融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略

謝文娟

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起以及智能終端的普遍應(yīng)用，在融媒體時(shí)代的大背景下，新聞短視頻逐步成為一種新型新聞信息的傳播形式。短視頻不斷增多的同時(shí)，受眾對(duì)短視頻的質(zhì)量要求也越來越高。新聞短視頻必須立足當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)，生產(chǎn)出原創(chuàng)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并借助其獨(dú)特的傳播策略滿足受眾需求，讓新聞短視頻在新時(shí)期取得更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞短視頻;內(nèi)容生產(chǎn);傳播策略

融媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，充分利用多種媒介載體，是實(shí)現(xiàn)了集平臺(tái)、人力、宣傳于一體的新型媒體。在這種背景下，新聞短視頻運(yùn)作模式不斷革新，觀眾瀏覽信息的方式也發(fā)生很大的改變，其傳播形式契合受眾的觀看習(xí)慣，短小精煉的傳播內(nèi)容也與觀眾的興趣相投，新聞短視頻的傳播正是借助了此次良機(jī)，才發(fā)展的如此之快。但新聞短視頻仍處于發(fā)展階段，想要做到經(jīng)久不衰，必需堅(jiān)持創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的潮流。

一、融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)

（一）新聞信息的重要性是選題質(zhì)量的關(guān)鍵

眾多不同的媒體平臺(tái)，其報(bào)道信息的重要性都不言而喻。把握事件的重要性，對(duì)于新聞短視頻的創(chuàng)作是極為關(guān)鍵的，但重要性的“大”與“小”也要根據(jù)平臺(tái)自身的報(bào)道形式與內(nèi)容來抉擇。譬如，央視新聞的定位面向全球，實(shí)現(xiàn)多語種，多終端的立體化新聞信息共享。各地方電視臺(tái)著重于本地方重大新聞事件的報(bào)道。早間新聞和晚間新聞的報(bào)道內(nèi)容也大相徑庭。不同的平臺(tái)，對(duì)信息傳播都有主次輕重之分，準(zhǔn)確定位好平臺(tái)的生產(chǎn)內(nèi)容，有助于提高新聞短視頻的質(zhì)量。

（二）新聞信息的貼近性是贏得關(guān)注的關(guān)鍵

媒體平臺(tái)在關(guān)注社會(huì)重大新聞事件的同時(shí)，也應(yīng)該把觀眾所關(guān)心的內(nèi)容放在首位。面對(duì)不同層次的人群，表達(dá)廣大受眾的意愿，拉近與受眾的距離，贏得社會(huì)各界人士的信賴，其影響力才能夠被擴(kuò)大，傳播價(jià)值才能被體現(xiàn)。中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)深度報(bào)道欄目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》在最新一期報(bào)道中就提到了就業(yè)困難的問題，由于新冠疫情的影響，許多企業(yè)不得不面臨停產(chǎn)，倒閉，裁員的現(xiàn)象，許多從業(yè)人員不得不面對(duì)失業(yè)找不到工作的困境。上海市奉賢區(qū)就業(yè)中心提出了一個(gè)大膽的構(gòu)想——發(fā)放就業(yè)券?！叭崩锏拿裆P(guān)乎于百姓的生活，使眾多失業(yè)人員有了再次就業(yè)的機(jī)會(huì)。

（三）新聞信息的時(shí)效性是內(nèi)容熱度的關(guān)鍵

隨著眾多視頻軟件的普及以及傳播渠道的拓展，信息生產(chǎn)的及時(shí)迅速是提高話題熱度的關(guān)鍵所在，在最短的時(shí)間內(nèi)緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，真實(shí)精確地反映出新聞信息的原本面貌。每當(dāng)新聞事件發(fā)生，網(wǎng)易新聞、新浪新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等各大新聞軟件，抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)都會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與轉(zhuǎn)載。四川涼山時(shí)隔一年再次發(fā)生森林火災(zāi)，人民日?qǐng)?bào)、騰訊網(wǎng)、新京報(bào)等眾多媒體進(jìn)行直播報(bào)道，能讓眾多網(wǎng)友時(shí)刻關(guān)注火災(zāi)的最新進(jìn)展與動(dòng)態(tài)。

