DT財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞可視化特征與發(fā)展路徑探究

摘? ? 要：財(cái)經(jīng)新聞在經(jīng)濟(jì)生活中扮演重要角色，但其專業(yè)知識(shí)與抽象的數(shù)據(jù)往往令普通受眾望而卻步，而數(shù)據(jù)可視化的表達(dá)方式可以化抽象為形象，有效滿足財(cái)經(jīng)新聞通俗直觀的傳播需求。本文通過量化的內(nèi)容分析法研究DT財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞可視化的內(nèi)容形式特征，發(fā)現(xiàn)不足并探討未來發(fā)展策略，以期為其自身優(yōu)化及同行業(yè)其他媒體提供新思路。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞;可視化;DT財(cái)經(jīng)

一、引言

財(cái)經(jīng)新聞覆蓋全部社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域，天然具有專業(yè)性強(qiáng)和數(shù)據(jù)龐雜的特殊屬性，受眾閱讀門檻較高。數(shù)據(jù)新聞可視化依托圖像可視化技術(shù)的支撐，使抽象難懂的數(shù)據(jù)形象化從而有效傳播，為傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，是未來財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的重要趨勢。

DT財(cái)經(jīng)是第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴合力打造的數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新媒體，也是第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的組成部分，自成立以來致力于財(cái)經(jīng)新聞可視化。本文試圖以內(nèi)容分析法呈現(xiàn)其數(shù)據(jù)新聞可視化的內(nèi)容形式特征及指出現(xiàn)存問題。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選取

本文對(duì)DT財(cái)經(jīng)網(wǎng)站2018.1.1——2020.4.3期間的數(shù)據(jù)新聞文本內(nèi)容進(jìn)行定量研究，重點(diǎn)關(guān)注其內(nèi)容特征及可視化呈現(xiàn)方式。利用八爪魚采集器分別對(duì)含有數(shù)據(jù)新聞的欄目網(wǎng)址進(jìn)行自動(dòng)采集，剔除重復(fù)及無關(guān)樣本，最終得到樣本122條。

（二）類目建構(gòu)與編碼說明

內(nèi)容分析部分特別關(guān)注選題內(nèi)容、呈現(xiàn)形態(tài)、數(shù)據(jù)解讀、交互方式、數(shù)據(jù)來源五大維度，建構(gòu)各變量之類目如下：

編碼過程將新聞樣本與類目下具體評(píng)價(jià)指標(biāo)一一比對(duì)，描述相符計(jì)為1，否則為0。編碼與數(shù)據(jù)分析通過SPSS24實(shí)現(xiàn)，由筆者擔(dān)任編碼員，采取“檢測—再檢測”方法測量信度，測量的重復(fù)率達(dá)到95%，故符合信度要求。

三、DT財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞可視化內(nèi)容形式特征

（一）以市場新聞為主，選題領(lǐng)域側(cè)重商業(yè)消費(fèi)

DT財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞多為市場新聞，其次是產(chǎn)經(jīng)新聞，僅寥寥幾篇屬于政經(jīng)或財(cái)經(jīng)新聞。

