博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播宣傳略談

陳恒

摘 要：在新媒體時代，博物館的宣傳手段也應(yīng)該與時俱進(jìn)。文章略談如何借助網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一工具，拓展博物館文化的傳播范圍，以取得更好的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：博物館;網(wǎng)絡(luò)視頻直播

2020年，新冠疫情突然來襲，為了配合疫情防控需要，國內(nèi)各大博物館相繼閉館。一方面，廣大宅在家中的觀眾缺乏內(nèi)容健康、生動有趣的文化娛樂項目，想來參觀博物館，卻無法如愿;另一方面，許多精彩的固定陳列和精心謀劃的臨時展覽卻不得不閉館，與廣大觀眾“隔離”。在這種形勢下，線上展覽這種博物館與觀眾的最佳選擇被按下了“快進(jìn)”鍵。2月1日以來，國家文物局先后多批次匯總公布各地制作的網(wǎng)上博物館展覽，以滿足廣大觀眾的觀展需求。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們不難看出，國內(nèi)各地博物館的線上展覽宣傳形式主要有以下幾種：在線展覽，數(shù)字全景展廳，文物數(shù)字化展示，各地博物館大數(shù)據(jù)平臺。相較于以上的幾種形式，筆者認(rèn)為尤其適合地方博物館的線上展覽宣傳形式是博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播。

1 什么是博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播

“網(wǎng)絡(luò)視頻直播”大致可以分為兩類：一類是通過在網(wǎng)絡(luò)提供的電視信號觀看，如春節(jié)聯(lián)歡晚會等各類文體活動在網(wǎng)絡(luò)直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳到網(wǎng)絡(luò)供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”。這一類直播對博物館而言，需要經(jīng)過電視拍攝環(huán)節(jié)，因此可操作性不大。筆者要強調(diào)的是另一類的“網(wǎng)絡(luò)直播”，即在博物館現(xiàn)場架設(shè)獨立的視音頻信號采集設(shè)備，導(dǎo)入導(dǎo)播設(shè)備或平臺，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看。

2 博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播的背景

第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。在這當(dāng)中，文博單位的直播格外引人關(guān)注。近年來，多家博物館都在嘗試借助大型互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過視頻直播的方式，向觀眾提供文物講解服務(wù)。譬如，2019年“5·18”國際博物館日，北京的中國鐵道博物館、民航博物館等數(shù)十家行業(yè)博物館就開展了系列直播活動，取得了一定的宣傳效果。

3 博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)點

網(wǎng)絡(luò)視頻直播最大的優(yōu)點在于自主性，因為這些音視頻的采集獨立可控，最后的直播過程可以少到甚至一人一機就能完成，能夠最大限度地節(jié)省人力物力。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以將展覽現(xiàn)場實時發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，既直觀又快捷，交互性強，不受地域限制，加上通過微博、微信等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)的裂變傳播，可以最大限度地增強活動宣傳效果。并且在現(xiàn)場直播結(jié)束之后，觀眾還可以重播、點播，有效延長了播放的時間。部分直播內(nèi)容經(jīng)過剪輯組合之后，還可以作為博物館其他宣傳內(nèi)容的視頻素材。

4 博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播的具體方法（以安徽中國黃梅戲博物館為例）

2020年3月24日，安徽省安慶市的安徽中國黃梅戲博物館進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)視頻直播，直播畫面通過愛奇藝、斗魚、虎牙、沃視頻四大平臺同步聯(lián)播，根據(jù)直播活動結(jié)束后第三方提供的數(shù)據(jù)顯示，這場不到一個小時的直播在線觀看總?cè)藬?shù)有10多萬人次，直播峰值7萬人次，觀眾反響強烈，取得了較好的宣傳效果。以此次直播為例，一般來說，博物館網(wǎng)絡(luò)視頻直播具備以下環(huán)節(jié)。

4.1 策劃準(zhǔn)備

根據(jù)各館的特色和亮點，需提前做好策劃與準(zhǔn)備，組織好團(tuán)隊。例如，這次安徽中國黃梅戲博物館推出的就是獲得2010年首屆安徽省博物館陳列展覽精品獎的“黃梅戲發(fā)展歷程陳列”。確定好這一主題之后，博物館抽調(diào)陳列部、開放管理部、研究部、宣教部等部門人員組成直播小組，準(zhǔn)備素材資料、攝像設(shè)備，對接5G直播技術(shù)支持方。

需要提醒的是，網(wǎng)絡(luò)信號是直播中最重要的技術(shù)制約因素。大多數(shù)博物館展廳密閉，信號較弱，因此，在策劃準(zhǔn)備階段就要需借助相關(guān)設(shè)備或邀請技術(shù)人員來解決。

