跨界發(fā)展融媒體 報網(wǎng)結(jié)合繭化蝶

杜季亮

【摘 要】近年來，傳統(tǒng)媒體受新興媒體的強力沖擊，自身發(fā)展受到制約，尤其是地市級黨報深陷困境，欲實現(xiàn)突圍，必須順應(yīng)新時代的發(fā)展趨勢，借助地市級黨報的政治性、權(quán)威性和公信力、影響力，創(chuàng)新辦報理念、創(chuàng)新報道內(nèi)容、創(chuàng)新報道手段，補齊發(fā)展短板，走出一條地市級黨報融合發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】地市級黨報 ? 融媒體 ? 跨界 ? 融合 ? 創(chuàng)新 ? 互聯(lián)網(wǎng)+

移動互聯(lián)時代，智能終端已經(jīng)普及。一些地市級黨報發(fā)行量下滑，大規(guī)模的內(nèi)容復(fù)制，昂貴、低效的廣告，使其逐漸淡出公眾視野，轉(zhuǎn)型可謂勢在必行。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，成為地市級黨報的發(fā)展方向?，F(xiàn)在一些傳統(tǒng)紙媒開設(shè)了微信公眾號、微博、客戶端APP，完成了“+互聯(lián)網(wǎng)”，但并沒有真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。因此，如何把“+互聯(lián)網(wǎng)”變成“互聯(lián)網(wǎng)+”成為紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

一、媒體融合 ? 大勢所趨

推進媒體融合發(fā)展，并在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中實現(xiàn)地市級黨報轉(zhuǎn)型突圍，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。為了應(yīng)對黨報經(jīng)濟滑坡、影響力減弱、報業(yè)發(fā)展舉步維艱等一系列問題，撫順日報社在辦好傳統(tǒng)紙媒——《撫順日報》《撫順晚報》的基礎(chǔ)上，成立了網(wǎng)絡(luò)媒體部，創(chuàng)辦了撫順傳媒網(wǎng)，并相繼推出了移動客戶端“圈撫順”、電子新聞產(chǎn)品“新聞煲”“今撫順”等融媒體拳頭產(chǎn)品，尋求一條媒體融合發(fā)展之路。

通過網(wǎng)媒彌補黨報新聞時效性的不足，借助黨報補齊網(wǎng)站內(nèi)容淺顯的短板。撫順傳媒網(wǎng)開通了《撫順日報》《撫順晚報》電子版;還開設(shè)“新聞資訊”“撫順新聞”“撫順吧”等欄目，實時刊播本地“新聞快餐”、轉(zhuǎn)發(fā)全球最新資訊、與網(wǎng)友留言互動;推出“微訪談”欄目，各委辦局及市直部門相關(guān)負責(zé)人做客“微訪談”，通過政務(wù)微博、報紙等媒介與市民互動，解讀相關(guān)政策，解決民生問題。撫順日報社率先推出了手機客戶端電子新聞產(chǎn)品——“圈撫順”微信公眾號，每天及時推送本地焦點新聞及全國熱點資訊，實現(xiàn)了“報網(wǎng)結(jié)合”、掌上閱讀的新聞傳播新模式;《撫順晚報》推出的電子新聞產(chǎn)品“新聞煲”，通過手機客戶端推送，網(wǎng)羅天下新聞，加強撫順元素，每天清晨為讀者捧上一道新出爐的新聞早點;2018年，《撫順日報》的電子新聞產(chǎn)品“今撫順”一亮相，就以其豐富性、時新性、專業(yè)性、權(quán)威性、實用性等特點，得到了同業(yè)及社會的認可和好評……經(jīng)過一段時間的有益探索和嘗試，撫順日報社不僅邁出了轉(zhuǎn)型發(fā)展的第一步，而且開創(chuàng)了報網(wǎng)結(jié)合、融合發(fā)展的新局面。

盡管傳統(tǒng)媒體發(fā)行量仍在持續(xù)下降，但地市級黨報的影響力卻在不斷提升，報網(wǎng)“一體化”大力提升了撫順日報社作為主流媒體的傳播力、公信力、影響力，牢牢掌握了移動互聯(lián)網(wǎng)時代輿論主導(dǎo)權(quán)。