具體來說，政經(jīng)新聞緊貼國家的大政方針，擔(dān)負(fù)傳遞政經(jīng)信息、引導(dǎo)輿論等職能。樣本中僅有1篇涉及城市GDP與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的比較，涵蓋財(cái)政支出及人口規(guī)模等政治經(jīng)濟(jì)信息，旨在反映國民經(jīng)濟(jì)水平與宏觀經(jīng)濟(jì)狀況。財(cái)經(jīng)新聞專指涉及資本市場的報(bào)道，樣本中這一報(bào)道層面的新聞也非常少，僅有3篇分別涉及金融投資、數(shù)字貨幣及融資信息。產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道行業(yè)及企業(yè)的動(dòng)態(tài)，24%的樣本屬于這一層面，覆蓋物流、零售、機(jī)器人、人工智能等新興或熱門產(chǎn)業(yè)。市場新聞數(shù)量最多，占比73%，體現(xiàn)出DT財(cái)經(jīng)對(duì)社會(huì)民生類選題格外青睞，重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)、交通、房價(jià)、物價(jià)等與百姓生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)話題。從“使用與滿足”角度分析，受眾都有自己的媒介使用需求和接觸動(dòng)機(jī)，在瀏覽新聞時(shí)往往會(huì)更關(guān)注與自身貼近的、能夠滿足自我需求的信息。DT財(cái)經(jīng)恰恰做到了這一點(diǎn)，如《航空大數(shù)據(jù)告訴你如何挑選航班》、《帝都精致選房指北：住在哪個(gè)圈才算立穩(wěn)人設(shè)？》、《2018年，你需要這一份魔都名媛地鐵租房指南》等新聞，利用可視化形態(tài)向受眾呈現(xiàn)社會(huì)生活的圖景，分別給予讀者航班選擇、樓盤選房、地鐵租房等關(guān)切個(gè)人利益的實(shí)用信息，具有貼近性強(qiáng)的價(jià)值特征。

選題領(lǐng)域集中于商業(yè)消費(fèi)，占比58%，這與DT財(cái)經(jīng)自身新聞與商業(yè)的雙重屬性相關(guān)，DT財(cái)經(jīng)本就是媒體集團(tuán)與商務(wù)企業(yè)的合作產(chǎn)物，這就決定了其新聞內(nèi)容的選題傾向性。其他細(xì)分領(lǐng)域則分布較為廣泛，互聯(lián)網(wǎng)科技、房地產(chǎn)、衣食住行等均有涉及，更多關(guān)注新鮮熱門的事物，如優(yōu)衣庫KAWS聯(lián)名款、單兵自熱食品、臟臟包臟臟茶等時(shí)尚流行的話題。

從選題內(nèi)容不難看出，DT財(cái)經(jīng)的報(bào)道更側(cè)重與社會(huì)生活聯(lián)系密切的“泛財(cái)經(jīng)”領(lǐng)域，貼近社會(huì)熱點(diǎn)，內(nèi)容上迎合年輕用戶的喜好，選題新穎有趣，風(fēng)格活潑明朗，能夠?yàn)槭鼙娞峁┹p松有趣的閱讀體驗(yàn)。

（二）靜態(tài)信息圖表為主，簡單與復(fù)雜圖表兼具

DT財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)新聞多以靜態(tài)信息圖表的方式呈現(xiàn)，占比89%，較少運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖表，形態(tài)較為單一。一方面可能與團(tuán)隊(duì)制作成本相關(guān)，靜態(tài)信息圖表的制作過程簡單，可以節(jié)省人力和時(shí)間成本，適用于像DT財(cái)經(jīng)這樣處于發(fā)展中的新團(tuán)隊(duì);另一方面靜態(tài)信息圖表的優(yōu)勢在于內(nèi)容呈現(xiàn)簡潔，一目了然，同時(shí)保證新聞的時(shí)效性。本文中單向動(dòng)態(tài)信息圖表指無交互性但以動(dòng)態(tài)效果呈現(xiàn)的方式，多用以展現(xiàn)數(shù)據(jù)的變化趨勢，樣本數(shù)量較少。雙向動(dòng)態(tài)信息圖表指讀者可通過操作與界面互動(dòng)的呈現(xiàn)方式，DT財(cái)經(jīng)在這方面也做出了一些探索性嘗試，這一點(diǎn)將在下文“人機(jī)交互”部分具體闡釋。

圖表類型方面，110篇樣本使用了柱狀圖、折線圖等基本圖表，79篇樣本使用了熱力圖、矩形樹圖等高級(jí)圖表，基本圖表的應(yīng)用率高于高級(jí)圖表?；緢D表中柱狀圖和條形圖的使用頻率偏高，通常用來展現(xiàn)各項(xiàng)數(shù)據(jù)變化及比較，如以條形圖方式展現(xiàn)各打車線路的價(jià)格對(duì)比。高級(jí)圖表中矩形樹圖的使用頻率最高，通常用矩形面積展現(xiàn)同一條目下不同分類的占比情況。另外DT財(cái)經(jīng)還經(jīng)常采用數(shù)字地圖形式呈現(xiàn)信息的位置屬性，比如將不同信息以不同顏色或符號(hào)標(biāo)記在地圖中，使受眾可以直觀認(rèn)識(shí)到信息與地理位置之間的關(guān)系。

