淺析新媒體時(shí)代體育新聞的傳播路徑及特點(diǎn)

田野

【摘 要】新媒體時(shí)代的傳播以即時(shí)性、互動(dòng)性為特點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道而言，新媒體作為傳播渠道賦予了用戶發(fā)言評(píng)論的權(quán)利，用戶成為實(shí)時(shí)新聞的參與者。其中，體育新聞作為新聞報(bào)道的一大分支，可以借助新媒體平臺(tái)的各種交互手段，作出形態(tài)更豐富、內(nèi)容更多元的新聞報(bào)道，滿足觀眾對(duì)體育新聞更高的要求。本文具體分析新媒體時(shí)代體育新聞?dòng)心男﹤鞑ネ緩揭约霸诓煌膫鞑ネ緩街畜w育新聞呈現(xiàn)什么特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】體育新聞 ? 媒體路徑 ? 傳播特點(diǎn)

新媒體在中國(guó)突飛猛進(jìn)式的發(fā)展讓傳播手段日新月異，與媒體發(fā)展速度相對(duì)應(yīng)的是國(guó)內(nèi)體育新聞報(bào)道迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇期。過(guò)去觀眾對(duì)體育新聞的接收渠道主要依靠電視節(jié)目直播，但現(xiàn)在借助微信、微博、抖音、快手、論壇等交流平臺(tái)，關(guān)于體育賽程、體育明星、體育活動(dòng)的新聞報(bào)道，變得更加大眾化、更接地氣。在這樣的傳播過(guò)程中，一方面，體育新聞報(bào)道拉近了參賽運(yùn)動(dòng)員和觀眾的距離，傳播了全民運(yùn)動(dòng)的健康觀念;另一方面，借助信息的通暢，廣大觀眾對(duì)體育事業(yè)與體育新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的輿論監(jiān)督。

一、新媒體時(shí)代體育新聞的傳播路徑

1.微博、微信的關(guān)系傳播。據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已突破7億，幾乎一半的民眾已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)。在中國(guó)具備較高傳播力的社交平臺(tái)中，微博和微信充當(dāng)了重要的信息接口。微博是基于弱關(guān)系下的信息傳播，網(wǎng)民大多數(shù)保持著匿名性和互不相識(shí)的狀態(tài)，因關(guān)注體育頻道或體育明星的賬號(hào)而形成聚合。在體育賽事的進(jìn)程中，微博會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)的賽況跟蹤，幫助無(wú)法觀看直播的觀眾獲得第一手資訊。例如，在奧運(yùn)會(huì)期間，各大賽事同步進(jìn)行，觀眾目不暇接，為了第一時(shí)間向觀眾傳遞奪獎(jiǎng)好消息，微博為運(yùn)動(dòng)員開通了嵌入式獲獎(jiǎng)卡片消息，即當(dāng)運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)時(shí)，微博自動(dòng)在該運(yùn)動(dòng)員的賬戶上發(fā)布相關(guān)項(xiàng)目榮譽(yù)，網(wǎng)民可以就這條卡片消息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論。這種方式讓體育快訊迅速地抵達(dá)到無(wú)法參與體育賽事的民眾手中，同時(shí)由于民眾高漲的愛國(guó)熱情，奪獎(jiǎng)信息能迅速占據(jù)熱門榜單，不斷擴(kuò)大影響力。

微信則是基于人際關(guān)系下的強(qiáng)關(guān)系傳播模式，微信中的體育新聞傳播渠道包括微信公眾號(hào)、微信朋友圈的好友分享以及微信朋友圈嵌入式信息流推廣。由于微信是全民社交軟件，其信息分享空間呈現(xiàn)出更多私人領(lǐng)域的特點(diǎn)，與微博形成了顯著差距。其體育信息的傳播路徑一般包括體育新聞公眾號(hào)消息的實(shí)時(shí)推送，其模式與傳統(tǒng)新聞報(bào)道類似，有關(guān)于體育賽事的圖片、文字描述及視頻。另兩種信息擴(kuò)散模式則是觀眾自發(fā)的朋友圈分享視頻、圖片行為，借助多種形式表達(dá)自身觀看比賽時(shí)的激動(dòng)之情，通過(guò)朋友圈層的關(guān)系影響不觀看體育賽事的群體獲知該消息。

2.抖音短視頻互動(dòng)傳播。4G時(shí)代網(wǎng)速的快速提升和流量資費(fèi)的下降，使短視頻平臺(tái)以迅猛的姿態(tài)占據(jù)了大眾文化娛樂(lè)市場(chǎng)中的重要一環(huán)。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)不僅是用戶分享創(chuàng)意視頻的空間，也是體育新聞裂變式快速傳播的渠道。

