字節(jié)跳動(dòng)的中場戰(zhàn)事

江文

處于風(fēng)口浪尖的TikTok，命運(yùn)依然撲朔迷離。

人們都在猜測，這家出海成功的企業(yè)下一步棋是放棄，是賣，還是退出。

8月2日，傳出消息，特朗普反對(duì)收購，表示要全面封殺TikTok，原本已經(jīng)確定的出售交易也被迫叫停。8月3日，消息又變成，態(tài)度強(qiáng)硬的特朗普似有退步，同意收購，并給了字節(jié)跳動(dòng)與微軟近一個(gè)半月的時(shí)間用來談判。

8月4日，特朗普對(duì)TikTok發(fā)出最后通牒：9月15日前，如果不被美國公司收購就要停止運(yùn)行。業(yè)內(nèi)普遍解讀為，這是特朗普又一次陽謀操作，逼迫字節(jié)跳動(dòng)以跳樓價(jià)出售TikTok。

面對(duì)封禁威脅，字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴屢次發(fā)聲。3日下午，他表示已經(jīng)在商討最后的方案，出售方案仍未敲定，“不放棄探索任何可能性”；4日下午，他再發(fā)內(nèi)部信，認(rèn)為美國真正目的是“希望全面封禁以及更多……”

這些年，在特朗普政府的催化下，中國科技公司的“對(duì)手”正在從硅谷同行變成了華盛頓政客。就TikTok風(fēng)波來說，本質(zhì)上它也是特朗普政府和美國資本的博弈。在國家機(jī)器面前，任何互聯(lián)網(wǎng)公司都是無能為力的。

TikTok該如何渡劫，又將面臨怎樣的終局？

TikTok緣何成為眼中釘？

如果說TikTok在印度被禁，主要因?yàn)橹杏∵吘硨?duì)峙沖突引發(fā)民族情緒，TikTok淪為“犧牲品”和“出氣筒”，那么在歐美等西方市場，政府的打壓就是赤裸裸的保護(hù)主義行徑。

TikTok為何會(huì)成為美國政界、商界的眼中釘。據(jù)財(cái)新報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在出售方案之前曾考慮過許多不同的方案。

例如，在美國重新搭建獨(dú)立的中臺(tái)，類似于做一個(gè)美國獨(dú)立的系統(tǒng)。又包括，TikTok的現(xiàn)有海外投資人出資獲得公司多數(shù)股權(quán)，然后張一鳴保留小股權(quán)比例，并不再享有超級(jí)投票權(quán)。如此一來，TikTok將在業(yè)務(wù)上成為一個(gè)完全的海外公司。

可按眼下事態(tài)分析，這些方案很難被采納。

一部分原因在于它的發(fā)展一騎絕塵。

這些年，中國企業(yè)一直在國內(nèi)轉(zhuǎn)悠，以至于許多人覺得，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司只會(huì)在窩里炸，不愿輕易出海和國際公司抗衡較量，卻沒想到，字節(jié)跳動(dòng)跑出了一條不同的發(fā)展路徑。自創(chuàng)辦今日頭條初期就擁有出海決心的張一鳴，一步步將TikTok 征戰(zhàn)海外，最終成為國際拓展最為耀眼的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

大疫之下，TikTok的下載量持續(xù)攀升。今年2月，TikTok以1.13億次的下載量創(chuàng)下紀(jì)錄；3月，TikTok下載量達(dá)到1.15億次，全球用戶數(shù)正式突破10億，再次創(chuàng)下紀(jì)錄。

在國外APP榜單上把各路競品都碾壓了不說，連美國社交巨頭Facebook 都不遑多讓。據(jù)中信證券最新研報(bào)數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)，在廣告規(guī)模上，字節(jié)跳動(dòng)僅次于谷歌、Facebook，位列第三。如果按它在全球的影響力來衡量，早已不容低估。

今年3月，在TikTok一路高歌的同時(shí)，張一鳴還特意調(diào)整了組織框架，將重心轉(zhuǎn)移到公司的全球戰(zhàn)略和發(fā)展上，想要狠狠干一把。結(jié)果不到半年，就栽進(jìn)了“美國陷阱”里。

上一個(gè)全球化最徹底、被白宮視作“威脅美國國家安全”的中國公司，還是華為?？墒牵瑑烧咝再|(zhì)各異。

華為遭遇的主要是美國政府的打壓，而 TikTok則面臨政府和競對(duì)企業(yè)雙層圍剿，可以說是相當(dāng)艱難了。因此，按TikTok目前的用戶規(guī)模及成長空間，微軟出資500億美元，這樣的估值對(duì)應(yīng)50倍的市盈率，不僅不高，甚至可以說是賤賣了。

