孫明鑫
【摘 要】媒體江湖從報紙、電視唯我獨尊的漫長時代,迅速過渡到新聞網站短暫的一統(tǒng),隨即成千上萬的自媒體開始群雄逐鹿……在傳統(tǒng)媒體融媒發(fā)展、完成新媒體矩陣建設、中央廚房式生產的當下,“進入融媒時代‘下半場”的論斷不絕于耳,那么怎么才能走贏“下半場”呢?本文結合具體實例,從內容、手段、路徑、資源等維度進行闡釋,希望能為當前融媒發(fā)展提出新的思考方向,為其走贏融媒時代“下半場”提供可實施的參考方案。
【關鍵詞】融媒時代 ? 延展價值鏈 ? 全媒體服務
在2019年舉辦的黨報媒體融合創(chuàng)新發(fā)展峰會上,“打贏媒體融合發(fā)展‘下半場攻防戰(zhàn)”的演講格外受人關注。在過去10年,不斷發(fā)展的新媒體技術裹挾著整個媒體領域不斷迭代,助推以黨報為主的融媒發(fā)展熱潮,各級媒體在集約化生產模式下,精品力作紛呈,基本形成了“策、采、編、發(fā)”一體化格局,從這一點看,上半場取得的成績可圈可點。那么,面對下半場媒體人又該如何應對,怎么走好?
一、走過上半場,傳統(tǒng)媒體再次集體創(chuàng)業(yè)
從黨報發(fā)展史不難看出,經歷了企業(yè)化管理、集約化經營、集團化發(fā)展、報網融合發(fā)展幾個時期,網絡的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體轉型進程加速,尤其是移動網絡4G技術的出現(xiàn),帶來的是顛覆性的改變,傳統(tǒng)媒體進入“二次創(chuàng)業(yè)”,“融”成為貫穿創(chuàng)業(yè)全過程的“內核”。誠然,未來5G技術的廣泛應用,也勢必帶來難以想象的改變。用先進技術打通融合發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié),進行深度廣度融合,擴大融媒朋友圈,延展延長價值鏈。于是,攻堅“下半場”說法應運而生。
二、走好下半場,做深做長做優(yōu)價值鏈
5G網絡技術取代4G技術,已成為必然趨勢,平臺化、視頻化的趨勢更加明顯,達到下半場的最終目標,還有一段路要走。除解決新興媒體人才儲備不足、技術支撐不夠、隊伍轉型不到位等問題外,更重要的是將“融”理念融入內容制作、領域延伸、資源擴大等方面,延展價值鏈,解決傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中的痛點、難點和瓶頸,這才是打贏下半場的關鍵所在。
1.加強全媒體精品輸出,在內容上實現(xiàn)重點突破。其一,在媒體融合“上半場”,從分散轉到集中,從地面出擊轉到重點突破。這些年,沈陽日報社聚焦平臺、整合資源、創(chuàng)新機制,打造遼沈地區(qū)旗艦式APP“指尖沈陽”,突出政務報道權威特色,力推“帥正”新聞客戶端,取得了顯著成效。
其二,充分調動編采力量,在深挖采編潛力方面下功夫,打破媒體之間的壁壘,實現(xiàn)資源融合,統(tǒng)一調配,統(tǒng)一調度,真正形成“一次采集,多元發(fā)布”的新格局。同時也要認清“中央廚房”的平臺作用,它是提升工作效率的技術平臺,更是推進媒體融合、重構生產關系的融媒平臺。依靠“中央廚房”進行一體化、常態(tài)化的整體設計,從而達到重構新型生產關系的目的,在推進融媒改革工作中尤為重要。近年來,沈陽日報社在全國、省市兩會和制博會、沈陽馬拉松、農博會等重大報道,以及“飛閱大沈陽”等重大主題策劃報道上尋求突破,傳播效果顯著。紙媒記者深入采訪,將報道稿件寫透、寫深、寫活、寫好。新媒體中心利用采訪素材推出新媒體產品,真正實現(xiàn)了“一次采集,多元發(fā)布”,激發(fā)了融媒改革帶來的新活力。
