地方出版社如何突破制約主題出版發(fā)展的兩大瓶頸

荀娟

摘? ? 要：主題出版是新時代出版的主旋律，湖南電子音像出版社雖然是地方社，但在操作主題出版選題時，通過既做“減法”，又做“加法”，取得了一些成績，其做法可供其他地方出版社借鑒。

關(guān)鍵詞：地方出版社;主題出版;制約瓶頸

主題出版是新時代出版的主旋律，它既能體現(xiàn)黨和國家意志，承載國家主流意識形態(tài)，又能展現(xiàn)中國精神、中國價值、中國力量。

近年來，中宣部每年都有評選“主題出版重點出版物選題”，2015年評選的主題出版物是125種，2016年是120種，2017年是97種，2018年是81種，2019年是90種，從這些數(shù)據(jù)可以窺見，出版社之間的競爭是何等激烈。在總盤子越來越小的形勢下，湖南電子音像出版社從2015年開始，幾乎每年都有出版物入選其中，在2016年更是同時有《大國工匠》和《榜樣——“雙百”人物英雄故事》（以下簡稱《榜樣》）2個產(chǎn)品名列其中，能交出這樣的成績單，在地方出版社中實屬不易。

主題出版領(lǐng)域容易出“雙效統(tǒng)一”的產(chǎn)品，但是也存在兩大制約發(fā)展的瓶頸：一是主題出版對權(quán)威性有較高的要求，但權(quán)威作者資源和出版資源畢竟有限，一般出版社，尤其是地方出版社，很難掌握到這樣的權(quán)威資源;二是主題出版的時效性很強，只要借助某個時間節(jié)點，可以在當(dāng)期獲得較好的利益，一時風(fēng)光無限，但同時也受到時間節(jié)點的制約，使得一些主題出版物很難成為長銷產(chǎn)品。

這兩個瓶頸如果不突破，對于主題出版選題的操作會帶來相當(dāng)大的障礙。近年來，湖南電子音像出版社一直在努力探索如何突破這兩大瓶頸。筆者以其2016年入選中宣部、國家新聞出版廣電總局的2個主題出版重點出版物選題為例，對其策劃思路和操作方法進行了梳理，總結(jié)出該社比較成功的做法：在操作主題出版選題時，既做“減法”，又做“加法”，在一“減”一“加”中取得了一些效果。

一、減法

減掉宏大題材，講述平凡人的平凡故事。

針對第一個瓶頸，湖南電子音像出版社首先是做減法。一說到主題出版，很多人就只想到解讀報告、解讀領(lǐng)導(dǎo)講話精神，其實要轉(zhuǎn)變觀念，從國家發(fā)展、時代變遷、人民生活等視角挖掘選題，選取最貼近老百姓日常生活的素材，這樣才能把出版物與讀者緊密聯(lián)系起來。從《大國工匠》《榜樣》《紅色傳家寶》到“共和國記憶”系列，都是從小處著眼，拋開宏大敘事背景，講述普通人的平凡生活，力求挖掘細(xì)節(jié)中最打動人心的東西，利用通俗淺顯的故事表達，來體現(xiàn)深刻的主題。

二、加法

針對第二個瓶頸，湖南電子音像出版社做了四個加法。

（一）.疊加多個維度的價值，延長選題的生命周期

說到《榜樣》和《大國工匠》的緣起，都是針對慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年這一時間節(jié)點來策劃的。這個主題當(dāng)時各個社都在做，要如何做才能脫穎而出，并且能盡可能地增加它的出版價值呢？

在做《榜樣》時，該社疊加了三個主題詞：紅色基因、英雄故事、動漫。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要把理想信念的火種、紅色傳統(tǒng)的基因一代代傳下去。老一輩，從小聽的最多的是爸爸媽媽講的英雄故事，看的是革命電影;由于教育的缺失，孩子們對英雄的概念越來越模糊;由于社會的漠視，那些為了今天的幸福生活拋頭顱灑熱血的先烈們逐漸被遺忘。而當(dāng)下，青少年最喜聞樂見的一種閱讀形式是動漫。

