未來城市生活中的服飾新面貌

劉蓉

摘要：在紛紛擾擾、疫情不斷變化的當(dāng)下，服飾春季發(fā)布會(huì)草草收尾。無數(shù)服飾業(yè)內(nèi)人士扎緊褲腰，力求平穩(wěn)度過這個(gè)“寒冬”。他們不斷的審視著眼前的現(xiàn)狀，力求通過對(duì)未來城市生活中的藝術(shù)與生活的創(chuàng)新，開辟出新的生存之道。在解決生活所需的同時(shí)，開創(chuàng)出未來城市生活中的服飾新文化，發(fā)展城市新面貌。未來城市生活中的服飾新面貌是怎樣的？如何構(gòu)建未來城市生活中的服飾新面貌？未來服飾零售業(yè)該如何發(fā)展？成為了本文討論的重點(diǎn)。

一、未來城市生活中的服飾新面貌

“一座健康的城市，擁有創(chuàng)造和改進(jìn)社會(huì)環(huán)境的能力，并不斷擴(kuò)大這些資源，使人們能夠互相支持，履行生活的所有職能，并發(fā)揮最大潛力。”這是世界衛(wèi)生組織（WTO）早在1986年《渥太華憲章》中就已提出的“健康城市”（Health Cities）計(jì)劃。未來城市生活的服飾新面貌必定是健康、時(shí)尚的，充滿活力與生機(jī)的，舒適的生活方式。服飾造型特點(diǎn)必定是追求解放人體，倡導(dǎo)自由、個(gè)性、人文以及藝術(shù)性的設(shè)計(jì)。在服飾面料選擇上，采用綠色、環(huán)保與可循環(huán)的面料以及輔料，減少對(duì)身體和環(huán)境有害的化學(xué)染料，減少聚脂纖維這類隨著每一次洗滌都會(huì)釋放塑料粒子的面料等等。在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上，強(qiáng)調(diào)服飾的耐用性與形態(tài)的穩(wěn)定性。一件衣服穿久一點(diǎn)就可以減少一點(diǎn)服飾垃圾。這類對(duì)于城市、環(huán)境乃至地球都充滿善意的設(shè)計(jì)就是未來城市生活的服飾新面貌。在未來的城市生活中，人和環(huán)境都應(yīng)相處的更加和諧。

二、構(gòu)建未來城市生活中的服飾新面貌

雖然疫情在國(guó)內(nèi)的蔓延趨勢(shì)得到有效控制，然而經(jīng)過半年時(shí)間的停擺，對(duì)服飾產(chǎn)業(yè)造成的打擊是觸目驚心的。面對(duì)當(dāng)前這突如其來的危機(jī)，服飾產(chǎn)業(yè)的未來該何去何從？

1 服飾應(yīng)適應(yīng)健康的生活方式

在面對(duì)城市化發(fā)展大趨勢(shì)，以及當(dāng)前新冠疫情的影響，服飾產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們需要針對(duì)未來的城市生活做出新的構(gòu)想。從宣傳媒介到品牌本身，都在尋求著新的生存之道，尋求著全新的視角來適應(yīng)多變的環(huán)境，輸出服飾品牌的創(chuàng)新理念。

設(shè)計(jì)師們提出了服飾宜居的概念，其形態(tài)包羅萬象，是集人文、科技、創(chuàng)意、自然、環(huán)保等多方面構(gòu)建而成的，推崇一種更加自由、健康的生活方式。服飾應(yīng)該從功能和情感上給消費(fèi)者帶來更多的生活樂趣與健康，充滿活力、時(shí)尚、健康、舒適的服飾成為了發(fā)展趨勢(shì)。有機(jī)生活、綠色出行、宜居的生活深得人心。面對(duì)未來多變的生活狀態(tài)，設(shè)計(jì)師們力求通過設(shè)計(jì)來解放穿著者們的身體，嘗試更舒適的生活方式?？此破椒玻瑢?shí)則非凡。

2 服飾中的藝術(shù)與功能

服飾的藝術(shù)性與功能性，從一件美感和功能兼?zhèn)?、符合全部生活的?chǎng)景服飾開始。少了些夸張、奢侈的服飾樣式，基礎(chǔ)款服飾成為主打?；A(chǔ)款的T恤、夾克、套頭衫，再加上服飾的功能性材料共同組建成當(dāng)下的服飾新面貌。產(chǎn)品風(fēng)格也應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從女裝來看，年輕化、價(jià)值感和個(gè)性化三者的綜合是一個(gè)大趨勢(shì)，切不能因循守舊。另外運(yùn)動(dòng)裝等有關(guān)健康的服飾會(huì)得到重視，出現(xiàn)進(jìn)一步需求增長(zhǎng)。