DT財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞雖然呈現(xiàn)形態(tài)較單一，但優(yōu)勢在于圖表類型豐富，能以多種形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的不同特點(diǎn)，且圖表顏色深淺相宜，插畫圖標(biāo)使用得當(dāng)，視覺效果較好。

（三）數(shù)據(jù)處理程度較高，呈現(xiàn)直觀性弱

數(shù)據(jù)新聞的最大功用就是能夠?qū)?fù)雜抽象的數(shù)據(jù)經(jīng)過一些程序轉(zhuǎn)化為可視化形態(tài)，數(shù)據(jù)處理是其中非常重要的步驟。本文依據(jù)數(shù)據(jù)運(yùn)算難度設(shè)定無數(shù)據(jù)處理、簡單數(shù)據(jù)處理、復(fù)雜數(shù)據(jù)處理三個(gè)指標(biāo)。結(jié)果顯示，涉及復(fù)雜數(shù)據(jù)處理如基于大數(shù)據(jù)的深度算法的樣本數(shù)量最多，占據(jù)半數(shù)以上，少數(shù)樣本涉及簡單數(shù)據(jù)處理如百分比運(yùn)算等，極少幾篇無數(shù)據(jù)處理即直接呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。由此看出DT財(cái)經(jīng)在數(shù)據(jù)處理方面做得比較到位，能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)挖掘和分析數(shù)據(jù)背后的信息。

圖表的形式可以讓復(fù)雜數(shù)據(jù)形象化、視覺化，但此前有研究提出國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞存在數(shù)據(jù)展示盲目求全，缺乏用戶思維的誤區(qū)[ 賈肖明，曾婷芳，周雷.數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展、誤區(qū)規(guī)避及趨勢探析——基于“21財(cái)經(jīng)APP”數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐研究[J].中國記者，2017（07）：46-48.]，即內(nèi)容生產(chǎn)者只從傳播者層面進(jìn)行數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，而忽視了受眾的接受程度。本文以是否需要配合文字或圖注輔助理解為判斷標(biāo)準(zhǔn)研究數(shù)據(jù)呈現(xiàn)直觀性。結(jié)果顯示少數(shù)樣本可以直接通過圖表理解內(nèi)容，而更多數(shù)樣本則需要配合圖注或聯(lián)系文稿才能理解，表明數(shù)據(jù)呈現(xiàn)直觀性有待加強(qiáng)。

（四）缺少人機(jī)交互設(shè)置，受眾參與感弱

在DT財(cái)經(jīng)網(wǎng)站只有“數(shù)據(jù)可視化”欄目下有互動(dòng)形態(tài)的可視化作品，且數(shù)量極少，樣本中僅有2篇。

《3萬條航班數(shù)據(jù)背后，230座城市的天空之戰(zhàn)》梳理國內(nèi)航線與客流相關(guān)數(shù)據(jù)，將航站、航線、航班目的地等信息以不同顏色的圖形符號(hào)標(biāo)注在地圖上，描繪中國區(qū)域與城市發(fā)展立體圖景的一個(gè)切面。交互方面，作品實(shí)質(zhì)是由8張靜態(tài)圖表組成，中間插入銜接動(dòng)畫，與PPT放映效果大同小異，隨著讀者向下滑動(dòng)瀏覽的操作一一呈現(xiàn)，此設(shè)置可以讓受眾有一定參與性，但還屬于簡單的單向互動(dòng)。

《重新認(rèn)識(shí)地鐵上的北京》以北京地鐵商圈為錨點(diǎn)，呈現(xiàn)地鐵線路、綜合活力、聚類特征、行政區(qū)域等數(shù)據(jù)信息，全面描繪北京各地鐵站周邊區(qū)域的面貌。交互方面，作品打造成讀者通過點(diǎn)擊操作自主查詢獲取信息的效果，屬于較復(fù)雜的雙向互動(dòng)。

