釋放消費潛力 北京信息消費節(jié)開幕

張歡

7月28日，北京信息消費節(jié)正式拉開序幕，在嚴(yán)格落實疫情防控措施前提下，將舉行一系列活動。以進一步釋放消費潛力，加速促進消費人氣回暖、消費信心回升、消費市場回補。其中，重點將聯(lián)合北京聯(lián)通、北京移動、北京電信三大運營商以及京東、蘇寧易購、58到家、美團、值得買等北京市多家平臺企業(yè)，通過打折、優(yōu)惠促銷等手段，以線上線下融合體驗的形式，讓利于民超過20億元，促進信息消費市場回暖。

北京市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，信息消費是創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的新興消費領(lǐng)域之一，對拉動內(nèi)需、促進就業(yè)和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)揮著重要作用，已成為新時期提振國民經(jīng)濟、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手。北京信息消費節(jié)將通過多重活動不斷激發(fā)新的消費需求，推動市民消費升級，進一步增進北京市消費季氛圍。

生活類信息消費持續(xù)普及

2020年上半年，信息消費產(chǎn)品和服務(wù)迅速在我們?nèi)粘Ｉ钪衅占啊Ｐ庐a(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，不斷激發(fā)新的消費需求，線上線下融合的全場景信息消費比例持續(xù)提升。大家發(fā)現(xiàn)在電腦上聽課照樣和老師“面對面”、急需藥品網(wǎng)上下單很快就能送上門、想購物在線上看直播還有優(yōu)惠……

截至2020年6月底，北京限額以上批發(fā)零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)網(wǎng)上零售額為1899.2億元，同比增長25.8%。北京信息消費節(jié)作為北京消費季服務(wù)消費類重要活動之一，將一直持續(xù)至年底，最終目標(biāo)就是拉動實體經(jīng)濟恢復(fù)。

信息消費產(chǎn)品和服務(wù)激增

特征1? 居家消費全面增長，網(wǎng)購空氣炸鍋銷售增長831%。

疫情發(fā)生之初，大部分居民宅在家里長達近兩個月，沒法下館子，外賣也不能進小區(qū)，不少市民宅在家中“修煉廚藝”。

市民楊女士在家兩個月，學(xué)會了蒸包子、做烙餅、烤比薩、做蛋糕。在楊女士給記者曬出的疫情期間居家消費賬單中，僅2月份網(wǎng)上購物就花了6000多元?！岸颊f‘一入烘焙深似海，從此錢包是路人，2月份我家網(wǎng)上購物花了6000多元，其中買蔬菜、水果和肉類就花了一千多元，其他都是廚具，買了電烤箱、和面機、各種烘焙食材?！睏钆克懔斯P賬，不用出門，一套睡衣從早穿到晚，兩個月服飾類花了不到200元。另外，“在家沒事干，歸置廚房物品買了不少收納盒，陽臺添了不少花草，消費了1000元左右?！?/p>

多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，疫情防控期間，居家消費全面增長，除日用品外，“秀廚藝”背后的米面油消費激增，空氣炸鍋、電烤箱、打蛋器、酵母的銷售分別增長831%、199%、2404%、710%。

特征2? 在線教育業(yè)務(wù)量爆增 多家推出免費課程。

疫情期間，學(xué)校停課，孩子只能居家學(xué)習(xí)。楊女士家有兩個孩子，老大五年級，老二幼兒園。居家學(xué)習(xí)期間，老師每天在群里布置課程、作業(yè)，線上監(jiān)督孩子學(xué)習(xí)，但自學(xué)新課程，孩子仍然比較吃力。

楊女士打開她的平板電腦，十幾款在線教育APP排滿屏幕，“我根據(jù)不同在線教育機構(gòu)的特色，讓孩子選擇性的學(xué)習(xí)?！睏钆空f，疫情期間，不少在線課程都免費。

