融媒體時(shí)代主流媒體融合發(fā)展的一點(diǎn)思考

王啟瑛

摘? ? 要：自媒體的崛起，給主流媒體帶來(lái)前所未有的沖擊，主流媒體在自媒體面前失去了以往信息獨(dú)占的優(yōu)勢(shì)，漸漸失去很多受眾，不能滿足時(shí)代發(fā)展的需要。作為黨的喉舌，主流媒體融合勢(shì)在必行。融媒體的出現(xiàn)，是主流媒體融合的必然結(jié)果，惟有媒體融合，才能在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，適應(yīng)黨的宣傳工作，為此，主流媒體融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

關(guān)鍵詞：主流媒體融合;新媒體發(fā)展策略

一.引言

信息時(shí)代的到來(lái)，自媒體的崛起，嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展。自媒體的快捷、方便、接地氣讓廣大群眾易于接受并喜歡。新型媒體短視頻、抖音以及輕松愉快的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言，搶占了主流媒體很大一部分受眾，使得傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體集體崛起的時(shí)代，失去了信息獨(dú)占的優(yōu)勢(shì)，遇到了發(fā)展滯后的瓶頸。融媒體時(shí)代，如何充分發(fā)揮報(bào)紙、電視、廣播各領(lǐng)域傳播優(yōu)勢(shì)，探索主流媒體融合機(jī)制，創(chuàng)新發(fā)展新媒體是時(shí)代發(fā)展的必然要求。

二.融媒體時(shí)代主流媒體面臨的困境

（一）缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

自媒體的迅速、靈活、親和力的優(yōu)勢(shì)，搶占了大部分主流媒體的受眾。傳統(tǒng)媒體是一架運(yùn)轉(zhuǎn)良久的龐大機(jī)器，條條框框束手束腳，新聞不新，表現(xiàn)陳舊的弊端是不爭(zhēng)的實(shí)事。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播如何突破按部就班，缺乏創(chuàng)新活力的桎梏，需要每一個(gè)新聞工作者深入思考。例如：一件新聞事件發(fā)生過(guò)程中，自媒體能夠?qū)崟r(shí)報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過(guò)寫稿、審稿、制作、播報(bào)（出版）等一系列程序，等傳統(tǒng)媒體發(fā)出新聞時(shí)，新聞已成舊聞，久而久之，自然就失去了不少受眾，所以傳統(tǒng)媒體相較自媒體缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）受眾群體不斷分流

隨著大眾可獲得信息形式的多樣性和多元化，傳統(tǒng)主流媒體的弊端已是顯而易見的。首先是表現(xiàn)形式滯后、宣傳手段缺乏新意。其次，語(yǔ)言沒(méi)有親和力，說(shuō)教式、喊口號(hào)式語(yǔ)言不能滿足廣大受眾渴望在輕松愉悅中獲得信息，在潛移默化中得到啟迪的需求。第三，服務(wù)意識(shí)較差。傳統(tǒng)媒體“我播你看、我編你讀、我播你聽”自顧自說(shuō)話的形式，拉開了媒體與群眾之間的距離，傳統(tǒng)媒體服務(wù)意識(shí)的淡漠，導(dǎo)致群眾對(duì)媒體的敬而遠(yuǎn)之。

（三）媒體信息流向單一

自媒體時(shí)代，信息交流方式不斷發(fā)展，受眾獲得信息的渠道不斷拓寬，單一的“我播你看、我編你讀”的傳統(tǒng)模式已非受眾喜歡的唯一模式，廣大群眾更傾向于自我參與式信息，實(shí)時(shí)信息，單向的媒體信息傳遞模式顯然已不能滿足群眾的需求。當(dāng)下，受眾群體更多的是希望能表達(dá)自己的心聲，對(duì)于具體的新聞事件希望發(fā)表自己的看法。因此融媒體時(shí)代，積極打造群眾參與的雙向媒體信息傳遞機(jī)制就顯得十分緊迫。綜上所述，融媒體建設(shè)勢(shì)在必行，媒體人必須清楚地了解和立足不同受眾人群的偏好和習(xí)慣特點(diǎn)，打造全新的傳播方式，滿足群眾的多樣化需求。

