飛行分院新媒體建設(shè)研究

李希揚(yáng)

摘 要：以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新興媒體已成為人們獲取信息的主要途徑，隨著手機(jī)功能的日益強(qiáng)大，已具備新聞傳播、辦公辦文、娛樂放松等多種功能，微信、微博、抖音等手機(jī)軟件更是常被高校師生在內(nèi)的群體使用。因此，高校也應(yīng)順勢(shì)而為，打造具有影響力、傳播力、引導(dǎo)力、公信力的新媒體平臺(tái)，在把握正面輿論導(dǎo)向、助力黨的建設(shè)、做好思想文化建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用。本文以廣漢分院作為研究對(duì)象，對(duì)飛行分院的新媒體建設(shè)進(jìn)行研究，制定具有飛行訓(xùn)練特色的院系新媒體建設(shè)方案。

關(guān)鍵詞：飛行分院;新媒體

一、分院新媒體建設(shè)現(xiàn)狀

新媒體成為師生獲取最新信息的主渠道、交流思想的集散地和社會(huì)輿論的接收器，因此各高校、內(nèi)部院系以及職能部門為占領(lǐng)宣傳思想文化工作高地，更好地把握輿論主動(dòng)性，都紛紛建立官方微信、官方微博等新媒體平臺(tái)。

中國民航飛行學(xué)院廣漢分院（以下簡(jiǎn)稱“分院”）以及各飛行大隊(duì)目前也已成立各自的官方微信公眾號(hào)用于日常新聞宣傳工作，分院的官方微信發(fā)揮著宣傳窗口、文化育人、新聞傳播等多重作用，活躍于中國民航飛行學(xué)院新媒體聯(lián)盟，與校內(nèi)其他新媒體平臺(tái)交流互動(dòng)，資源共享，與學(xué)院宣傳思想文化工作同頻共震，同時(shí)與校外新媒體單位積極合作，拓寬宣傳路徑，提升社會(huì)知名度和影響力。分院對(duì)新媒體進(jìn)行了較為清晰的定位和科學(xué)的規(guī)劃，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

1.突出飛行特色，服務(wù)中心工作

在新媒體宣傳中突出行業(yè)特色，弘揚(yáng)當(dāng)代民航精神，展現(xiàn)分院欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及分院人參與民航強(qiáng)國事業(yè)的堅(jiān)定決心和良好精神面貌。服務(wù)于中心工作，通過宣教促進(jìn)分院飛行訓(xùn)練安全平穩(wěn)可控。在學(xué)院新型教練機(jī)抵達(dá)廣漢機(jī)場(chǎng)之際，分院與學(xué)院官方微信同步推送題為《學(xué)院新一代初級(jí)教練機(jī)“西銳”飛抵廣漢機(jī)場(chǎng)》引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議，對(duì)學(xué)院訓(xùn)練能力提升進(jìn)行了及時(shí)的宣傳。結(jié)合民航局局長(zhǎng)馮正霖“三個(gè)敬畏”講話精神，在官方微信設(shè)置“三個(gè)敬畏”學(xué)習(xí)專欄，并進(jìn)行專題報(bào)道，范圍涵蓋飛行訓(xùn)練部門、運(yùn)行保障部門以及先進(jìn)個(gè)人和集體，多方位、多視角對(duì)分院人踐行“三個(gè)敬畏”進(jìn)行宣傳報(bào)道。其中，《“嚴(yán)管正是厚愛”——飛行大隊(duì)長(zhǎng)談“三個(gè)敬畏”》和《李家海：心存敬畏 方能無畏》先后被中國民航報(bào)刊登。

2.緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，把握輿論導(dǎo)向

及時(shí)跟進(jìn)最新熱點(diǎn)，做好熱點(diǎn)解讀，堅(jiān)持“導(dǎo)先于防、防寓于導(dǎo)”的原則，注重選題的內(nèi)涵意義，積極設(shè)定熱點(diǎn)議題，有目的、有計(jì)劃地實(shí)施專題宣傳報(bào)道。為引導(dǎo)分院師生進(jìn)一步深化防疫認(rèn)識(shí)，正確對(duì)待復(fù)工復(fù)產(chǎn)和疫情防控的關(guān)系，官方微信推出嚴(yán)把防疫關(guān)口的復(fù)工開飛系列報(bào)道，圍繞復(fù)工開飛進(jìn)行的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作及實(shí)地演練，以及全員聯(lián)動(dòng)保障飛行學(xué)子順利返校訓(xùn)練等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，其中通過《厲兵秣馬、戰(zhàn)“疫”開飛》為題的五期報(bào)道，將分院各一線單位在黨委領(lǐng)導(dǎo)下眾志成城、狠抓落實(shí)，一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工開飛，兩手抓，兩手硬，力排眾難圓滿完成復(fù)工開飛工作進(jìn)行了全面生動(dòng)的展示。

