戰(zhàn)疫之后，打響柯橋會展復(fù)蘇“第一槍”

鄔瑩穎

紡織產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)線及供應(yīng)鏈在上半年受到疫情影響，如今，在市場回暖的背景下，線下展會重啟成為行業(yè)重新建立聯(lián)系的關(guān)鍵平臺，協(xié)助供采雙方為下半年沖刺做準備。

7月30日—8月2日，為期4天的2020第七屆柯橋中國輕紡城窗簾布藝展覽會（以下簡稱“柯橋窗簾布藝展”）在中國輕紡城國際會展中心舉行。作為后疫情時期柯橋紡織行業(yè)的線下“第一展”，此次窗簾布藝展的舉辦具有重要意義。它不僅有力提振柯橋會展業(yè)信心，加速會展業(yè)全面復(fù)蘇，更將成為支持柯橋窗簾布藝企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、為柯橋紡織行業(yè)帶來新機遇的重要發(fā)力點。這也是柯橋深入推進“一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，科學(xué)防控、精準施策，扎實做好“六穩(wěn)”工作，全面落實“六?！比蝿?wù)，努力克服疫情帶來不利影響的重要舉措。

本屆展會由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會主辦，柯橋區(qū)中國輕紡城窗簾布藝協(xié)會承辦。展會以“云絲路，涌品牌，迎融合”為主題，以20000平方米展覽面積、242家參展企業(yè)的產(chǎn)業(yè)矩陣，通過線上線下資源融合、提前布局區(qū)域品牌走向全國品牌、設(shè)立布藝品牌精品館，加速展會模式創(chuàng)新。根據(jù)門禁系統(tǒng)統(tǒng)計，4天共計吸引采購客商38637人次，較上屆增長3.1%，為柯橋窗簾布藝產(chǎn)業(yè)注入一針強心劑。

現(xiàn)場設(shè)有特裝展區(qū)、標(biāo)準展區(qū)和活動展示區(qū)，集結(jié)好時光、眾茂、昌達、紅山芋等柯橋知名窗簾企業(yè)，還吸引了來自浙江杭州、嘉興、臺州和北京、江蘇、河南、福建、廣東等地的窗簾布藝企業(yè)及相關(guān)配套企業(yè)的加入。此外，“后疫情時代，如何定位軟裝？”、“后疫情時代，布藝軟裝企業(yè)如何破繭成蝶？”等主題分享、高峰論壇作為配套活動也輪番上演，發(fā)布流行趨勢和行業(yè)資訊。為積極做好疫情防控工作，主辦方制定了展會期間具有針對性、可操作性的疫情防控工作預(yù)案，采取包括健康必查、信息必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做等嚴防措施，確保展會防疫工作落細落實落地。

展會首日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會秘書長吳永茜，柯橋區(qū)人民政府副區(qū)長方優(yōu)美和相關(guān)部門、單位負責(zé)人及來自全國各地家紡行業(yè)協(xié)會、家紡企業(yè)的負責(zé)人共同參觀了本次展覽會。

云絲路

構(gòu)筑線上產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

后疫情時代，亦是新展會時代，線下展、線上展都得有。今年電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟逆勢暴發(fā)，成為拉動消費、推動地方經(jīng)濟復(fù)蘇的優(yōu)選項，也讓更多傳統(tǒng)企業(yè)對線上發(fā)展的重視度提高了一個層次，而直播成為當(dāng)下一個人人搶抓的風(fēng)口，在這屆展會上能明顯感受到。

本屆展會充分利用內(nèi)容電商和流量平臺，與搜狐焦點家居達成戰(zhàn)略合作，將直播間引入展會現(xiàn)場，發(fā)展柯橋直播經(jīng)濟。據(jù)直播間負責(zé)人葉挺介紹，直播間為上下游企業(yè)構(gòu)筑起“網(wǎng)貨”與“直播”交互的實體空間，提供直播孵化培育、運營模式創(chuàng)新、供應(yīng)鏈打造、電商選品、社交電商等“一站式”參考模板，讓傳統(tǒng)企業(yè)借力直播等新業(yè)態(tài)、新技術(shù)打開新市場，迎接新機遇。

在伊方布業(yè)展位，公司總經(jīng)理王紹昔剛接下來自福建的8套樣品訂單?！斑@是疫情之后我們第一次參加線下實體展會，僅第一天上午就接了100多單，對我們有很大的激勵，現(xiàn)在大家都干勁十足?！睋?jù)王紹昔介紹，自4月份以來，公司開始請專業(yè)主播進行直播賣貨，目前已經(jīng)收到了來自福建、江西、安徽、湖南等地的訂單，“我們會堅持線上線下同步走的策略，打造全場景體驗?zāi)Ｊ??！?/p>

而對于第一次嘗試線上直播的米蘭世家總經(jīng)理張東明來說，線上直播則充滿了新奇感?！斑@是一款新中式的全遮光窗簾，運用山水畫和墨綠色的點綴，為大家打造簡約的家居氛圍，整套產(chǎn)品能最大化做到不廢布，也符合現(xiàn)在綠色環(huán)保的消費理念。”主播簡單的幾句介紹，就讓鏡頭對面的采購商了解了這款產(chǎn)品的主要特點。張東明認為，這種把展位秒變直播間的方式也真正呈現(xiàn)了企業(yè)的產(chǎn)品和方案，擴大了企業(yè)的社會影響力和品牌知名度。