三、融媒體時(shí)代主流媒體融合發(fā)展的一點(diǎn)思考

（一）了解受眾需要，以全新的思維打造融媒體

新媒體從廣義上講是新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影等。相對(duì)于報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體形象地稱為“第五媒體”。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。融媒體要跟上時(shí)代的發(fā)展，必須全力打造新媒體。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道，截至2019年7月，中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)到14.2億戶。這意味著中國(guó)人幾乎人手一部智能手機(jī)，而要贏得受眾青睞，奪回分流受眾，除了全力打造新媒體，打造一個(gè)集要聞、政務(wù)、視聽、短視頻、服務(wù)專欄等等為一體的平臺(tái)，別無(wú)他法。讓每個(gè)年齡段的受眾都能從新媒體找到自己喜歡的版塊，并且從中獲得自己想要的資訊。

（二）堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，增加服務(wù)意識(shí)

廣泛宣傳黨的方針政策是傳統(tǒng)主流媒體的一大特點(diǎn)，這也是黨的喉舌的意義所在。在融媒體時(shí)代，形式改變了，正確的輿論導(dǎo)向卻不能變。這并非換湯不換藥，而是要充分利用新媒體的特點(diǎn)，制作出群眾喜聞樂(lè)見的新聞資訊，比如一句話新聞、短視頻，抖音，或者利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，讓廣大群眾在消遣娛樂(lè)中獲得信息，在輕松愉悅中受到啟發(fā)。如何吸引群眾的眼球，我認(rèn)為增加服務(wù)是必不可少的。

（三）增強(qiáng)內(nèi)容的質(zhì)量，提高信息的時(shí)效性

任何時(shí)候，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求依然是融媒體科學(xué)發(fā)展的基本保障。同時(shí)根據(jù)群眾從不同媒體獲取信息的能力和方式的多樣性，需要各主流媒體充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，做出更加優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)傳播形式的多樣性，和受眾獲取信息的多元化。具體的落實(shí)手段就是：第一，內(nèi)容創(chuàng)新，做好不同受眾人群的科學(xué)定位，實(shí)現(xiàn)融媒體特定人群的定向制作，充分體現(xiàn)個(gè)性化、專業(yè)化的特點(diǎn);第二，新媒體技術(shù)層面做好標(biāo)準(zhǔn)化、高效化保障，利用傳統(tǒng)主流媒體整合之后的模塊專業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)主流媒體在制作上專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)基本信息迅速整合、全面發(fā)布。

（四）提高新聞媒體人的整體素養(yǎng)

融媒體時(shí)代下，對(duì)于新聞媒體人的綜合素質(zhì)提出了更高要求。媒體人只有具備專業(yè)技術(shù)水平、綜合整合能力，并不斷提升業(yè)務(wù)能力，才能為新媒體發(fā)揮作用。因此提高媒體人的綜合素養(yǎng)，建立科學(xué)完善的人才培養(yǎng)機(jī)制和薪資待遇是一件刻不容緩的事情。加強(qiáng)一線記者的“四力”，提高稿件質(zhì)量是先決條件，同時(shí)，新技術(shù)的運(yùn)用是保障信息全方位高質(zhì)量發(fā)布的必然要求，為此，新聞的采寫以及新聞的制作都要求新媒體從業(yè)人員必須掌握新科技，必須通過(guò)“送出去帶回來(lái)”的方式培養(yǎng)一批“拉得出、能打仗、打得贏”的人才，學(xué)習(xí)內(nèi)地大媒體最新的傳播手段和方式方法，通過(guò)借鑒他人經(jīng)驗(yàn)，以科學(xué)的制度培養(yǎng)和造就大批新聞人才，是打造全方位高質(zhì)量新媒體的保障。

五、結(jié)論

主流媒體融合的目的就是要更好地滿足群眾需求，更好地宣傳黨和國(guó)家的方針政策，提升服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)新媒體的科學(xué)發(fā)展。

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