中國網(wǎng)紅日子過得比歐美同行好

香港《南華早報(bào)》8月31日文章，原題：“看好了就買”文化和更好的社交媒體應(yīng)用如何助中國網(wǎng)紅遠(yuǎn)超西方網(wǎng)紅對(duì)于習(xí)慣了在埃菲爾鐵塔下或柬埔寨私人海島上拍照的有錢網(wǎng)紅來說，2020年真是太難了。另外，幾乎所有人都被困在家里，靠刷手機(jī)度日。

疫情的贏家和輸家可以按地域劃分得整整齊齊——中國網(wǎng)紅們?cè)谝咔槠陂g過得不錯(cuò)，而歐美網(wǎng)紅們過去5個(gè)月中收入銳減。這究竟是運(yùn)氣使然，還是反映出兩者在疫情之前就已形成的運(yùn)作方式上的根本性差異？

盡管較早暴發(fā)疫情，但中國較快地控制了病毒蔓延，確保了商店可以重新開業(yè)，國內(nèi)旅游在夏季得以恢復(fù)。數(shù)月的防疫封鎖反而激發(fā)了中國消費(fèi)者的消費(fèi)狂潮，所以設(shè)計(jì)師決定本月在上海，而不是巴黎展示路易·威登的新款男裝系列也就不足為奇了。

另一個(gè)不同是，在美國和英國，35歲以下的人——網(wǎng)紅的目標(biāo)市場(chǎng)——沒有中國同齡人那么有錢，這與后者剛剛起步的職業(yè)生涯沒有受到2008年經(jīng)濟(jì)衰退的影響有關(guān)。

青年?duì)I銷公司YPulse的內(nèi)容主管瑪麗·蕾·布利斯解釋道：“中國的千禧一代與美國同齡人不同，他們更富有。事實(shí)上，作為一個(gè)群體，他們對(duì)于所有品牌來說都是非常有利可圖的市場(chǎng)，而美國的千禧一代對(duì)消費(fèi)更加謹(jǐn)慎?！?/p>

中國網(wǎng)紅們一直在一個(gè)迥異于西方同行的社交媒體世界中運(yùn)作。營銷專家顧曉峰（音）說：“中國對(duì)電商基礎(chǔ)設(shè)施的穩(wěn)定投資，在疫情期間給他們助了一臂之力?！边@主要是因?yàn)槲⑿?、微博和小紅書等平臺(tái)優(yōu)于西方同類產(chǎn)品；在西方，通過網(wǎng)站推動(dòng)銷售已是常態(tài)，但借助社交媒體平臺(tái)銷售卻還不普遍。

顧還表示：“中國的‘從內(nèi)容到商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施為消費(fèi)者創(chuàng)造了無縫體驗(yàn)，這有助于影響消費(fèi)行為。直播中附帶‘看好了就買的鏈接是一種常見做法，中國網(wǎng)紅們?cè)诤艽蟪潭壬险{(diào)整了他們的商業(yè)模式，以迎合這種消費(fèi)行為。”

而歐美國家網(wǎng)紅沒有這種奢侈，部分原因是流行的社交媒體平臺(tái)不允許這樣做，在如何裝作自己沒有在兜售產(chǎn)品方面，歐美網(wǎng)紅也有更大的心理包袱。

最后，為了吸引更多年輕粉絲，許多歐美網(wǎng)紅轉(zhuǎn)向了社會(huì)活動(dòng)，特別是在美國，隨著“黑人的命也是命”運(yùn)動(dòng)的發(fā)展以及11月的大選臨近。顧說：“中國網(wǎng)紅很少參與此類行動(dòng)，但愛國主義價(jià)值觀卻廣受好評(píng)和期待。隨著地緣政治進(jìn)入社交媒體，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的網(wǎng)紅站出來捍衛(wèi)中國的利益和價(jià)值觀?！薄?/p>

（作者梅麗莎·特威格，陳俊安譯）