新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計創(chuàng)意之體現(xiàn)

摘 要：隨著時代的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為核心的新媒體形式逐漸出現(xiàn)，使得我國傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的變革，各個行業(yè)都在不斷革新思想觀念，注重于媒介的融合發(fā)展，用以更為有效地貼合當(dāng)前的時代發(fā)展潮流。媒介融合的飛速發(fā)展為受眾群體帶來了更為多樣化的服務(wù)幫助，同時也使得廣告的形式更加多樣化。鑒于此廣告行業(yè)有必要充分融合到當(dāng)前市場發(fā)展的潮流之中，尋找出更具有創(chuàng)意的廣告設(shè)計途徑。下面，本文就新媒體時代下廣告設(shè)計的創(chuàng)新路徑作簡單探析，總結(jié)其實際作用及現(xiàn)實價值。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計;新媒體;廣告創(chuàng)意

在新媒體的影響下，廣告的傳播形式和內(nèi)容有了巨大變化，廣告設(shè)計從單向傳播逐漸變?yōu)閯討B(tài)、互動的多元化傳播，由此也帶來了廣告設(shè)計方法的巨大改變，計算機逐步取代了傳統(tǒng)的設(shè)計工具成為主流設(shè)計工具。

一、新媒體對廣告設(shè)計的影響

1.全新的設(shè)計方法

新技術(shù)與新媒體的誕生使許多原本無法實現(xiàn)的廣告創(chuàng)意成為現(xiàn)實。在新媒體藝術(shù)的發(fā)展過程中，計算機起到了至關(guān)重要的作用，它的出現(xiàn)改變了廣告的傳統(tǒng)設(shè)計方式。計算機的數(shù)字化操作在代替?zhèn)鹘y(tǒng)設(shè)計方式的同時，為廣告設(shè)計提供了多元化的設(shè)計形式，其視覺效果的表現(xiàn)力遠遠超越了傳統(tǒng)繪畫。如，Photoshop、CorelDraw、Flash等圖形圖像處理軟件的出現(xiàn)，可以滿足新媒體藝術(shù)中三維動畫、網(wǎng)絡(luò)廣告等的創(chuàng)意需求，設(shè)計者利用設(shè)計軟件可達到預(yù)想的創(chuàng)意效果。

2.全新的傳播方式

傳統(tǒng)媒體廣告具有單向傳播的特性，受眾只是被動地接受信息，而新媒體的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒介單向傳播的形式。新媒體藝術(shù)環(huán)境下的廣告形式趨向于互動模式，受眾可以在有選擇、主動地接受信息的同時進行信息反饋，以便設(shè)計者及時修改定位和創(chuàng)意，從而營造良好的信息傳播氛圍，使受眾獲得更有用的信息。今天的消費者開始利用各種新媒體，讓世界了解他們的感受并主動掌握信息來源，這就意味著廣告必須與新技術(shù)、新觀念結(jié)合，創(chuàng)造出一個極具互動性的平臺。如我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)品牌“優(yōu)酷網(wǎng)”，提倡“世界都在看”的全新網(wǎng)絡(luò)生活方式，為受眾打造了一個集創(chuàng)作、交流、推薦、分享于一體的互動平臺，將控制權(quán)完全交給了用戶，商家、網(wǎng)民可以隨時隨地上傳廣告視頻。這種利用網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播的視頻廣告有著特殊的人機交互性、深度體驗性等特點，能引發(fā)上億手機和互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為發(fā)生變化，使用戶更好地接受廣告資訊并進行消費。

二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)在的廣告設(shè)計需要創(chuàng)新性思維構(gòu)造，只有創(chuàng)新的廣告才能占據(jù)市場優(yōu)勢，只有富有感情的廣.告才能使觀眾印象深刻，所以必須要增加廣告的情感，目前廣告的形式多樣化，但主要存在于移動端，移動端廣告的潛力巨大，而新媒體廣告能在移動端展示動畫視頻、音效，雙屏互動、重力和影像傳感、手勢識別，還有游戲小程序的觸發(fā)界面，使小游戲與用戶之間進行互動;另外移動端廣告無限的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，數(shù)量和效果事半功倍，所以移動端的廣告不受時間、地點的限制，能無限的傳播到世界的每-一個角落;而且移動端的廣告投放簡單、操作簡單、成本低、能隨時修改，因而受到大眾的追捧。