TikTok乃至字節(jié)跳動(dòng)都需要渡劫。

TikTok的求生欲

一場“中場戰(zhàn)事”不可避免。他們又何嘗不知，賣身給微軟開了壞頭，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)出海是一記沉重的打擊，后面其他公司出海也會(huì)遇到同樣的問題。

全球范圍內(nèi)，在廣告規(guī)模上，字節(jié)跳動(dòng)僅次于谷歌、Facebook，位列第三。

只是沒有更好的辦法。在選擇壯士斷腕之前，字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的憂患意識(shí)與求生意識(shí)。

按背景來看，TikTok定位全球，明面上已經(jīng)是一家完全美國化的公司：TikTok的服務(wù)器在新加坡和美國，數(shù)據(jù)在美國當(dāng)?shù)?，高管全是美國人，就連母公司字節(jié)跳動(dòng)嚴(yán)格來說也是開曼法律，股權(quán)上不屬于中國。隨著美國監(jiān)管環(huán)境明顯惡化，這家企業(yè)更是緊鑼密鼓投入大量精力予以應(yīng)對(duì)。

第一招，用美國高官來應(yīng)對(duì)美國政策。張一鳴先是聘請前美國眾議院能源與商務(wù)委員會(huì)主席首席政策顧問Michael Beckerman，任職分管公共政策的副總裁；而后，他還在今年5月挖來迪士尼高管Kevin Meyer出任TikTok CEO一職位

第二招，砸重金在華盛頓組建游說團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)成員不乏共和黨政要和特朗普好友，并宣布徹底拒絕政治廣告，絕不干涉美國選舉，同時(shí)對(duì)美國投資、創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。

據(jù)字節(jié)跳動(dòng)提交給美國國會(huì)的游說文件顯示，截至 6 月底的 3 個(gè)月內(nèi)，其用于游說的資金就多達(dá)50萬美元，遠(yuǎn)高于第一季度創(chuàng)紀(jì)錄的30萬美元。

第三招，不斷透明化、承諾在海外設(shè)立全球總部。今年3月開始，TikTok先后宣布將分別在洛杉磯、華盛頓開設(shè)“透明中心”，這一中心涉及TikTok 在內(nèi)容審查、數(shù)據(jù)隱私和安全方面的操作，得以讓美國民眾更深入地了解 TikTok。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)于7月20日稱，將計(jì)劃投資 30 億英鎊，在英國設(shè)立TikTok全球總部。

只不過一系列組合拳下來，無非是許以利益，依然無法改變美國政府扼殺TikTok的念頭。畢竟對(duì)特朗普而言，大選當(dāng)前，沒有什么比這個(gè)更重要了。

Facebook CEO扎克伯格更是樂見這一切，在關(guān)鍵時(shí)刻補(bǔ)了一刀。7 月下旬，在一場針對(duì)美國四大科技巨頭的反壟斷聽證會(huì)上，扎克伯格高舉愛國主義大旗，拋出了中國威脅論，成功將視線轉(zhuǎn)移給了 TikTok。

畢竟，TikTok 是對(duì) Facebook 霸權(quán)的明顯威脅，在業(yè)內(nèi)看來，這似乎是扎克伯格唯一無法戰(zhàn)勝的東西，以至于開始求助地緣政治和華盛頓的立法者。

并且，扎克伯格深諳此道，也曾有過類似教訓(xùn)。2018年，因?yàn)樵谡h關(guān)系上站錯(cuò)了隊(duì)，F(xiàn)acebook被控“社交網(wǎng)絡(luò)處理仇恨言論和虛假信息”不當(dāng)，遭到1000多家企業(yè)的聯(lián)合抵制。

時(shí)過境遷。眼下Facebook出這么這一招，打破了硅谷巨頭的進(jìn)退一致，成功淪為特朗普政府用來博弈的“重要抓手”。

針對(duì)Facebook的惡意，8月2日晚間，字節(jié)跳動(dòng)在官方賬號(hào)罕見對(duì)外回應(yīng)：字節(jié)跳動(dòng)始終致力于成為一家全球化公司。在這個(gè)過程中，我們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。

處境艱難，卻兩邊不討好

不過，能讓特朗普政府痛下殺手的，或許還不僅僅是不斷游說的商界人士和潛在的美國市場。

還記得前陣子俄克拉荷馬州大選現(xiàn)場空蕩蕩的座位嗎？

今年6月20日，特朗普在美國圖爾薩市重啟連任競選集會(huì)。他曾得意地對(duì)外宣稱，有近百萬民眾注冊參加此次集會(huì)，為此不惜在外場臨時(shí)搭建舞臺(tái)?？勺詈竽苋菁{近2萬人的場館，只來了6200多人，這樣的景象讓特朗普既失望又尷尬，隨后幾天更是受到了多家媒體的嘲諷。