2月3日，北京一家知名在線教育企業(yè)面向全國中小學(xué)生推出免費直播課，涵蓋鞏固學(xué)習(xí)課、名家大師課等，第一天就有500萬人在線聽課，比平時增加了20倍?！斑^去的峰值在幾十萬人左右，這大大超出了我們的預(yù)期?！痹撛诰€教育產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，疫情期間直播課累計時長超過5萬分鐘，吸引了4000萬名學(xué)生實時在線聽課。

北京一家知名網(wǎng)校自2月份起，在全國范圍內(nèi)提供免費線上直播課程，上網(wǎng)課的學(xué)生數(shù)量大增，其業(yè)務(wù)也從一、二線城市拓展到全國其他中小城市。

特征3? 實體零售加速“觸網(wǎng)”。

疫情加速了人們購物方式向線上轉(zhuǎn)變，實體零售也在加速“觸網(wǎng)”?！熬蛹曳酪吣嵌螘r間，我們家買菜都是通過網(wǎng)上買，就近的超市可以免費送貨，最快的半個小時就能送到，確實非常方便?！睏钆空f。

疫情期間，家樂福全部上線到家業(yè)務(wù)，通過家樂福小程序、蘇寧易購APP、蘇寧小店APP及第三方平臺入口，為周邊3-10公里的消費者提供1小時達、同城半日配和一日三送等多種服務(wù)，為線上提供全程無接觸服務(wù)。6月份，線上銷售增長100%。

3月15日，超市發(fā)正式上線微信購物小程序，居民在小程序下單后，附近門店將貨物配送到小區(qū)。在海淀部分小區(qū)因新發(fā)地疫情封閉管理期間，超市發(fā)線上服務(wù)發(fā)揮出關(guān)鍵作用。據(jù)統(tǒng)計，從6月10日至7月26日，超市發(fā)線上累計訂單超過8萬筆，銷售590余萬元。

此外，很多市民也體驗到線上問診和買藥的便利。2月1日，北京醫(yī)學(xué)會開通“北京市新型冠狀病毒感染肺炎在線醫(yī)生咨詢平臺”，千余名醫(yī)生接續(xù)排班，7×24小時為廣大市民答疑解惑。還有京東健康等十多家平臺推出的在線醫(yī)療服務(wù)，提供緊急上線免費義診，成為人們在特殊時期就醫(yī)的有效補充方式。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，有的在線購藥APP日訂單量在高峰時突破往日的7至8倍，用戶訪問量高峰時達到往日50倍。據(jù)配送小哥介紹，最忙的一天要配送近200單。

系列多彩活動 陸續(xù)發(fā)布

作為北京消費季重要板塊，北京信息消費季以“信息消費創(chuàng)新未來”為主題，由北京市經(jīng)濟和信息化局、北京市商務(wù)局、朝陽區(qū)人民政府、石景山區(qū)人民政府、豐臺區(qū)人民政府共同主辦。

北京信息消費節(jié)期間，將舉辦全國信息消費城市行（北京站）、北京市信息消費創(chuàng)新大賽、數(shù)字賦能中小企業(yè)等活動，通過信息消費拉動實體經(jīng)濟恢復(fù)。據(jù)了解，全國信息消費城市行（北京站）活動，包括直播方式推廣特色農(nóng)產(chǎn)品、特色餐飲服務(wù)、飲食探店直播;視頻加直播展現(xiàn)北京夜文化、夜消費以及為市民帶來高質(zhì)量生活體驗。數(shù)字賦能中小企業(yè)活動將結(jié)合數(shù)字文化主題，開展“電競北京”系列活動，建設(shè)游戲電競科技消費體驗區(qū)，積極培育電競消費場景。結(jié)合信息惠民主題，開展“信息消費社區(qū)行”活動，結(jié)合線下商業(yè)體和便利店，為社區(qū)居民體驗新技術(shù)新模式的產(chǎn)品與服務(wù)提供便利，打通信息消費的“最后一公里”。

另外，消費節(jié)也會發(fā)布信息消費地圖，便利市民獲取身邊的信息消費產(chǎn)品與服務(wù)，“通過信息消費拉動實體經(jīng)濟恢復(fù)，滿足人民日益增長的對美好生活的需求。”