三、新媒體廣告設(shè)計之創(chuàng)意體現(xiàn)

1、利用新媒體追求創(chuàng)意創(chuàng)新

隨著新媒體的發(fā)展，大量信息刺激我們觀看。人們對鋪天蓋地的信息，已經(jīng)具有反感性。公益廣告要想贏得人心，必須在創(chuàng)意上尋求突破。利用各大超人氣平臺投放公益廣告，比如手機短視頻、互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳網(wǎng)頁、數(shù)字電視、微博微信、公眾號等平臺。公益廣告要想深入人心，必須符合國情，題材上敢于創(chuàng)新。表現(xiàn)形式不能單一，不能偏于說教。增設(shè)廣告時代感，使其對于年輕群眾更加具有吸引力。公益廣告除了要傳播正能量，還要堅決規(guī)避惡俗等不良內(nèi)容。例如，在設(shè)計公益廣告“光盤行動”時，可以采用卡通形象，這樣，不僅大人愿意看，而且小朋友也愿意觀看。當(dāng)設(shè)計“光盤”主題時，可以用“盤子，既能裝食品，也像一-面鏡子，可以照見自己”作為主題，形象刻畫“光盤”可以讓我們變得更美。但當(dāng)盤子里面有剩東西時，會用.“盤子”照自己時，會覺得自己很丑。從而呼吁大家要做發(fā)自內(nèi)心美的人，珍惜食物，拒絕浪費。

2、利用大數(shù)據(jù)分析公益廣告

大數(shù)據(jù)能產(chǎn)生極大的媒體價值，運用大數(shù)據(jù)可以分析出大眾更喜歡哪一條公益廣告。同時提供了研究和分析數(shù)據(jù)的依據(jù)，再與樣本的概念對比，結(jié)果客觀精準(zhǔn)。大數(shù)據(jù)能分析受眾群體的性別、年齡和行為習(xí)慣，指導(dǎo)廣告創(chuàng)造內(nèi)容和傳播方式。可以幫助廣告創(chuàng)作者分解用戶行為，發(fā)掘受眾群體內(nèi)心想法。加強公益廣告和新媒體之間的黏合度，會使作品越發(fā)精彩，還能夠震撼人心。例如，在選擇新媒體投放方式.上，可以利用大數(shù)據(jù)進行客戶定位。通過數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論：青年群體更喜歡用手機短視頻、微信等方式觀看公益廣告，老年人和兒童喜歡用電視觀看公益廣告。我們在設(shè)計公益廣告時，要考慮到受眾群體，可根據(jù)數(shù)據(jù)選出適合的新媒體投放方式。基于大數(shù)據(jù)支持，探尋新時代的公益廣告?zhèn)鞑ヌ攸c，找出受眾反饋關(guān)鍵點，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)點擊.數(shù)量、點贊數(shù)量等數(shù)據(jù)，分析作品的主題受歡迎程度。以公益廣告《孝道》為例，其將人口老齡化問題用公益廣告的形式表達出來，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，受眾評價詞多為“?；丶铱纯?，不留遺憾”等?！袄嫌兴?，老有所養(yǎng)”等話題成為當(dāng)下受眾熱議的話題。作為參考數(shù)據(jù)，影響了很多影視作品，比如《老有所依》，在2016年又掀起了話題共鳴。

總結(jié)

新媒體藝術(shù)是廣告設(shè)計發(fā)展的動力和源泉，激發(fā)了設(shè)計師的靈感，啟發(fā)了設(shè)計師的創(chuàng)意，改變了廣告設(shè)計的傳播模式，滿足了消費者生理和心理的雙重需求。新媒體時代的廣告設(shè)計將以媒介為支撐，以創(chuàng)意為先導(dǎo)，利用個性化、情感化、互動化的表述，引領(lǐng)中國廣告走向多元化的設(shè)計方向。

作者簡介：

農(nóng)宗鵬，1998.3.28，男，壯族，廣西天等，本科在讀，研究方向：廣告設(shè)計。