我們還需要時(shí)裝周嗎？

攝影師Nick Knight在Valentino高定白裙上制造光影秀

Diorl 2020秋冬系列

Chanel 2021早春系列

Louis Vuitton2021早春系列

早在微博、微信、Instagram和Facebook等社交媒體尚未與生活徹底融合的10年前，就已有人提出質(zhì)疑：既然可以在網(wǎng)絡(luò)上看到時(shí)裝發(fā)布會(huì)全貌，為何還要大動(dòng)干戈跑到巴黎看時(shí)裝周？而10年后，在這個(gè)動(dòng)輒4K直播的時(shí)代里，即使是藏在衣袖邊緣的一處褶皺，也能被敏感的攝像頭捕捉到，上下左右全方位視角宛如最挑剔的批評(píng)家，不會(huì)遺漏任何細(xì)節(jié)。

受疫情的影響，最近剛結(jié)束的2020秋冬巴黎高定時(shí)裝周幾乎完全轉(zhuǎn)為了云上發(fā)布。為了創(chuàng)造不輸于線下發(fā)布會(huì)的奇妙體驗(yàn)，品牌和設(shè)計(jì)師紛紛在時(shí)裝的呈獻(xiàn)形式上大做文章。Dior用一段畫(huà)面綺麗的微電影完成新一季高級(jí)定制系列的發(fā)布。Maria Grazia Chiuri從1945年巴黎“Thé?tre de la Mode”時(shí)裝展中獲取靈感，在影片中讓兩位侍從抬著身著Dior高級(jí)定制的玩偶去啟發(fā)仍處于混沌狀態(tài)的希臘諸神，為他們帶去美的啟蒙。在Valentino的光影秀中，夢(mèng)幻且多變的花卉、烈焰、星空和荒漠則被投影到一條條莊嚴(yán)而潔白的長(zhǎng)裙之上。沒(méi)有閃爍的鉆石耳環(huán)、帶有異域風(fēng)情的瑰麗刺繡和布滿鮮花的秀場(chǎng)，只有15位模特參與的時(shí)裝秀卻展現(xiàn)了更為大膽而攝人的美，精細(xì)調(diào)度的數(shù)字技術(shù)則是其背后最大的功臣。

線上發(fā)布形式千變?nèi)f化，傳統(tǒng)的線下時(shí)裝秀是否會(huì)因此而逐漸消失呢？對(duì)于普羅大眾來(lái)說(shuō)，線上收看時(shí)裝秀的確是簡(jiǎn)單快捷的方式，但對(duì)于真正參與時(shí)裝周的賓客們來(lái)說(shuō)，線下時(shí)裝秀所提供的儀式感和臨場(chǎng)感仍是一種獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。Gucci今年舉辦的2020秋冬和2021早秋兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)完美地展現(xiàn)了其中的差別。同樣的后臺(tái)試裝展示、同樣運(yùn)用了沉浸式的窺探視角，但人們依然能夠明顯地感知到二者的巨大差別，這種不同或許是來(lái)源于背景音樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)燈光和擁擠的人群，也有可能僅僅來(lái)自于薄紗長(zhǎng)裙撫過(guò)裸露腳踝的輕微瘙癢感。

當(dāng)然，線下時(shí)裝周的形式不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消失，但必然會(huì)做出改變，保留時(shí)裝周最初的意義——對(duì)高級(jí)時(shí)裝的展示和體驗(yàn)。并在線上拓展的過(guò)程中不斷優(yōu)化。

今年9月，即將拉開(kāi)帷幕的2021春夏時(shí)裝季，全球4座主要的時(shí)裝之都也紛紛做出了相應(yīng)的變化。在紐約和倫敦，數(shù)字化進(jìn)程會(huì)得到明顯加快，前者已經(jīng)表明將通過(guò)大規(guī)模的數(shù)字渠道進(jìn)行傳播，而后者則會(huì)選擇線上和線下結(jié)合方式辦秀。歐洲大陸這邊，Chanel和Louis Vuitton則確認(rèn)會(huì)在巴黎時(shí)裝周期間舉辦線下時(shí)裝秀，而米蘭沿用了倫敦線上線下的結(jié)合模式。此外，Matthew Williams和Raf Simons這兩位設(shè)計(jì)師分別會(huì)在Givenchy和Prada帶來(lái)他們的上任首秀。值得一提的是，Prada在七月也選擇了線上模式來(lái)發(fā)布早春系列，與幾位攝影師和藝術(shù)家從不同角度用服裝審視了當(dāng)下世界的變化。聯(lián)想到品牌此前操刀過(guò)的多個(gè)頗受好評(píng)的數(shù)字化藝術(shù)項(xiàng)目，Miuccia Prada和Raf Simons的聯(lián)手或許能夠?yàn)樾袠I(yè)的數(shù)字化變革提供更多借鑒。

或許，VR看秀會(huì)借此成為潮流。當(dāng)品牌舉辦發(fā)布會(huì)時(shí)，大洋彼岸的人們能夠通過(guò)VR裝置來(lái)獲得完全沉浸式的參與體驗(yàn)，甚至其中的功能會(huì)更為完善和先進(jìn)。同時(shí)，原本的交易體系也會(huì)出現(xiàn)改變。由于大量買(mǎi)手無(wú)法到場(chǎng)，時(shí)裝周主辦方和設(shè)計(jì)師需要搭建出一套更為直接、便捷和有效的線上Showroom模式，提升線下產(chǎn)品在搬到移動(dòng)平臺(tái)后的觀感效果。前幾年流行的“即秀即買(mǎi)”模式也可能再度復(fù)興，進(jìn)一步帶動(dòng)社交媒體用戶對(duì)時(shí)裝周的參與度。

某種程度上，正是這種參與熱情高低的變化，引發(fā)了人們對(duì)是否需要舉辦時(shí)裝周的爭(zhēng)論。時(shí)裝周也一樣，但此刻它需要的不僅是討論，而是改變。畢竟，我們依然需要時(shí)裝周，它是行業(yè)從業(yè)者認(rèn)同感的核心、是社會(huì)文化潮流的重要誕生地和中轉(zhuǎn)站。而推動(dòng)其變革的最佳方式，就是繼續(xù)舉辦時(shí)裝周，從現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)中探尋和總結(jié)出新的趨勢(shì)。

2021春夏時(shí)裝周值得期待的時(shí)刻

Prada

Raf Simons正式加入Prada擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)，他將與Miuccia Prada共同呈獻(xiàn)2021年春夏女裝系列。逐漸深入年輕一代消費(fèi)者群體的Prada和Raf Simons的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手會(huì)帶來(lái)怎樣的思維碰撞？讓我們期待9月的米蘭。

Givenchy

在時(shí)尚業(yè)動(dòng)蕩時(shí)期，Alyx的主理人Matthew Williams加入Givenchy擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的消息備受關(guān)注。街頭潮牌和機(jī)能元素將怎樣與老牌時(shí)裝屋結(jié)合，10月份見(jiàn)分曉。

Burberry

Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci宣布將于9月17日在戶外舉辦時(shí)裝周并發(fā)布2021春夏系列。Burberry是首個(gè)確定以走秀形式發(fā)布春夏系列的品牌，除了模特和品牌團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)觀眾。

Gucci

Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele宣布品牌以后每年將只舉辦兩次時(shí)裝秀，不再以春夏/秋冬區(qū)分，并將在官網(wǎng)上線“無(wú)性別”選項(xiàng)。

Yeezy×Gap

Kanye West自創(chuàng)品牌Yeezy已經(jīng)與零售品牌Gap達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系。將于2021年推出首個(gè)聯(lián)名系列。