全媒體時(shí)代電視新聞的突圍路徑

王存瑞

【摘 要】全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的新聞報(bào)道要繼續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，就必須尋找一條突圍路徑。本文認(rèn)為，主題宣傳的親民化、報(bào)道形態(tài)的過(guò)程化和深度調(diào)查的常態(tài)化，應(yīng)該成為增強(qiáng)電視新聞綜合競(jìng)爭(zhēng)力的側(cè)重點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 ? 電視新聞 ? 報(bào)道形態(tài) ? 路徑創(chuàng)新

在傳播生態(tài)急劇變化、輿論場(chǎng)更加復(fù)雜的全媒體時(shí)代，電視等傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性被逐漸削弱，陣地被不斷蠶食。城市電視媒體節(jié)目?jī)?yōu)化和創(chuàng)新的著眼點(diǎn)應(yīng)該是新聞，獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的殺手锏還是新聞。積極應(yīng)對(duì)全媒體語(yǔ)境的挑戰(zhàn)，推進(jìn)城市電視媒體新聞生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是當(dāng)前一個(gè)急迫而又嚴(yán)峻的課題。城市電視媒體的新聞報(bào)道如何放大引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的喉舌功能，找到一條符合實(shí)際的突圍路徑？筆者認(rèn)為，不妨可以從三個(gè)側(cè)重點(diǎn)去進(jìn)行探索。

一、主題宣傳親民化

在電視新聞節(jié)目中，一個(gè)重大主題絕對(duì)是一種高度的理性概括。主題宣傳的核心，主要是通過(guò)提供適當(dāng)內(nèi)容，讓公眾在不知不覺(jué)中接受這個(gè)主題的影響，接受一種理念、一種愿景、一種事實(shí)，感受一種力量，以主人翁的姿態(tài)參與其中。策劃開(kāi)展好主題宣傳是城市電視媒體新聞節(jié)目的首要職責(zé)和使命。但是，主題先行、堆砌文字、沉迷于制造大場(chǎng)面或者使用萬(wàn)能畫面的宣傳方法，呈現(xiàn)在電視熒屏上的傳播效果顯得越來(lái)越蒼白無(wú)力。新聞是對(duì)人的傳播，主題宣傳必須謀求內(nèi)容和形式的雙重更新，在大片化的基礎(chǔ)上著力實(shí)現(xiàn)親民化，讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能凸顯傳播價(jià)值。

電視媒體作為宣傳黨和國(guó)家的方針、政策的喉舌，也是連接群眾與政府之間的橋梁與紐帶，對(duì)重大主題報(bào)道可以在已知新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃報(bào)道。當(dāng)然，這種策劃必須遵循新聞規(guī)律，尊重主觀與客觀的辯證統(tǒng)一，堅(jiān)持以事實(shí)說(shuō)話，即使是聯(lián)動(dòng)型策劃也要以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)。2019年國(guó)慶節(jié)這一天，紹興市新聞傳媒中心電視端口的宣傳以《壯麗70年 奮斗新時(shí)代》專欄為統(tǒng)領(lǐng)推出組合報(bào)道。首先聚焦的是閱兵式，全景式立體化地展現(xiàn)紹興各界收看習(xí)近平總書記講話和閱兵式時(shí)激情澎湃的壯闊場(chǎng)面，表達(dá)了紹興兒女對(duì)新中國(guó)輝煌成就的自豪和對(duì)中華民族偉大復(fù)興的信心與祝福，并連線應(yīng)邀到北京天安門廣場(chǎng)觀禮閱兵式的紹興代表，分享他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的切身感受。隨后采制播發(fā)《新聞行動(dòng)：我為革命老區(qū)代言》，圍繞習(xí)近平總書記要讓老區(qū)人民過(guò)上幸福美好生活的要求，多路記者深入全市多個(gè)革命老區(qū)，通過(guò)所聞所見(jiàn)所感，展現(xiàn)紹興革命老區(qū)的新生活新氣象。

