Vlog在時(shí)政類新聞報(bào)道中運(yùn)用的思考

林凌

【摘 要】今年全國兩會(huì)期間，四川日?qǐng)?bào)全媒體集群推出了短視頻系列策劃《代表委員Vlog》，以代表委員視角關(guān)注報(bào)道大會(huì)。本文以此為例，淺談Vlog在黨媒時(shí)政報(bào)道中的運(yùn)用特征，并結(jié)合近兩年Vlog報(bào)道的走向，分析如何在時(shí)政報(bào)道中運(yùn)用好這一形式，真正實(shí)現(xiàn)“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”。

【關(guān)鍵詞】Vlog ? 視頻日記 ? 時(shí)政報(bào)道 ? 內(nèi)容

Vlog，即視頻博客，意為含有視頻材料的博客或視頻日記。2019年全國兩會(huì)期間，多家媒體將Vlog引入到新聞報(bào)道中，正式拉開Vlog在黨媒時(shí)政報(bào)道中唱主角的大幕。彼時(shí)，“記者Vlog”是主要形式。2020年的全國兩會(huì)，不少媒體通過“代表委員Vlog”等形式，請(qǐng)代表、委員當(dāng)“記者”，記錄兩會(huì)，報(bào)道兩會(huì)，觀察兩會(huì)。

從記者出鏡，到代表委員掌握自拍的攝像頭，在全國兩會(huì)Vlog產(chǎn)品的創(chuàng)變中，可窺見視頻日記作為媒體時(shí)政傳播方式的應(yīng)用趨勢(shì)。

一、從記者日記到代表日記：兩會(huì)Vlog的主角逐漸豐富

今年全國兩會(huì)，四川日?qǐng)?bào)全媒體集群推出了短視頻系列策劃“代表委員Vlog”。這組Vlog產(chǎn)品節(jié)奏輕松明快，代表委員自持?jǐn)z像頭，拍出接地氣又有“網(wǎng)感”的內(nèi)容，再配以年輕態(tài)的剪輯包裝，鮮活展現(xiàn)了全國兩會(huì)的另外一面。

僅在Vlog的標(biāo)題上，已經(jīng)邁出了黨媒時(shí)政報(bào)道產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型一大步，“網(wǎng)感”的語言再結(jié)合“我的”視角，受眾被很好地帶入了兩會(huì)現(xiàn)場，增強(qiáng)了大眾對(duì)時(shí)政動(dòng)態(tài)的關(guān)注度。統(tǒng)計(jì)顯示，該系列視頻在四川日?qǐng)?bào)各平臺(tái)點(diǎn)擊量共計(jì)1940萬。

實(shí)際上，兩會(huì)試水Vlog，始于記者的“視頻日記”，但主角進(jìn)一步豐富，已在2019年顯現(xiàn)端倪。其中，人民網(wǎng)人民視頻的產(chǎn)品給大眾留下了深刻印象。2018年人民視頻首推《兩會(huì)夜歸人Vlog》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)媒體人，講述參與全國兩會(huì)報(bào)道的臺(tái)前幕后。到2019年，這一欄目的主角不僅有媒體人，還增加了普通群眾，包括電力工人、交通警察等。麥克風(fēng)交給了民眾，他們的所做所見所感，更能普及大眾對(duì)兩會(huì)的認(rèn)識(shí)。值得注意的是，中國日?qǐng)?bào)《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog，把主導(dǎo)權(quán)交給一個(gè)首次“上會(huì)”的新記者，也是一個(gè)大膽新穎的成功嘗試。

二、Vlog的形式特點(diǎn)：開辟時(shí)政類主題報(bào)道新路徑

無論是記者擔(dān)綱，還是代表委員唱主角，Vlog在全國兩會(huì)期間的運(yùn)用，已經(jīng)顯現(xiàn)出其投用于時(shí)政傳播的突出優(yōu)勢(shì)。

1.代入感。以第一人稱的視角帶觀眾親歷現(xiàn)場，生活化的個(gè)人敘述與聊天，增強(qiáng)觀者的代入感。如在《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》的系列Vlog中，“新人”小彭姐姐猶如鄰家女孩，顛覆時(shí)政新聞必須嚴(yán)肅敘事的固有模式，讓人眼前一亮。

這樣的成功嘗試，使得以兩會(huì)為首的時(shí)政新聞，在語態(tài)、表達(dá)方式和傳播模式上，都找到了可以突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新路徑。

2.靈活化。Vlog適用于靈活的剪輯方式，碎片化、穿插式，如《代表委員Vlog丨別人家的95后！已經(jīng)第3年去人民大會(huì)堂參加兩會(huì)了！》，代表徐萍拍攝下自己的參會(huì)過程，畫面穿插幽默的配音和動(dòng)態(tài)字幕。

