家裝產(chǎn)業(yè)在疫情中逆市上揚

本報駐英國、德國特約記者　紀(jì)雙城　青木　本報記者　趙覺珵　●濟(jì)冬

編者的話：歐美等發(fā)達(dá)國家新冠肺炎疫情不退，拖累百業(yè)蕭條，家裝產(chǎn)業(yè)卻意外繁榮。這主要得益于各地封鎖政策導(dǎo)致居民在家中的時間大大拉長，使房屋的功能不僅局限于居住，更擴(kuò)展至工作、運動、休閑等方面，由此帶來改善居家環(huán)境的需求。另外，在家時間更長造成家居裝飾產(chǎn)品的更多磨損，也增加了維修和保養(yǎng)的需要。這不僅帶動了當(dāng)?shù)氐募已b建材市場，也為包括中國在內(nèi)的海外相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了新的商機(jī)。

美國：熱衷增加房產(chǎn)吸引力

“在其他行業(yè)應(yīng)付不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境時，家裝產(chǎn)業(yè)卻在蓬勃發(fā)展”，英國《金融時報》本月的一篇報道展示出美國家裝DIY（DoItYour?self”的英文縮寫，意為自己動手）領(lǐng)域的火熱，“在新冠肺炎大流行期間，價格達(dá)3000美元的割草機(jī)和符合人體工程學(xué)的毛絨座椅在美銷量激增?！?/p>

這一切都源于新冠疫情導(dǎo)致人們的居家時間大大增加。美國家居零售企業(yè)勞氏公司首席執(zhí)行官馬文·埃利森表示，“我們大多數(shù)人都被迫花上有生之年最多的時間待在家中”，人們一直在圍繞房屋發(fā)現(xiàn)新的問題，之前要么是沒有機(jī)會去改動，要么是完全沒有注意到。此外，消費者能夠花更多的錢在房屋上，還有部分原因是他們在其他地方的消費減少了。今年5-7月，勞氏和另一家家居零售巨頭家得寶凈銷售額達(dá)654億美元，同比大增135億美元。路透社評價稱，這可能是過去10年來增長最快的一個季度。自新冠肺炎在美國流行以來，油漆、工具和園藝設(shè)備一直就是銷售贏家。在家得寶，第二季度的交易量不僅增加12％，且客戶的平均支出也增加10％。

《金融時報》援引分析人士的話稱，美國人投資房屋的特點之一就是熱衷于增加房產(chǎn)的“吸引力”。穆迪分析公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克·贊迪表示，房屋升級是“二元經(jīng)濟(jì)”的另一個跡象?！叭绻銖氖铝闶?、休閑、酒店等行業(yè)，（最近一段時間）將是災(zāi)難性的。但如果你在經(jīng)濟(jì)的其他領(lǐng)域，仍然有工作并且一直在存錢。你可能對股市也有些緊張，因此住房市場似乎是一個很好的投資場所?！?/p>

在美國掀起的這輪家居DIY熱潮也為中國出口商提供了商機(jī)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國是美國最大的家居產(chǎn)品出口國，每年向美國出口大量的建材、桌椅等產(chǎn)品，“中國制造”在家居市場中比比皆是。不過，在木制家具等領(lǐng)域，越南等東南亞國家近來有追趕之勢，勞動力成本較低、生產(chǎn)能力逐漸增加等因素正幫助這些國家在美國家具進(jìn)口市場中變得更加重要，也向中國出口商提出挑戰(zhàn)?！?/p>

英國：政府?dāng)M出資刺激市場

英國《鏡報》早在5月就曾報道稱，當(dāng)?shù)孛癖娪捎谛鹿谝咔榫蛹腋綦x無所事事，紛紛開始動手改造裝修自己的房屋。不少人選擇了“油漆工作”，其中包括粉刷墻壁（31%）、花園家具（17%）和柵欄（23%），也有少部分人選擇修復(fù)墻壁的裂縫，更少部分人則更換了嶄新的家具。

疫情也令歐美居民對于家裝的設(shè)計和選材有了重新思考。由于在家工作時間變長，相對來說也增加了使用家電的機(jī)會，因此可能帶來更高的水電費支出。這讓許多人考慮到提高能源效率和可持續(xù)性。專業(yè)人士表示，提高能效最好的辦法之一就是隔熱，那么建筑材料乃至屋內(nèi)油漆的選擇，都會是未來買家在意的。值得注意的是，為了刺激消費市場，英國政府計劃拿出20億英鎊，幫助民眾承擔(dān)房屋節(jié)能改造所需費用的2/3。例如，房主可以安裝空心墻和地板隔熱層，如果總價約為4000英鎊，那么房主將承擔(dān)1320英鎊，而政府提供2680英鎊的補(bǔ)助。根據(jù)計劃，房主可申請高達(dá)5000英鎊的代金券，最貧困的家庭將獲得高達(dá)1萬英鎊的代金券。