二、融媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播策略

（一）提高優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，吸引觀眾眼球

新聞短視頻相比其他傳播形式來說，主要優(yōu)勢(shì)在于通過視聽方式傳達(dá)，傳播速度快，時(shí)間短但內(nèi)容精煉，觀眾易懂且記憶深刻。好的視頻大部分都會(huì)有新穎且一針見血的標(biāo)題，當(dāng)觀眾看到這個(gè)標(biāo)題就會(huì)情不自禁點(diǎn)開觀看。所以制作優(yōu)質(zhì)視頻最關(guān)鍵的一步是有一個(gè)極具沖擊力的標(biāo)題。第二步往往體現(xiàn)于視頻的前半部分，集中報(bào)道新聞事件的來龍去脈。因此，對(duì)于新聞短視頻的制作者而言，要在最短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾眼球，就必須提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，注重視頻的整體構(gòu)造，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)正能量新聞信息的挖掘與傳播，創(chuàng)作出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)、可視可懂的新聞素材。

（二）綜合多種元素傳達(dá)信息，豐富表現(xiàn)形式

以往的傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，常常會(huì)使觀眾產(chǎn)生一種嚴(yán)肅感和枯燥感，與觀眾的審美需求相距甚遠(yuǎn)。在制作新聞短視頻時(shí)，角度立意要新，多借助新的表現(xiàn)形式與技術(shù)手段尋求獨(dú)特與創(chuàng)新，使新聞信息既符合大眾，又具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。綜合運(yùn)用畫面、解說、聲音、字幕等多種要素增強(qiáng)新聞短視頻的感染力，達(dá)到內(nèi)容與藝術(shù)的相互融合，相互滲透。新聞短視頻有時(shí)摒棄傳統(tǒng)的制作方式，采用無解說，同期聲的表現(xiàn)形式更能傳遞新聞信息的真實(shí)與情感，滿足觀眾視聽上的需求。除此之外，還可以運(yùn)用動(dòng)畫，音效等多種形式豐富畫面內(nèi)容，打破觀眾對(duì)傳統(tǒng)新聞視頻嚴(yán)肅枯燥的刻板印象。

（三）增強(qiáng)互動(dòng)與情感表達(dá)，實(shí)現(xiàn)情感共鳴

新聞報(bào)道一向都要求客觀、真實(shí)。但在新聞短視頻的領(lǐng)域新聞不僅做到了這些，還突破以往的敘事模式，在表現(xiàn)形式上增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，突出情感力量，引發(fā)觀眾情感上的共鳴以及對(duì)事件的深刻反思。2019年一則新聞短視頻合集《有太多人在街頭痛哭過》，視頻中合肥一女子駕車停在路邊放聲大哭，她說：已經(jīng)加了兩個(gè)星期班，好不容易可以正常點(diǎn)下班，但被導(dǎo)航繞得找不到回家的路。網(wǎng)友評(píng)價(jià)：她崩潰的不是找不到路，而是生活。短短十幾個(gè)字，說出了多少人的心聲。

又如杭州一小伙因?yàn)槟嫘序T車，被交警攔下。在他接完電話后，突然將手機(jī)摔掉，情緒崩潰，癱坐在地上抱頭痛哭。成年人的世界沒有容易二字，當(dāng)這則視頻發(fā)布后，看到的觀眾大部分都能體會(huì)到他們的心情，也不由自主會(huì)想到自己生活里的艱辛。適當(dāng)發(fā)布這些情感力量大的視頻，不僅能引發(fā)觀看者的情感共鳴，還能加劇情感張力，增進(jìn)新聞短視頻媒體與平臺(tái)用戶的情感交流。

三、總結(jié)

新聞短視頻作為現(xiàn)代傳播最有輿論影響力的平臺(tái)之一，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容是首要，把握事件持續(xù)發(fā)展的重要性。將傳播內(nèi)容定位于廣泛受眾，選題貼近百姓的生活，以最短最快的速度傳送到各大媒體，講求事件的時(shí)效性，為觀眾提供最真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息。

除此之外，新聞媒體工作者需要不斷提升媒體修養(yǎng)和技術(shù)水平，打破以往的傳播理念，創(chuàng)新新聞短視頻的傳播策略。在創(chuàng)作短視頻時(shí)深入到群眾中去，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，引發(fā)情感共鳴。不斷汲取其他平臺(tái)的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，融合多種視聽元素，豐富畫面的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的綜合發(fā)展。

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