創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游助力脫貧攻堅

羅陽

應當以創(chuàng)新為抓手，創(chuàng)新旅游刺激政策、市場推廣方式、服務就業(yè)增收渠道，讓鄉(xiāng)村旅游成為疫情背景下高效服務貴州脫貧攻堅的助推器，實現(xiàn)貴州旅游業(yè)高質量發(fā)展。

湄潭縣偏巖塘鄉(xiāng)村旅游點。（貴州圖片庫供圖）

近年來，旅游業(yè)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)之一，鄉(xiāng)村旅游在脫貧攻堅中發(fā)揮了突出作用。貴州通過2017年以來實施的發(fā)展旅游業(yè)助推脫貧攻堅三年行動，大力推進旅游項目建設、景區(qū)帶動、鄉(xiāng)村旅游等9項旅游扶貧工程。截至目前，已實現(xiàn)旅游業(yè)帶動就業(yè)98.64萬人，幫助89.7萬貧困人口實現(xiàn)增收脫貧。貴州通過優(yōu)先推動貧困地區(qū)旅游資源開發(fā)助力精準脫貧，目前，已在66個貧困縣開發(fā)旅游資源19495處，其中在16個深度貧困縣有4490處，建成旅游項目3105個。貴州出臺實施了鄉(xiāng)村旅游建設管理3個省級標準，從旅游設施、旅游安全、主題特色等方面對鄉(xiāng)村旅游服務質量進行更新?lián)Q代，建成標準級以上鄉(xiāng)村旅游村寨、客棧、農家樂等達1515家。

2020年是貴州脫貧攻堅的決勝之年，年初疫情對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響較大，也在一定程度影響到了鄉(xiāng)村旅游扶貧的效果。在全國全面復工復產(chǎn)的浪潮中，如何快速發(fā)展貴州的鄉(xiāng)村旅游，以期更好地服務于脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興事業(yè)，是目前急需破解的難題。

目前，我國新冠肺炎疫情已經(jīng)得到有效遏制。貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其特點，但豐富供給和擴大需求是兩個不變的重要前提。在中央應對疫情的政策刺激下，2020年下半年貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前景總體是向好的。筆者認為，貴州鄉(xiāng)村旅游目前做好以下三大創(chuàng)新，將有利于貴州旅游業(yè)快速發(fā)展。

貴陽市烏當區(qū)羊昌花畫小鎮(zhèn)。（喬啟明 攝）

創(chuàng)新刺激政策，著力推進鄉(xiāng)村旅游提質升級

為應對新冠肺炎疫情對經(jīng)濟的沖擊，我國政府采取了一系列緊急措施。

旅游項目的投資具有投資額高、回收期長的特點，這在一定程度上阻滯了我省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。針對我省鄉(xiāng)村旅游外部連接景區(qū)道路、停車場等基礎設施建設滯后，垃圾和污水等農村人居環(huán)境整治歷史欠賬多，鄉(xiāng)村民宿、農家樂等產(chǎn)品和服務標準不完善，社會資本參與鄉(xiāng)村旅游建設意愿不強、融資難度大等問題，以刺激政策為撬動，全面提速鄉(xiāng)村度假產(chǎn)業(yè)的培育和建設，在全省各市州選取一批發(fā)展基礎好的優(yōu)質鄉(xiāng)村度假項目，盡快包裝上馬，爭取在旅游旺季初期開業(yè)迎客，形成高質量帶動與示范。

創(chuàng)新市場推廣方式，積極利用新型媒體導入客流

疫情之后的旅游市場將是一個秩序重構的市場，游客對健康生活品質和生活方式的需求將會爆發(fā)式增長。貴州擁有高品質的鄉(xiāng)村度假環(huán)境，但目前我們的鄉(xiāng)村旅游新媒體營銷手段以及客流導入方式顯得較為有限和初級。新媒體具有對特定客群進行精準信息投放的能力，因此在鄉(xiāng)村度假的推廣中，具有極其重要的地位。在鄉(xiāng)村綜合體的推廣中，新媒體不僅是傳播方式，更可以躍居為一線的生產(chǎn)方式。通過新媒體，我們可以打破傳統(tǒng)確定產(chǎn)品的簡單模式，引入用戶調查，并參與產(chǎn)品設計。通過新媒體團隊挖掘鄉(xiāng)村本土歷史、文化、故事、手藝、物件等獨特傳播內容，在線上打造鄉(xiāng)村目的地文化品牌。當品牌互聯(lián)網(wǎng)入口勢能積累到一定程度，就可以開始啟動一系列低成本的節(jié)事活動，如鄉(xiāng)村音樂節(jié)、手作市集、鄉(xiāng)村藝術節(jié)等。這些活動可以為鄉(xiāng)村群落吸引大量客流，產(chǎn)生正向消費，形成游客口碑與粉絲群體。

創(chuàng)新就業(yè)渠道，全面帶動增收助力脫貧攻堅

依托旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，通過旅游生產(chǎn)與服務的技能培訓，幫助貧困群眾擺脫對低效傳統(tǒng)農事勞作的依賴，獲得新的、可持續(xù)的脫貧致富途徑。做好生產(chǎn)與服務兩大方面的技能培訓，增加在旅游行業(yè)的就業(yè)。以旅游行業(yè)用工作為勞動力有序轉移和推進城鎮(zhèn)化的主要就業(yè)支撐，在發(fā)展全域旅游的大背景下，結合旅游城市、旅游小城鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村旅游的推進，重點抓好旅游企業(yè)用工需求對貧困人口的吸納工作，實現(xiàn)旅游就業(yè)扶貧。著力發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的強大帶動效應，以特色旅游要素的建設引導貧困人口加入到旅游創(chuàng)業(yè)的大潮中，輔導貧困人口開展城鎮(zhèn)旅游服務創(chuàng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營。

隨著疫情形勢不斷好轉，文化和旅游部門有序推動復工復產(chǎn)，民眾的文旅消費熱情不斷恢復，國內旅游市場復蘇明顯加快。省委書記、省人大常委會主任孫志剛指出，“采取超常規(guī)措施加班加點工作，用創(chuàng)新的辦法解決遇到的困難和問題，確保疫情防控和脫貧攻堅兩場戰(zhàn)役都要打贏、兩個勝利都要必得，努力向黨中央和全省人民交出合格答卷?！蓖ㄟ^在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上的創(chuàng)新，就是超常規(guī)發(fā)展措施。在特定的時代背景下，搶抓機遇、規(guī)避風險、提質升級、跨越發(fā)展，大力創(chuàng)新貴州鄉(xiāng)村旅游將是在疫情后助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的重要路徑。