記者代言體既貼近性強(qiáng)，又有親和力，尤其是在契合“網(wǎng)紅”效應(yīng)后，能夠讓主題宣傳“上接天線、下接地氣”，消除傳播障礙。如記者采制的《不忘初心、牢記使命》典型人物，就充分展現(xiàn)了共產(chǎn)黨員的風(fēng)采。紹興一中的老校長(zhǎng)徐傳嘉，一輩子秉承“黨指向哪里，就干到哪里”的理念。雖然年近九旬，他依然腰板筆挺;雖然生活極為簡(jiǎn)樸，但是在為學(xué)校募捐時(shí)，一出手就是10萬(wàn)元。記者通過(guò)對(duì)畫面細(xì)節(jié)的展開(kāi)和放大，使報(bào)道感人至深。這樣的報(bào)道，由于內(nèi)容豐富，形式鮮活，既充分展現(xiàn)了電視傳播的優(yōu)勢(shì)，又著力捕捉到了普通人在國(guó)慶當(dāng)天傾瀉而出的自豪感，把宏大敘事寄寓在鮮活的場(chǎng)景和豐滿的故事與細(xì)節(jié)中，取得了良好的傳播效果。

二、報(bào)道形態(tài)過(guò)程化

電視新聞的報(bào)道形態(tài)現(xiàn)在基本可以分為遞進(jìn)式敘事結(jié)構(gòu)和倒敘式敘事結(jié)構(gòu)。前者是根據(jù)時(shí)間順序，講述新聞事件的原因、發(fā)展、變化、結(jié)果，整個(gè)過(guò)程就是報(bào)道最新時(shí)間內(nèi)曾經(jīng)發(fā)生過(guò)或者正在發(fā)生的事情。這種敘事手法能夠清晰地將新聞事件的過(guò)程線性地展示給觀眾。后者是不嚴(yán)格按照事件發(fā)生的時(shí)間順序進(jìn)行敘事，而是先把事件的結(jié)果概括出來(lái)告訴受眾，接著再回顧事件，并進(jìn)行層層剖析。這種手法可以制造懸念，激發(fā)受眾的好奇心。

在信息傳播的視頻化時(shí)代，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊是電視新聞必須全力拓展的重要優(yōu)勢(shì)。浙江衛(wèi)視甚至提出了“無(wú)航拍不新聞”的理念。城市電視媒體新聞節(jié)目的視覺(jué)沖擊靠什么？筆者認(rèn)為，一方面要在力所能及的范圍內(nèi)，提升視覺(jué)表達(dá)體系，比如推進(jìn)航拍常態(tài)化、更好地利用圖表讓精良成為一種包裝態(tài)度;另一方面要著力強(qiáng)化新聞的過(guò)程感，充分展現(xiàn)新聞當(dāng)事人的言行舉止和情緒波動(dòng)，全力捕捉新聞的沖突和懸念，再輔之以有意味的視角變化、鏡頭運(yùn)動(dòng)和畫面組接等表現(xiàn)手法，催生令人難忘的新聞瞬間。老套路拍攝新聞，是畫面不足、解說(shuō)來(lái)補(bǔ)，也許半個(gè)小時(shí)就能搞定。但視頻時(shí)代更需要新聞具備故事的品質(zhì)。長(zhǎng)時(shí)間的記錄和跟拍，已經(jīng)形成電視新聞的采制潮流。如果說(shuō)紙媒的新聞是寫出來(lái)的，那么合格的電視新聞必須是拍出來(lái)的;如果說(shuō)紙媒新聞拼的是文采和思想，那么電視新聞拼的就是形象的捕捉能力和用畫面講故事表達(dá)觀點(diǎn)的能力。形象大于語(yǔ)言應(yīng)該成為電視新聞從業(yè)者恪守的職業(yè)自覺(jué)，用形象思維釋放畫面的多義性和豐富性，才能在全媒體時(shí)代的眾聲喧嘩中鍛造電視新聞最核心的生命力。

新聞報(bào)道的故事化就是記者要以講故事的敘述方式報(bào)道新聞，這是電視新聞報(bào)道中比較常見(jiàn)的報(bào)道方式之一。曾獲普利策新聞獎(jiǎng)的美國(guó)記者富蘭克林認(rèn)為，新聞學(xué)的本質(zhì)是故事。所謂新聞報(bào)道故事化，就是在報(bào)道過(guò)程中要采用對(duì)話、描寫和場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)新聞事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)、客觀實(shí)踐中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。2019年以來(lái)，紹興市新聞傳媒中心電視端口開(kāi)設(shè)人物特寫專欄，明確要求把鏡頭對(duì)準(zhǔn)快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、烏篷船船老大、地鐵建設(shè)工地的工人等各個(gè)行業(yè)的普通勞動(dòng)者，引導(dǎo)記者用拍攝紀(jì)錄片的態(tài)度拍攝新聞。相關(guān)報(bào)道力求在見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上捕捉原生態(tài)的新聞情節(jié)。其中有一條快遞小哥的電視報(bào)道，記錄他從白天一直忙碌到凌晨2點(diǎn)58分的最后一單，鏡頭敘事充滿生活的塵土和汗水的味道，深深打動(dòng)了受眾。

