微文化背景下農(nóng)村基層黨建的機遇與挑戰(zhàn)

薛珂

【摘 要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的快速發(fā)展，以微博、微信、微電影、微支付等為主要形式，以自由、平等為核心價值，以個體性、草根性、開放性等為特征的微文化誕生了。微文化的發(fā)展給農(nóng)村基層黨建帶來了機遇和挑戰(zhàn)。在微文化背景下，黨的農(nóng)村基層組織只有創(chuàng)新黨建意識、建設(shè)黨建微平臺，并成立職責(zé)明確的團隊、增強微平臺運行能力才能抓住黨建的機遇，推進(jìn)農(nóng)村基層黨建的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 微文化;農(nóng)村基層黨建;機遇;挑戰(zhàn)

中國共產(chǎn)黨是中國特色社會主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，肩負(fù)著“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興”的責(zé)任，在新時代的復(fù)雜形勢下，黨的自身建設(shè)不僅是關(guān)系到黨的生死存亡的大事，還是增強國民幸福感的關(guān)鍵，黨的十九大也強調(diào)“勇于自我革命，從嚴(yán)管黨治黨，是我們黨最鮮明的品格”。[1]農(nóng)村基層黨組織建設(shè)是黨的建設(shè)的重要組成部分，只有嚴(yán)格地進(jìn)行管黨治黨，鄉(xiāng)村黨組織才能永葆生命力，才能在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮總攬全局、協(xié)調(diào)各方的作用。時代在發(fā)展、社會在進(jìn)步，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，微文化在社會中盛行，這對農(nóng)村地區(qū)的溝通交流方式產(chǎn)生了重要影響，對農(nóng)村基層黨建來說這既是機遇又是挑戰(zhàn)。

一、微文化的內(nèi)涵與特征

馬克思主義認(rèn)為社會存在決定社會意識，微文化的興起也和社會的經(jīng)濟、科技、文化的發(fā)展有著密切地聯(lián)系，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的生活節(jié)奏加快，這為以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)支撐的微平臺創(chuàng)造了發(fā)展契機，在此基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)微文化逐漸興起。所謂微文化就是“一種進(jìn)入個人互聯(lián)網(wǎng)時代后隨著科技的迅猛發(fā)展逐漸形成的注重個體和微觀，并以主體性、平等性為核心的價值觀念和行為模式的精神現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)形式有微博、微信、微電影、微小說等”，[2]最近兩年，各種類似于“抖音”“西瓜視頻”“快手”等的微視頻平臺更是受到廣大人民群眾的熱愛。

微文化既可以說是一種追求個性發(fā)展的精神文化現(xiàn)象，也可以說是一種傳播方式。相對于其他的傳播形式，微文化背景下的微傳播更突出主體性和個人性，普通民眾也可以通過微平臺快速了解各種信息和展示自我，具有草根性的特征。除此之外，微文化還具有自由、開放、短小簡潔的特點，不同地區(qū)和不同職業(yè)的人都可以隨時隨地通過簡單地網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)表情、網(wǎng)絡(luò)視頻來了解社會、國家甚至國際上的事情。

二、微文化給農(nóng)村基層建設(shè)帶來的機遇

（一）及時獲得豐富的黨建資源

與時俱進(jìn)是馬克思主義的理論品質(zhì)，也是中國共產(chǎn)黨始終堅持的工作態(tài)度，微文化背景下的黨建工作也可以借助微平臺來進(jìn)行。一方面，黨建的一個重要內(nèi)容就是學(xué)習(xí)和掌握國家的大政方針、政策，現(xiàn)在黨中央的會議內(nèi)容、會議精神以及新的決策都能夠在微平臺上通過文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行傳播，農(nóng)村基層黨組織可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時獲得大量的黨建知識。另一方面，各個省、市在這些微平臺上注冊了賬號，鄉(xiāng)村的黨員干部可以在這些平臺上了解其他地方的黨建新動態(tài)，可以借鑒他們的先進(jìn)的黨建思想和方法。也可以得到各個地區(qū)推送的正面典型、負(fù)面典型實例，將此運用到自己的黨建工作中，豐富黨建的內(nèi)容，事實勝于雄辯，真人真事還能增強感染力和說服力。除此之外，各個不同的微平臺在傳播時具有共享性，可以把從不同平臺上獲得的黨建信息進(jìn)行快速分享，這樣也大大拓寬了農(nóng)村基層黨建的信息來源渠道。

（二）給黨建工作提供了便捷的操作方法

在互聯(lián)網(wǎng)還不普及的時候，農(nóng)村黨建工作通過民主生活會、上黨課、播放廣播等方式進(jìn)行，但是這些方法操作起來太過于繁瑣，無論是前期的籌備還是人員的召集都很復(fù)雜，而廣播的可聽范圍又有限，因此黨建工作的效果相對較差?，F(xiàn)在，各種微媒體的普及，使得黨建方法具有便捷性，各種黨務(wù)信息通過簡單的圖片、文字、音頻等就能隨時隨地進(jìn)行交流和傳播，大大節(jié)約了黨建成本，提高了黨建工作的時效性。

