京津冀文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀與特征

吳軍偉 王自勇

摘 要：文章首先對(duì)北京市代表性文博單位故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與特征進(jìn)行調(diào)研闡述，進(jìn)而就津冀代表性文博單位天津博物館、河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與特征進(jìn)行比較說(shuō)明，最后對(duì)京津冀代表性文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)做了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：京津冀;文創(chuàng)產(chǎn)中;現(xiàn)狀與特征

京津冀地區(qū)同屬京畿重地，地緣相接，地域一體，戰(zhàn)略地位十分重要。對(duì)人緣相親、文化一脈、歷史淵源深厚的京津冀區(qū)域?qū)嵭袇f(xié)同發(fā)展是重大的國(guó)家戰(zhàn)略，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是增強(qiáng)京津冀區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要抓手。近年來(lái)，隨著人民群眾生活水平日益提高以及政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)，文創(chuàng)產(chǎn)品逐步走向繁榮。

1 北京市代表性文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀與特征

1.1 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和特征

1.1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)狀況

故宮博物院一直致力于收藏、保護(hù)、展示、研究與傳統(tǒng)文化相關(guān)的文物藏品。為貫徹落實(shí)文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》文件精神提出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標(biāo)，故宮博物院深挖故宮文化元素，逐步加大文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度，提升研發(fā)水平，讓故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成為展覽的延伸。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月，故宮博物院共研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品12319種，其中服飾系列文創(chuàng)產(chǎn)品2540種，絲綢系列文創(chuàng)產(chǎn)品831種，陶器系列文創(chuàng)產(chǎn)品603種，金器系列文創(chuàng)產(chǎn)品893種，銅器系列文創(chuàng)產(chǎn)品521種，木質(zhì)系列文創(chuàng)產(chǎn)品511神，書(shū)畫(huà)系列文創(chuàng)產(chǎn)品906種，貴金屬系列文創(chuàng)產(chǎn)品1060種，鑰匙扣系列文創(chuàng)產(chǎn)品293種，筆系列文創(chuàng)產(chǎn)品22種，T恤衫系列文創(chuàng)產(chǎn)品297種，首飾系列文創(chuàng)產(chǎn)品421種，領(lǐng)帶系列文創(chuàng)產(chǎn)品46種，箱包系列文創(chuàng)產(chǎn)品300種，傘系列文創(chuàng)產(chǎn)品31種，文房系列文創(chuàng)產(chǎn)品18種，玩偶系列文創(chuàng)產(chǎn)品103種，其他文創(chuàng)產(chǎn)品2923種。

1.1.2 代表性文創(chuàng)產(chǎn)品特征

近年來(lái)，故宮博物院開(kāi)發(fā)的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品主要有“神駿”系列、“胤祺美人圖”系列、“海水江崖”系列、“宮門(mén)箱包”系列、“大鳳”系列、“瑞獸”系列、“德化瓷”系列、“五牛圖”系列、“萌”系列、“娃娃”系列等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品因其獨(dú)特的中國(guó)文化內(nèi)涵，加上新穎的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，多次被國(guó)務(wù)院、外交部選為國(guó)禮，贈(zèng)送給外國(guó)元首及國(guó)際友人。

1.2 中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和特征

中國(guó)國(guó)家博物館積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在切實(shí)保護(hù)好珍貴館藏文物的基礎(chǔ)上，授權(quán)館屬獨(dú)資企業(yè)國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意相結(jié)合，自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)具有國(guó)博特色的文化衍生產(chǎn)品。

