新媒體時(shí)代短視頻價(jià)值體系重塑策略

常新宇

【摘 要】隨著短視頻的快速發(fā)展，人們的社交和生活方式出現(xiàn)了一定的變化，短視頻的商業(yè)價(jià)值得到了日益明顯的體現(xiàn)，并受到了人們的關(guān)注。但是，人們卻缺乏對(duì)短視頻在社會(huì)中的作用、價(jià)值的了解。本篇文章分析了新媒體時(shí)代短視頻的作用、價(jià)值及進(jìn)行體系重塑的策略等，希望使短視頻發(fā)揮出最大化作用，為社會(huì)發(fā)展提供支持。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ? 短視頻 ? 價(jià)值體系 ? 重塑 ? 策略 ? 探究

根據(jù)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，我國使用互聯(lián)網(wǎng)的居民數(shù)量較為龐大，并且逐年增加，為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供了支持。各大視頻網(wǎng)站對(duì)視頻類型進(jìn)行整合，并提高其專業(yè)化程度，使觀看短視頻、獲得相關(guān)信息等變成互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種常見生活方式。短視頻作為新興的傳媒方式，已經(jīng)對(duì)人們產(chǎn)生了不可忽略的影響。

一、新媒體時(shí)代短視頻的作用

1.對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承和發(fā)揚(yáng)。在對(duì)傳播學(xué)價(jià)值進(jìn)行研究時(shí)，已經(jīng)有不少人提出：傳播具有著社會(huì)性，能對(duì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生影響。傳播學(xué)的社會(huì)性，可以呈現(xiàn)為三個(gè)方面的內(nèi)容：第一，對(duì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)督管理，減少污染和破壞;第二，協(xié)調(diào)解決社會(huì)問題，使社會(huì)能夠更加和諧地發(fā)展;第三，對(duì)社會(huì)中的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳承和保護(hù)。

2.使政府能夠更好地為人們提供服務(wù)。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，我國通過網(wǎng)絡(luò)尋求政務(wù)服務(wù)的用戶已經(jīng)超過了5億人，占據(jù)了我國網(wǎng)民總數(shù)量的三分之二。目前，我國已經(jīng)有將近300個(gè)地區(qū)政府開通了新媒體對(duì)政務(wù)信息進(jìn)行傳播，覆蓋面積近90%。短視頻使政府能夠更好地為人們提供服務(wù)，主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)：第一，目前，大部分和人們生活有關(guān)的官方機(jī)構(gòu)，比如說交通、社會(huì)保險(xiǎn)等都在短視頻平臺(tái)中占據(jù)了一席之地，經(jīng)常發(fā)布最新動(dòng)態(tài)，這能夠使政府部門更好地為人們提供服務(wù)。比如，目前在抖音上粉絲量比較多的“北京交警”這一賬號(hào)，對(duì)人們的交通違法行為進(jìn)行曝光，密切了人們和官方機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，使人們對(duì)交通知識(shí)更加了解。第二，隨著短視頻類型逐漸增加，出現(xiàn)了諸多的網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)等，為當(dāng)?shù)卣M(jìn)行形象宣傳提供了支持，從而形成了極具特點(diǎn)的旅游品牌，有效推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

3.對(duì)知識(shí)進(jìn)行傳遞。短視頻的類型較為多樣化，醫(yī)學(xué)、自然、歷史等知識(shí)在短視頻中比較常見，讓人們利用碎片化時(shí)間了解相關(guān)知識(shí)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，短視頻所起到的社會(huì)作用已經(jīng)明顯地超出了人們的預(yù)期。借助短視頻傳遞知識(shí)，能夠有效提高人們的知識(shí)水平。

二、新媒體下短視頻的價(jià)值

1.使主體更加多樣化。人們對(duì)生活有很多訴求，想要進(jìn)行表達(dá)，但是傳統(tǒng)媒體很難達(dá)到和人們的雙向交流。而短視頻能夠讓人們和媒體進(jìn)行互動(dòng)。用戶在觀看短視頻時(shí)，既能達(dá)成放松娛樂的目的，又可以通過留言等來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，參與的主體不受年齡、學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)收入、性別等限制，更加多樣化。