基于這三點，該社策劃了《榜樣》這個選題，將內(nèi)容聚焦“100位為新中國成立作出突出貢獻的英雄模范人物和100位新中國成立以來感動中國人物”，通過真切再現(xiàn)英雄們可歌可泣的先進事跡，拉近青少年與“雙百”人物的時空距離，引導(dǎo)青少年正確認(rèn)知中國革命的歷史，感受革命文化。

而《大國工匠》的主題詞則是：工匠精神、社會主義核心價值、職業(yè)教育。

隨著中央電視臺2015年“五一”期間的報道，大國工匠受到人們的廣泛關(guān)注。2016年3月，李克強總理在政府工作報告中首次提出要培育精益求精的工匠精神。而工匠精神正好契合了社會主義核心價值觀中的“愛國、敬業(yè)”，同時“大國工匠”的成功經(jīng)歷對于現(xiàn)如今的青少年來說，是一個個勵志的傳奇，也呼喚起人們對于職業(yè)教育的重視。因此，《大國工匠》一書將這些點結(jié)合起來，從中華技能大獎和全國技術(shù)能手的獲獎?wù)咧羞x取100位，講述那些在貌似平常無奇的工作中積淀著經(jīng)年累月淬煉而成的精絕技藝背后的人和故事。

通過這些維度的價值疊加，《榜樣》和《大國工匠》的價值不再局限于慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年這一個主題之上。

（二）.通過媒體平臺，擴大社會影響力。

湖南電子音像出版社與湖南893汽車音樂電臺合作，《大國工匠》的音源于2016年“七一”檔期在電臺的王牌欄目進行了持續(xù)近一個月的滾動播出，同時在多個媒體平臺進行宣傳，中央電視臺財經(jīng)頻道（CCTV-2）《第一時間》還在“好書推薦”環(huán)節(jié)向全國觀眾推薦了《大國工匠》一書，這些的推廣無疑產(chǎn)生了良好的社會影響。

《榜樣》不光實現(xiàn)在上星頻道“金鷹卡通”的播出，也登陸了央視網(wǎng)，這對于提升出版社的企業(yè)形象大有裨益。

（三）.加入新技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合

湖南電子音像出版社在做《大國工匠》時，加入二維碼技術(shù)，把CD的音源植入到圖書中。通過增加一個這樣小小的技術(shù)手段，讓圖書和CD實現(xiàn)介質(zhì)貫通，該社的主題出版物既能在電臺實現(xiàn)播出，同時又能把內(nèi)容作為聽書產(chǎn)品在聯(lián)通沃閱讀、喜馬拉雅等平臺的聽書頻道上線，可以進行資源的立體化、多元化的開發(fā)利用，實現(xiàn)“一雞多吃”。

（四）.加大資金投入，用心打造精品

在制作《榜樣》動畫時，該社投入了大量的資金，與大型的專業(yè)動畫公司合作，實現(xiàn)動畫二維、主場景三維的效果。資金上的增加使得動畫品質(zhì)有了質(zhì)的飛躍。

在做《大國工匠》圖書時，因為要綜合考慮電臺的播出需求，每個人物故事只有600字，雖然書中增加了一個二維碼音源，但還是顯得比較單調(diào)，所以在最后操作時，決定增加費用，請來插畫師繪制插圖，通過插畫的形式來展現(xiàn)每個主人公的工作場景，讀者既可以看故事，也可以看插畫，同時還能收聽故事音頻，這樣的結(jié)合，為讀者提供了更好的閱讀體驗。

做好新時代的主題出版工作，是歷史和時代賦予每個出版人的光榮使命。要如何讓主題出版的豐富內(nèi)容通過豐富的載體得到豐富的呈現(xiàn)，使“有深度”的理論“有溫度”，“有意義”的思想“有意思”;同時，讓主題出版真正成為出版社新的經(jīng)濟增長點，是每個從事主題出版的編輯亟待探索和研究的課題。