三、深度調(diào)查常態(tài)化

深度調(diào)查類報(bào)道是電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體碎片化傳播開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)的利器。但是調(diào)查類報(bào)道要從維護(hù)公眾利益出發(fā)，通過(guò)記者的介入著力解決人民群眾共同關(guān)注的問(wèn)題。移動(dòng)優(yōu)先是媒體融合發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，意味著傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)效優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失。然而，相比電視新聞性節(jié)目， 互聯(lián)網(wǎng)新媒體所報(bào)道的新聞事件更多的內(nèi)容是草根的、平民的、淺白的， 具有娛樂(lè)性的。對(duì)于城市電視媒體來(lái)說(shuō)，與自媒體相比，專業(yè)水準(zhǔn)理應(yīng)高出一個(gè)段位。推動(dòng)深度調(diào)查類報(bào)道的常態(tài)化，采制自媒體目前還無(wú)法完成的內(nèi)容產(chǎn)品，是城市電視媒體重塑主流地位的重要路徑和現(xiàn)實(shí)抉擇。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在調(diào)查類報(bào)道這一方面仍處于初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖然能夠?yàn)槿藗兲峁┳钚沦Y訊，并且做到了有視頻有真相，但仍然在調(diào)查類報(bào)道方面與傳統(tǒng)電視媒體有著較大差距，這種差距集中體現(xiàn)在專業(yè)手法與客觀性兩個(gè)方面。主流媒體更應(yīng)該成為時(shí)代的敏銳觀察者，敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)，凸顯新聞的公共品質(zhì)。因?yàn)橹髁髅襟w可以更加便捷地和官方交流。構(gòu)筑這個(gè)交流平臺(tái)恰恰是主流媒體的責(zé)任和使命，也是主流媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)所在。

目前，廣泛開(kāi)展新聞?wù){(diào)查，已經(jīng)成為主流媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、解讀社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和焦點(diǎn)問(wèn)題、擴(kuò)大社會(huì)影響力的重要舉措。為了推進(jìn)電視深度調(diào)查的生產(chǎn)，紹興市新聞傳媒中心在電視端口開(kāi)設(shè)常態(tài)化的記者調(diào)查專欄。2019年以來(lái)，“紅色景點(diǎn)為什么走熱、特色小鎮(zhèn)如何求名更要求實(shí)、歷史文化名城的文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣才能贏得市場(chǎng)、古城夜經(jīng)濟(jì)怎樣才能火起來(lái)”等議題，在報(bào)道的前置階段就促動(dòng)記者脫離消息思維，增強(qiáng)深度調(diào)查意識(shí)，激發(fā)記者積極介入深度調(diào)查的激情。由于電視端口深度調(diào)查類報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量不斷提升導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)報(bào)道不斷涌現(xiàn)。比如關(guān)于紹興ETC市場(chǎng)的調(diào)查、曹娥江江底泥沙淤積的調(diào)查等報(bào)道，在官方和民間都產(chǎn)生了廣泛的影響。媒體生態(tài)持續(xù)裂變，推動(dòng)深度調(diào)查報(bào)道的繁榮，才能為城市電視媒體新聞鍛造更深遠(yuǎn)的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，鑄就更廣維度和更強(qiáng)能級(jí)的公信力與權(quán)威性。

四、結(jié)語(yǔ)

電視媒體在視頻新聞生產(chǎn)方面具有采編、拍攝、制作等多方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，大量的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品存在著自媒體人所沒(méi)有的權(quán)威性。就城市電視媒體而言，當(dāng)前是要以媒介融合為契機(jī)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在優(yōu)化新聞生產(chǎn)體系、釋放內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，不斷拓展傳播平臺(tái)和傳播渠道，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：紹興市新聞傳媒中心）

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