中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展的問題與傳播策略

秦春華

摘? ? 要：做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體的建設(shè)工作具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)增長，運(yùn)用新媒體推廣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的土特產(chǎn)，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。不僅如此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體的發(fā)展還有利于塑造政府形象，傳播鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化，傳遞民間的道德風(fēng)尚，因此促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展的意義重大。本文就中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展的問題進(jìn)行探析，并提出了新媒體有效的傳播策略，旨在為人們提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn);新媒體;傳播策略

引言

近年來，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用，改變了人們生活和工作的方方面面。新媒體平臺的宣傳效果非常明顯，因此習(xí)近平總書記也提出要做好縣級融媒體中心建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體的不斷發(fā)展。但是從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展還存在著一定的問題。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展存在的問題

（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體的數(shù)量匱乏

當(dāng)前我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展非常不平衡，部分的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)還沒有建設(shè)充足的新媒體服務(wù)平臺，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，還無法滿足當(dāng)前的用戶需求，這就導(dǎo)致新媒體的作用還無法充分發(fā)揮出來。整體上來看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體的發(fā)展水平還有待提高[1]。

（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體的內(nèi)容形式單一

新媒體的傳播內(nèi)容非常豐富，并且新媒體內(nèi)容的更新也非?？?。但是鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)形式卻比較單一，并且內(nèi)容也沒有及時(shí)更新，沒有將新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢凸顯出來。當(dāng)前很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體傳播內(nèi)容的主要形式為圖文，和傳統(tǒng)的媒體形式相比沒有凸顯出獨(dú)特的特點(diǎn)。實(shí)際上，新媒體內(nèi)容傳播的形式非常多樣化，常見的包括音頻、視頻和圖文等，其中音頻和視頻能夠帶給人們更直觀的刺激，吸引人們的注意，對于受眾來說，也更希望象征新媒媒體能夠通過視頻、音頻以及圖文等多種形式來展示內(nèi)容。但是從實(shí)際的情況來看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體對圖文的依賴性比較大，內(nèi)容生產(chǎn)形式單一，難以全面?zhèn)鬟f信息，導(dǎo)致受眾很難通過真實(shí)可靠的途徑來了解事情的全貌。

（三）鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體內(nèi)容更新慢，受眾關(guān)注度低

新媒體內(nèi)容的更新速度非?？?，但是鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體一般是定期更新，內(nèi)容更新頻率比較低，導(dǎo)致一些突發(fā)的事情很難及時(shí)通過新媒體傳播，人們無法及時(shí)了解當(dāng)?shù)氐母鞣N事件，這樣就會導(dǎo)致新媒體受眾減少。從實(shí)際的情況來看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體頭條文章的閱讀量和瀏覽量都比較低，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的重要原因就是受眾對鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體的關(guān)注度不高[2]。當(dāng)前各種微信、抖音等APP已經(jīng)非常普及，但是鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體并沒有充分利用這些平臺來形成自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容，鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體用戶的黏度不夠，導(dǎo)致新媒體的影響力度不夠。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體傳播的有效策略

（一）建立高效的日常運(yùn)營體系

鄉(xiāng)鎮(zhèn)要充分發(fā)揮出新媒體的重要價(jià)值和作用，建立更加高效的新媒體日常運(yùn)營體系。鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)的軟件和新媒體平臺來建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體，例如開設(shè)微信公眾號、抖音官方平臺、微博平臺等，并加強(qiáng)對相關(guān)公眾號和賬號的宣傳，可以在鄉(xiāng)鎮(zhèn)各大超市等居民喜歡聚集的地方進(jìn)行宣傳推廣，粘粘微信公眾號的二維碼以及抖音賬號，以此來推廣和宣傳，讓更多的人關(guān)注。除了吸引更多的人關(guān)注鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體之外，還應(yīng)該采取有效的措施來留住用戶，例如可以通過房產(chǎn)變動、商場打折以及各種政策變動等居民感興趣的話題的及時(shí)更新來吸引受眾，留住用戶，提高公眾號的實(shí)用性[3]。公眾號的內(nèi)容一定要及時(shí)更新，幫助用戶建立良好的閱讀習(xí)慣，改善內(nèi)容傳播的形式。除了圖文之外，還應(yīng)該增加用戶喜歡的視頻形式來進(jìn)行宣傳，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)生的重大事件都可以通過視頻的形式來傳播，并做好事件的追蹤，以此來增加受眾?？傊?，新媒體應(yīng)該多傳播一些用戶感興趣、和用戶貼近的內(nèi)容，這樣才能充分發(fā)揮出鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體的價(jià)值。

（二）提供便民服務(wù)功能

鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體應(yīng)該要給人們提供各種便民服務(wù)，細(xì)化版塊，讓人們能夠結(jié)合自己的興趣和需求來及時(shí)獲取需要的信息，讓居民更快辨別信息。新媒體要強(qiáng)化延伸服務(wù)，提供“新聞+服務(wù)”、“新聞+政務(wù)”等服務(wù)模式。例如，“新聞+服務(wù)”模式主要是結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療教育、交通出行、市政服務(wù)以及文化旅游等方面來進(jìn)行新聞傳播，開展線上和線下融合的新聞資訊，給人們提供綜合服務(wù)，讓居民能夠從中獲得便利?！靶侣?政務(wù)”是指整合政務(wù)來發(fā)布相關(guān)的新聞和咨詢，提供社保辦理、申報(bào)審批和投訴受理等各種政務(wù)服務(wù)，打造良好的政務(wù)服務(wù)中心?？傊l(xiāng)鎮(zhèn)新媒體要結(jié)合居民的實(shí)際需求，通過新媒體來為群眾提供服務(wù)功能。

（三）強(qiáng)化和鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的互動

新媒體具有互動性的特點(diǎn)，因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體也要充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢來加強(qiáng)和用戶的互動。公眾號平臺要重視留言功能，對于人們的留言要盡量回復(fù)，尤其是群眾的民情訴說以及對政府工作的建議和意見等留言都要回復(fù)，形成良好的線上反饋機(jī)制，加強(qiáng)和用戶的互動。發(fā)揮新媒體的互動優(yōu)勢能夠?qū)崿F(xiàn)和用戶的及時(shí)交流溝通，并提高用戶的參與度和參與感。讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)和用戶之間的親密度大大增加。

三、結(jié)語

新媒體對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展具有非常重要的作用，因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)一定要重視新媒體的建設(shè)工作，增加在新媒體建設(shè)方面的資金投入，并采取有效的傳播策略，充分發(fā)揮出新媒體傳播的優(yōu)勢來吸引更多的用戶和受眾，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]路圓夢. 中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體發(fā)展的問題與傳播策略[J]. 新媒體研究， 2019，14（30）：17.

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[3]方艾婷. 新媒體語境下影視文化的傳播策略探討[J]. 當(dāng)代旅游（高爾夫旅行）， 2018，11（7）：20-21.