TikTok被剪羽翼，見(jiàn)證了企業(yè)國(guó)際化的艱難

字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音國(guó)際版TikTok將在美國(guó)被禁止運(yùn)營(yíng)的消息攪動(dòng)了近幾日的輿論場(chǎng)。8月3日的最新消息表明，由于TikTok被兼并后能否繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的前景不明而暫停收購(gòu)談判的微軟，在其CEO與特朗普談話(huà)過(guò)后表示“公司已經(jīng)準(zhǔn)備好就收購(gòu)TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)繼續(xù)進(jìn)行商談”，并將力爭(zhēng)在9月15日前完成談判。這些信息說(shuō)明，TikTok被兼并后可以繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)得到了美國(guó)行政當(dāng)局認(rèn)可。

這個(gè)最新消息對(duì)各方來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一個(gè)最不壞的消息。被兼并后的TikTok可以繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，雖然會(huì)抬高字節(jié)跳動(dòng)的談判的地位和要價(jià)，但對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，TikTok在引領(lǐng)相關(guān)技術(shù)潮流的美國(guó)短視頻市場(chǎng)中的份額，值得其將這個(gè)業(yè)務(wù)納入囊中，補(bǔ)上其在移動(dòng)通信應(yīng)用市場(chǎng)中的短板。更重要的還在于，美國(guó)行政當(dāng)局允許被美國(guó)公司兼并后的TikTok繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，也避免了這款走紅軟件可能出現(xiàn)的就此拐向下坡的命運(yùn)。

“跳”向國(guó)際，為世界而“跳”，是字節(jié)跳動(dòng)的自定志向。字節(jié)跳動(dòng)這款短視頻軟件在中國(guó)“抖”紅的同時(shí)，迅速在國(guó)際移動(dòng)通信應(yīng)用市場(chǎng)上擴(kuò)展。在2016年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人挑明了這一點(diǎn)：“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口，只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規(guī)模化效應(yīng)的產(chǎn)品，五分之一，無(wú)法跟五分之四競(jìng)爭(zhēng)，所以出海是必然的?！爆F(xiàn)在，這款本來(lái)正處上升勢(shì)頭的短視頻應(yīng)用軟件，受挫于用戶(hù)量巨大的印度市場(chǎng)和數(shù)字技術(shù)領(lǐng)先的美國(guó)市場(chǎng)，其后走向令人關(guān)注。

TikTok應(yīng)該是中國(guó)公司運(yùn)營(yíng)的迄今為止最成功、應(yīng)用范圍最廣、知名度和美譽(yù)度也同為最高的國(guó)際化數(shù)字軟件產(chǎn)品。這款國(guó)際化產(chǎn)品受挫于世界上最重要的幾個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)，實(shí)際上是向人們展示了產(chǎn)品國(guó)際化的“紋理”和經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)理真正所在。TikTok在短時(shí)間內(nèi)走紅成為國(guó)際流行爆款，又在國(guó)際環(huán)境的變化中被強(qiáng)制“剪枝”，其實(shí)正是經(jīng)濟(jì)全球化從曾經(jīng)的“歲月靜好”到現(xiàn)實(shí)的云譎波詭的寫(xiě)照。而這其中之變，對(duì)一家立志國(guó)際化的公司運(yùn)營(yíng)之無(wú)情，對(duì)一款已經(jīng)國(guó)際化的產(chǎn)品命運(yùn)之不公，則非靠商業(yè)手段和市場(chǎng)運(yùn)作所能把控和扭轉(zhuǎn)。就這一點(diǎn)而言，TikTok成也國(guó)際化、挫也國(guó)際化的路數(shù)，對(duì)所有立志國(guó)際化或已在國(guó)際化之途的中國(guó)公司而言，都是一個(gè)可參照的標(biāo)識(shí)。

8月2日夜里，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)其最近在美國(guó)市場(chǎng)的事態(tài)回應(yīng)稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)在致力于成為一家全球化公司的過(guò)程中，面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國(guó)際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抄襲和抹黑。不過(guò)，TikTok的流行，也正印證了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是決定一個(gè)公司停止運(yùn)營(yíng)的決定性因素。

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