數(shù)字標(biāo)簽印刷：短版可變、按時按需、個性智能

如今，惠普（HP）、愛普生（Epson）、柯尼卡美能達(dá)（Konica Minolta）、網(wǎng)屏（Screen）等數(shù)字印刷設(shè)備制造商為標(biāo)簽行業(yè)打造了一系列新型的數(shù)字標(biāo)簽印刷機，為那些無法滿足各種新需求的傳統(tǒng)柔性版印刷解決方案帶來了前景。

愛普生：短版可變標(biāo)簽印刷需求將持續(xù)增長

實際上，數(shù)字印刷技術(shù)涉足標(biāo)簽印刷已經(jīng)使一些傳統(tǒng)的商業(yè)印刷商陷入困境，例如位于澳大利亞墨爾本的一家印刷企業(yè)Southern Impact甚至已經(jīng)完全剝離了與另一家公司Onpack的合作來生產(chǎn)數(shù)字標(biāo)簽。這些公司由于龐大的安裝成本而不會再投資柔性版印刷設(shè)備。

愛普生澳大利亞公司總經(jīng)理Craig Heckenberg認(rèn)為，食品和飲料、酒精飲料、家用產(chǎn)品、工業(yè)和制藥是數(shù)字印刷標(biāo)簽需求的主要領(lǐng)域。他說：“這些領(lǐng)域的品牌商正在尋找能夠為他們提供快速周轉(zhuǎn)的短版訂單服務(wù)能力的印刷企業(yè)，這樣可以幫助他們避免過多標(biāo)簽庫存帶來的困擾，從而適應(yīng)因原始成分或相關(guān)法規(guī)變更的需求?！?/p>

那么，隨著更小的精品品牌的產(chǎn)品越來越復(fù)雜，多品種、小批量的短版可變標(biāo)簽印刷需求是否將持續(xù)增長？Heckenberg對此表示肯定：“當(dāng)然，現(xiàn)在很常見的就是品牌商為同一款產(chǎn)品印刷多種版本的標(biāo)簽。例如，現(xiàn)在很多商家售賣鮮切水果，這種水果會統(tǒng)一使用相同的容器和標(biāo)簽設(shè)計，但是會根據(jù)里面所放的水果來更改圖案和文字?！?/p>

Heckenberg介紹道：“SurePress L-4533AW是一款入門級的數(shù)字標(biāo)簽印刷機，代表了一種經(jīng)濟實惠且用途廣泛的解決方案，適用于小批量訂單。SurePress AQ水性顏料墨水是愛普生獨家創(chuàng)新研發(fā)的七色水性顏料墨水，不僅可以提供更寬廣的色域范圍，而且在傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷材質(zhì)上有極佳的附著力與耐刮度，印刷前無須預(yù)先涂布就可以在各種基材上印刷。該機通過雙重干燥系統(tǒng)進(jìn)行固化，獨特的兩階段干燥單元可確保增加油墨在被印材料上的附著與耐刮度，這使得在合成材料和紙張材料上均具有耐用性和耐水性。而且該機還非常適合紋理紙，因為噴墨印刷是一種非接觸技術(shù)，可以保持紋理的保真度。”

Heckenberg還指出，使用寬CMYK+橙色和綠色的色域，可以達(dá)到Pantone范圍的91%，并且增加SurePress AQ水性顏料白色墨水，能靈活滿足在透明薄膜和金屬介質(zhì)上預(yù)印或后印托白需求。此外，它的卷筒紙寬度為80～333mm，因此不必只是打印固定寬度的材料，從而節(jié)省了材料成本?！癝urePress L-4533AW簡易人性化的印刷操作還可以降低企業(yè)的運營成本，備印刷前的準(zhǔn)備工作簡易又快速，甚至無須有經(jīng)驗的操作人員。SurePress L-4533AW是成功的SurePress平臺的第四代，是一款可靠、多功能的數(shù)字標(biāo)簽印刷機?！?/p>