4.2 前期宣傳

提前發(fā)布直播預(yù)告進(jìn)行預(yù)熱。直播小組根據(jù)預(yù)熱階段的宣傳目的和特點，通過安慶市博物館的微信公眾號，技術(shù)支持方安慶聯(lián)通的微信、微博，并積極聯(lián)系當(dāng)?shù)攸h委宣傳部門，請當(dāng)?shù)貜V播電視、報紙等官方媒體推出預(yù)告，從多平臺引導(dǎo)流量，獲得關(guān)注。

預(yù)告中，直播小組梳理出三個看點吸引觀眾：“全國唯一一家黃梅戲?qū)ｎ}博物館，海量珍貴藏品一覽無遺;5G現(xiàn)場直播，更清晰，不卡頓，讓觀眾身臨其境;博物館高顏值講解員小姐姐專業(yè)講解，還能現(xiàn)場互動?！?/p>

預(yù)熱期約為活動舉辦日的前一兩天，因為當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)信息太多，發(fā)布過早觀眾容易遺忘。

4.3 提前彩排

為達(dá)到最好的直播效果，需要提前進(jìn)行彩排。重點對講解員走位、重要藏品講解、直播設(shè)備使用、信號測試等內(nèi)容進(jìn)行磨合。

4.4 正式拍攝

根據(jù)事先設(shè)計好的環(huán)節(jié)有序進(jìn)行，工具很簡單，一部高像素的手機，一部手持云臺。拍攝時，畫面要盡可能穩(wěn)定、不要搖晃。少用或不用推拉，鏡頭搖移的速度要均勻。除為觀眾講解展覽的講解員外，所有工作人員要避開鏡頭，確保畫面干凈、工整。

4.5 播出后宣傳

充分利用微博、微信以及報刊、廣播電視等媒體，通過視頻轉(zhuǎn)發(fā)、新聞報道等多種形式，再度加溫剛剛結(jié)束的網(wǎng)絡(luò)視頻直播。

4.6 總結(jié)經(jīng)驗

每一次直播后找出問題，總結(jié)經(jīng)驗，以期下次直播能夠做得更好。

5 關(guān)于博物館網(wǎng)絡(luò)直播的一點思考

5.1 講解

網(wǎng)絡(luò)直播不同于日常講解，需要每位講解員根據(jù)自己的氣質(zhì)、風(fēng)格來優(yōu)化闡述方式，是親切甜美的鄰家小妹，還是無所不知的百事通大叔，抑或是風(fēng)趣幽默的大哥哥，這都需要參與直播的講解員下一番功夫，因為能不能留得住觀看網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾，講解員的表達(dá)效果最直接。

5.2 設(shè)備操作

建議有條件的博物館在網(wǎng)絡(luò)視頻直播時，使用清晰度高的手機以及能有效保持其平穩(wěn)的云臺，因為如果沒有經(jīng)過長期訓(xùn)練，直接手持機器拍攝，很難保證畫面效果，勢必會影響到觀眾的觀看感受。

5.3 互動方式

網(wǎng)絡(luò)直播的一大特點就是互動性強，鏡頭前講解員講解，另一端，廣大網(wǎng)友也會有一個又一個問題想了解，這些問題盡管不可能現(xiàn)場全部回答，但是講解員也要選擇一二進(jìn)行回應(yīng)，這不僅是對觀眾的尊重，也能提升觀眾的參與感，豐富網(wǎng)上觀展體驗。

而且部分觀眾提問可能還很專業(yè)，這就需要講解員和直播小組提前做好功課，同時，還可以考慮邀請專家學(xué)者加入直播，提升直播質(zhì)量。

5.4 直播內(nèi)容

近年來，全國各地博物館的網(wǎng)絡(luò)視頻直播主要還是以講解展覽為主。筆者認(rèn)為博物館還可以嘗試直播社教活動、學(xué)術(shù)會議、專家訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容，甚至帶入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品鏈接，通過豐富多彩的內(nèi)容，進(jìn)一步提高博物館的受關(guān)注度，以期更好的“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。

6 結(jié)語

豐富靈活的新媒體傳播手段給博物館文化傳播帶來了新機遇，在新媒體時代，要想使更多人走進(jìn)、了解博物館，博物館應(yīng)該在扎實做好線下展覽的同時，主動參與到新媒體浪潮中，充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一直觀快捷、交互性強、不受地域限制的工具，傳播好博物館文化，這也是互聯(lián)網(wǎng)時代公共文化服務(wù)的新趨勢，應(yīng)該成為一種新常態(tài)。

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