淺議新媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯的角色轉(zhuǎn)型

陳彥文

摘? ? 要：近些年來(lái)，以“四全媒體”為特征的新媒體崛起，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了極大的壓力與挑戰(zhàn)。在該背景下，與傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展一樣，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的角色轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。本文簡(jiǎn)略分析了新媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)，并從工作模式、編輯職能、編輯思維等幾方面入手，闡述了新媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報(bào)紙編輯;角色轉(zhuǎn)型

由于移動(dòng)互聯(lián)去中心化的顯著特征，受眾接受信息的途徑有所擴(kuò)展，不再受到以往單一傳統(tǒng)媒介的制約，新媒體憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的形式、快速的傳播、多元的載體，逐漸取代傳統(tǒng)的報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)，成為了當(dāng)下最主流的新聞媒體、最主要的輿論陣地。基于此，報(bào)紙編輯若想盡快適應(yīng)媒體融合發(fā)展，在新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中找準(zhǔn)定位，便應(yīng)加快進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量，促進(jìn)媒體持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。

新媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，從根本上轉(zhuǎn)變了人們認(rèn)識(shí)世界的方式。新媒體剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，人們并未對(duì)其有清晰的認(rèn)知，當(dāng)時(shí)部分學(xué)者新媒體的定義便是數(shù)字化的媒體形態(tài)，包括現(xiàn)如今人們生活中常常接觸的衛(wèi)星直播以及數(shù)字電視等，都是新媒體的重要組成部分。在信息技術(shù)快速興起發(fā)展的過程中，我國(guó)報(bào)紙行業(yè)受到了極大的沖擊，在新媒體強(qiáng)大的壓力下，報(bào)紙行業(yè)整體面臨著較為嚴(yán)重的困境，報(bào)紙編輯作為報(bào)業(yè)生產(chǎn)最重要的把關(guān)人之一，有必要強(qiáng)化職業(yè)角色的轉(zhuǎn)變。

報(bào)紙編輯從業(yè)人員不僅要完成原本的編輯策劃工作，還要嚴(yán)格對(duì)報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行把關(guān)，報(bào)紙編輯的職業(yè)素養(yǎng)、編輯技能、從業(yè)態(tài)度，對(duì)于報(bào)紙行業(yè)整體的發(fā)展有著極為重要的影響。以往記者在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，大多只涉及新聞素材的采集，而關(guān)于信息的遴選加工、制作優(yōu)化等工作，主要由報(bào)紙編輯負(fù)責(zé)。在整個(gè)環(huán)節(jié)中，讀者的影響并不大，參與度不高，無(wú)法根據(jù)自身的興趣，選擇自己想看的信息。但在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)傳播環(huán)境下，從根本上轉(zhuǎn)變了這種傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播方式，新媒體更加注重滿足讀者需求，并充分同讀者展開互動(dòng)。讀者不再像從前一樣被動(dòng)地接受信息，而是有針對(duì)性地去獲取信息，成為信息的提供者、傳輸者、消費(fèi)者，打破了報(bào)紙行業(yè)所形成的固有模式[1]。

新媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型舉措

創(chuàng)新工作模式。

報(bào)紙編輯應(yīng)充分認(rèn)清媒體行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)固有工作模式的局限性，有針對(duì)性地展開工作模式創(chuàng)新，使其從原有的線性生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)整合，沖破原有生產(chǎn)習(xí)慣的行為慣性、思維慣性，緩解報(bào)紙與新媒體環(huán)境的矛盾，更加高效地為人們提供多樣化的信息咨詢服務(wù)。

以合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，近年來(lái)通過媒體融合、分眾化發(fā)展，逐步構(gòu)建起由黨報(bào)、都市報(bào)、網(wǎng)站、官方微博、微信、小程序、APP客戶端（ZAKER合肥、合肥365）、手機(jī)報(bào)等組成的融媒體矩陣，積極搶占新媒體輿論陣地，實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從品類單一到體系完備的跨越。今年啟動(dòng)集團(tuán)內(nèi)部的融媒體中心（即中央廚房）項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)采編、全媒傳播，從平臺(tái)端延展了報(bào)紙編輯的工作范疇，有助于將技術(shù)優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，開啟媒體深度融合發(fā)展的新篇章。