2.探索全新考核模式,激發(fā)全員戰(zhàn)斗力。融媒時代要想融得深、融得好,很多客觀因素的相輔相成不能忽視,尤以考核為重,要建立迎合融媒需求的全新考核制度,增強采編人員的“互聯(lián)網”意識,堅持內容原創(chuàng),鼓勵記者生產新媒體產品。全新考核制度也要為采編人員提供時間和空間采寫原創(chuàng)稿件,保證產量的同時還要保證質量,催生更多的爆款產品。
制定全新考核制度要基于技術上的創(chuàng)新,應該著重把握兩點:一是提升采編人員的技術素養(yǎng)。每位采編人員不可能都是技術專家,但作為推進媒體融合的主體,要賦予技術部門更多職能,從后臺走向前臺。二是要做到自主可控,技術引進和對外合作不能少,必須以人為主,舍得投入,努力建設核心技術團隊。
3.強化全媒體服務,將觸角延伸各行各業(yè)?!叭凇币廊皇恰跋掳雸觥钡挠埠嗽~匯。如何有效融、有機融,讓物理融產生化學變化,取得最終勝利?這需要在今后實踐中摸索前行,但不可否認的是,真正意義上的融合發(fā)展既是載體的融合,又是資源的融合,更是理念的融合。而全媒體服務的核心是涵蓋整體調研、核心價值挖掘、品牌形象規(guī)劃、媒體內容制作與傳播、效果反饋等環(huán)節(jié)在內的完整服務鏈。在這一模式下,媒體機構不再只是停留于內容制作或媒體公關,而是基于對報道對象的深入調研,挖掘其核心亮點,為其制定全面系統(tǒng)的媒體服務規(guī)劃,形成強大主流輿論場。2018年以來,沈陽日報社加大全媒體工作室推進力度,先后在全市范圍內的縣(市、區(qū))、委辦局掛牌,目前總數已達20家。作為媒體融合發(fā)展的全新平臺,沈陽日報社借助于全媒體工作室將全媒體服務觸角延伸至各個行業(yè)和領域,成功打造“一城雙賽”的宣傳城市文化的金字招牌, 推出“飛躍大沈陽”大型航拍報道,以視覺效果和新聞傳播結合的全媒體服務形式,站在公眾立場全新解讀其發(fā)展之道和品牌價值,助力其在新時代不斷取得品牌傳播的新突破。
4.打破時間空間限制,實現(xiàn)互聯(lián)互通互動。傳統(tǒng)媒體要轉變?yōu)楝F(xiàn)代媒體,要突出服務屬性,特別是要強調精準服務,也要突出科技屬性,盡可能運用各種技術“為我服務”,最大限度地把信息傳給社會、傳給公眾、擴大傳播,所以要開放思維,建立互聯(lián)、互通、互動的新型媒體。過渡到新媒體時代后,信息需求更加多元,分類更加細化,涉及人們生活中的各個方面。把報道內容寫好、寫活,寫得有深度,會吸引很多受眾。但從需求看,單一的內容供給是遠遠不夠的,要充分考慮人際關系、模式關系、圈層影響和社交愛好,利用大數據分析和閱讀喜好進行個性化、精準化推送,這才是符合未來媒體融合發(fā)展的主要方向。
技術賦能是推進融媒發(fā)展的不錯選擇,人工智能在新聞應用方面的前景不可小覷。人工智能技術雖然處于研發(fā)應用初級階段,但顯現(xiàn)效果極為明顯,能夠極大地提升生產效率。隨著媒體發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化,人工智能、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等一批新技術將催生更多的新模式、新業(yè)態(tài),這將成為融媒時代下半場的最大“變量”,屆時規(guī)范化、精品化和生態(tài)化將成為顯性趨勢。■
(作者單位:沈陽日報社)