近年來(lái)，國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心依托中國(guó)國(guó)家博物館豐富的館藏文物資源，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，深挖歷史文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出品類(lèi)多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品4000多種，涵蓋貴金屬、玉石、書(shū)畫(huà)、陶瓷、銅器、服裝紡織、手工藝、印刷、郵品、辦公文具、首飾手表、電子類(lèi)、琉璃、紫砂、家居、玩具、小紀(jì)念品等多種門(mén)類(lèi)。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品在全國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作中起到了引領(lǐng)示范作用。發(fā)展中心順應(yīng)時(shí)代潮流，在鞏固擴(kuò)大紀(jì)念品商店、學(xué)生專(zhuān)柜、特展專(zhuān)柜等十余個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，中國(guó)國(guó)家博物館旗艦店入駐阿里巴巴天貓平臺(tái)，開(kāi)拓了線上銷(xiāo)售與推廣平臺(tái)。

1.3 代表性文創(chuàng)產(chǎn)品特征

近年來(lái)，故宮博物院和中國(guó)國(guó)家博物館開(kāi)發(fā)的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品主要有馬頭鹿角金步搖書(shū)簽、乾隆御題如意U盤(pán)、海晏河清絲巾、紅山玉龍杯盤(pán)組、杏林春燕冰箱貼、國(guó)博學(xué)生尺、順舟茶盤(pán)、靈龍香臺(tái)、陸羽茶具、徐渭花卉書(shū)簽等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化以此為載體，“走出”博物館，“飛進(jìn)”百姓家，“走向”全世界，得到更好的傳播。

2 津冀代表性文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與特征

2.1 天津博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和特征

2.1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)狀況

天津博物館是天津地區(qū)最大的集收藏、保護(hù)、研究、陳列、教育于一體的大型公益性文化機(jī)構(gòu)和對(duì)外文化交流的窗口。天津博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從天津地域文化、老天津民俗、館藏文物三方面人手，設(shè)計(jì)出具有“津味兒”“時(shí)尚化”的文創(chuàng)產(chǎn)品。每年天津博物館參加全國(guó)各地的文博會(huì)、博博會(huì)、科博會(huì)、旅商會(huì)20余次。天津博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式為公司化運(yùn)營(yíng)，博物館負(fù)責(zé)提取設(shè)計(jì)元素，并肩負(fù)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)監(jiān)管的職責(zé)。文化產(chǎn)品銷(xiāo)售采取了定點(diǎn)式銷(xiāo)售、代理銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售及展會(huì)銷(xiāo)售四種銷(xiāo)售模式。

考慮到當(dāng)代城市生活質(zhì)量不斷提高，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向也應(yīng)當(dāng)切入生活，從擺件類(lèi)逐漸向家居類(lèi)過(guò)渡。天津博物館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中生活家居類(lèi)產(chǎn)品占90%，仿制類(lèi)產(chǎn)品占10%。為進(jìn)一步滿足不同層次的觀眾需求，博物館通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行多層次、多元化、全方位的提煉，不斷開(kāi)發(fā)出不同價(jià)位的文化產(chǎn)品（一般生活家居類(lèi)產(chǎn)品價(jià)位在10～400元），進(jìn)而達(dá)到通過(guò)產(chǎn)品傳播博物館文化的目的，并逐漸形成主題化、系列化、多樣化、生活化的產(chǎn)品風(fēng)格。

2.1.2 代表性文創(chuàng)產(chǎn)品特征

近年來(lái)，天津博物館開(kāi)發(fā)的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品主要有暗香疏影香氛套裝、“谷”往“津”來(lái)系列文具、行氣銘運(yùn)動(dòng)服系列、雪景寒林托香水晶石、掐絲琺瑯彩屏風(fēng)、蝙蝠紋磬銀飾、梅上綾羅睡衣、《月顏花語(yǔ)》十二花神手霜、玉壺春瓶立體書(shū)、“霧語(yǔ)”香臺(tái)、“桃園仙境圖”書(shū)簽套裝、建國(guó)七十周年復(fù)古典藏版鋼筆禮盒等。這些產(chǎn)品一切以滿足顧客的需求為己任，呈現(xiàn)天津文化積淀，真正做到以人為本，價(jià)位也從親民的角度出發(fā)，能吸引更多的年輕人關(guān)注博物館，進(jìn)而推進(jìn)天津博物館的文創(chuàng)發(fā)展。

