對農(nóng)廣播如何在精準(zhǔn)扶貧中發(fā)揮重要作用

夏紅杰

【摘 要】精準(zhǔn)扶貧是指針對不同貧困區(qū)域環(huán)境、不同貧困農(nóng)戶狀況，運用科學(xué)有效程序?qū)Ψ鲐殞ο髮嵤┚_識別、精確幫扶、精確管理的方式，是我國當(dāng)前扶貧攻堅工作的重要方略。在進行精準(zhǔn)扶貧工作的過程中，對農(nóng)廣播發(fā)揮了極為重要的作用。但是當(dāng)前對農(nóng)廣播受到資金和專業(yè)人才等方面的限制，總體發(fā)展還是存在一些問題，扶貧效果不盡如人意，精準(zhǔn)扶貧政策難以充分落實，因此需要不斷改進。

【關(guān)鍵詞】對農(nóng)廣播 ? 精準(zhǔn)扶貧工作 ? 重要作用

就我國社會當(dāng)前的實際發(fā)展?fàn)顩r來看，社會的經(jīng)濟水平有了很大提升，但貧困問題依然存在。農(nóng)村的貧困問題如果不能很好地得到解決，那么會影響我國全面建成小康社會的進程，為此做好精準(zhǔn)扶貧工作非常重要。當(dāng)前，結(jié)合新媒體的及時性和廣泛性以及傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性，對農(nóng)廣播在精準(zhǔn)扶貧工作中發(fā)揮了一定作用。

一、目前對農(nóng)廣播存在的困難和問題

1.扶貧工作的精準(zhǔn)度存在不足

所謂的精準(zhǔn)扶貧，就是要對扶貧的對象有一個正確的認(rèn)識，貧窮是一個相對性的概念，在開展扶貧工作之前，首先就要確定哪些人是真正需要被幫助的，并且對貧困群眾的幫助也不能僅僅局限在經(jīng)濟方面，應(yīng)在扶智扶志上多下功夫。

但是在實際幫扶工作的開展過程中，一些縣級以下的貧困地區(qū)，由于受到資金和基礎(chǔ)設(shè)施等方面的條件制約，無法開展區(qū)域內(nèi)的對農(nóng)廣播。而省市級的對農(nóng)廣播節(jié)目由于要顧及到普遍性，所以一定程度上缺乏針對性，無法對當(dāng)?shù)刎毨藛T的狀況進行全面展示，并且廣播媒體和幫扶對象之間缺乏有效溝通，扶貧的精準(zhǔn)度存在問題，實際的工作效果不足。

2.盈利模式缺乏多元性

對農(nóng)廣播也是一種媒介形式，也有經(jīng)營壓力，需要擴大市場占有度，但是由于其服務(wù)的對象以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)為主，盈利模式也相應(yīng)地缺乏多元性。當(dāng)前，廣告仍是對農(nóng)廣播的主要盈利形式，但是由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低的原因，直接導(dǎo)致了對農(nóng)廣播廣告收入的不足。

而且，對農(nóng)廣播在精準(zhǔn)扶貧中的應(yīng)用兼具商業(yè)性和公益性，如果廣告投入量過多、質(zhì)量不過關(guān)，會導(dǎo)致對農(nóng)廣播的公信力下降，無法充分發(fā)揮其公益性作用。

二、對農(nóng)廣播參與精準(zhǔn)扶貧的主要方式

1.對相關(guān)政策和信息進行權(quán)威解讀

貧困地區(qū)人們的文化水平相對來說比較低，因此對國家出臺的相關(guān)政策和信息沒有主動學(xué)習(xí)的意識，對農(nóng)廣播可以將這些政策、信息及時傳播給廣大民眾。

對農(nóng)廣播需要堅持“內(nèi)容為王”，節(jié)目質(zhì)量是確保廣播收聽率的一個關(guān)鍵因素，貧困地區(qū)的群眾需要通過對農(nóng)廣播獲取對自身發(fā)展有益的知識內(nèi)容。

