5G時(shí)代廣播電視節(jié)目主持人如何迎戰(zhàn)AI人工智能？

王多焱

摘 要：2018年11月7日第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上， 通過語音合成、唇形合成、表情合成以及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，首個(gè)“AI合成主播”橫空出世。全方位，無差錯(cuò)，低成本，效果逼真程度高的智能主播讓眾多廣播電視節(jié)目主持人深陷憂慮。5G時(shí)代下AI 技術(shù)的快速成長(zhǎng)是一種不可逆轉(zhuǎn)的良性發(fā)展，那“AI合成主播”究竟能否取代廣播電視節(jié)目主持人，答案不敢確定。但本文將通過傳播學(xué)的角度來探討5G時(shí)代下播音主持如何以“主觀能動(dòng)性”迎戰(zhàn)“AI人工智能”。

關(guān)鍵詞：主觀能動(dòng)性;意見領(lǐng)袖;議程設(shè)置

一.AI智能的上線在哪里？廣播電視節(jié)目主持人又贏在哪里？

“主觀能動(dòng)性是一個(gè)哲學(xué)概念，亦稱‘自覺能動(dòng)性，它指人的主觀意識(shí)和實(shí)踐活動(dòng)對(duì)于客觀世界的能動(dòng)作用。主觀能動(dòng)性有兩方面的含義： 一是人們能動(dòng)地認(rèn)識(shí)客觀世界;二是在認(rèn)識(shí)的指導(dǎo)下能動(dòng)地改造客觀世界。在實(shí)踐的基礎(chǔ)上使二者統(tǒng)一起來，即表現(xiàn)出人區(qū)別于物的主觀能動(dòng)性?！盵1]因此廣播電視節(jié)目主持人與“AI人工智能”最大而且最關(guān)鍵的區(qū)別就在于主觀能動(dòng)性的有無。AI人工智能是機(jī)器，他的一切功能都在于人是怎么賦予的，因此他不能夠主動(dòng)的認(rèn)知外部世界，更不能夠主動(dòng)的改造世界，因此它不是受眾的引導(dǎo)者和影響者，而是服務(wù)者。每一個(gè)廣播電視節(jié)目主持人在主持的任何一場(chǎng)節(jié)目或者欄目或者晚會(huì)中，實(shí)際上都是一種大眾傳播，而廣播電視節(jié)目主持人在其中應(yīng)充當(dāng)?shù)氖恰白h程設(shè)置”和“意見領(lǐng)袖”的作用。

何為議程設(shè)置？“在特定的一系列問題或論題中，那些得到媒介更多注意的問題或論題，在一段時(shí)間內(nèi)將日益為人們所熟悉，他們的重要性也將日益為人們所感知。而那些得到較少注意的問題或論題，在這兩方面則相應(yīng)地下降。而且受到某種影響的受眾成員會(huì)按照該媒介對(duì)這些問題的重視程度，調(diào)整自己對(duì)問題的重要性的看法?！盵2]而議程設(shè)置最成功的傳播效果就是它會(huì)逐層影響人的認(rèn)知，態(tài)度和行為。通過AI智能的傳播可以達(dá)到這種效果但大多數(shù)并不是理想狀態(tài)，原因就在于對(duì)于事件和事物AI智能沒有自己的態(tài)度和立場(chǎng)，更沒有自己的見解，它的一切反應(yīng)都是在人類某種信號(hào)的刺激下產(chǎn)生程序性的執(zhí)行而已，人是情感動(dòng)物，因此他無法以最大程度影響人們的認(rèn)知。AI人工智能無法對(duì)所有已知信息進(jìn)行獨(dú)立的加工和整合出自己的認(rèn)知以及觀點(diǎn)，因此大部分它只是一個(gè)信息的載體，而不是“意見領(lǐng)袖”。

AI智能的上線在哪里？AI智能的上線是最終以一個(gè)高級(jí)而且完備的信息服務(wù)載體而出現(xiàn)，而并不是與人一樣的個(gè)體。這里最重要的區(qū)別就在于AI智能不能夠主動(dòng)的改造客觀世界，也就是它不能有主觀能動(dòng)性，這里并不代表著技術(shù)上達(dá)不到，而是基于一種政治，經(jīng)濟(jì)，文化，等多方面人道主義的考量，這樣才符合現(xiàn)階段和未來很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)人類的集體利益。

二.AI合成主播出現(xiàn)后為什么播音主持行業(yè)如此憂慮？

近年來隨著“藝考熱”現(xiàn)象的加劇，藝考生人數(shù)整體呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)之勢(shì)，到目前占到全國(guó)普通高考生總?cè)藬?shù)的10%，也就是100萬人左右。[3]

