媒體融合發(fā)展之我見(jiàn)

趙曉芳

【摘 要】2019年，習(xí)近平總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展作了重要講話，強(qiáng)調(diào)主流媒體要快速熟悉適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。筆者結(jié)合自己在市級(jí)媒體的工作實(shí)踐，從傳統(tǒng)媒體反思、傳統(tǒng)媒體人力資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮等方面淺談個(gè)人對(duì)于媒體融合發(fā)展的思考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 ? 人才優(yōu)勢(shì) ? 新聞視角 ? 編輯功力

近年來(lái)，伴隨信息社會(huì)的不斷發(fā)展，新興媒體的影響力越來(lái)越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年末我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%。刷刷手機(jī)就盡知天下事成為許多人的生活常態(tài)。層出不窮的新聞客戶端、各類社交媒體已經(jīng)成為大家的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。

作為一名傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，對(duì)各渠道信息真實(shí)性的探究，是一種職業(yè)習(xí)慣、新聞素養(yǎng)。那么如何在全媒體時(shí)代更好發(fā)揮媒體的宣傳作用，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者具有哪些優(yōu)勢(shì)，如何更好地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，下面筆者結(jié)合自己在市級(jí)媒體的工作實(shí)踐，談?wù)剛€(gè)人的思考。

一、全媒體時(shí)代一個(gè)傳統(tǒng)媒體人的反思

回顧全媒體時(shí)代的發(fā)展歷程，傳統(tǒng)媒體對(duì)其的態(tài)度大概可以分為四個(gè)階段——“看不見(jiàn)、看不起、不想見(jiàn)、追不上”。這其中的“追不上”更是讓筆者感觸良多。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，各家媒體都紛紛開(kāi)始建立網(wǎng)站;微信傳播時(shí)代用戶被進(jìn)一步細(xì)分，媒體各部門甚至是單一節(jié)目都注冊(cè)了自己的微信公眾號(hào)。比如筆者所在頻率也建立了微信公眾號(hào)，但如果沒(méi)有發(fā)布關(guān)注度極高的事件，平日瀏覽量不會(huì)過(guò)萬(wàn)。

傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代亦步亦趨，不曾放棄。在這些奮力追趕的身影中，媒體人身上肩負(fù)的責(zé)任始終沒(méi)變。

2019年1月，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展進(jìn)行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記用到了《呂氏春秋》里的典故來(lái)強(qiáng)調(diào)輿論宣傳的作用，“堯有欲諫之鼓，舜有誹謗之木”?！爸G鼓”“謗木”就是為了收集輿論。

加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，能讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

既然責(zé)任在身，就要一往無(wú)前，前進(jìn)的動(dòng)力就來(lái)自于傳統(tǒng)媒體人多年深耕宣傳沃土所積淀的人力資源優(yōu)勢(shì)。

二、挖掘既有人力資源優(yōu)勢(shì)，在全媒體傳播渠道發(fā)揮作用

傳統(tǒng)媒體要在全媒體時(shí)代發(fā)力，先要看看自己的籃子里有什么。短視頻火起來(lái)之后，很多媒體人都在各大平臺(tái)注冊(cè)了自己的賬號(hào)，分享工作、分享生活，而人力資源也是傳統(tǒng)媒體目前最寶貴的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)在哪里呢？一是本土化，二是新聞點(diǎn)，三是編輯提升能力。

1.立足本土，挖掘本地新聞

市級(jí)媒體看似很難與一些重大的新聞宣傳題材產(chǎn)生聯(lián)系，但是本土的新聞富礦同樣值得挖掘，因?yàn)樾侣剬傩灾校N近性是很重要的一點(diǎn)。只要記者肯沉到基層，沉到百姓中，就肯定能帶回有煙火氣的內(nèi)容。比如筆者所在媒體在短視頻平臺(tái)上發(fā)布了本地道路施工、機(jī)動(dòng)車?yán)@行的一條內(nèi)容，就引發(fā)了大量的關(guān)注，在全媒體時(shí)代，本地受眾是本地媒體深耕的受眾基礎(chǔ)。

2.發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，放大人力資源優(yōu)勢(shì)

