疫情“蝴蝶效應(yīng)”下的時(shí)尚行業(yè)

疫情對(duì)整個(gè)時(shí)尚業(yè)的沖擊前所未有，但危機(jī)也會(huì)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

2020年注定是不同尋常的一年，突如其來(lái)爆發(fā)的一場(chǎng)全球疫情，不僅是對(duì)全人類健康和生命的沖擊，也是影響全球經(jīng)濟(jì)的“事故”，哪怕是微小的改變，聚集在一起就像“蝴蝶效應(yīng)”般覆蓋影響各個(gè)國(guó)家和各行各業(yè)，時(shí)尚界亦不能幸免。在每個(gè)行業(yè)看清了潛在風(fēng)險(xiǎn)而做出針對(duì)性調(diào)整的時(shí)候，連最不平易近人的時(shí)尚界，也放棄了一貫的高冷，開(kāi)啟了馳援、轉(zhuǎn)型模式。或許往后回顧此時(shí)，放到歷史長(zhǎng)河中，這會(huì)成為又一次時(shí)尚界變革的起始，而我們，成了見(jiàn)證歷史的人。

每年2月，最值得時(shí)尚從業(yè)者興奮的便是國(guó)際時(shí)裝周，每當(dāng)設(shè)計(jì)師、時(shí)裝編輯、時(shí)尚博主、明星紛紛聚集四大時(shí)尚之都，就預(yù)示著一年兩次的時(shí)裝盛事拉開(kāi)帷幕，新季大秀街拍、After?Party等等在一個(gè)月內(nèi)輪番上演，引領(lǐng)著即將到來(lái)的新季流行趨勢(shì)。然而今年的時(shí)裝周略顯黯淡和無(wú)奈，受到新冠疫情的影響，將近80%的中國(guó)媒體、買(mǎi)手、媒體和明星取消了行程無(wú)法到場(chǎng)，多名中國(guó)設(shè)計(jì)師因國(guó)內(nèi)服裝廠延遲復(fù)工不得不取消辦秀的計(jì)劃。隨著疫情在意大利蔓延和加重，參加時(shí)裝周的品牌也不得不進(jìn)一步做出反應(yīng)：Giorgio?Armani決定取消原定于2月23日下午4點(diǎn)舉辦的兩場(chǎng)2020秋冬時(shí)裝秀，改成線上直播的形式，在沒(méi)有觀眾的情況下走秀，這在Armani洗生45年的職業(yè)生涯中還是頭一次;Michael Kors直接取消了原計(jì)劃在2月23日舉辦的“007詹姆斯.邦德”聯(lián)名系列發(fā)布會(huì)，連同后續(xù)的聚會(huì)和晚宴活動(dòng)也一并被取消;在接下來(lái)的巴黎時(shí)裝周期間，Christian?Dior2020秋冬成衣發(fā)布秀采用了微博線上“云直播”的互動(dòng)方式，Dior中國(guó)區(qū)的多位品牌大使紛紛助陣線，上直播間，還有部分時(shí)尚博主及國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體人也在線共同參與秀場(chǎng)互動(dòng)和討論，這種新穎的看秀方式令當(dāng)日觀看的人數(shù)突破了一千萬(wàn)。雖然部分品牌改變了發(fā)布新秀的形式，但大多數(shù)品牌還是按照原定的行程在時(shí)裝周中亮相，而口罩卻成為了今年時(shí)裝周上最熱門(mén)的配飾，不少品牌紛紛派發(fā)口罩，保證現(xiàn)場(chǎng)參與者的安全。時(shí)裝設(shè)計(jì)師Marc Jacobs、好萊塢明星Gwyneth?Paltrow、超模Natalia?Vodianova、美國(guó)名媛Kim Kardashian都不約而同地在Instagram上秀出自己戴著C1罩的時(shí)髦造型照，這剛好給沒(méi)有戴口罩習(xí)慣的歐美年輕人起到了提醒作用。