首先，對農(nóng)廣播要對國家的相關(guān)政策、信息進行權(quán)威解讀，讓群眾廣泛知曉，還要請相關(guān)專家進行更通俗易懂的解答，這有助于貧困地區(qū)民眾對相關(guān)政策產(chǎn)生更為準(zhǔn)確的認(rèn)識。新聞節(jié)目是對農(nóng)廣播貫徹執(zhí)行新聞立臺宗旨的根本，是農(nóng)民了解中央和各級地方政府政策的重要渠道，也是對農(nóng)廣播重點建設(shè)的內(nèi)容。

其次，傳播致富的相關(guān)信息。開展精準(zhǔn)扶貧的目的就是要讓人民富裕起來，致富信息傳播的重要性自然不言而喻，比如可以分享一些成功致富者的故事，傳授創(chuàng)新致富的農(nóng)業(yè)新經(jīng)驗，鼓勵有知識有頭腦的群眾自主創(chuàng)業(yè)，講述科學(xué)種植、科學(xué)養(yǎng)殖知識。可以說，服務(wù)“三農(nóng)”是廣播媒體的一項重要工作，更是對農(nóng)廣播宣傳的重中之重，其宗旨就是要為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民提供強有力的輿論氛圍、信息支撐和智力支持。

最后，借助對農(nóng)廣播傳播新技術(shù)。積極利用新媒體的“兩微一端”，了解群眾生產(chǎn)過程中遇到的問題，然后再利用對農(nóng)廣播做出有針對性的指導(dǎo)，解決難題，幫助群眾及時止損。

2.播報公益廣告以進行宣傳推廣

對農(nóng)廣播是一種文化傳播渠道，可以借助廣播進行公益廣告的播報，向貧困地區(qū)的群眾弘揚社會正能量。公益廣告內(nèi)容積極向上，能夠起到鼓舞士氣的作用，使貧困地區(qū)的群眾以積極的態(tài)度面對生產(chǎn)生活，朝著脫貧致富的目標(biāo)發(fā)展，增強他們的信心。

3.開展線下扶貧活動進行有目的的幫扶

對貧困地區(qū)的群眾進行有針對性的幫扶可以更好地解決他們在生產(chǎn)過程中遇到的一系列問題，當(dāng)前對農(nóng)廣播開展線下扶貧工作主要有兩種形式。

一是和相關(guān)政府部門通力合作，比如開展文藝下鄉(xiāng)、醫(yī)護下鄉(xiāng)惠農(nóng)扶貧活動，實踐證明，這些活動很受歡迎，也取得了很好的扶貧效果。

二是對農(nóng)廣播和貧困地區(qū)結(jié)成幫扶對子，這可以幫助媒體單位更好地了解貧困群眾的具體狀況，制定出更具針對性的幫扶計劃，從而有助于提升精準(zhǔn)扶貧效果。

三、結(jié)語

綜上所述，扶貧開發(fā)“貴在精準(zhǔn)，重在精準(zhǔn)，成敗之舉在于精準(zhǔn)”。精準(zhǔn)扶貧是2020年全面建成小康社會的必由之路。實踐證明，對農(nóng)廣播在精準(zhǔn)扶貧工作中能夠發(fā)揮積極的作用，但是也存在一些問題。對農(nóng)廣播要真正打通精準(zhǔn)扶貧的“最后一納米”，既要認(rèn)真傾聽群眾呼聲，又要切實解決群眾難題。唯此，才能把精準(zhǔn)扶貧工作好事辦好，實事辦實，做到群眾心坎上，獲得感才能真正落在實處?？h域的對農(nóng)廣播要圍繞當(dāng)?shù)孛撠毠阅繕?biāo)任務(wù)，宣傳“扶貧先扶志”“扶貧必扶智”思想，加強溝通協(xié)調(diào)，密切聯(lián)系群眾，記者要經(jīng)常入戶訪談，用心用情做細(xì)做好具體宣傳工作。要開拓新思路，以切實有效的宣傳手段增強貧困戶“造血”功能，把產(chǎn)業(yè)扶貧作為精準(zhǔn)扶貧的關(guān)鍵和重點，推動脫貧攻堅工作取得新成效。

（作者單位：齊齊哈爾市新聞傳媒中心）

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