消費(fèi)者們開始關(guān)注生活的本質(zhì)，大家開始從浮華的生活回歸。人們對(duì)服飾的要求，不再是簡(jiǎn)單的適應(yīng)單一的生活場(chǎng)景，轉(zhuǎn)而要求能適應(yīng)日常生活中的多個(gè)生活場(chǎng)景。服飾在款式設(shè)計(jì)上需要最大限度的去支持生活中的各個(gè)方面。與此同時(shí)，服飾的功能性也開始回歸本質(zhì)。服飾從業(yè)者們根據(jù)消費(fèi)者在生活中對(duì)于功能性的不同需求，推出了吸濕排汗的速干系列、便于打理的日常生活系列、特殊需求的功能性系列等等。

服飾彰顯的不是其自身的色彩、款式、藝術(shù)與文化，而是通過穿著者本身表達(dá)出來的魅力與底蘊(yùn)，從而達(dá)到促進(jìn)人與人之間情感交流的目的，最終實(shí)現(xiàn)拉近人與藝術(shù)、文化、科學(xué)之間的距離。將服飾的功能與時(shí)尚的版型巧妙的結(jié)合起來，同時(shí)賦予時(shí)尚的色彩與活力。服飾就像一座城市建筑的外觀，塑造著我們的生活形態(tài)，是藝術(shù)的創(chuàng)造與功能的疊加。在消費(fèi)者們健康的生活需求下，服飾給予的更多的是時(shí)尚舒適的選擇。

3 服飾中的生活樂趣與生機(jī)

服飾設(shè)計(jì)應(yīng)從功能及情感層面上出發(fā)，給消費(fèi)者們構(gòu)建健康的生活方式，展現(xiàn)的是經(jīng)過深入思考和設(shè)計(jì)以后，舒適宜居的生活狀態(tài)。人與服飾的關(guān)系是美感與功能的集合體，并能改善每個(gè)人的日常生活。疫情帶來的影響是多方面的，原有的一些生活方式和固有的服飾形態(tài)被打破，給新進(jìn)者們提供了一線生機(jī)。對(duì)于服飾創(chuàng)業(yè)者們而言，生活都是設(shè)計(jì)的靈感來源，都是一種情緒的表達(dá)，每天都有新的感受，創(chuàng)作靈感隨時(shí)隨地不斷的涌現(xiàn)。設(shè)計(jì)不斷的改變著生活，創(chuàng)造出新的生活樂趣和生命力。

三、未來城市生活的服飾零售業(yè)新面貌

因?yàn)橐咔橛绊?，造成春季大部分產(chǎn)品滯銷，很多人把寶押在冬季，屆時(shí)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈，并陷入價(jià)格戰(zhàn)。在現(xiàn)階段就應(yīng)當(dāng)即刻增加營(yíng)銷手段，拓寬營(yíng)銷渠道。如太平鳥、阿迪等。同時(shí)練內(nèi)功，跟趨勢(shì)。如自媒體渠道營(yíng)銷。線下高端產(chǎn)品可以針對(duì)vip送貨上門試穿，對(duì)客戶采用一對(duì)一精準(zhǔn)形象顧問或衣櫥規(guī)劃。多渠道銷售提升粉絲量，提升品牌力，加強(qiáng)品牌文化輸出，爭(zhēng)取成為風(fēng)格領(lǐng)袖，在粉絲中建立絕對(duì)的話語權(quán)。強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、客戶跟蹤服務(wù)、線上銷售與線下體驗(yàn)無差別銜接等等。線下體驗(yàn)店則更強(qiáng)調(diào)款式齊全，線下線下同步，郵寄等服務(wù)。用戶可以采用線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買與門店自提等形式。與此同時(shí)，門店的口罩供給、員工測(cè)量體溫，以及無接觸服務(wù)、無接觸郵寄、日常消毒清潔等成為工作中必不可少的關(guān)鍵部分。

國(guó)內(nèi)疫情已基本結(jié)束，各行業(yè)全面復(fù)工，但是由于國(guó)外疫情的影響，外貿(mào)行業(yè)除醫(yī)療防疫用品外都基本停滯，對(duì)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一些沖擊，更是在心理上對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的負(fù)面影響，所以全面復(fù)蘇還要等到國(guó)外疫情的結(jié)束。

在服飾的新面貌中，讓人們看到一種全新的未來城市生活，面對(duì)瞬息萬變和短周期的時(shí)尚潮流，讓人們回歸生活的本質(zhì)，直觀的感受那些源自生活的新文化和新服飾。

基金項(xiàng)目：

重慶工商大學(xué)校內(nèi)科研項(xiàng)目“貴州苗族蠟畫紋飾在現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)中的‘多維化應(yīng)用研究”【項(xiàng)目編號(hào)：670101539】