電視新聞資源與短視頻傳播的互促互融

張曉斐

【摘 要】短視頻內(nèi)容豐富，渠道傳播速度快，可以滿(mǎn)足更多受眾的需求。短視頻為電視新聞的傳播提供了新的可能，借助短視頻豐富的內(nèi)容主題及傳播方式的明顯優(yōu)勢(shì)，引起了受眾的高度關(guān)注。本文對(duì)短視頻傳播的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，提出促進(jìn)電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】短視頻 ? 電視新聞 ? 視頻傳播

近年來(lái)，短視頻發(fā)展迅猛，成為新聞信息快速傳播的另一主流手段。短視頻的語(yǔ)言編輯、圖片選擇和傳播形式，都極大地滿(mǎn)足了現(xiàn)代人的需求，也成為人們生活中必不可少的部分。此外，它也促進(jìn)了新聞報(bào)道的二次傳播，為新聞的廣泛傳播提供了更多的新途徑。

一、短視頻傳播的特點(diǎn)分析

1.制作便捷。短視頻的制作總成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)視頻作品的制作費(fèi)用。短片拍攝不需要高級(jí)設(shè)備和專(zhuān)業(yè)的資源投入，只需要使用手機(jī)的拍攝功能，利用手機(jī)自帶的軟件制作工具，對(duì)文本進(jìn)行編輯和處理即可完成。短視頻的內(nèi)容制作、文件傳輸、平臺(tái)發(fā)布等均具有成本低和自由度高的極大優(yōu)勢(shì)，使短視頻的制作更加便捷，不受時(shí)間、空間的限制，可以在任何地方記錄和上傳完整短片，推動(dòng)了短視頻時(shí)代的到來(lái)。

2.創(chuàng)意性強(qiáng)，參與性高。短視頻具有創(chuàng)意性強(qiáng)、參與性高的優(yōu)勢(shì)。短視頻的便捷優(yōu)勢(shì)使得越來(lái)越多的普通百姓都加入到了短視頻的制作和傳播中，新聞也通過(guò)短視頻平臺(tái)以更多的創(chuàng)意形式出現(xiàn)，展現(xiàn)了無(wú)盡的創(chuàng)造力。此外，短視頻制作應(yīng)用軟件為更多用戶(hù)提供了分類(lèi)整合等功能。

短視頻的形式非常豐富，其創(chuàng)造性和參與性可以滿(mǎn)足現(xiàn)代人的精神需求，其娛樂(lè)性強(qiáng)的特點(diǎn)也在一定程度上減輕了當(dāng)代人的巨大精神壓力。

3.碎片化快餐化消費(fèi)。短視頻的拍攝時(shí)長(zhǎng)比較短，現(xiàn)階段大多數(shù)短視頻平臺(tái)對(duì)允許上傳的短視頻作品時(shí)長(zhǎng)均有一定限制。數(shù)據(jù)顯示，人們利用碎片化的時(shí)間，使用和登錄不同的軟件及網(wǎng)站人均每天高達(dá)45個(gè)。受現(xiàn)代化生活節(jié)奏的影響，人們的時(shí)間逐漸呈現(xiàn)分散趨勢(shì)，利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行快餐化的消費(fèi)已成為人們的習(xí)慣。短視頻精簡(jiǎn)的內(nèi)容，使得碎片化提取新聞資訊等信息的需要愈發(fā)明顯，有效體現(xiàn)了短視頻碎片化、快餐化閱覽的特點(diǎn)，促進(jìn)了短視頻的高頻率傳播，給人們的生活爭(zhēng)取了更多的有效時(shí)間。短視頻傳播的發(fā)展，已迎來(lái)了巔峰時(shí)期。

4.社交屬性強(qiáng)。短視頻以積極鼓勵(lì)更多用戶(hù)記錄和分享身邊生活為主要內(nèi)容，短視頻平臺(tái)在頁(yè)面上為用戶(hù)設(shè)置了諸多的傳播操作端口，在其界面中可以進(jìn)行海量的閱讀、內(nèi)容的評(píng)論、免費(fèi)的收藏等，為制作者與使用者搭建起了強(qiáng)大的社交平臺(tái)，人們通過(guò)虛擬世界發(fā)泄情感，在系統(tǒng)形成的豐富的關(guān)聯(lián)鏈中，將短視頻的社交屬性發(fā)揮得淋漓盡致。在短視頻的社區(qū)平臺(tái)中，所有用戶(hù)都可以創(chuàng)建、上傳作品并發(fā)表評(píng)論，這樣可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同度和歸屬感。