當(dāng)下，航拍、全景攝影、AR＼VR等新技術(shù)，在新媒體作品生產(chǎn)中得到廣泛應(yīng)用。報(bào)紙編輯還應(yīng)強(qiáng)化應(yīng)用技術(shù)的掌握，強(qiáng)化與其它媒體呈現(xiàn)形態(tài)的合作，加強(qiáng)對(duì)于圖片、視頻、數(shù)據(jù)以及文字等多種資料的收集與共享，對(duì)新聞信息展開全方位的策劃工作，加速新聞資源整合目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)集成報(bào)道的順利進(jìn)行，搭建起多元化以及集成化的信息平臺(tái)，開展高質(zhì)量的新聞信息加工。應(yīng)靈活地應(yīng)用傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍，在工作整合、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的過程中，完成新型采編系統(tǒng)的建構(gòu)，明確進(jìn)行分工，優(yōu)化報(bào)紙出版、新媒體生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而為受眾提供高質(zhì)量、影響力強(qiáng)、權(quán)威性的新聞。

拓展崗位職能。

在新媒體移動(dòng)互聯(lián)傳播模式下，報(bào)紙編輯應(yīng)有針對(duì)性地進(jìn)行職能拓展，一方面是對(duì)受眾意識(shí)的掌握。既要完成加工新聞內(nèi)容的工作，還要對(duì)報(bào)紙發(fā)行渠道反饋、新媒體產(chǎn)品互動(dòng)反饋等渠道進(jìn)行密切關(guān)注，并依此及時(shí)調(diào)整新聞選擇的內(nèi)容，提高自身的編輯能力以及對(duì)于新聞的整合、挖掘能力。報(bào)紙編輯應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)新聞敏感，強(qiáng)化受眾意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)于讀者愛好以及興趣的關(guān)注，充分將受眾意識(shí)體現(xiàn)到版面語(yǔ)言之中，如此才能切實(shí)提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力和吸引力。

報(bào)紙編輯職能拓展的另一方面，是應(yīng)強(qiáng)化自身的主動(dòng)意識(shí)，充分發(fā)揮出主觀能動(dòng)性，充分發(fā)揮人格魅力，主動(dòng)學(xué)習(xí)掌握新技能新本領(lǐng)，主動(dòng)適應(yīng)新要求新變化，在內(nèi)容生產(chǎn)中融入自身的獨(dú)到的見解，應(yīng)用自身掌握的新技術(shù)，并重視同讀者的精神溝通，使二者之間形成良好的關(guān)系，提高讀者對(duì)于報(bào)紙的忠誠(chéng)度以及凝聚力，最終促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升，進(jìn)而提升職業(yè)成就感和崗位獲得感。[2]如江淮晨報(bào)的報(bào)紙編輯，均通過平時(shí)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)了微信的圖文編輯、抖音的視頻剪輯、客戶端的綜合信息處理等，紛紛承接了代理微信、抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，個(gè)人主觀能動(dòng)性得到充分發(fā)揮，職業(yè)榮譽(yù)觀和收入待遇也得到充分保障。

轉(zhuǎn)變職業(yè)思維。

互聯(lián)網(wǎng)最主要的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)之一便是良好的用戶體驗(yàn)。報(bào)紙編輯與新媒體之間的融合應(yīng)先從這一方面入手，將原有的編者中心逐漸向讀者中心進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)中完完全全是賣方市場(chǎng)，讀者能看到什么，接受到什么內(nèi)容完全取決于報(bào)紙編輯的選擇，但在新媒體傳播背景下，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變，編輯原本的職業(yè)思維也應(yīng)該相應(yīng)發(fā)生改變。報(bào)紙本身的單向傳播具有一定的局限性，報(bào)紙編輯無(wú)法通過報(bào)紙與受眾溝通，所以更需要報(bào)紙編輯更多遵循以讀者為中心的原則，加強(qiáng)對(duì)于讀者閱讀體驗(yàn)的重視，并利用新媒體渠道優(yōu)勢(shì)開展同讀者之間的良性互動(dòng)，以利于在報(bào)紙編排中用最高效的閱讀方式將人們最關(guān)心和最有價(jià)值的問題呈現(xiàn)出來(lái)。

