可在機場、火車站、汽車站設(shè)置專門的特色巴士，引導(dǎo)游客前往民宿。

（二）開發(fā)少數(shù)民族特色，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村民宿的崛起不僅可以推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，而且對全面小康起著重要的作用。海南農(nóng)村有很多旅游資源，特別是少數(shù)民族的傳統(tǒng)民族文化和風情，有獨特的觀光價值。海南是我國唯一的黎族聚居區(qū)，還有世居海南島的苗族、回族等少數(shù)民族，至今依然保持著其質(zhì)樸敦厚的民風民俗。絢麗的手工紡織技術(shù)可以開設(shè)專門的工坊，打造高級定制;令人震撼的竹竿舞可作為演出;可口的椰子飯、香甜的清補涼可以作為海南的食品名片;自主采摘熱帶水果增加旅游樂趣……增加鄉(xiāng)村對游客的吸引能力，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的重要優(yōu)勢。

（三）打造海南特色“養(yǎng)老院”

高壓的工作，快速的生活節(jié)奏使得“保溫杯里泡枸杞，”成為80后、90后的生活習慣。年過花甲的老人也因為老寒腿痛苦不已。海南鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境獨一無二：四季如春的氣候，優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境，椰林掩映的田園。無論是短暫的休養(yǎng)還是安度晚年生活，都是最好的選擇。海南可以充分利用這一天然優(yōu)勢，向健康旅游、醫(yī)療旅游轉(zhuǎn)型。例如積極創(chuàng)造優(yōu)良的醫(yī)療救治條件，雇傭?qū)I(yè)的護理人才為老年人服務(wù)，讓海南成為最佳養(yǎng)老地;也可以與企業(yè)達成協(xié)議，為年輕人的團建提供良好場地。

（四）以文體產(chǎn)業(yè)帶動旅游發(fā)展

1.申辦國家級賽事

得益于優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境及其獨特的氣候，海南省已吸引了多個國家級體育訓(xùn)練基地落地，國家級訓(xùn)練基地的落成，可以在一定程度上帶動海南本地人口對體育的熱愛。而國家級賽事的申辦，將會吸引大量觀眾的關(guān)注。因此，海南可以申請國內(nèi)及國際賽事的舉辦，如環(huán)島自行車賽，在海南省已連續(xù)舉辦多年，采用全球直播的方式，提升了宣傳力，也吸引了更多的自行車愛好者來到海南積極參與賽事。打造特色體育強省，不僅能夠帶動本地的體育發(fā)展，且可以吸引大量游客來觀看精彩的賽事，進而帶動民宿、餐飲及旅游業(yè)的發(fā)展。

2.舉辦演唱會

2019跨年演唱會的成功舉辦給海南省帶來了不少積極正面的影響。往年，這種大型的演唱會都會在一線城市舉辦，而此次?？谑信e辦的演唱會吸引了大量來海南度假的游客，讓現(xiàn)場的觀眾體驗了穿著半袖看跨年演唱會的感覺，也讓電視前的觀眾朋友被?？谶@座美麗的城市吸引。一場獨特、有質(zhì)量的演唱會會為一座城市吸引更多的人流，且演唱會在晚上的特性，使得游客停留時間增加。因此海南省可推出一系列高質(zhì)量且有特色的演唱會，如環(huán)島巴士演唱會等。

四、結(jié)語

自由貿(mào)易港的建設(shè)，是為了將海南省打造為國際旅游消費中心，這對海南省來說是一次重大的機遇和挑戰(zhàn)。在建設(shè)自貿(mào)港的背景下，海南省應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢及多年發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗，打造屬于海南省獨特的旅游方式。

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基金項目：2019年海南省省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“暢游海之藍”（項目編號：S201912308049X）。

作者簡介：繆培玲（1999—），女，甘肅蘭州人，?？诮?jīng)濟學(xué)院在讀本科生，主要從事旅游經(jīng)濟研究;肖 蓉（1990—），女，湖北當陽人，講師、中級經(jīng)濟師，碩士，主要從事經(jīng)濟學(xué)、金融學(xué)研究。