地方媒體如何在專題報(bào)道中彰顯融合發(fā)展成效

刁城幫

摘? ? 要：紙質(zhì)媒體曾經(jīng)一度是專題報(bào)道的寵兒，在經(jīng)營性專題報(bào)道宣傳中，紙質(zhì)媒體打天下壟斷經(jīng)營的局面目前已經(jīng)一去不復(fù)返，在融媒體時(shí)代，利用不同的宣傳渠道和宣傳方式，達(dá)到融合發(fā)展媒體專題報(bào)道的成效引發(fā)了人們的深思。紙質(zhì)媒體與融媒體時(shí)代的多媒體相融合，地方媒體結(jié)合專題報(bào)道，將多種媒體方式同步推出，改變了宣傳渠道單一的傳統(tǒng)局面，體現(xiàn)了地方性媒體在信息化時(shí)代展現(xiàn)出多種媒體形式融合發(fā)展的新面貌，同時(shí)也取得了一定的新聞傳播成效。

關(guān)鍵詞：地方媒體;專題報(bào)道;融合發(fā)展

引言：地方媒體在專題報(bào)道中彰顯了融合發(fā)展的成效，體現(xiàn)在紙質(zhì)媒體與新媒體等平臺的融合方面，呈現(xiàn)出立體的宣傳報(bào)道態(tài)勢。而作為這一載體，與其他的線上多媒體融合報(bào)道的發(fā)展，使得新聞報(bào)道煥發(fā)出新的生機(jī)，多媒體網(wǎng)絡(luò)資源合并播出，實(shí)現(xiàn)了線上-線下一體化宣傳運(yùn)作。

一、地方性媒體專題報(bào)道融合發(fā)展的運(yùn)作背景

融媒體時(shí)代的紙媒善于挖掘同一主題不同深度的圍觀和報(bào)道，深入挖掘新聞寬度深度，并且從廣度的角度解析新媒體融合平臺與紙質(zhì)媒體之間結(jié)合的聚合效應(yīng)，這對于專題報(bào)道新聞來說，能夠極大程度上拓展報(bào)道的深度，也是其他媒體不能單獨(dú)形成的報(bào)道局面。紙媒成為傳統(tǒng)媒體與線上媒體相融合的基礎(chǔ)，作為地方性的主流媒體，在進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了擴(kuò)大當(dāng)?shù)貍鞑バ麄髁?，擁有新的載體紙媒開動腦筋發(fā)揮新的發(fā)展思路，積極尋找微信、APP、移動抖音短視頻等其他線上媒體與紙質(zhì)媒體的結(jié)合路徑，在進(jìn)行專題報(bào)道、疫情期間報(bào)道時(shí)發(fā)揮了重要的作用，頗受讀者和客戶的喜歡。

二、地方媒體專題報(bào)道的數(shù)據(jù)化、智能化發(fā)展趨勢

媒體融合的大方向，有了新的發(fā)展脈絡(luò)。近年來，隨著媒體變革，閱讀群體、習(xí)慣發(fā)生變化，地方媒體在做好專題報(bào)道工作中反應(yīng)迅速，互聯(lián)網(wǎng)新聞APP、客戶端的閱讀量呈現(xiàn)出跨越式的增長。抖音、快手、等社交應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺進(jìn)入了高度活躍期。不可否認(rèn)的是，借助新媒體平臺形成新聞傳播的聚合效應(yīng)，不僅為紙質(zhì)媒體帶來了新的生機(jī)，而且對于新媒體來說也是拓展報(bào)道寬度、實(shí)現(xiàn)報(bào)道規(guī)模、加大報(bào)道力度的有意識選擇，能夠形成加倍的輿論聲勢。

專題報(bào)道一直都是傳統(tǒng)媒體比較常見的呈現(xiàn)形式，而且逐漸成為紙質(zhì)媒體區(qū)域性的發(fā)展主流。各種媒體平臺各有各的優(yōu)勢，在專題報(bào)道中所發(fā)揮出的作用也是有所不同，實(shí)踐工作中，結(jié)合專題宣傳方向，把握好輿論導(dǎo)向的同時(shí)，可以為受眾提供非常好的閱讀體驗(yàn)，將專題類宣傳做深做大做強(qiáng)。此外，新媒體平臺能夠精準(zhǔn)的契合受眾群體的喜好，通過媒體融合發(fā)展，通過版面語言的運(yùn)用給予受眾以更好的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)立體化進(jìn)行線上-線下的融合性傳播，使得報(bào)道更加專題化、精準(zhǔn)化，新聞特質(zhì)和傳播效果也更為明顯。媒體融合的專題報(bào)道引發(fā)了地方媒體宣傳渠道的變化，不斷地思考和探索融媒體傳播的延伸觸角，為了能夠讓社會大眾關(guān)注主流信息，進(jìn)行了大量的大數(shù)據(jù)分析嘗試。

三、地方媒體如何在專題報(bào)道中彰顯融合發(fā)展成效

地方媒體在專題報(bào)道中要時(shí)刻把握宣傳趨勢，才能找準(zhǔn)紙質(zhì)媒體和新興媒體的融合方向，只有這樣才能克服紙質(zhì)媒體在維護(hù)受眾方面力不從心的問題。

融媒體的優(yōu)勢所在，體現(xiàn)在其能夠深入分析和精準(zhǔn)定位讀者群體，體現(xiàn)出專業(yè)、品質(zhì)的特點(diǎn)。有業(yè)界人士提出，宣傳模式的變革在疫情期間呈現(xiàn)了“快速、高效、專業(yè)”的信息傳播效果，也改變了讀者紙媒的閱讀習(xí)慣，接受新的信息傳播手段。今年初，受疫情影響，地方媒體線下活動無法開展，廣告經(jīng)營直線下滑。為此，河源晚報(bào)社利用好微信公眾號、河源新聞網(wǎng)、萬綠湖FM.APP，推出了《網(wǎng)格戰(zhàn)“疫”》及各縣區(qū)抗擊疫情專題宣傳。此外，利用公眾號、開發(fā)小程序等新平臺，開展線上帶你去看房、看車;開展“亮燈.致敬醫(yī)務(wù)工作者”多場次指尖、云端各類活動，并通過紙媒、微信公眾號及抖音等同步推出，形成強(qiáng)大的宣傳矩陣，取得了良好的社會效果和宣傳效果。

實(shí)踐證明，地方媒體專題報(bào)道的拓展原則，應(yīng)遵循主流化的發(fā)展態(tài)勢，牢記使命。要想做好專題宣傳報(bào)道，必須堅(jiān)持持續(xù)的模式創(chuàng)新，并延伸拓展，努力以結(jié)果說話。當(dāng)然，以內(nèi)容為王的新媒體時(shí)代，在創(chuàng)新中的延伸和拓展，必須保證其真實(shí)性，并貼近社會實(shí)際，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體與融媒形式的聯(lián)動效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體人聯(lián)動式的發(fā)力，使得嚴(yán)肅的新聞?lì)}材更加靈動而活潑、報(bào)道形式更加立體而多樣化，滿足不同客戶和不同場景的宣傳模式，讓地方媒體在專題宣傳活動中走出一條新模式。

結(jié)論：地方性媒體在專題報(bào)道中發(fā)揮出重要的作用，積極探索新的變革方向，并虛心向互聯(lián)網(wǎng)新媒體學(xué)習(xí)，已經(jīng)成為主流媒體靈活變革的發(fā)展方向，因此，未來媒體的融合必將走向一條數(shù)據(jù)化、智能化、平臺化的新發(fā)展之路。

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