短視頻平臺(tái)和微信、微博體育視頻的傳播差異在于更聚焦于體育賽事的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，由于短視頻時(shí)長(zhǎng)一般在15秒以內(nèi)，適應(yīng)的是人們短平快的瀏覽習(xí)慣，因此新聞的亮點(diǎn)必須在視頻開端就得到呈現(xiàn)，不然觀眾就會(huì)選擇迅速滑走，而算法根據(jù)用戶的個(gè)性化推薦定制，在用戶首頁(yè)上出現(xiàn)的關(guān)于體育的新聞則會(huì)越來(lái)越少。因此，體育新聞在適應(yīng)短視頻傳播的特性時(shí)，一般會(huì)將體育賽事中的精彩瞬間進(jìn)行慢動(dòng)作播放并配上積極向上的背景歌曲，吸引用戶的注意力停留。

當(dāng)體育新聞精彩視頻被網(wǎng)友點(diǎn)贊后，短視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)算法推薦將這則視頻推到更多熱愛體育事業(yè)的網(wǎng)友視頻信息流中，體育短視頻的力量將會(huì)不斷被擴(kuò)大。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容呈現(xiàn)出高度模仿性，體育視頻的傳播更容易引導(dǎo)大眾參與到運(yùn)動(dòng)健身過(guò)程中來(lái)，有助于培養(yǎng)全民體育的意識(shí)。

3.論壇的群體傳播。盡管論壇、貼吧類的信息平臺(tái)如今的參與網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)大不如前，但對(duì)于小眾的群體而言，論壇的存在為他們營(yíng)造了群體的討論空間與氛圍，將一些體育運(yùn)動(dòng)在群體傳播中實(shí)現(xiàn)了效應(yīng)的最大化。

二、新媒體時(shí)代體育新聞的傳播特點(diǎn)

現(xiàn)階段的體育新聞在制作形式和傳播方式上越來(lái)越體現(xiàn)出技術(shù)先進(jìn)化的特點(diǎn)，它打破了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻的介紹方式，引入了更多人工智能領(lǐng)域的最新科技。2019年10月武漢世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，武漢人民廣播電視臺(tái)采用虛擬主播進(jìn)行賽況播報(bào)。此前不少電視節(jié)目已做過(guò)虛擬主播的嘗試，技術(shù)上日趨成熟，通過(guò)人臉識(shí)別、語(yǔ)音合成、建模、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，虛擬主播在形象上端莊大氣，外形與一般的主播形象并無(wú)差別，普通話發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)具備情感，儀態(tài)自然流暢，觀眾難辨真假。

在體育新聞的播報(bào)上，通過(guò)記者提前將編輯整理好的稿子人工錄入系統(tǒng)，軍運(yùn)會(huì)的虛擬主播向觀眾播報(bào)昨日賽況、今日賽況以及獎(jiǎng)牌榜三大內(nèi)容。但目前虛擬主播的局限在于，虛擬主播現(xiàn)階段只能播報(bào)簡(jiǎn)明客觀的數(shù)據(jù)體育新聞，需要結(jié)合記者深入思考及對(duì)觀眾各種情緒回應(yīng)的新聞欄目仍然只能由真人擔(dān)任，但AI主播相對(duì)低廉的成本在未來(lái)或許會(huì)成為體育新聞的新趨勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)當(dāng)前豐富的傳播渠道，各大新聞媒體組織積極運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，形成了全媒體覆蓋觀眾視聽生活的格局。一方面，多渠道體育新聞的擴(kuò)散能讓新聞媒體獲得更高的關(guān)注度，獲得點(diǎn)擊率、播放率等不俗的數(shù)據(jù)成績(jī);另一方面，體育新聞采編團(tuán)隊(duì)還需要不斷挖掘體育新聞中的亮點(diǎn)，引導(dǎo)更多民眾關(guān)注體育，參與體育。

就當(dāng)前的體育新聞市場(chǎng)而言，新聞媒體組織還有很大的發(fā)揮空間，技術(shù)的不斷革新給體育新聞帶來(lái)了更多呈現(xiàn)的可能性。因此，體育新聞從業(yè)者除了提高自身業(yè)務(wù)能力外，還需要積極關(guān)注業(yè)界動(dòng)向、前沿新科技的發(fā)展，將更多的新科技引入到新聞事業(yè)中，節(jié)省采編成本的同時(shí)帶給觀眾更多的新鮮感。

（作者單位：遼寧廣播電視集團(tuán)（遼寧廣播電視臺(tái)） ）

【參考文獻(xiàn)】

[1]王凱，陳明令.體育新聞傳播的特征、人才能力要求與體育新聞傳播教育供給側(cè)改革——基于奧運(yùn)傳播的觀察[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017，31（02）：7-13.