而這背后，是許多年輕選民在TikTok平臺(tái)發(fā)起號(hào)召活動(dòng)，大量預(yù)定連任集會(huì)的門票并故意“放鴿子”，造成注冊參會(huì)人數(shù)眾多的假象來迷惑特朗普陣營。

這一鬧劇究竟對(duì)特朗普帶來多大影響，外界無從得知。但過去這段時(shí)間，白宮方面的確在不斷施加壓力，為封殺TikTok進(jìn)行預(yù)熱造勢。于是在一系列事件推波助瀾下，事情衍變至此：莫須有的罪名背后，是字節(jié)跳動(dòng)必須得承受的結(jié)果。

或許張一鳴眼下能做的，是盡可能拖時(shí)間。按照西方司法體系和訴訟時(shí)效往往曠日持久的常態(tài)，這一場持久戰(zhàn)只要對(duì)手不放出“非死不可”的絕殺，全球頂流TikTok，就還有喘息的空間來交換時(shí)間。

只是，TikTok的未來，依然籠罩在陰影迷霧中。從這些天國內(nèi)的輿論風(fēng)向來看，TikTok在海外的不幸遭遇并沒有像華為等企業(yè)，引發(fā)民間廣泛的同情和共情。

同時(shí)，有好事網(wǎng)友挖出張一鳴多年前的微博，發(fā)現(xiàn)其2011年的部分言論頗有些自由主義傾向，于是他被那些熱衷斗爭的網(wǎng)民貼上了公知標(biāo)簽，被認(rèn)為“活該”。

許多年輕選民在TikTok平臺(tái)發(fā)起號(hào)召活動(dòng)，大量預(yù)定連任集會(huì)的門票并故意“放鴿子”，造成注冊參會(huì)人數(shù)眾多的假象來迷惑特朗普陣營。

對(duì)此，張一鳴在公開信中表示，自己和字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)上遭到謾罵，是由于人們對(duì)字節(jié)跳動(dòng)有很高的期待，但是缺乏充分和準(zhǔn)確的信息，加上民眾對(duì)當(dāng)前美國政府很多行為有怨氣，所以容易有特別激烈的批評(píng)。

“我們要能接受一段時(shí)間的誤解。希望大家也不要在意短期的損譽(yù)，耐心做好正確的事。”張一鳴說。

TikTok該何去何從

從出海明星，到無人敢接的“燙手山芋”，最終與微軟的談判結(jié)果，將直接決定TikTok美國的生死。

被收購，張一鳴和一眾海外投資人還有巨額的回報(bào)；收購不成被禁止，必然是巨大的損失，不僅損失了4000萬用戶，還喪失了幾百億美元的市值。要知道，此前印度政府已經(jīng)以國家安全為由封殺了TikTok，導(dǎo)致的損失超過60億美金。

事態(tài)依然膠著，TikTok美國業(yè)務(wù)的結(jié)局似乎逐漸清晰可又混沌不明。徹底打垮TikTok，讓它一文不值退出市場，并不符合美國投資者利益，同樣要考慮硅谷資本的態(tài)度和利益，就像最初提出要接手TikTok的紅杉資本，在美國同樣具備一定話語權(quán)和影響力。

更需警惕的是，這次再遭到美國政府徹底封殺，很可能引發(fā)其它國家紛紛效仿。眼下，這場封禁TikTok之火已經(jīng)燒到了澳洲。

據(jù)澳大利亞廣播公司（ABC）8月2日報(bào)道，澳總理莫里森已經(jīng)指示情報(bào)機(jī)構(gòu)調(diào)查TikTok是否對(duì)該國構(gòu)成安全威脅，且聯(lián)邦政府和內(nèi)政部正在對(duì)其進(jìn)行相關(guān)調(diào)查。照這趨勢，TikTok遲早會(huì)被徹底打回原形，重回中國的抖音。

這樣的結(jié)局，和“賣身”的區(qū)別，僅僅是后者可以拿到數(shù)百億美元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，然后“安樂死”而已。

墻外損失墻內(nèi)補(bǔ)。日前，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)國內(nèi)業(yè)務(wù)上市。上市地點(diǎn)可能為香港或上海，或更傾向于香港。此外，公司還考慮將非中國業(yè)務(wù)在歐洲或美國上市的選項(xiàng)。

從20世紀(jì)90 年代的李文和案、考克斯報(bào)告，這幾年的孟晚舟案，眼下的TikTok風(fēng)波……或許對(duì)任何時(shí)期的美國來說，反華都是一樁生意、一門政治、一種炮制假想敵的套路。

種種跡象表明，未來美國依然會(huì)“達(dá)則兼濟(jì)天下，衰則 blame China”。

TikTok 的最終命運(yùn)，也終將成為這個(gè)歷史命題的注腳之一。