2.緩解了就業(yè)困難。從目前情況分析來看，和短視頻平臺(tái)簽約的人越來越多，并且獲得了較為可觀的經(jīng)濟(jì)收益。僅2018年，短視頻行業(yè)獲得的經(jīng)濟(jì)收益就已經(jīng)超過了百億元，為人們提供了新的就業(yè)平臺(tái)，緩解了就業(yè)困難局勢(shì)，有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

3.為創(chuàng)新發(fā)展提供支持。隨著市場競爭的加劇及短視頻平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，短視頻制作者想使自己的短視頻獲得更多的關(guān)注，就必須對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新是推動(dòng)短視頻長期不斷發(fā)展的動(dòng)力，短視頻將會(huì)更加專業(yè)化，在競爭中獲取更多優(yōu)勢(shì)。

三、重塑短視頻價(jià)值體系的策略

1.完善法律體系，加大力度進(jìn)行監(jiān)督管理。因?yàn)槎桃曨l管理方面較為松散，沒有嚴(yán)格審批內(nèi)容，短視頻質(zhì)量參差不齊，部分作品過于庸俗，沒有任何社會(huì)意義，導(dǎo)致人們提起短視頻只能聯(lián)想到娛樂。目前，并沒有完善的法律體系對(duì)短視頻進(jìn)行管理，還存在一些問題需要改進(jìn)，為此政府有關(guān)部門應(yīng)該完善相關(guān)法律監(jiān)管體系，加大力度對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督，確保短視頻傳播積極向上的內(nèi)容，營造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。除此之外，還要重視個(gè)人信息泄露這一問題，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加安全，為人們的信息安全提供保障。

2.創(chuàng)新推薦方式。為了提高用戶的關(guān)注度，短視頻平臺(tái)很可能會(huì)利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來了解人們的喜好，為人們提供可能有興趣觀看的內(nèi)容，從而提升用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的滿意度。但是，在這一背景下，很可能導(dǎo)致人們接收的信息過于片面，對(duì)其他方面的內(nèi)容缺乏了解，導(dǎo)致不同喜好的人所進(jìn)行的溝通、交流比較少，不利于思維碰撞。為了改變這一現(xiàn)狀，相關(guān)部門應(yīng)該采用更加先進(jìn)的方式為人們提供視頻推薦。

3.通過短視頻對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，社會(huì)輿論對(duì)人們產(chǎn)生的影響不斷增強(qiáng)，必須對(duì)其加強(qiáng)重視。新媒體時(shí)代下，新聞媒體和政府部門都可以充分利用短視頻提高其社會(huì)影響力，對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，使社會(huì)更加穩(wěn)定。

四、總結(jié)

以抖音為代表的短視頻平臺(tái)正在聚合社會(huì)，打開大眾對(duì)世界的想象，正如北京大學(xué)中文系教授、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武所說：“在未來，人們將通過短視頻來創(chuàng)造新的社會(huì)認(rèn)同，創(chuàng)造凝聚，創(chuàng)造積極的知識(shí)。社會(huì)創(chuàng)新里面所具有的重大功能，都可以在短視頻平臺(tái)上得到充分的展現(xiàn)，更多正能量將得到廣泛的傳遞，人們所想象的那個(gè)美好的社會(huì)將有更多的可能性?！?/p>

短視頻對(duì)社會(huì)的發(fā)展有一定的積極作用，但是從目前情況分析，人們過于重視短視頻的商業(yè)價(jià)值，忽略了短視頻的社會(huì)作用和其本身具有的價(jià)值，為此相關(guān)部門要積極重塑短視頻價(jià)值體系，使更多的人認(rèn)識(shí)到短視頻的社會(huì)性，充分發(fā)揮短視頻的作用，為民眾提供更為良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展提供支持。

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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