2.2 河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和特征

2.2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)狀況

河北博物院始建于1953年，是石家莊市的標(biāo)志性文化景觀。河北博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品商店是博物館的“最后一個(gè)展廳”，也是一座讓博物館文化“走進(jìn)”千家萬(wàn)戶的橋梁，將高高在上的“國(guó)寶”化身為各種文創(chuàng)產(chǎn)品，與觀眾親密接觸。河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品商店面積約800平方米，于2014年“國(guó)際博物館日”營(yíng)業(yè)，為觀眾提供依托院藏文物和陳列展覽設(shè)計(jì)研發(fā)的文化衍生品、河北省地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品、當(dāng)代書(shū)畫(huà)藝術(shù)家和工藝美術(shù)大師作品等。此外，配合臨時(shí)展覽以“文創(chuàng)產(chǎn)品+活動(dòng)”的形式，推出相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品或組織特色體驗(yàn)活動(dòng)，拓展臨時(shí)展覽文化影響力。截至目前，河北博物院自主研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)700余種，許多優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品多次在行業(yè)內(nèi)知名展會(huì)上獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

2.2.2 代表性文創(chuàng)產(chǎn)品特征

近年來(lái)，河北博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從院藏文物、河北地域非遺、當(dāng)代書(shū)畫(huà)名家作品等方面人手，開(kāi)發(fā)的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品主要有中山古國(guó)系列文具、“宮燈印象”系列燈具、透雕龍鳳紋銅鋪首服飾系列、漢代絹紋針線包、孩兒垂釣熏香盤(pán)、萌版長(zhǎng)信宮燈鑰匙扣、山字形器絲巾、臥羊燈首飾盒、古智魔方、雙簧神獸情侶對(duì)戒等。

3 京津冀文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)

綜上所述，京津冀文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在開(kāi)發(fā)理念上注重：①堅(jiān)持文創(chuàng)產(chǎn)品是可移動(dòng)博物館的理念，立足館藏文物基礎(chǔ)，深挖藏品的文化內(nèi)涵、器物造型、紋飾圖案、文字說(shuō)明等元素;②“在使用中了解國(guó)寶”的理念，即開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)既要注重其藝術(shù)性，又要賦予產(chǎn)品實(shí)用功能，讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中不斷強(qiáng)化對(duì)國(guó)寶所承載的文化的了解;③“無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)化”理念，即通過(guò)聯(lián)合開(kāi)發(fā)、授權(quán)開(kāi)發(fā)、監(jiān)制開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，一方面動(dòng)員社會(huì)力量開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，另一方面在占有市場(chǎng)、擴(kuò)大宣傳方面可以實(shí)現(xiàn)雙贏;④“適應(yīng)市場(chǎng)還要引導(dǎo)消費(fèi)”的理念，即在充分調(diào)研市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)觀眾需求較大的商品以適應(yīng)市場(chǎng)，自主創(chuàng)新開(kāi)發(fā)令觀眾耳目一新的文創(chuàng)產(chǎn)品，引導(dǎo)觀眾消費(fèi)，在消費(fèi)中增長(zhǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的知識(shí)。

此外，在經(jīng)營(yíng)模式上注重自主經(jīng)營(yíng)與選擇性經(jīng)營(yíng)相結(jié)合。以館內(nèi)實(shí)體中心為基礎(chǔ)，合理利用場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)空間，推進(jìn)線下銷(xiāo)售，突出與當(dāng)前展覽的互動(dòng)性，創(chuàng)新宣傳模式，拓展線上銷(xiāo)售平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

[1]文化部文化產(chǎn)業(yè)司，國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司科技司，中央文化管理干部學(xué)院.文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)案例集[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2018.

[2]魏雅莉，孫文濤.京津冀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].人民論壇，2019（27）：138-139.

[3]劉超瑜.長(zhǎng)城文化視域下的京津冀旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2019.