時(shí)裝周匆匆結(jié)束，但疫情對(duì)整個(gè)時(shí)尚業(yè)的沖擊才剛剛開(kāi)始，中國(guó)時(shí)尚從業(yè)者的缺席，將會(huì)直接削弱這一季國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳效果。時(shí)裝周舉辦方和各大品牌都在想辦法讓缺席者融入，蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周和騰訊視頻合作直播了Gucci、Prada Fendi、Louis?Vuitton、Hermes等奢侈品牌大秀，就連對(duì)數(shù)字化一向持保留態(tài)度的Chanel，也首次嘗試開(kāi)啟秀場(chǎng)線上直播，這給了大眾一次猶如親臨時(shí)裝雕排看秀的機(jī)會(huì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中Chanel的大秀共吸引了350萬(wàn)人在線觀看。隨著全球疫情人數(shù)的持續(xù)走高，多個(gè)奢侈品牌不得不取消原計(jì)劃的大部分重大活動(dòng)。Chanel取消了原定于5月在卡普里島舉行的早春度假時(shí)裝秀;推遲了原定于3月26日在倫敦舉辦的高級(jí)定制時(shí)裝展示以及原定于5月底在中國(guó)北京舉辦的高級(jí)手工坊系列的復(fù)刻大秀，這場(chǎng)名為2019/20“巴黎-康朋街31號(hào)”的復(fù)刻大秀原本是品牌創(chuàng)意總監(jiān)Virginie?Viard上任以來(lái)第一場(chǎng)高級(jí)手工坊大秀。Gucci宣布取消原定于5月8日在美國(guó)舊金山舉辦的年度大秀;Dior將推遲發(fā)布于Nike旗下Jordan?Brand合作的“Air Dior”膠囊系列;Max Mara宣布取消原定于5月25日在俄羅斯圣彼得堡舉行度假系列時(shí)裝秀的計(jì)劃;Hermes也取消了原定于4月28日計(jì)劃在倫敦舉行的2021早春度假秀和將要在巴黎大皇宮舉行的馬術(shù)比賽。停工停產(chǎn)、關(guān)閉實(shí)體門(mén)店等消息在短短幾個(gè)月內(nèi)讓人措手不及，這次疫情的出現(xiàn)，在某種程度上加快了奢侈品數(shù)字化的進(jìn)程。品牌新系列線上直播云預(yù)覽、聯(lián)合時(shí)尚博主或明星直播賣(mài)貨奢侈品牌進(jìn)駐電商平臺(tái)線上銷售，此前提倡“即看即買(mǎi)”的概念似乎正在被加速實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)（British?Fashion?Council）宣布將在6月通過(guò)線平臺(tái)舉辦倫敦時(shí)裝周，同時(shí)展示男女裝;意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)（CNMI）宣布，將在今年7月14日至17日期間舉辦Milano?Digital Fashion?Week（數(shù)字米蘭時(shí)裝周），主要展示2021年春夏季的男裝，以及2021年春季的男女裝;法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)（FHCM）也宣布，將在6月舉辦一場(chǎng)線上走秀活動(dòng)，并在7月9日到13日舉辦線上版本的巴黎時(shí)裝周。

除了這些罕見(jiàn)的應(yīng)對(duì)策略，在之前疫情高峰時(shí)期，在金字塔頂端的奢侈品集團(tuán)拿出十足的誠(chéng)意既出錢(qián)又出力一起對(duì)抗疫情，主動(dòng)扛起了自己的社會(huì)責(zé)任。法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH將旗下品牌Dior、Givenchy與Guerlain的三條香水生產(chǎn)線改為生產(chǎn)洗手液和其他消毒產(chǎn)品，首批洗手液免費(fèi)提供給巴黎公立醫(yī)院聯(lián)盟，同時(shí)3月下旬從中國(guó)訂購(gòu)了4000萬(wàn)只口罩預(yù)備分發(fā)給法國(guó)的醫(yī)護(hù)人員;除了洗手液外，Dior還重新啟動(dòng)童裝（Baby?Dior）工坊并轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩，支持抗擊新冠肺炎一線照顧病人、拯救生命的醫(yī)務(wù)工作者;另一法國(guó)奢侈品牌Chanel也開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服和C1罩生產(chǎn);意大利珠寶品牌BVLGARI與長(zhǎng)期合作的香水制造商ICR一起研發(fā)消毒洗手液，并在洛迪工廠投產(chǎn)，這款洗手液被捐贈(zèng)給意大利醫(yī)院，從羅馬的斯帕蘭扎尼醫(yī)院分發(fā);Gucci將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)型生產(chǎn)110萬(wàn)個(gè)口罩、超5.5萬(wàn)件防護(hù)服捐贈(zèng)給意大利醫(yī)院，并從3月27日開(kāi)始把粉絲超7000萬(wàn)的Twitter平臺(tái)賬號(hào)交給世界衛(wèi)生組織（WHO），讓W(xué)HO通過(guò)其賬號(hào)發(fā)布官方消息;Prada也不甘落后，將位于意大利中部的工廠生產(chǎn)線轉(zhuǎn)為生產(chǎn)口罩和醫(yī)用防護(hù)服，緊急生產(chǎn)了8萬(wàn)件醫(yī)用防護(hù)服和11萬(wàn)只口罩免費(fèi)分發(fā)給當(dāng)?shù)蒯t(yī)護(hù)人員;Burberry也把其位于約克郡的風(fēng)衣工廠用來(lái)生產(chǎn)防護(hù)用品，同時(shí)為全球工廠的員工提供10萬(wàn)只醫(yī)用口罩，還捐助了在牛津大學(xué)進(jìn)行的新冠肺炎疫苗研究;Giorgio?Armanit也將意大利境內(nèi)的所有工廠轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服，集團(tuán)捐出了200萬(wàn)歐元支援貝爾加莫、皮亞琴察等重災(zāi)區(qū)醫(yī)院，Armani先生個(gè)人還捐了125萬(wàn)歐元給意大利民防部和米蘭的多家醫(yī)院。