其中播音主持更是大熱門，如此巨大的考生數(shù)量，面對(duì)的幾乎是100：1的錄取結(jié)果，因此眾多藝考機(jī)構(gòu)更是屢見不鮮。播音主持行業(yè)的從業(yè)人員的聲臺(tái)形表往往都是大部分機(jī)構(gòu)以及本科課堂的全部授課內(nèi)容，而許多播音主持生更是將所有的重心都放在了這些基本功上，往往忽視了該如何培育自己的人格魅力。太過于系統(tǒng)化和模式化的培養(yǎng)模式，導(dǎo)致眾多播音主持生猶如從工廠流水線上生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，這種趨同性的發(fā)展就導(dǎo)致了大部分播音生主觀能動(dòng)意識(shí)的喪失，這也就是為什么人們感覺如今的主持人少了一點(diǎn)人情味。如果我們的廣播電視節(jié)目主持人都是以極其標(biāo)準(zhǔn)的普通話和無差錯(cuò)的播報(bào)為訓(xùn)練目標(biāo)的話，那在5G時(shí)代下就一定會(huì)被AI合成主播所代替。以徐熙娣—小S（中國(guó)臺(tái)灣）和謝娜為例， 兩個(gè)人極其豐富的外化語言表達(dá)和非常鮮明的個(gè)性化性格，讓大家不僅忘記了兩個(gè)人在發(fā)音上或者是其他基本功上的一些不足，反而更強(qiáng)化了她們?cè)诖蟊娦闹械挠∠?。再以汪涵，董卿，撒貝寧為例，幾個(gè)人都是具有極強(qiáng)的基本功和反應(yīng)能力，但他們并不是生平僵直的去主持節(jié)目，而是采取更加口語化溫柔的表達(dá)，在表達(dá)的過程中隨處可見幾個(gè)人的才氣逼人，在他們的言語中更是可見他們作為一個(gè)個(gè)體的立場(chǎng)和態(tài)度。他們這一批有立場(chǎng)有態(tài)度有學(xué)識(shí)有個(gè)性的主持人是AI人工智能永遠(yuǎn)無法代替的。

而如今的我們擔(dān)心AI合成主播將會(huì)對(duì)播音主持行業(yè)造成沖擊，其實(shí)事情的本質(zhì)在于，近十幾年來播音主持行業(yè)培養(yǎng)出來大部分不是有著鮮明個(gè)性和主觀能動(dòng)性的廣播電視節(jié)目主持人，而是越發(fā)專業(yè)而且高能力的播音主持機(jī)器人。所以在如今的我們必須要對(duì)我們的教育模式發(fā)生改變，否則AI人工智能終會(huì)將占據(jù)所有市場(chǎng)。

三.5G時(shí)代農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目廣播電視節(jié)目主持人如何迎戰(zhàn)AI人工智能？

應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)而產(chǎn)生的“央視銳評(píng)”，最近在各大網(wǎng)站火爆，央視主播一句“讓人噴飯”更是成為網(wǎng)絡(luò)流行用語，隨后幾乎每天的央視銳評(píng)幾乎都在微博熱搜。央視新聞聯(lián)播一改往日刻板正派的作風(fēng)，突然變得“有脾氣”了，這不僅讓大家眼前一亮，更是為所有廣播電視節(jié)目主持人樹立了一個(gè)標(biāo)桿。固執(zhí)死板只會(huì)讓播音主持走進(jìn)死胡同，最后被AI合成主播所代替，唯有個(gè)性化的表達(dá)才會(huì)讓觀眾明確的感知到廣播電視節(jié)目主持人與AI合成主播是不同的。

AI人工智能將永遠(yuǎn)扮演著服務(wù)人類的機(jī)器人的角色，AI合成主播也不會(huì)代替任何一個(gè)有血有肉的廣播電視節(jié)目主持人。反而是以往的我們把廣播電視節(jié)目主持人的培養(yǎng)太過于程序化和模式化，如今的廣播電視節(jié)目主持人要想在5G智能的洪流中屹立不倒，就必須打破現(xiàn)在僵硬的格局，讓廣播電視節(jié)目主持人找回“個(gè)性”和“人情味”。對(duì)廣播電視節(jié)目主持人更多的進(jìn)行文學(xué)教育，讓其豐富自己的內(nèi)涵，讓我們的廣播電視節(jié)目主持人更“專業(yè)”。在教育中要讓每一個(gè)廣播電視節(jié)目主持人明白我們是“黨的喉舌”更是“觀眾的孩子”，在堅(jiān)持“黨性原則”的同時(shí)更要時(shí)刻“貼近觀眾”，充分發(fā)揮廣播電視節(jié)目主持人在大眾傳播中“議程設(shè)置”的作用，做好一個(gè)“意見領(lǐng)袖”。達(dá)成高效率，高效果，高質(zhì)量的傳播效果應(yīng)該是每一位廣播電視節(jié)目主持人不屑努力的目標(biāo)，拉近和觀眾的距離更是應(yīng)該時(shí)刻放到實(shí)踐中去。5G時(shí)代下播音主持要以人類的“主觀能動(dòng)性”迎戰(zhàn)“AI人工智能”。

參考文獻(xiàn)

[1] 百度詞條. https：//baike.baidu.com/item/主觀能動(dòng)性/694878[J].

[2] 郭慶光. 《傳播學(xué)教程》[M]. 中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013年4月第六次印刷版第194頁

[3] 重慶藝考.《聚焦兩會(huì) 藝考熱該徹底降溫！2020年藝考或成轉(zhuǎn)折點(diǎn)！》[J].搜狐首頁 教育 03-06 http：//m.sohu.com/a/299889883_737410？strategyid=00014