二、短視頻參與新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

1.利用短視頻低成本的優(yōu)勢(shì)，增加新聞素材。傳統(tǒng)的新聞制作過(guò)程往往需要更多的設(shè)備資源、人力資源，特別是在電視新聞制作的環(huán)節(jié)中，需要有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、購(gòu)置優(yōu)質(zhì)的制作設(shè)備等，而短視頻則擺脫了以上的技術(shù)阻礙，可以隨時(shí)拿出手機(jī)拍攝，成為記者采集新聞素材的重要工具。記者也可以迅速將制作完成的新聞內(nèi)容分享至社交平臺(tái)端口上，縮短了新聞制作的時(shí)間，減少了成本的大量投入。此外，短視頻的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)也為新聞素材的提取和使用創(chuàng)造了資源條件。

2.短視頻的即時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)，確保新聞?wù)鎸?shí)性。傳統(tǒng)新聞的采編人員面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，需要趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)拍攝，諸多環(huán)節(jié)消耗大量的時(shí)間和精力，而短視頻只需通過(guò)目擊者進(jìn)行及時(shí)采集即可，目擊者將事件現(xiàn)場(chǎng)記錄第一時(shí)間上傳，而且不需要過(guò)多考慮文字、圖片、音效等元素，只要對(duì)事件進(jìn)行多角度的記錄，即可達(dá)到真實(shí)報(bào)道事件的效果。面對(duì)突發(fā)事件，現(xiàn)場(chǎng)的短視頻就能清晰地展現(xiàn)事件，可以幫助公眾在短時(shí)間內(nèi)了解事件。

三、利用短視頻促進(jìn)新聞傳播的對(duì)策

雖然短視頻產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭正猛，但是短視頻新聞傳播也有其不足。與傳統(tǒng)形式的電視新聞和報(bào)紙新聞相比，它受傳播長(zhǎng)度的限制，有的時(shí)候無(wú)法充分展現(xiàn)新聞信息深刻內(nèi)涵。

因此，短視頻的崛起不會(huì)取代傳統(tǒng)新聞媒介形式，兩者應(yīng)該相輔相成、取長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分發(fā)揮短視頻的諸多優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電視新聞優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)新聞傳播的新局面。

1.充分利用短視頻制作的專(zhuān)業(yè)性，體現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的深度。傳統(tǒng)媒體有著自身特有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在新聞制作領(lǐng)域擁有優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容制作更加專(zhuān)業(yè)，加上傳統(tǒng)權(quán)威媒體的深厚底蘊(yùn)，社會(huì)聲譽(yù)極高。

因此，短視頻可以在其自身優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)新聞媒體的多方資源，提升短視頻團(tuán)隊(duì)的制作水平，整合兩者優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)新聞深度，以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)融入到新媒體傳播過(guò)程中，并將傳統(tǒng)媒體中有深度的精彩新聞內(nèi)容剪輯成短視頻，在流量大的短視頻平臺(tái)上推送。

2.利用短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容輸出。短視頻的片段素材也可以在傳統(tǒng)媒體上傳播，短視頻平臺(tái)每天有很多更新的內(nèi)容，其中不乏有價(jià)值的新聞資源，可以向傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容輸出。傳統(tǒng)媒體可以整合多個(gè)平臺(tái)的高質(zhì)量新聞資源，促進(jìn)短視頻傳播的升級(jí)。

四、總結(jié)

綜上所述，隨著短視頻的迅速傳播和發(fā)展，其憑借制作成本低、采集方式便捷自由、內(nèi)容豐富廣泛、主題個(gè)性有創(chuàng)意等諸多優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)新一代的核心領(lǐng)域。

促進(jìn)電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展成為媒體專(zhuān)業(yè)人士的重要課題，只有創(chuàng)新思維方式，掌握新媒體渠道傳播的規(guī)律和特點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，加快融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，更新傳播模式和傳播手段，才能在時(shí)代大潮中立于不敗之地。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉夢(mèng)磊.短視頻傳播亂象治理機(jī)制的分析完善[J].傳媒論壇，2020（06）：32+34.

[2]劉唐.新媒體時(shí)代短視頻的傳播策略及效果分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（下旬刊），2020（03）：72-73.

[3]劉畔.融合背景下短視頻傳播特點(diǎn)及發(fā)展策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（05）：90-91.