Heckenberg如何看待澳大利亞標(biāo)簽印刷的未來？他說道：“行業(yè)調(diào)查表明，數(shù)字標(biāo)簽印刷需求以及對數(shù)字標(biāo)簽印刷機的投資將繼續(xù)增長。2019年FINAT（歐洲不干膠標(biāo)簽行業(yè)協(xié)會）的報告顯示，歐洲數(shù)字標(biāo)簽印刷機的購買量首次超過了歐洲傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷機的購買量，我們相信這種趨勢在澳大利亞和新西蘭也會緊隨其后?！?/p>

柯尼卡美能達(dá)：標(biāo)簽印刷市場的數(shù)字化水平繼續(xù)提升

柯尼卡美能達(dá)工業(yè)印刷產(chǎn)品市場經(jīng)理Mark Brown指出，現(xiàn)在很多行業(yè)都在使用數(shù)字標(biāo)簽印刷服務(wù)，如食品、飲料（酒精和非酒精）、保健和美容、工業(yè)等領(lǐng)域。

“專業(yè)品牌和精品品牌對標(biāo)簽印刷的需求將不斷增長，例如紅酒標(biāo)簽印刷就是如此，應(yīng)用標(biāo)簽印刷最多的是市場營銷活動，因為營銷活動通常是不斷變化的，因為需要短版可變的數(shù)字標(biāo)簽印刷服務(wù)?！盉rown認(rèn)為，“在這些標(biāo)簽投入市場之前最好先嘗試一下，比如將這些標(biāo)簽印刷需求外包給值得信任的印刷商，然后確定好標(biāo)簽質(zhì)量和合適的數(shù)量。而當(dāng)你確定這些標(biāo)簽有足夠的需求數(shù)量之后，就可以將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到公司內(nèi)部，然后根據(jù)標(biāo)簽印刷設(shè)備所使用的技術(shù)（碳粉或噴墨），與客戶一起測試，再通過設(shè)備的材料適用性、投資回報率等方面的比較，最終作出最佳的投資決策?！?/p>

Brown介紹說，柯尼卡美能達(dá)的AccurioLabel 190數(shù)字標(biāo)簽印刷機是一款高質(zhì)量、易于使用的標(biāo)簽印刷機，占地面積很小，可以提供穩(wěn)定的顏色一致性和1200dpi×1200dpi的膠印級別質(zhì)量，速度可達(dá)18．9米/分，且不需要承印材料預(yù)涂布。

展望未來，Brown說：“澳大利亞較早采用了數(shù)字印刷技術(shù)，通過數(shù)字印刷方式生產(chǎn)標(biāo)簽也不例外?？履峥滥苓_(dá)預(yù)計，隨著數(shù)字印刷設(shè)備變得更快、更好、更便宜，標(biāo)簽印刷市場的數(shù)字化水平將在未來幾年繼續(xù)提升。此外，我們希望在澳大利亞市場看到數(shù)字標(biāo)簽的印后加工工藝不斷發(fā)展。”

惠普：數(shù)字印刷助力品牌商按時按需印刷標(biāo)簽

Currie集團(tuán)指出，消費者行為和市場趨勢變化正在促使品牌逐漸適應(yīng)和發(fā)展，并且不斷尋找節(jié)省資金、加快上市時間以及與消費者更緊密互動的方法。對標(biāo)簽和包裝印刷商而言，這意味著從傳統(tǒng)向數(shù)字的重大轉(zhuǎn)變。

考慮到這一點，惠普已將Indigo WS6800窄幅標(biāo)簽印刷機升級為Indigo 6900數(shù)字印刷機，該機提供了創(chuàng)新的解決方案，其應(yīng)用范圍非常廣泛，如窄幅標(biāo)簽、套筒標(biāo)簽、模內(nèi)標(biāo)簽等，同時可以大大提升生產(chǎn)效率。實際上，Indigo 6000系列表現(xiàn)出眾，可以用更簡便、更高效、更盈利的方式印刷任何標(biāo)簽。

