“后浪”們拒絕標(biāo)簽

陳之琪 郭佳棟

2020年5月，由“嗶哩嗶哩”視頻網(wǎng)站推出的“認(rèn)可、贊美并寄語年輕一代”的演講視頻《后浪》，引發(fā)了年輕人的諸多回應(yīng)。有人備受激勵，但有的人卻覺得尷尬，甚至憤怒，因?yàn)椤氨淮砹恕薄逗罄恕匪枥L的，是物質(zhì)條件優(yōu)越的年輕人的處境：他們跳傘、玩Cosplay、喜歡漢服、攝影和潛水，他們?nèi)菝部∏?、鮮衣怒馬，有享受自由人生的權(quán)利，但他們代表不了這個(gè)時(shí)代的所有年輕人。中國年輕人不只有B站上的二次元年輕人，也包括這次疫情中勇敢走上前線的年輕人，包括始終為弱者鼓勁與呼吁的年輕人，包括敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的年輕人，包括在流水線上艱難謀生的年輕人，還包括秉持利己主義的年輕人。

適用主題：奮斗;審視自己;自由;判斷……

時(shí)文鏈接：

這波“前浪”為何沒能激起“后浪”？

□陳之琪

生活在一個(gè)嶄新時(shí)代、擁抱著更廣闊的世界、立足于更高視野的年輕人們，其實(shí)早已形成了獨(dú)特的個(gè)性與思維方式，他們比起任何一代“前浪”都更具開創(chuàng)性、獨(dú)立性、自主性，對這個(gè)世界有更多元的看法和感知。

換句話說，今日的“后浪”們開始更多地在自我實(shí)現(xiàn)中完成著對價(jià)值的追尋、對自我的肯定，而絕非來自一種傳統(tǒng)的、由長輩在書齋中的贊美與鼓勵。

《后浪》雖然不斷否認(rèn)著“一代不如一代”，看似是為年輕人說話，但其本質(zhì)卻依然是自上而下式的、說教式的，其背后還是揮之不去的一種隔代人的刻板印象。視頻中老一輩人所肯定的“后浪”們在年輕人觀看后只能帶來一種脫離感，卻沒有角色代入感，仿佛視頻中所說的“后浪”和自己無關(guān)。

因此，這一“獻(xiàn)給新一代的演講”，其實(shí)給了老一輩人一個(gè)重新自視的契機(jī)——“前浪”應(yīng)當(dāng)如何拋去一種不自主的偏見與刻板印象，真正做到理解并融入“后浪”？

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)給了兩個(gè)浪潮相交融的機(jī)會與方式。麥克盧漢提出“媒介即人的延伸”，而當(dāng)今聯(lián)接虛擬與現(xiàn)實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)”就是一種對人的大幅“延伸”。這種“延伸”不只是感官上的，更可以擴(kuò)展到個(gè)人的行動力和能動性上。這種能動性也在生長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“后浪”身上得到了很好的體現(xiàn)。

管中窺豹，可見一斑。以小見大，既能讓社會大眾更加了解如今的后浪之高，也能讓更多的年輕人煥發(fā)出奔涌向前的動力，在一眾后浪的聚集之下更加直沖云霄。從而“美美與共”，避免唱獨(dú)角戲。

從這個(gè)角度上講，“前浪”不必愁嘆“夕陽無限好”，而“后浪”亦無需抵觸來自“前浪”的指導(dǎo)。在這個(gè)嶄新的時(shí)代背景下，唯有讓“后浪”借“前浪”之力，“前浪”乘“后浪”之勢，這兩股浪潮方能凝聚合一，共同成為奔涌的巨浪，助推整個(gè)社會不斷迎接新的時(shí)代挑戰(zhàn)。（選摘自《新京報(bào)》）

《后浪》本就是品牌廣告，沒必要揪著“失真”不放

□郭佳棟

有網(wǎng)友直言，“你們是后浪嗎，我是韭菜”，“先把房貸打完了，再去考慮夢想如何實(shí)現(xiàn)”。究其原因，一些網(wǎng)友認(rèn)為，宣傳片中展示的不是現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)年輕人的現(xiàn)狀，而是更偏向于以科技、電競、旅行等為興趣愛好且有實(shí)現(xiàn)資本的年輕人。

《后浪》是一個(gè)青年宣傳片，但也是B站的一則品牌廣告。這意味著，它的目的是樹立自身品牌形象，展現(xiàn)潮流優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，讓更多的人看到，它是作為優(yōu)秀青年聚集地的文化社區(qū)存在的?！逗罄恕吩诔尸F(xiàn)主體上的選擇，恰恰更能實(shí)現(xiàn)這個(gè)宣傳目的。如果它選擇展示的，是一個(gè)每天頂著黑眼圈和社會、家庭、工作壓力去還房貸車貸的青年人的生活，與現(xiàn)在這支宣傳片相比，哪個(gè)能更容易激起用戶的情感與熱血？答案一定是后者。

《后浪》的傳播語境，是五四青年節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，其內(nèi)容策劃者需要的，是更具熱血青春代表性的，并與其平臺特性相符的人物故事。因此，他們選擇了展現(xiàn)B站獲得成就與認(rèn)可的追夢精神，并將之代入五四運(yùn)動青年精神這個(gè)大語境中，來反映自身是一個(gè)有活力、有精神、有價(jià)值的平臺。正如博主“考研真經(jīng)大偉學(xué)長”所說，B站制作方的目的很顯然是在凝聚共識，而非呈現(xiàn)真實(shí)。如果忽視制作方的目的，忽視其精神層面的作用，一味地批判它沒有展示真實(shí)的“后浪”，這就脫離了語境，毫無益處。

相比于抓著《后浪》的“失真”不放，汲取其精神鼓勵是一種更利于自我的選擇?！逗罄恕返囊曨l內(nèi)容，的確沒有展現(xiàn)占比更多的普通年輕人的現(xiàn)狀。但是，筆者更希望，它所傳遞的勇于追夢、不言放棄的精神，可以激勵每位努力為學(xué)業(yè)奮斗、為事業(yè)拼搏、為社會貢獻(xiàn)的人。（選摘自“紅網(wǎng)”）

（編輯：李躍）