（三）信息交流方便、互動性強

近些年來，鄉(xiāng)村黨組織的成員不斷增加，大多數(shù)的農(nóng)村地區(qū)還依舊通過黑板報、廣播、開會等方式傳達(dá)信息，但是這種傳統(tǒng)的線下黨建信息發(fā)布方式傳播的范圍有限，使得鄉(xiāng)村黨組織的影響力和組織力都有所下降，而微傳播可以彌補這一缺陷。微傳播具有快捷性和便利性的特點，信息傳播的速度快，且覆蓋的面積比較廣，黨員亦可以隨時隨地通過手機查看村里最新的黨務(wù)和黨建信息。另外，一些農(nóng)村黨員干部缺乏民主意識，經(jīng)常是按照自己的想法決定問題，而在微平臺上開展黨建工作，大家可以就發(fā)表的黨務(wù)或黨建信息在評論區(qū)進(jìn)行討論，表達(dá)自己的觀點，既加強了黨員之間的互動交流，又可以對村里的干部起到監(jiān)督作用，還可以幫助掌握黨員以及群眾的思想動態(tài)，對思想或行為上有偏差的黨員或村民進(jìn)行及時地糾正，推動黨建工作的順利進(jìn)行，提高鄉(xiāng)村黨建的實效性。

三、微文化給農(nóng)村基層黨建帶來的挑戰(zhàn)

（一）鄉(xiāng)村黨員干部運用微平臺的意識和能力低

雖然在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動下，很多村莊中建成了一些特色產(chǎn)業(yè)，一部分外出務(wù)工的年輕人返鄉(xiāng)搞建設(shè)，但是現(xiàn)在的農(nóng)村依然存在“空心化”的狀況，農(nóng)村黨組織隊伍也存在老齡化的問題。這些年紀(jì)較大的黨員思想比較老舊，難以接受新事物，跟不上時代的腳步，仍然按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行黨建，沒有借助微平臺來創(chuàng)新黨建工作方式的意識。沒有接受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，農(nóng)村黨員運用各種微平臺的能力較低，不知道怎樣發(fā)布、推送消息，也不懂得如何操作和運營這些微平臺。

（二）信息的零碎化、虛假性

微文化背景下的微傳播具有簡潔短小的特點，一些微平臺上對發(fā)布信息的字?jǐn)?shù)、視頻時間的長短有一定的限制，當(dāng)然這種形式利于提取最核心的信息，幫助大家快速理出重點，但也在考驗黨員干部的整合和篩選能力，如果他們沒有抓住重點，那么發(fā)布的信息就不能最優(yōu)化。簡短的文字、視頻使得信息零碎化，大家對這些消息只是進(jìn)行走馬觀花的瀏覽、“快餐式”的閱讀，經(jīng)常不加思考，長此以往，大家的批判思維能力會下降，部分黨員會對這些不成系統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)生片面、甚至錯誤的理解。另外，在微文化的發(fā)展下形成了一個較為復(fù)雜的信息交流環(huán)境，在黨大力宣傳社會主義核心價值觀，弘揚主旋律的過程中，一些雜亂的聲音也混跡其中，在海量的信息中難辨真?zhèn)?，部分虛假信息甚至被?dāng)作真實信息進(jìn)行大量的分享轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致謠言和不良信息泛濫，這對黨員的思想形成了不良的影響，也削弱了政府黨教宣傳的影響力。

（三）黨建微平臺的吸引力低

微文化的草根性和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大家在微平臺上的注冊和經(jīng)營具有較高的自由性，又由于微平臺的運營成本低，很多個人和企業(yè)都可以在微平臺上申請賬號，他們緊跟時代潮流，創(chuàng)新微平臺的發(fā)展和經(jīng)營方式，以有趣的內(nèi)容和新穎、短小的形式適應(yīng)著大家個性化、快節(jié)奏的生活方式，吸引著大家的關(guān)注。而大多數(shù)的黨建微平臺內(nèi)容和形式比較單一，沒有注重利用這些微平臺新穎的素材，也缺少美觀、有特色的文字排版和視頻剪裁，更沒有掌握各個不同的微平臺運營的規(guī)律和特點，因此在輿論陣地的競爭中失去了優(yōu)勢，瀏覽量和轉(zhuǎn)載量都很低，進(jìn)而被大量其他的信息淹沒，失去熱度，甚至還面臨著被取消的危機。

四、農(nóng)村基層黨建要抓住機遇應(yīng)對挑戰(zhàn)