（五）數(shù)據(jù)來源渠道豐富，網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)占多數(shù)

DT財(cái)經(jīng)將數(shù)據(jù)來源標(biāo)注在每張圖表下方，只有極少數(shù)幾篇未標(biāo)明來源，這也體現(xiàn)了DT財(cái)經(jīng)在版權(quán)使用上的嚴(yán)謹(jǐn)性。

具體渠道方面，DT財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)來源六成以上來自網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，如各省市統(tǒng)計(jì)局、百度指數(shù)、艾瑞咨詢、新氧大數(shù)據(jù)等，這類資源的好處在于成本低，種類豐富且時(shí)效性高，不足之處體現(xiàn)在數(shù)據(jù)真實(shí)性存疑，以及因容易獲取而相較于同行媒體沒有自身優(yōu)勢。此外，第三方合作的數(shù)據(jù)來源也占據(jù)近一半比例，主要指“數(shù)據(jù)俠計(jì)劃”合作企業(yè)提供的資源。DT財(cái)經(jīng)是第一財(cái)經(jīng)與阿里集團(tuán)合作的產(chǎn)物，因此一財(cái)CBNData和阿里大數(shù)據(jù)都會(huì)為其提供數(shù)據(jù)資源。綜上，DT財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)來源渠道豐富，不過由于阿里旗下天貓、淘寶等屬于盈利性質(zhì)的商業(yè)平臺(tái)，所提供的數(shù)據(jù)在真實(shí)性和數(shù)據(jù)價(jià)值方面均需要警惕和辨識(shí)。

四、結(jié)論與建議

（一）DT財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞可視化的不足

1.直觀性不足，存在數(shù)據(jù)堆砌現(xiàn)象

財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)本就抽象和專業(yè)，而受眾來自各行各業(yè)、具有不同的教育背景，對(duì)數(shù)據(jù)的解讀方式也不盡相同。DT財(cái)經(jīng)的部分圖表可視化呈現(xiàn)過于抽象，沒有達(dá)到直觀生動(dòng)的傳播效果。數(shù)據(jù)可視化的作用不僅僅是美觀，而是要在保證易讀性的前提下說明新聞問題，更好地為內(nèi)容服務(wù)。

2.可視化呈現(xiàn)形式單一，互動(dòng)體驗(yàn)欠缺

DT財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞多采用靜態(tài)圖表，做簡單的藝術(shù)化處理，呈現(xiàn)方式較為原始單一，受眾無法對(duì)內(nèi)容做自主選擇和互動(dòng)操作，缺乏深度參與。這一點(diǎn)也是很多國內(nèi)媒體在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐時(shí)難以突破的障礙。

3.過于追求形式感，圖表表達(dá)無意義

DT財(cái)經(jīng)某些數(shù)據(jù)新聞存在滿屏圖表、數(shù)據(jù)密布的現(xiàn)象，會(huì)造成信息過載，圖表表達(dá)無法承載意義，失去了閱讀的輕松感。數(shù)據(jù)新聞不是與傳統(tǒng)新聞的完全割裂，可視化只是表達(dá)形式的優(yōu)化，其核心還應(yīng)該是新聞本身的價(jià)值，不可因?yàn)樽非笮问礁卸押唵蝺?nèi)容復(fù)雜化。

4.商業(yè)化模式運(yùn)作，消費(fèi)主義傾向明顯

消費(fèi)主義指通過煽動(dòng)人們的消費(fèi)激情，刺激其購買欲望的價(jià)值觀念和生活方式?？v觀DT財(cái)經(jīng)的NEXT情報(bào)局欄目，內(nèi)容為對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮中眾多熱門商品品類進(jìn)行量化評(píng)測，新聞內(nèi)容帶有濃厚的商業(yè)氣息和購買導(dǎo)向性，以評(píng)測為幌子刺激受眾的消費(fèi)欲望，長此以往銷蝕人的精神與意義。對(duì)媒體來說，過度娛樂化和商業(yè)化也會(huì)限制自由發(fā)展。