3.傳承紅色歷史，助力文化育人

新媒體工作要堅(jiān)定不移地為師生增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”發(fā)力，增強(qiáng)師生愛國情懷和理論修養(yǎng)，挖掘分院紅色歷史，傳承分院紅色基因，激發(fā)師生對(duì)分院的認(rèn)同感和自豪感。結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育開展，分院成立專項(xiàng)小組分兩批次赴新疆、河北、北京、河南、陜西輾轉(zhuǎn)1萬公里，追根溯源分院的紅色歷史，尋訪見證歷史的老前輩，收集分院歷史物品，取得豐碩的成果，對(duì)此進(jìn)行題為《銘記！我們流淌的紅色血脈》和《作風(fēng)是“老二團(tuán)”精神的靈魂》的專題微信新聞宣傳，通過追溯分院悠久的歷史，展現(xiàn)一代又一代分院人不屈不撓、艱苦奮斗的精神，號(hào)召分院人銘記歷史，不忘立德樹人初心，牢記民航強(qiáng)國使命。

4.展示群團(tuán)工作，提升內(nèi)哺作用

助力分院群團(tuán)工作，通過新媒體宣傳擴(kuò)大教育效果，積極引導(dǎo)、暖心服務(wù)分院職工和青年師生。在習(xí)總書記接見川航英雄機(jī)組并發(fā)表重要講話之際，分院14個(gè)基層班組迅速行動(dòng)，開展“向川航英雄機(jī)組學(xué)習(xí)，我向人民表決心”活動(dòng)，官方微信將各個(gè)班組的學(xué)習(xí)活動(dòng)和堅(jiān)定決心第一時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，掀起學(xué)習(xí)熱潮。通過對(duì)“安康杯”技能大賽、最美分院人以及勞模講堂的微信報(bào)道，大力弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神以及當(dāng)代民航精神，鼓勵(lì)分院人以先進(jìn)個(gè)人和集體為榜樣，以腳踏實(shí)地的干勁、勇往直前的闖勁、攻堅(jiān)克難的鉆勁，推動(dòng)分院高質(zhì)量發(fā)展。在共青團(tuán)方面，結(jié)合分院“九云”共青團(tuán)科技文化系列活動(dòng)的開展進(jìn)行跟蹤報(bào)道，展現(xiàn)新時(shí)代民航青年學(xué)子的昂揚(yáng)斗志和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)青年隊(duì)伍凝聚力和向心力。

5.注重內(nèi)外聯(lián)合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)

加強(qiáng)與校內(nèi)外各單位新媒體的聯(lián)系合作，注重宣傳渠道和方式多樣化，面向不同群體，爭(zhēng)取不同層面，對(duì)分院進(jìn)行高效宣傳展示。邀請(qǐng)四川日?qǐng)?bào)旗下微信新聞平臺(tái)“四川在線”對(duì)分院進(jìn)行采訪工作，在其微信平臺(tái)推出《現(xiàn)實(shí)版“沖上云霄”看“中國機(jī)長(zhǎng)”如何煉成》的分院報(bào)道，并邀請(qǐng)“四川在線”首席攝影師對(duì)分院訓(xùn)練場(chǎng)景進(jìn)行拍攝記錄，推出《90后飛行教員眼中的“中國機(jī)長(zhǎng)”煉成記》攝影專欄。積極投稿全國工會(huì)、民航團(tuán)委等官方微信，相關(guān)內(nèi)容已多次在其官方微信上面向全國進(jìn)行展示。

二、分院新媒體優(yōu)化策略

1.深度聚焦一線，挖掘先進(jìn)典型

持續(xù)聚焦基層，關(guān)注一線，向飛行訓(xùn)練和運(yùn)行保障一線傾斜，為更加貼近基層一線，最快獲取真實(shí)材料，分院選拔基層各單位擅長(zhǎng)新聞采寫的年輕干事，組建了基層通訊員隊(duì)伍，通過他們對(duì)新聞事件敏銳的嗅覺、別具一格的視野和各具特色的寫作在官方微信上對(duì)基層亮點(diǎn)工作進(jìn)行了較好的宣傳展示。同時(shí)，通過新聞采寫實(shí)戰(zhàn)，培養(yǎng)了基層通訊員的真才實(shí)干，提升了分院宣傳力量。

抓好典型引路，總結(jié)宣傳秉持理想信念、保持崇高境界、堅(jiān)守初心使命、敢于擔(dān)當(dāng)作為的先進(jìn)典型，號(hào)召把非凡的英雄精神體現(xiàn)在平凡的工作崗位上，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、精心提煉、全面宣傳先進(jìn)典型事跡，通過人物專欄報(bào)道，結(jié)合詳實(shí)圖文，用身邊事教育身邊人，樹立“一切為了學(xué)生，為了學(xué)生的一切”的育人理念，鍛造優(yōu)良工作作風(fēng)，弘揚(yáng)當(dāng)代民航精神和精益求精的工匠精神，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.針對(duì)學(xué)生需求，制定特色內(nèi)容