隨著從6月開始英國逐步解封，再加上諸多政策利好，該國沉寂已久的房市重新被點燃。根據(jù)當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)銷售租賃信息網(wǎng)站Rightmove最新公布的數(shù)據(jù)，7月英國房地產(chǎn)銷售額超過370億英鎊，成為英國房地產(chǎn)市場10年來最繁忙的月份。據(jù)《環(huán)球時報》記者的多次走訪觀察，受此影響，倫敦的建材銷售市場已經(jīng)基本恢復(fù)到疫情前的忙碌景象。在歐洲企業(yè)生產(chǎn)還未完全恢復(fù)的情況下，像英國這樣擁有千億英鎊年消費市場的國家，對于外部進(jìn)口的需求是顯而易見的。

在倫敦這樣的國際化城市，一些居民也在疫情期間，考慮如何將自己的房間布置得別具一格，甚至充滿異域風(fēng)情。在當(dāng)?shù)?，一些華人建筑設(shè)計公司近年來已經(jīng)在為居民設(shè)計建造花園里的中式?jīng)鐾?，或是充滿明清文化的中式書房。有些對中國文化有著深層次了解的客戶，還會要求建筑公司將一些古典裝飾材料從中國進(jìn)口過來，按照圖紙搭建。不過，這樣的裝修設(shè)計市場目前尚屬小眾。想要擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)、獲得更多本地顧客的認(rèn)可，中國公司還是需要聘用大量的本地員工，這樣不論從與客戶的語言交流還是文化傳遞方面都會有益?！?/p>

德國：如今自拍比家裝

“DIY商店是危機(jī)的贏家！”德國《世界報》近日報道稱，新冠疫情期間，大多數(shù)行業(yè)損失巨大，但是德國的Obi、Hornbach、Bauhaus等DIY家居商店生意卻一片紅火。專家預(yù)測，DIY繁榮還會持續(xù)下去。

德國家居建筑園藝聯(lián)合會（BHB）8月公布的報告稱，2020年上半年，德國DIY家居商品的銷售額猛增15.6%，達(dá)到近120億歐元。22種產(chǎn)品類型中，只有兩種負(fù)增長。其中，油漆類產(chǎn)品需求特別大，增長37.6%，許多種油漆甚至被搶購一空。木材的銷售也很不錯，增長近30%，建筑材料和建筑化學(xué)品的銷售也增長24.9%。而德國調(diào)研機(jī)構(gòu)ServiceBarometer公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎所有年齡段的人喜歡到DIY家居商店購物。過去6個月中，有70%的70歲以上老人在DIY商店或園藝中心購物，16至29歲的年輕人甚至有83%去過此類商店。這些是以前從未有過的現(xiàn)象。

“這一方面是疫情期間，德國DIY商店因為空間大，民眾需求大，可以提早開門，限制較少?！钡聡ㄌm克福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)者霍勒里斯對《環(huán)球時報》記者表示，另一方面，疫情期間或后疫情時期，人們活動空間縮小。德國人在無聊時，特別喜歡拿起錘子、鋸子、刷子，翻新和裝修房屋，美化露臺、陽臺和花園，從而給DIY家居行業(yè)帶來神話般的繁榮。

霍勒里斯說，由于疫情仍處于不確定期，人們依然以家為中心。而且，德國目前買房的人越來越多，新房也需要裝修。再加上現(xiàn)在許多德國人因為擔(dān)心疫情，不出去旅游度假，家里的預(yù)算就放到裝修上了。所以，專家預(yù)計下半年DIY市場的銷售額仍會增長?！耙郧?，大家自拍的內(nèi)容是在哪里旅游度假，現(xiàn)在比的是誰家裝修有特色?！被衾绽锼拐f，這種心理也可以推動DIY產(chǎn)業(yè)熱。BHB的報告指出，預(yù)計2020年整體銷售將大幅增長，

《環(huán)球時報》記者近日走訪了Obi、Hornbach、Bauhaus等多家DIY大型家居連鎖店。記者看到，那里許多產(chǎn)品都是“中國制造”。Bauhaus的經(jīng)理馬里奧對記者說，店里幾乎所有類別的產(chǎn)品都有來自中國的。中國產(chǎn)品優(yōu)勢突出，除了價格外，品種也很齊全。