通常情況下，新媒體傳播過程中會(huì)同時(shí)呈現(xiàn)出兩方面的特點(diǎn)，既能及時(shí)傳播海量的信息，同時(shí)面臨著信息泛濫以及虛假信息等問題，泥沙俱下、魚龍混雜。因此，報(bào)紙編輯還應(yīng)強(qiáng)化把關(guān)思維，守好最后一道關(guān)卡，靈活地應(yīng)用新媒體手段同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代龐大信息中，篩選出能夠真正被大眾所接受，并具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，將焦點(diǎn)和目光放在還原事件真相以及還原事實(shí)全貌等方面，準(zhǔn)確、客觀、權(quán)威、全面解讀所發(fā)生的新聞事件，堅(jiān)定不移地確保新聞內(nèi)容的公正性、真實(shí)性以及客觀性，以權(quán)威性在競(jìng)爭(zhēng)中立足，應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的沖擊。

轉(zhuǎn)變工作形式。

長(zhǎng)久以來(lái)，在傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)中，報(bào)紙編輯一直都是為他人作嫁衣的“幕后英雄”，承擔(dān)的也多是“來(lái)料加工”的工作，這種工作形式比較被動(dòng)，記者提供什么樣的稿件、素材，編輯才能依據(jù)這些來(lái)料進(jìn)行修改潤(rùn)色、排版組合，如果沒有扎實(shí)的新聞素材，編輯也是巧婦難為無(wú)米之炊。但是，這種工作形式在當(dāng)下新媒體時(shí)代，已經(jīng)無(wú)法滿足公眾對(duì)于新聞的需求，也無(wú)法滿足媒體內(nèi)部扁平化的新聞生產(chǎn)需求。新媒體傳播主要具有傳播迅速、信息海量、形式豐富等特點(diǎn)，而傳統(tǒng)報(bào)紙與之比起來(lái)則暴露出信息量少、時(shí)效性差和信息滯后等弱點(diǎn)。以筆者工作的江淮晨報(bào)為例，往往一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，需要編輯在第一時(shí)間對(duì)記者上傳到移動(dòng)采編系統(tǒng)里的文圖、視頻進(jìn)行加工，生產(chǎn)出符合微信、客戶端、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)布的產(chǎn)品，然后由編輯在最短時(shí)間完成審核、推送等。而后，再將相關(guān)信息進(jìn)行充分整合、梳理、精編，再編排到報(bào)紙版面上，讀者若想從報(bào)紙上了解到關(guān)于該新聞的深度信息，往往需要等到第二天。

工作形式的改變，要求報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)變以往幕后的角色與身份，更多參與事前策劃，無(wú)論選題策劃、議題設(shè)置，還是統(tǒng)籌生產(chǎn)、多元發(fā)布，包括前后方記者編輯、三級(jí)審核的溝通，都要進(jìn)行仔細(xì)規(guī)劃，并全程參與。報(bào)紙編輯需要在原有的基礎(chǔ)上對(duì)于新聞事件背后的內(nèi)容進(jìn)行深度剖析，掌握新聞最真實(shí)的內(nèi)涵與本質(zhì)，揭露事實(shí)真相，真正做到“讓報(bào)紙成為新聞的解讀者”，在有限的版面、無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)上，呈現(xiàn)最具價(jià)值的新聞，大大提高新聞產(chǎn)品和媒體平臺(tái)的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，高效地應(yīng)對(duì)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代給媒體行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)[3]。

結(jié)語(yǔ)：總而言之，強(qiáng)化新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的角色轉(zhuǎn)型既能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙質(zhì)量的提升，還可以順應(yīng)媒體融合發(fā)展需求，對(duì)于媒體行業(yè)整體發(fā)展有著積極的砥柱作用。報(bào)紙編輯應(yīng)在新時(shí)代對(duì)標(biāo)新要求，在工作模式、崗位職能、職業(yè)思維、工作形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而加速媒體融合時(shí)代的角色轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱秋香.新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型分析[J].數(shù)碼設(shè)計(jì)（上），2019，（11）：347.

[2] 熱孜萬(wàn)姑·阿布都卡迪爾.報(bào)紙編輯角色的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].記者搖籃，2019，（12）：45-46.

[3] 趙勇.淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的角色定位[J].記者觀察，2019，（23）：22-23.