3.影響力。四川日?qǐng)?bào)全媒體集群發(fā)布的《代表委員Vlog丨走“代表通道”上熱搜，是怎樣的體驗(yàn)？》，是代表李君的第二條Vlog，時(shí)值他因“人大代表為家鄉(xiāng)帶貨”而上了熱搜。這條Vlog既記錄了李君走上“代表通道”的全過程，也踩著熱點(diǎn)，進(jìn)一步吸引觀眾把注意力投到重大時(shí)政問題上，引發(fā)大眾關(guān)注鄉(xiāng)村振興。

黨媒的主要責(zé)任之一，是提高兩個(gè)輿論場的重合度，Vlog的運(yùn)用，以小切口窺見時(shí)政大主題，以親和力及生活化的表達(dá)，拉近了時(shí)政話題與老百姓的時(shí)空距離、情感距離，進(jìn)一步提升時(shí)政報(bào)道影響力。

三、個(gè)性化與品牌化：時(shí)政新聞Vlog的發(fā)展思考

有研究人士認(rèn)為，表現(xiàn)時(shí)政類重大主題事件的Vlog，其首要功能是以貼近性和趣味性的傳播形式，吸引受眾關(guān)注距離其生活較遠(yuǎn)的嚴(yán)肅重大主題事件，以“軟化”的方式使其注意力聚焦于此，從而使受眾與重大主題事件產(chǎn)生連接。

當(dāng)受眾已經(jīng)接受Vlog這樣人格化、親近化表達(dá)后，如何在內(nèi)容上下功夫培養(yǎng)用戶黏性，應(yīng)該是Vlog在時(shí)政報(bào)道中需要關(guān)注的重點(diǎn)。

這里所說的內(nèi)容，一方面指Vlog的主題，另一方面是指Vlogger，可以理解為自拍者（講述人）。在主題方面，要求做到“內(nèi)容為王，創(chuàng)新為要”。什么樣的內(nèi)容適合視頻日記？不同的內(nèi)容選擇怎樣的視頻語言？

事件本身有人物主角的時(shí)政內(nèi)容，Vlog一定是首選的形式。以全國兩會(huì)這樣的重大會(huì)議為例，人大代表和政協(xié)委員就是事件的主角，他們擔(dān)當(dāng)Vlogger具備內(nèi)容傳播的天然優(yōu)勢(shì)。

必須注意的是，以任何內(nèi)容為主題的Vlog表達(dá)，重在加強(qiáng)趣味性，包括語言的幽默感、畫面的靈活化、字幕的年輕態(tài)、音樂的跳躍性等，甚至是適度的演繹。但在這個(gè)過程中，準(zhǔn)確把握新聞與娛樂的尺度，尤為重要。切忌迎合低級(jí)趣味，而把新聞娛樂化。

具有典型個(gè)人風(fēng)格的個(gè)性化表達(dá)，是Vlog的顯著特點(diǎn)，一個(gè)Vlog作品，其人物主角吸引粉絲數(shù)量的能力，是內(nèi)容本身提升吸引力的關(guān)鍵。央視著名主持人康輝，在2019年11月9日發(fā)布的第一支Vlog，點(diǎn)贊量高達(dá)155萬、轉(zhuǎn)發(fā)量8.7萬;微博話題#康輝的Vlog#，閱讀量達(dá)到2.5億，討論人次13.1萬。 他在這支Vlog中，以個(gè)人視角看巴西、看希臘，把工作準(zhǔn)備、當(dāng)?shù)鼐吧?、國家領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)面等臺(tái)前幕后畫面，無縫銜接，不僅把個(gè)人形象立體化，也大膽地把個(gè)人觀點(diǎn)融入作品。時(shí)政新聞的名主持，打破慣有的嚴(yán)肅形象，以鮮活的人格化特征出現(xiàn)，因而拉近與受眾的距離，提高受眾關(guān)注新聞的興趣。

要實(shí)現(xiàn)Vlog的品牌化，應(yīng)當(dāng)打造Vlogger的“名人效應(yīng)”。他們要以個(gè)人的獨(dú)特視角去呈現(xiàn)內(nèi)容，契合受眾的關(guān)注需求，要適當(dāng)分享個(gè)人的情緒，塑造有血有肉的靈魂。培養(yǎng)具有個(gè)性化特征的高辨識(shí)度Vlogger，是一檔Vlog欄目朝品牌化發(fā)展的關(guān)鍵。■

（作者單位：四川日?qǐng)?bào)社）