（二）發(fā)展建議

1.深耕數(shù)據(jù)挖掘，完善財(cái)經(jīng)媒體數(shù)據(jù)庫

數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的核心，數(shù)據(jù)來源被認(rèn)為是數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容源泉。就DT財(cái)經(jīng)而言，數(shù)據(jù)更多來源于網(wǎng)絡(luò)公開資料和第三方合作，較少依靠第一財(cái)經(jīng)自己的數(shù)據(jù)庫，因此完善自身的數(shù)據(jù)庫是迫切需要。財(cái)經(jīng)新聞媒體構(gòu)建自己的采編數(shù)據(jù)庫，從源頭上可以獲得更具有時(shí)效性的信息，進(jìn)行資源優(yōu)化，從而完善整個(gè)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程。另一方面，獨(dú)立的數(shù)據(jù)來源也能夠在同行業(yè)內(nèi)建立自身優(yōu)勢，提高媒體的核心競爭力。由此，對(duì)DT財(cái)經(jīng)來說，提升數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和能力，完善自身數(shù)據(jù)庫構(gòu)建，拓寬數(shù)據(jù)采集途徑迫在眉睫。

2.強(qiáng)化交互設(shè)計(jì)，創(chuàng)新可視化呈現(xiàn)形態(tài)

可視化呈現(xiàn)形態(tài)單一是DT財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞目前體現(xiàn)出較為明顯的缺陷。靜態(tài)信息圖表可承載的信息容量有限，難以將大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)出來，同時(shí)也會(huì)占據(jù)較多版面，影響界面美觀和閱讀觀感。而動(dòng)態(tài)交互式圖表的優(yōu)勢就是可以使數(shù)據(jù)信息含量無限拓展，在時(shí)間和空間維度進(jìn)行最大程度延伸和疊加，揭示數(shù)據(jù)更深層次的規(guī)律，強(qiáng)化受眾的閱讀參與和愉悅感。因此DT財(cái)經(jīng)要根據(jù)新聞內(nèi)容，在豐富圖表形態(tài)的基礎(chǔ)上盡可能強(qiáng)化讀者與界面的交互設(shè)計(jì)，讓數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)化、立體化。

3.重拾新聞價(jià)值，淡化商業(yè)性標(biāo)簽

目前很多媒體的新聞可視化作品都存在盲目追求可視化效果而忽視新聞本身內(nèi)容價(jià)值的不良傾向，使得數(shù)據(jù)新聞浮于表面，同質(zhì)性較高。在自媒體風(fēng)起云涌，普通民眾人人都有麥克風(fēng)的新媒體時(shí)代，專業(yè)媒體更需要把新聞專業(yè)精神擺在首位，承擔(dān)起信息把關(guān)和輿論導(dǎo)向的職能，挖掘經(jīng)濟(jì)生活中的時(shí)新事物，提升財(cái)經(jīng)新聞的新聞價(jià)值。

另外，作為媒體與企業(yè)集團(tuán)聯(lián)手的產(chǎn)物，DT財(cái)經(jīng)在內(nèi)容上難以避免地呈現(xiàn)出商業(yè)化傾向，時(shí)間一長容易引起受眾的反感。為避免淪為商業(yè)工具，DT財(cái)經(jīng)在未來應(yīng)適度淡化新聞內(nèi)容的商業(yè)標(biāo)簽，避免宣傳錯(cuò)誤的消費(fèi)主義觀念，營造正常的消費(fèi)環(huán)境和健康的輿論環(huán)境。

注釋：

1賈肖明，曾婷芳，周雷.數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展、誤區(qū)規(guī)避及趨勢探析——基于“21財(cái)經(jīng)APP”數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐研究[J].中國記者，2017（07）：46-48.

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作者簡介：金瑞聰，女，單位：北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院新聞與傳播專業(yè)，學(xué)歷：在讀碩士研究生。