涌品牌

布局區(qū)域品牌走向全國品牌

近年來，柯橋家紡布藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，成為整個紡織行業(yè)內(nèi)一股不可小覷的力量，也日益成為柯橋輕紡市場以及紡織業(yè)的重要組成部分。通過舉辦窗簾布藝展，能夠進一步引導(dǎo)柯橋窗簾布藝企業(yè)樹立品牌意識，注重產(chǎn)品營銷，形成整體品牌形象，擴大柯橋在行業(yè)內(nèi)的影響力和知名度，全力打造中國最專業(yè)的窗簾布藝展，塑造柯橋布藝新形象。

在昌達布業(yè)展位，領(lǐng)導(dǎo)一行駐足欣賞了一款經(jīng)編絨布窗簾，據(jù)負責(zé)人方國松介紹，該款面料通過燙金加雕印工藝，增強窗簾的金屬感，可觀性很強。昌達布業(yè)在中國輕紡城已經(jīng)發(fā)展了20余年，分別在北聯(lián)市場和天匯廣場設(shè)有門市。作為土生土長的柯橋窗簾企業(yè)負責(zé)人，方國松認為，柯橋窗簾展至今已經(jīng)舉辦了七屆，每一屆都有所突破，今年墻布企業(yè)的加入就是一大亮點，加大了柯橋窗簾布藝的品牌競爭力。

嘉禾尚品每一年的展位布置都讓人眼前一亮，總經(jīng)理孫德華介紹，此次展位主打簡約時尚風(fēng)，這也與這次帶來的各款窗紗產(chǎn)品風(fēng)格一致?！肮咀?年前成立以來，就走品牌發(fā)展之路，這不僅是我對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，也是我從事這個行業(yè)的初心，而且我們合作的客戶也必須是品牌企業(yè)?！?/p>

此前，中國輕紡城窗簾布藝協(xié)會已通過組織柯橋窗簾墻布行業(yè)“8大品牌聯(lián)盟”等舉措，帶動企業(yè)深入培養(yǎng)自身品牌，推動柯橋中國輕紡城窗簾布藝產(chǎn)業(yè)從品牌個體化突破中走向品牌集體化，做大做強做響“中國輕紡城”窗簾布藝品牌。

迎融合

“大家居”趨勢延續(xù)

“大家居”是一個包含眾多家居門類的廣闊空間。其中，全屋定制與消費者個性需求之間的關(guān)鍵就是軟裝，這不僅是家紡單品向多品的創(chuàng)新，也昭示著企業(yè)未來發(fā)展的方向。在軟裝大融合的“生態(tài)圈”中，越來越多的企業(yè)進行橫向和跨行業(yè)的有機融合。秉承原有的優(yōu)勢，聯(lián)合多種題材，擴大品類展覽，讓各方資源彼此鏈接，相互賦能，形成多門類混合、相互尊重、相互并行的聯(lián)合展覽態(tài)勢。

為此，本屆展會設(shè)立布藝品牌精品館，集結(jié)了不同軟裝創(chuàng)作理念的參展企業(yè)，如迪曼森立面軟裝、蝶裝壁布、AFFAIR雅菲等墻布軟裝企業(yè)，簾創(chuàng)優(yōu)家、特偉達等成品布藝企業(yè)，廈門中縫科技、屹杰縫紉等成品簾設(shè)備生產(chǎn)商，嘜布拉等成品簾生產(chǎn)商，軟裝設(shè)計公司等成品簾產(chǎn)業(yè)鏈展團。

金蟬布藝是柯橋較早開展電子商務(wù)的家紡企業(yè)，多年前就定位“高端成品窗簾的定制專家”，致力于探索搭建完善的窗簾電商平臺。品牌部經(jīng)理馬曉琴表示，此次參展，公司以“成品簾+定制”的服務(wù)理念進行招商，成品簾的勢頭在這幾年十分迅猛，因為公司主要服務(wù)中高端客戶，所以又在成品簾服務(wù)的基礎(chǔ)上加上了定制的版塊。公司一方面通過建設(shè)電商平臺，深化窗簾布藝產(chǎn)業(yè)鏈整合，另一方面聯(lián)合線上知名品牌和線下實力品牌，提供專業(yè)的線下體驗、定制服務(wù)及售后服務(wù)。

每到一處展廳，領(lǐng)導(dǎo)們在聽取企業(yè)介紹、查看企業(yè)產(chǎn)品后，都會勉勵企業(yè)不斷根據(jù)市場情況調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

“沉舟側(cè)畔千帆過”，一場疫情的到來加快了企業(yè)間優(yōu)勝劣汰的進程，也為行業(yè)變革、業(yè)態(tài)發(fā)展打開了新的世界。疫情讓行業(yè)重新洗牌，更為熬過寒冬的企業(yè)提供了廣闊的生長空間，就像一場暴風(fēng)雨，讓樹把根扎得更深。柯橋窗簾布藝展承載著紡織人把握機遇、創(chuàng)新變革、走向輝煌的信心和決心。那些沒有消滅我們的，終將使我們變得更加強大，愿共同乘風(fēng)破浪，只待“疫”散云開。