面對(duì)時(shí)尚行業(yè)體系從單一到多元化的困境生存法則，時(shí)尚雜志也在被禁足無(wú)法外出完成拍攝的重重困難中尋找新的方式完成內(nèi)容，同時(shí)對(duì)這場(chǎng)全人類共同面對(duì)的災(zāi)難有了更多思考。除了攝影師和模特通過(guò)遠(yuǎn)程視頻拍攝的大片、明星或藝人自己在家用手機(jī)自拍的子，許多震撼別有創(chuàng)意的雜志封面才是值得銘記的所在。法版《ELLE》20年3月刊封面用插畫(huà)來(lái)致敬白衣天使;以藝術(shù)著稱的意大利版《Vogue》4月刊封面是一片空白，沒(méi)有超模也沒(méi)有任何標(biāo)題，這是《Vogue》史上第一次以全白作為封面，其主編Emanuele?Farneti表示當(dāng)面對(duì)全世界有無(wú)數(shù)人口逝世、醫(yī)院人員正在拯救生命時(shí)，我們無(wú)法忽略這些發(fā)生在眼前的真實(shí)情況，白色代表了尊重、重生、黑暗之后的光芒，它是一切色彩的終點(diǎn);它還是那些為了我們的安全奮戰(zhàn)在一線的英雄們制服的顏色;它代表著靜默的、留給我們思考的時(shí)間和空間.白色不是屈服折衷，而是一張等待被書(shū)寫(xiě)的紙張、一個(gè)新篇章的開(kāi)始;一直走在文藝創(chuàng)新前沿的葡萄牙版《Vogue》4月刊其中一個(gè)封面以藝術(shù)家Rene Magritte1928年的油畫(huà)“The?Lovers”為靈感，拍攝了一對(duì)戴著口罩親吻的男女，回應(yīng)了三個(gè)月以來(lái)愈演愈烈的Covid-19新冠疫情危機(jī)，封面上的主標(biāo)題是“Freedom?on Hold”，副標(biāo)題則直白地寫(xiě)道“Covid-19，F(xiàn)ear?will?not?stop us”（Covid-19，恐懼不會(huì)阻擋我們）;烏克蘭版《Vogue》5/6月合刊封面邀請(qǐng)藝術(shù)家Olena Yemchuk繪制了一幅畫(huà)，Olena Yemchuk給出的解釋“蛇體現(xiàn)了創(chuàng)造力，是生命周期的重生，改造，治愈和更新的象征。女孩手中的小鳥(niǎo)象征著蘇醒和解放?！苯o大家?guī)?lái)美好的希望。

這些足以說(shuō)明時(shí)尚不是大部分人所認(rèn)為的膚淺與浮華，它是一個(gè)“造夢(mèng)”的行業(yè)，同時(shí)卻也是文化和社會(huì)現(xiàn)象的呈現(xiàn)，只是以一種直白且有點(diǎn)輕松的方式來(lái)記錄而已。