霍勒里斯表示，目前，德國DIY家居市場2/3的產(chǎn)品來自海外，其中尤以中國、東歐國家為多。DIY產(chǎn)品不特別重視品牌，關(guān)鍵是質(zhì)量牢固，用起來方便，種類齊全。不過，中國產(chǎn)品在價格優(yōu)勢的前提下，在質(zhì)量上還需有所提升。其次，DIY產(chǎn)品也需要創(chuàng)新。比如注意DIY產(chǎn)品的年齡分層，可以推出兒童版、青年版、成年人版和老年版，不同年齡層的產(chǎn)品定位應(yīng)該各有特色。同時，產(chǎn)品也要特別注重環(huán)保，這是歐洲的新趨勢，需要在產(chǎn)品材料上下功夫。再有，中國制造也要創(chuàng)出自己的品牌。德國消費者特別戀舊，對老品牌有專一的感情。如果能打出品牌，消費者就會持續(xù)購買這家的產(chǎn)品，且價格還有望拉高。這需要中國品牌多利用德國社交媒體進(jìn)行宣傳?！?/p>

韓國：租房也要裝修像樣

受新冠肺炎疫情影響，宅家生活成為不少韓國人的日常。韓國輿論打趣道，如今我們迎來了疫情下的“DIY全盛時代”。除了水不是“自助”來的，人們似乎可以自行解決生活中的一切。比如，不少人就忙上了DIY裝修。

《韓國經(jīng)濟(jì)》報道稱，隨著疫情影響下居家時間的增加，越來越多的消費者將對裝飾房屋用品的“興趣”轉(zhuǎn)換為了“支出”。以今年4月為例，相關(guān)裝飾用品的銷售額同比增加23.9%；由于非面對面消費模式的推廣，線上家具交易額更是同比增加42.7%。韓國家居行業(yè)的兩大巨頭漢森集團(tuán)和現(xiàn)代利百特也取得不錯的銷售成績。漢森集團(tuán)第二季度銷售額同比增加25.9%，達(dá)5172億韓元（約合30億元人民幣），營業(yè)利潤同比增加173.5%，為230億韓元?，F(xiàn)代利百特第二季度的銷售額為3529億韓元，營業(yè)利潤為100億韓元，分別同比增長16.8%和67.6%。

韓媒稱，銷售數(shù)字暴漲得益于韓國人思考模式的轉(zhuǎn)變。購買家具、裝飾房屋的原因已從過去以搬家、翻新舊家為主，變?yōu)槿缃竦募竟?jié)變換、想要轉(zhuǎn)變生活模式抑或是根本沒有什么動機(jī)。特別是新冠肺炎疫情的發(fā)生，讓房子已不再是單純睡覺的空間，而成為休閑、工作、學(xué)習(xí)甚至消費的區(qū)域。而對房子功能和作用認(rèn)知的變化，讓人們產(chǎn)生了進(jìn)行家庭裝潢的需求。以疫情防控下的居家辦公潮為例，韓國媒體報道稱，今年上半年韓國Fursys集團(tuán)旗下生活家具品牌iloom的家庭辦公和家庭學(xué)習(xí)用家具產(chǎn)品銷量同比增長20%。據(jù)韓國裝潢O2O平臺“今日之家”方面統(tǒng)計，疫情發(fā)生以來，除了書桌、椅子等家庭辦公產(chǎn)品銷量大增，為了將日常生活和工作空間區(qū)分開來用的隔板、空間箱子等產(chǎn)品的銷量也在增加。韓國《朝鮮日報》報道稱，家住韓國京畿道城南市的尹京贊就購買并安裝了一套“DIY假墻”，相當(dāng)于國內(nèi)的隔斷。居家時間的增多讓他不由產(chǎn)生了要給家里帶來變化的想法，而勞動帶來的成就感將支撐他今后繼續(xù)嘗試自己來裝飾房子。

韓國相關(guān)業(yè)界預(yù)測稱，隨著“家”的功能和角色不斷擴(kuò)大，韓國裝潢產(chǎn)業(yè)的增長勢頭預(yù)計還將持續(xù)一段時間。韓媒也指出，韓國房地產(chǎn)價格暴漲和各種限制措施等使老百姓購房夢想越發(fā)渺茫，從而促成“即使是租房、即使是老舊住宅也要裝修得像模像樣”的普遍想法，也帶來韓國人裝潢需求的增加。▲