貼近分院實(shí)際，從受眾的角度出發(fā)，關(guān)注飛行大學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，貼近其訓(xùn)練生活，探索其喜聞樂見并有助于其學(xué)習(xí)生活的推送內(nèi)容，將“有益”和“有趣”結(jié)合起來，回應(yīng)解決學(xué)生所疑所想、所思所盼的焦點(diǎn)問題。例如，分院設(shè)施的使用介紹，進(jìn)入和離開分院的流程以及注意事項(xiàng)，飛行訓(xùn)練中常出現(xiàn)問題的答疑解惑等，這些選題關(guān)乎學(xué)生切身利益，貼近其心理需求，在報(bào)道后容易成為關(guān)注焦點(diǎn)，在學(xué)生群體中產(chǎn)生較大的影響。

3.開發(fā)服務(wù)功能，增強(qiáng)用戶粘性

開發(fā)官方微信的學(xué)習(xí)和服務(wù)功能，吸引更多師生關(guān)注，增強(qiáng)用戶粘性：一是服務(wù)方面，在官方微信公眾號(hào)首頁新增職工飯卡充值入口，教職工可以通過手機(jī)支付的形式完成飯卡充值，既便利教職工又達(dá)到提高官方微信關(guān)注度的效果。二是學(xué)習(xí)方面，發(fā)揮線上紅色資源，綜合建立各網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)入口，方便黨員、團(tuán)員隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)，將官方微信建設(shè)成學(xué)習(xí)型平臺(tái)，有利于推動(dòng)學(xué)習(xí)型黨組織和團(tuán)組織建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制，例如，開設(shè)共青團(tuán)中央的“青年大學(xué)習(xí)”以及涵蓋黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史的“四史”學(xué)習(xí)入口，為師生提供理論武裝的資源支持，持續(xù)激發(fā)師生愛黨、愛國、愛社會(huì)主義的巨大熱情，增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，營(yíng)造不忘歷史、不忘初心，知史愛黨、知史愛國的良好氛圍。

4.開設(shè)更多平臺(tái)，增強(qiáng)宣傳效果

除了微信公眾號(hào)，抖音和微博也成為師生常用的新媒體軟件，可開設(shè)分院官方抖音、官方微博，發(fā)揮不同新媒體平臺(tái)的特色優(yōu)勢(shì)，從短視頻、熱門話題等多渠道、多形式、多載體地宣傳分院特色，展示學(xué)生風(fēng)采，弘揚(yáng)正能量。由分院黨辦、團(tuán)委、各大隊(duì)把關(guān)，發(fā)動(dòng)學(xué)生進(jìn)行構(gòu)思和制作，通過制作的參與和內(nèi)容的傳播，豐富學(xué)生課余生活，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)作活力，提升學(xué)生主人翁意識(shí)，讓學(xué)生與分院更為緊密地聯(lián)系起來。例如，結(jié)合黨中央、民航局和學(xué)院最新的指示精神，在官方微博中發(fā)布最新話題，鼓勵(lì)師生進(jìn)行探討;開展短視頻大賽，鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)意，展現(xiàn)積極昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌，將獲獎(jiǎng)作品通過官方抖音平臺(tái)展示。

5.培養(yǎng)學(xué)生隊(duì)伍，注入新生力量

在分院黨辦和團(tuán)委的領(lǐng)導(dǎo)下，大力選拔和培育攝影攝像和文字創(chuàng)作的學(xué)生宣傳干事，鼓勵(lì)其以飛行大學(xué)生的視角去發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞線索，參與或協(xié)助參與分院的新聞報(bào)道工作，客觀反映學(xué)生的飛行訓(xùn)練生活，以活潑和新穎的編排形式，通過官方微信公眾號(hào)宣傳和展示分院的精神面貌。例如，定期開展采風(fēng)活動(dòng)、征文比賽等活動(dòng)，發(fā)掘新聞宣傳好苗子，提升學(xué)生記者寫作水平;邀請(qǐng)學(xué)生記者參與分院重大事件活動(dòng)，負(fù)責(zé)素材記錄采集，發(fā)揮好助手作用。

6.攜手基層新媒體，形成宣傳合力

一是由于基層單位新媒體建設(shè)相對(duì)薄弱，制作水平較低，內(nèi)容較為單一，因此要加強(qiáng)指導(dǎo)和培訓(xùn)，廣泛宣傳好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好成果，深化學(xué)習(xí)成效，還要形成監(jiān)督體系和責(zé)任清單，落實(shí)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)發(fā)布內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)的責(zé)任。二是加強(qiáng)分院內(nèi)部新媒體聯(lián)盟的交流互動(dòng)和內(nèi)部協(xié)作，統(tǒng)籌發(fā)揮新媒體聯(lián)盟的整體宣傳力量，實(shí)現(xiàn)分院與各飛行大隊(duì)的有效聯(lián)動(dòng)、聚合傳播。例如，對(duì)分院舉辦的專題活動(dòng)進(jìn)行新媒體宣傳的統(tǒng)籌部署，結(jié)合開展實(shí)際，制定分步有序和分工合理的宣傳方案，在分院官方微信主頁開辟宣傳專欄進(jìn)行總體宣傳，各大隊(duì)官方微信對(duì)大隊(duì)內(nèi)部的開展情況同步宣傳報(bào)道，自上而下，營(yíng)造活動(dòng)濃厚氛圍，提高活動(dòng)影響力，達(dá)到人人都關(guān)注、參與、討論的良好效果。

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