在抗擊新冠肺炎疫情的過(guò)程中，舉國(guó)上下萬(wàn)眾一心，眾志成城，各地醫(yī)療隊(duì)絡(luò)繹不絕馳援湖北。筆者所在媒體對(duì)丹東支援武漢的三批醫(yī)療隊(duì)的出征與回歸，都進(jìn)行了全程報(bào)道。特別是丹東首批支援湖北的醫(yī)護(hù)人員歸來(lái)之時(shí)，全城沸騰，一時(shí)間，視頻平臺(tái)、微信平臺(tái)都是他們歸來(lái)的消息。

丹東廣播電視臺(tái)做了精心策劃，派出三路記者，從他們乘機(jī)到達(dá)沈陽(yáng)機(jī)場(chǎng)開(kāi)始就進(jìn)行跟蹤報(bào)道，在視頻平臺(tái)公眾號(hào)中及時(shí)發(fā)布，收到幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊關(guān)注。點(diǎn)睛之筆在于，當(dāng)醫(yī)護(hù)人員乘坐的大巴車在高速公路服務(wù)區(qū)停車休息時(shí)，記者抓住醫(yī)護(hù)人員從大巴車去衛(wèi)生間這一路的短短幾分鐘，將話筒和鏡頭對(duì)準(zhǔn)了他們，詢問(wèn)他們回家的感受。那一刻他們的情緒得到了真實(shí)的釋放，隊(duì)長(zhǎng)姜?jiǎng)P麗一句“家鄉(xiāng)的空氣都是甜的”，其中既有完成任務(wù)后的放松，也有對(duì)家鄉(xiāng)深深的思念;隊(duì)員一句“大黃蜆子、草莓，我回來(lái)了”，把思鄉(xiāng)情結(jié)凝結(jié)在特有的美食符號(hào)中，樸實(shí)又不失幽默。這些樸素的話語(yǔ)，真實(shí)的情感流露，只在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)?，有感而發(fā)，不可復(fù)制;媒體人的新聞敏感亦不可復(fù)制。

3.全媒體時(shí)代放大編輯功力

全媒體時(shí)代一個(gè)顯著特征便是信息的豐富與多元，雖然有時(shí)候不能成為新聞事件的第一時(shí)間報(bào)道者，但可以對(duì)新聞事件進(jìn)行深度加工，提升內(nèi)涵，這就彰顯了編輯的功力。

近期，筆者所在媒體組織錄制“我的戰(zhàn)疫時(shí)刻”，筆者和同事紛紛從防疫常識(shí)、自身工作、心理疏導(dǎo)等多個(gè)角度出發(fā)，有的在直播間、演播室等工作場(chǎng)景內(nèi)錄制，有的在家和家人一起錄制，產(chǎn)生了創(chuàng)作的靈感和火花，部門優(yōu)秀作品推送到學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)，也收到了不錯(cuò)的反饋。

疫情期間，筆者關(guān)注了抖音中的合肥新聞廣播的視頻公眾號(hào)，這個(gè)公眾號(hào)引起筆者關(guān)注的原因是：信息發(fā)布速度快，許多跟疫情相關(guān)的內(nèi)容都能在第一時(shí)間進(jìn)行視頻資料的整理上傳，同時(shí)也因?yàn)槠涞胤叫侣剰V播的屬性，讓記者對(duì)它的內(nèi)容更多了一份天然信任感。關(guān)注之后發(fā)現(xiàn)，此公眾號(hào)在內(nèi)容制作上更擅長(zhǎng)發(fā)揮編輯功力，選取的新聞點(diǎn)容易引起關(guān)注。比如其關(guān)注了武漢一居民樓上的窗戶一直開(kāi)著，窗簾被風(fēng)吹出窗外，讓大家牽腸掛肚。公眾號(hào)對(duì)此事件進(jìn)行了多次推送，形成了一條新聞鏈條，讓它一直沒(méi)有淡出大眾視野，直到最后，窗戶關(guān)上，窗簾被收起，那一刻重拾生命氣息的釋然，讓人難以忘懷。

所以，在媒體融合發(fā)展之路上，對(duì)素材的再編輯再整理再提煉，也可以成為傳統(tǒng)媒體突出重圍的發(fā)力點(diǎn)。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）