二、黨報轉(zhuǎn)型 ? 跨界整合

隨著手機的普及，掌上閱讀沖擊著傳統(tǒng)媒體。面對日益嚴峻的報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)型發(fā)展，已是大勢所趨。如何讓微信公眾號快速“吸粉”，提高點擊率？撫順日報社大膽嘗試，賦予“圈撫順”微信平臺新的功能——微信直播。

撫順日報社在全市首次采用微信平臺直播撫順市第十一屆百姓雷鋒頒獎典禮，之后，又以圖文、視頻和音頻結(jié)合的全媒體手段直播了“高考支招”大型公益活動、中國（撫順）滿族風(fēng)情國際旅游節(jié)開幕式、新賓旗袍國際交流節(jié)、新華橋千人大合唱、車展房交會、“嗨啤節(jié)”、婚博會、冬捕節(jié)、百姓春晚……一系列貼近基層、服務(wù)百姓的直播內(nèi)容，開啟了撫順日報社轉(zhuǎn)型突圍、跨界整合、創(chuàng)新發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+融媒體發(fā)展新模式，在社會上以及同業(yè)中反響強烈，社會效益和經(jīng)濟效益凸顯，得到社會各界的認可和青睞。

目前，撫順日報社推出微信直播近200場，微信直播每次點擊率都在10萬+，多次突破40萬+。點擊率一再刷新紀錄，吸粉量也在逐日遞增，成為撫順地方極具代表性的網(wǎng)媒之一。

三、品牌隊伍 ? 統(tǒng)籌兼顧

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的進程中，應(yīng)充分發(fā)揮地市級黨報主流媒體優(yōu)勢，鞏固主流報媒的歷史地位，充分發(fā)揮其現(xiàn)實作用。在打破壁壘、開創(chuàng)微信直播先河的基礎(chǔ)上，撫順日報社又有新舉動?！叭犴槨蓖瞥隽似放茩谀俊曨l“秋秋說新聞”，打破了平面媒體只能“寫”不能“說”的傳統(tǒng)宣傳模式;“新聞煲”“今撫順”等電子新聞產(chǎn)品，成為地市級主流媒體中的杰出代表、主打品牌。

地市級黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅需要前瞻性、操作性的發(fā)展思路，更需要一支業(yè)務(wù)精、能力強、復(fù)合型本領(lǐng)高的編采隊伍。隨著精品欄目的不斷推陳出新，撫順日報社“兩報一網(wǎng)”的編采人員逐漸向集文字、攝影、錄像、主持等多種能力于一體的復(fù)合型人才發(fā)展。近年來撫順日報社展示和推出的新形象、新產(chǎn)品，一再刷新公眾對傳統(tǒng)紙媒的認知。

四、創(chuàng)新發(fā)展 ? 任重道遠

撫順日報社現(xiàn)已形成了全方位、多元化、立體化的融合發(fā)展新格局。由于這些融媒體產(chǎn)品均立足本土資源，關(guān)注民生需求，以本地的新聞、活動為重點，普遍具有原創(chuàng)性、實用性、服務(wù)性，受到當(dāng)?shù)厣鐣鹘绲膹V泛歡迎和肯定。

目前，撫順日報社已經(jīng)基本形成了“網(wǎng)站+微信+客戶端”新媒體標配的全媒體平臺，融媒體發(fā)展取得了階段性成果。融媒體的閱讀率、點擊率、讀者量、廣告量均在逐年上升，影響力進一步擴大，為地市級黨報的持續(xù)健康發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，也為兄弟地市級黨報發(fā)展提供了借鑒與參考。

在跨界融合方面，撫順日報社將既有的政治優(yōu)勢、宣傳優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、社會資源優(yōu)勢、節(jié)目統(tǒng)籌制作優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)資源，積極開展社交及營銷活動，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”運營模式，提升自身的市場化能力，踐行“傳播、服務(wù)”宗旨，不斷創(chuàng)新融媒體發(fā)展之路。

新故相推，日生不滯。2020年，采編系統(tǒng)升級，“中央廚房”運營在即;經(jīng)營受考驗，突破有壓力;做好主業(yè)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，形成微信矩陣，發(fā)力移動終端……報業(yè)轉(zhuǎn)型突圍之路，任重道遠，只有以敢為人先的銳氣、蓬勃向上的朝氣，奮勇向前，才能實現(xiàn)地市級黨報的突圍蝶變。■

（作者單位：撫順日報社）