Indigo 6900幾乎適用于任何包裝應(yīng)用，包括標(biāo)簽、軟包裝以及薄膜或紙張上的收縮套標(biāo)。該機支持?jǐn)?shù)字生產(chǎn)領(lǐng)域最廣泛的印刷基材，包括厚度12～450μm的合成材料和紙張；可以使用在線或離線底涂解決方案在預(yù)先優(yōu)化的底材或標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)成材料上進(jìn)行打印；支持許多經(jīng)過生態(tài)認(rèn)證的基材以及環(huán)保型底漆、清漆和黏合劑。

Currie集團(tuán)的標(biāo)簽和包裝總監(jiān)Mark Daws發(fā)現(xiàn)，快速消費品是窄幅數(shù)字印刷最大的應(yīng)用市場，其次是醫(yī)療保健、制藥、葡萄酒和飲料。他說：“隨著千禧一代迅速成為全球最大的消費人群，標(biāo)簽技術(shù)需要尋找新的方法來增強包裝的吸引力?！?/p>

Daws還提到了一項研究，結(jié)果顯示消費者在一家食品雜貨店平均接觸5萬款商品，并且這個數(shù)字還在不斷增加。不過消費者已經(jīng)學(xué)會了如何應(yīng)對這種增長趨勢，并能夠在貨架上找到具有吸引力的相關(guān)包裝。他認(rèn)為，在吸引千禧一代時，可持續(xù)性也在購買決策中起著重要作用。隨著新品牌進(jìn)入市場，對產(chǎn)品進(jìn)行小規(guī)模市場測試的需求日益增長，數(shù)字印刷可以幫助品牌商按時按需印刷標(biāo)簽。他還強調(diào)，雖然傳統(tǒng)印刷設(shè)備仍發(fā)揮著重要作用，但數(shù)字印刷是能夠?qū)⑿碌臉?biāo)簽理念在適當(dāng)時機帶給客戶的技術(shù)。

網(wǎng)屏：數(shù)字標(biāo)簽印刷是一種低風(fēng)險、高收益的投資

網(wǎng)屏澳大利亞公司董事總經(jīng)理Peter Scott將Truepress Jet L350UV描述為“印刷商拓展數(shù)字標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)的最佳選擇”。他指出，F(xiàn)INAT的最新研究表明，有48%的印刷商表示將在下一次購買設(shè)備時投資噴墨標(biāo)簽印刷機。其實在大約10年前，這個數(shù)字幾乎是零。

Truepress Jet L350UV印刷速度最快可達(dá)50米/分，最大打印寬度和材料寬度分別為322mm和350mm；支持白色墨水打印，能夠在透明膜和金屬箔上印刷。在2018年FESPA展會期間，該機還榮獲了歐洲數(shù)字新聞協(xié)會獎。

Scott不僅看到了短版標(biāo)簽印刷的前景，而且也發(fā)現(xiàn)柔印、膠印、凹印在某些地方也面臨著數(shù)字印刷帶來的挑戰(zhàn)?！笆称?、飲料、化妝品、制藥等行業(yè)的品牌商，都是數(shù)字印刷和成品標(biāo)簽的主要客戶。比如一些小型釀酒廠、精品咖啡、家庭企業(yè)，都受益于數(shù)字標(biāo)簽印刷，特別是那些需要復(fù)雜、多變、個性化標(biāo)簽的品牌商?！盨cott認(rèn)為，窄幅數(shù)字印刷是未來印刷行業(yè)最具發(fā)展前景的細(xì)分市場之一。對于印刷商而言，數(shù)字標(biāo)簽印刷是一種低風(fēng)險、高收益的投資。

此外，EFI和賽康等公司都在標(biāo)簽和包裝行業(yè)擁有悠久的歷史和市場經(jīng)驗。例如，隨著印刷行業(yè)從傳統(tǒng)向數(shù)字的轉(zhuǎn)型，EFI的軟件在提供簡化的自動化工作流程等方面發(fā)揮了重要作用；賽康推出的Xeikon 3000系列中以CX3數(shù)字印刷機尤為突出。