電子商務沖擊下傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型升級路徑分析

俞純燕

專業(yè)市場自改革開放時誕生，在當時稱得上是經濟形態(tài)與傳統(tǒng)服務業(yè)的改革，但在近年來，也因其場地建設維護費用較高、交易時間受限、信息集散流通性差等缺點，致使其發(fā)展遇到了阻礙。電子商務不僅在交易形式上做出了創(chuàng)新，交易行為本身也擺脫了時間與空間的限制，同時還擁有綜合成本較低的優(yōu)點，因而對傳統(tǒng)專業(yè)市場造成了極大沖擊。專業(yè)市場要想實現(xiàn)轉型升級，必然要考慮與電子商務的結合，從而在當前時代作出突破，適應新時期社會的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)專業(yè)市場面臨的問題

傳統(tǒng)專業(yè)市場已經經歷了數(shù)十年的發(fā)展，在我國不同地區(qū)形成聚落的同時也擁有了自己的文化，如義烏小商品市場、廣州白馬服飾市場、鄭州二七路日化批發(fā)市場等。這些專業(yè)市場均大幅推動了當?shù)亟洕陌l(fā)展，同時也形成了有口皆碑的市場文化。然而，在電子商務出現(xiàn)之后，由于電子商務在眾多方面表現(xiàn)出的優(yōu)勢，再加上傳統(tǒng)專業(yè)市場本身的局限性，當前傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展面臨著一些重要的問題，嚴重影響了市場的發(fā)展。

（一）交易效率低下

傳統(tǒng)專業(yè)市場有一個很明顯的特點，就是市場產品通常集中在一個區(qū)域，也就意味著專業(yè)市場上集中了幾乎所有同類商品的供貨商。很顯然，這給了采購商很大的選擇空間，但也因為使采購商有了選擇余地，選購過程中挑選的時間也就大大增加，從而致使采購商采購時耗費的時間成本大幅上升，最終導致交易效率的下降。在信息化時代背景下，交易效率的下降與經濟市場發(fā)展是互相沖突的，因而效率更高的電子商務開始受到更多采購商的青睞，并導致傳統(tǒng)專業(yè)市場受到沖擊。

（二）交易空間時間受限

傳統(tǒng)專業(yè)市場依賴現(xiàn)貨交易，但每家商戶的店鋪面積有限，因此商戶擁有的產品種類及數(shù)量也是有限的，這就使得傳統(tǒng)專業(yè)市場僅僅能夠集中一部分供應商及采購商。此外市場本身的運營以人為主體，因此在運營時間上會進行調整，使之更符合人的生理需求，在這種情況下，交易用時往往以人力為衡量標準，從而使得交易時間也受到一定限制。而信息時代加強了地域之間的聯(lián)合性與整體性，電子商務的出現(xiàn)使得采購活動能夠突破時間與空間的限制，在便捷性上遠超傳統(tǒng)專業(yè)市場。

（三）信息集散功能差

傳統(tǒng)專業(yè)市場誕生之后能在短時間內得到快速發(fā)展，與其強大的信息集中能力有很大關系，由于專業(yè)市場具有很大的人流量，因此市場中的信息在傳達給不同人群之后會隨著人類的活動擴散，并使信息傳遞產生蝴蝶效應。然而傳統(tǒng)專業(yè)市場因為信息總量龐大，使得信息的求真極為困難，因信息不對稱或信息傳遞過程的失衡導致的商業(yè)欺詐、假冒偽劣等行為比比皆是。依托于互聯(lián)網的電子商務在信息求真上有更高效、準確的表現(xiàn)，且信息傳遞的效率遠勝傳統(tǒng)專業(yè)市場，因而在信息層面也嚴重沖擊了傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展。

二、電子商務沖擊下傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型升級路徑

（一）品牌化

品牌是市場發(fā)展的核心資源，同時品牌本身也是確保商品品質、質量與檔次的保障。通過對現(xiàn)有各種產品的市場調查可知，消費者在消費時更傾向于選擇大品牌，而大品牌本身可靠的產品及完善的服務體系，則是影響消費者選擇傾向的重要元素。在電子商務的沖擊下，傳統(tǒng)專業(yè)市場要想成功轉型升級，就必須重視品牌建設工作，正視品牌的重要性，在市場上樹立品牌形象，并采取各種措施強化品牌的影響力與影響范圍。要實現(xiàn)這一點，需要產品生產商完善生產流程，提升生產過程的效率及技術能力，確保產品本身的質量能夠滿足消費者需求;此外產品經銷商還要做好售后服務工作，以使產品的使用、銷售得到可靠保障，為消費者提供人性化的服務，幫助消費者建立對品牌的認可度，促使專業(yè)市場實現(xiàn)品牌化。

（二）國際化

傳統(tǒng)專業(yè)市場要想得到進一步發(fā)展，就不能將經營范圍局限在國內，而是盡可能實現(xiàn)國際化，促進產品國際貿易活動的開展與進行。在電子商務的幫助下，一些并不具備良好地理區(qū)域條件的專業(yè)市場能夠實現(xiàn)輻射范圍的進一步延伸，而一些已經擁有一定國際化基礎的專業(yè)市場，則能夠借助電子商務這一經濟形式，擴大其在國際層面的影響力。因此，傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型升級的第二個重點工作，就是實施市場的國際化，這就需要專業(yè)市場努力掌握電子商務的運營模式，提升自身的經營水平，廣泛吸收電子商務人才，確保國際貿易的順利進行。另外，如果在品牌化的基礎上實現(xiàn)國際化，則能夠將產品品牌的影響力提升到國際層面，同時也能接觸到國際上的其他產品，這對專業(yè)市場的發(fā)展是有很大幫助的。

（三）融合化

當今時代處于一個不斷發(fā)展變化的狀態(tài)，任何事物想要發(fā)展，必然要與其他先進內容進行融合，吸收對方的優(yōu)勢為自己所用。因而傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展不能局限于原有的經營方式，要正視電子商務在運營模式、交易流程等其他方面的優(yōu)越性，并努力使傳統(tǒng)專業(yè)市場經營模式與之融合，推動專業(yè)市場的進一步發(fā)展。電子商務及網絡貿易的崛起，對傳統(tǒng)專業(yè)市場而言具有很強的借鑒意義，而除了融合不同的貿易形式之外，還可以使專業(yè)市場與其他職能的社會設施融合，使專業(yè)市場形成具有更多職能的經濟綜合體，這對專業(yè)市場的發(fā)展也是很有幫助的。

三、結語

專業(yè)市場的發(fā)展受到電子商務的沖擊是必然現(xiàn)象，這是因為后者在形式及眾多方面具有更優(yōu)越的條件，因此專業(yè)市場要想在新的社會環(huán)境下實現(xiàn)轉型與升級，就不能局限于原有的制度及模式，努力與其他先進經營模式進行融合，是專業(yè)市場尋求發(fā)展升級的必然路徑。

參考文獻：

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