傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的問題及對策研究

陳瑩

摘? ? 要：與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)具有獨特的優(yōu)勢，其通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能化技術(shù)實現(xiàn)了人與人之間的快捷交流互動，極大地提高了信息傳播的效率，因此也收獲了大量的用戶。隨著媒體融合趨勢的加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動融合力度在不斷加深，但是在相互融合的過程中也存在一定的問題，本文就傳統(tǒng)媒體與新媒體之間互動融合存在的問題進(jìn)行分析，并提出針對性的解決對策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;互動融合;問題;對策

前言：新媒體技術(shù)是近年來出現(xiàn)的產(chǎn)物，當(dāng)前社會節(jié)奏不斷加快，傳統(tǒng)媒體信息獲取的方式難以適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展對信息的需求，新媒體的出現(xiàn)雖然加速了信息傳播的速度，但是新媒體難以全部掌握媒體信息的需求，因此要與傳統(tǒng)媒體相互融合，從中探究有效的媒體融合途徑。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的問題分析

1.傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊，市場范圍不斷縮小

傳統(tǒng)媒體覆蓋的范圍較為有限，傳統(tǒng)的圖書、報紙、電視、廣播等，這些媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沒有普及之前受到了社會大眾的普遍歡迎，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在普及以后，新媒體技術(shù)獲得了快速的發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)媒體市場帶來了巨大的沖擊，影響了傳統(tǒng)媒體的媒體傳播范圍，也削弱了媒體的權(quán)威性，受眾數(shù)量的急劇減少使傳統(tǒng)媒體逐漸趨于衰落，比如報業(yè)、雜志的發(fā)行量急劇下降，購買報紙的人數(shù)越來越少，許多大型的雜志紛紛宣布?？?，如“三聯(lián)雜志”等。而傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度不足，使傳統(tǒng)媒體難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.新媒體信息內(nèi)容質(zhì)量堪憂，傳統(tǒng)媒體亟待轉(zhuǎn)型

雖然新媒體技術(shù)具有信息傳播方面的優(yōu)勢，但是由于信息的傳播者和發(fā)布者成為了社會大眾，因此在進(jìn)行媒體內(nèi)容的傳播時，難免會使其中存在一些負(fù)面的信息，容易對媒體的權(quán)威性和真實性構(gòu)成負(fù)面的影響。而傳統(tǒng)媒體具有較為成熟的制作團(tuán)隊，但是其大多還處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，相關(guān)機(jī)制的建設(shè)還不成熟，因此轉(zhuǎn)型發(fā)展也面臨著一定的挑戰(zhàn)，如何提高媒體內(nèi)容的質(zhì)量，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，是新媒體在發(fā)展的過程中要思考的課題。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的有效對策

1.突出受眾主體，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

無論任何媒體在發(fā)展的過程中，都要以受眾為目標(biāo)，突出受眾這個重要的主體作用。在新媒體傳播時代，人們的思想和行為發(fā)生了較大的改變，碎片化的閱讀成為了時代發(fā)展的內(nèi)容，受眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更喜歡圖文并茂或者短視頻，所以傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)內(nèi)容的制作和創(chuàng)新，從受眾需求的角度出發(fā)提供豐富多樣的媒體形式。傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的互動融合上，一方面新媒體要借鑒和采用傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體要積極采用新型的新媒體設(shè)備和技術(shù)來進(jìn)行內(nèi)容的傳播，繼而擴(kuò)大媒體的影響力[1]。

2.提升資源整合力度，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置

信息化社會，信息資源數(shù)量巨大，媒體的發(fā)展要注意整合優(yōu)質(zhì)的信息資源，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。在全媒體時代，加快推進(jìn)新舊媒體的有效融合，有利于促進(jìn)媒體形態(tài)、媒體產(chǎn)品的專業(yè)化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在制作節(jié)目時的資源非常豐富，而且節(jié)目編輯制作團(tuán)隊的質(zhì)量非常高，因此通過綜合運用有效的?，將傳統(tǒng)媒體中的人員技術(shù)和信息內(nèi)容等優(yōu)勢資源發(fā)揮到最大，才能夠進(jìn)一步實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，從而使資源的發(fā)展獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

3.塑造良好的傳媒品牌，增加媒體的影響力

媒體在發(fā)展的過程中要注意塑造自身良好的品牌，在品牌的建設(shè)上要打造良好的企業(yè)形象，以此來擴(kuò)大媒體的影響力和知名度，為提高媒體傳播的效率奠定良好的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動融合，要合理配置優(yōu)勢資源，注重塑造優(yōu)質(zhì)的媒體品牌，突出品牌的優(yōu)勢和特征。新媒體的推廣性較強(qiáng)，通過聯(lián)合傳統(tǒng)媒體打造自身的品牌，有利于促進(jìn)媒體的健康發(fā)展，使媒體的發(fā)展順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不斷提升發(fā)展的質(zhì)量。在品牌塑造上，應(yīng)找準(zhǔn)定位，并拓寬宣傳的形式和領(lǐng)域，始終堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，加強(qiáng)與受眾的互動交流，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在高效率的運營和發(fā)展過程中塑造良好的媒體品牌形象，進(jìn)一步提升品牌的影響力。

4.推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，實現(xiàn)良性競爭

“三網(wǎng)融合”指的是廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合，三網(wǎng)融合將會使允許大量的新型媒體進(jìn)入到媒體市場，降低對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的限制，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的市場化發(fā)展，并使媒體進(jìn)入到市場良性競爭環(huán)節(jié)，從而進(jìn)一步增加媒體信息產(chǎn)品的質(zhì)量，獲得廣大受眾的認(rèn)可。在“三網(wǎng)融合”的背景下，傳統(tǒng)媒體要注意積極轉(zhuǎn)型，調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，優(yōu)化媒體發(fā)展的形式，共同營造良性競爭的媒體市場，為媒體市場的健康發(fā)展提供良好的競爭環(huán)境與氛圍。

三、結(jié)論

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合，將會使媒體發(fā)展獲得更加廣闊的發(fā)展領(lǐng)域和空間，對用戶來說，媒體融合能夠進(jìn)一步滿足媒體使用的需求，提供更加多樣化的媒體信息內(nèi)容。在二者相互融合的過程中，要研究該如何消解二者之間存在的矛盾，并借助新媒體的設(shè)備使用戶獲得更多選擇性的內(nèi)容，從而進(jìn)一步擴(kuò)大社會信息傳播的領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬輝.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合[J].采寫編，2016，（6）：137.

[2]袁雯.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合[J].商情，2017，（17）：169-170.