（一）農(nóng)村黨員干部要創(chuàng)新黨建理念

在進(jìn)行黨建工作或黨建宣傳的過程中，一定要堅持內(nèi)容為王，堅決抵制空有形式而沒有內(nèi)容的形式主義黨建。但是在微文化背景下，利用各種微平臺進(jìn)行黨建是適應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢，農(nóng)村黨員干部要創(chuàng)新理念，形成信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的黨建理念，在堅持馬克思主義指導(dǎo)思想的前提下，以新的平臺和形式承載豐富的黨建內(nèi)容，以適應(yīng)時代發(fā)展的形式來擴大內(nèi)容的影響力。農(nóng)村發(fā)展好不好，關(guān)鍵要看黨員干部有沒有發(fā)揮帶頭作用，在黨建工作中也是如此，黨員干部要明確黨建宣傳的主體責(zé)任，在黨建的宣傳工作中，變被動接受為主動宣傳，發(fā)揮黨員干部的主動性和創(chuàng)造性。同時，要尊重和重視普通黨員及群眾的主體地位，在黨建工作中多聽取大家的聲音，切忌在黨務(wù)工作中搞“一言堂”。

（二）創(chuàng)新工作方法，建設(shè)黨建微平臺

黨教的傳統(tǒng)方式就是通過黨課進(jìn)行理論的灌輸，但是這種單一的形式對人們的吸引力較低，必須借助微文化來創(chuàng)新工作方式。首先，農(nóng)村在黨建過程中，不僅要做到內(nèi)容豐富，還要做到工作平臺、工作方式的多樣化，可以利用互聯(lián)網(wǎng)來建設(shè)網(wǎng)上黨支部，創(chuàng)建黨建QQ群、微信群、黨建公眾號、黨建微博、黨建抖音賬戶等。以大家喜聞樂見的形式來推進(jìn)黨建工作，并發(fā)揮各個微平臺之間的聯(lián)動作用，形成黨建合力，打造特色的黨建品牌，提高黨組織的影響力和組織力，從而增強農(nóng)村黨員對黨建工作的認(rèn)同。其次，要在微平臺上開設(shè)監(jiān)督窗口，通過黨內(nèi)外的共同監(jiān)督規(guī)范黨員的工作態(tài)度和工作行為。

（三）建設(shè)高素質(zhì)的黨建微平臺運營隊伍

要想在微文化背景下打造有影響力的黨建微平臺，優(yōu)秀的運營團隊是必不可少的。黨員干部要組織成立微平臺運營的團隊，根據(jù)每個人的特長進(jìn)行分工，使得黨建工作更加科學(xué)化，保證黨建工作能夠在不同的微平臺上有序、有質(zhì)量的進(jìn)行。雖然是一個小團隊，但是仍然要建立健全工作機制，制定考核標(biāo)準(zhǔn)，以此來防止團隊中出現(xiàn)消極怠工的現(xiàn)象。

（四）加強對農(nóng)村黨員干部的技能培訓(xùn)

雖然說在微文化背景下，各種微平臺的操作較為簡單，但是要想運行得好、影響力足夠大，也是一件不容易的事情，需要掌握相關(guān)的技能。絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村黨員只會一些簡單的微平臺操作，要想讓農(nóng)村的黨建微平臺運行起來，政府部門就應(yīng)該派遣相關(guān)的專業(yè)人士去農(nóng)村對黨員干部進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，幫助他們掌握文字編輯、視頻拍攝和剪輯、圖文排版、板塊劃分等技能。其次，鄉(xiāng)村干部也應(yīng)該請有微平臺運營經(jīng)驗的人來到村里進(jìn)行交流探討，傳授經(jīng)驗。

五、結(jié)語

要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，使農(nóng)村變富、變強、變美，農(nóng)村基層黨組織必須發(fā)揮好自己的戰(zhàn)斗堡壘作用。但是，現(xiàn)在的農(nóng)村黨組織當(dāng)中仍然有一部人政治和思想覺悟不高，在鄉(xiāng)村建設(shè)中精神懈怠、缺乏奉獻(xiàn)精神和服務(wù)精神，一部分黨員干部還有貪污腐敗的行為，因此農(nóng)村黨組織的建設(shè)亟需加強。隨著微文化時代的到來，微傳播的開放性、即時性、便捷性、草根性、低成本性給農(nóng)村基層黨建帶來了機遇，也造成了挑戰(zhàn)。農(nóng)村黨員干部應(yīng)該及時更新觀念，制定黨建工作方案，抓住機遇、跟上時代的步伐，利用微平臺有效地對黨員進(jìn)行政治建設(shè)、思想建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)，始終保持村干部的先進(jìn)性和純潔性，在鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮指導(dǎo)和帶頭作用。

【注 釋】

[1] 中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會文件匯編[M].北京：人民出版社，2017.

[2] 耿卓.微文化背景下我國公共政策傳播創(chuàng)新研究[D].廣西大學(xué)，2019.3.

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【作者簡介】

薛 珂（1996.01—）女，河南周口人，上海大學(xué)社會科學(xué)學(xué)部馬克思主義學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：中國近現(xiàn)代史方向.